Seo

SEO: BERT uppfærsla Google hjálpar vörusíðum fyrir netviðskipti

BERT reiknirit Google, sem kom út í síðustu viku, er nýjasta tilraun fyrirtækisins til að skilja tilgang leitarfyrirspurna. Fyrir netverslunarsíður gætu einstöku upplýsingar á vörusíðum nú knúið áfram lífrænni leitarumferð með miklum kaupáformum.

BERT reiknirit

BERT — Bidirectional Encoder Representations from Transformers — er opinn uppspretta reiknirit frá Google til að vinna úr hverju orði í leitarfyrirspurn miðað við önnur orð í þeirri fyrirspurn, á móti einu í einu í þeirri röð sem þau birtast.

Meðal annars gerir það betri vinnu við að meta forsetningar - eins og „til“ og „með“.

BERT kemur ekki í stað RankBrain, tilraun Google árið 2015 til að skilja ásetning leitarfólks. Þess í stað geta bæði RankBrain og BERT, beitt samtímis, hjálpað til við að afkóða ásetning og skila viðeigandi leitarniðurstöðum.

Google bauð upp nokkur dæmi, þar á meðal það hér að neðan fyrir fyrirspurnina „2019 Brasilíuferðamaður til Bandaríkjanna þarf vegabréfsáritun. Áður hefði Google sýnt lífrænar skráningar fyrir vegabréfsáritanir bæði í Bandaríkjunum og Brasilíu vegna þess að það skildi ekki mikilvægi forsetningarliðsins „að“. En núna sýna niðurstöðurnar aðeins upplýsingar fyrir ferðamenn til Bandaríkjanna

Fyrir BERT reiknirit, fyrirspurn

Fyrir BERT reikniritið hefði fyrirspurnin „2019 Brasilíuferðamaður til Bandaríkjanna þarf vegabréfsáritun“ sýnt lífrænar skráningar fyrir vegabréfsáritanir bæði í Bandaríkjunum og Brasilíu. En núna sýna niðurstöðurnar aðeins upplýsingar fyrir ferðamenn til Bandaríkjanna Heimild: Google. Smelltu á myndina til að stækka hana.

Þar sem BERT er komið á markað í Bandaríkjunum fyrir 25. október, eru lífrænar leitarniðurstöður Google og sýnishorn úr þeim nær því að veita leitarmönnum viðeigandi niðurstöður fyrir flóknari fyrirspurnir, svo sem langhala netverslunarleit.

Vörusíður

Vörusíður og síuð vörunet hafa tilhneigingu til að raðast betur fyrir langhala fyrirspurnir. Þessar síður hafa því mesta möguleika á að njóta góðs af BERT. Mikilvægi forsetninga á sérstaklega við um eiginleika vöru, eins og lit, stærð og efni.

Ímyndaðu þér allar upplýsingar um vöruna sem kaupendur leita að. Þessar upplýsingar innihalda oft vöruheiti og eiginleika tengda með forsetningum, sem ég hef skáletrað í dæmunum hér að neðan.

  • „gluggaloki planta með gegnheilum eikarviði;“
  • „perlulagt 10 feta fortjald með regnboga alvöru kristal perlur;
  • „demantur eingreypingur trúlofunarhringur með rósagull bandblöð."

Hvernig vörusíðurnar þínar tjá þessar upplýsingar er enn mikilvægara með BERT. Það er tækifæri til að fínstilla lýsingarnar á mest seldu vörum þínum með efni sem engin önnur síða notar.

Byggt á leitarorðarannsóknum þekkir þú nú þegar suma eiginleika vörunnar sem leitarmenn þínir hafa áhuga á. Kaupendur eru að segja Google hvað þeir vilja kaupa af leitarfyrirspurnum sínum. Google deilir þessum gögnum í leitarorðaskipuleggjanda sínum.

Allt sem þú þarft að gera er að innihalda eiginleika í lýsingum á vöruupplýsingasíðunni þinni. Til dæmis, til að vinna leit að „gróðrunargluggahlera með gegnheilum eikarvið“, gæti verslun tekið það skýrt fram í lýsingunni að hlerar hennar á plantekrunum séu úr viði.

Þar að auki ætti verslunin að skrá alla tiltæka frágang fyrir þá hlera. Hvernig það gerir þetta er mikilvægt. Litasýnismyndir hjálpa ekki leitarvélum. Og að skrá aðeins litaheiti hjálpar kaupendum ekki. Það sem þarf er bæði: mynd fyrir kaupendur og textamerki fyrir leitarvélar.

Önnur BERT-vingjarnleg stefna til að miða á langhala fyrirspurnir felur í sér að nýta síaða vefleit - þessar þúsundir síaðra vöruneta sem stafa af vörueiginleikum, svo sem „rósagull“ og „eingreypingur“ fyrir hring, eins og í „eingreypingur hringur í rósinni gull.”

Stjórnaðu stefnunni þó vandlega. Skrá aðeins síður með hágæða síum. Til dæmis, samkvæmt gögnum um leitarorðsskipulagningu, hafa hringasíur úr „gulu gulli“ og „rósagulli“ mun meira lífrænt leitargildi en verðsía sem er „undir $1,000.

Viðeigandi umferð

Fyrir leitarfyrirspurnir sem innihalda bæði vöru og eiginleika, sveiflast Google á milli þess að sýna vöruupplýsingasíður og síuð vörunet. Eftir því sem fyrirspurnir verða flóknari - eins og þær sem hafa eiginleika - gætu leitarniðurstöðurnar innihaldið báðar tegundir síðna. En upplýsingar um vörusíður hafa tilhneigingu til að vera hærri.

Leitarreiknirit Google skilur enn ekki fyllilega blæbrigði mannamáls. En BERT reikniritið hjálpar. Með getu sinni til að meta alla fyrirspurnina, þar á meðal forsetningar, veitir BERT netverslunarsíðum tækifæri til að keyra viðeigandi lífræna leitarumferð á vöruupplýsingar og vörunetsíður.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn