Content Marketing

Ættir þú samt að nota skýjakljúfatæknina til að bæta umferð?

Stafræn markaðssetning er ein af þessum atvinnugreinum með skýrt skilgreind árstíð.

Aðferðir virka í smá stund... En um leið og ákveðin stefna nær nógu víða til að allir séu að reyna hana, hverfa áhrifin oft.

Að sumu leyti hefur þetta gerst með svokallaðri skýjakljúfatækni.

Notað af efnismarkaðsaðilum um allan heim, fer ferlið í sér að finna annað efni sem er í röðun fyrir tiltekið leitarorð og reyna að fara fram úr því með því að birta viðbótarefni.

Í þessari handbók munum við ræða hvað ferlið felur í sér og hvers vegna það er ekki eins árangursríkt og það var einu sinni. 

Auk þess munum við brjóta niður ástæðurnar hvers vegna það virkaði í fyrsta lagi og hvernig þessir þættir eru enn mikilvægir í dag.

Tilbúinn til að hoppa inn og læra meira? Byrjum.

Hvað er skýjakljúfatæknin?

Skýjakljúfatæknin er efnismarkaðsaðferð sem er hönnuð til að bæta röðun leitarvéla og auka lífræna umferð.

Það var fyrst búið til af Brian Dean frá Backlinko, sem útskýrði ferlið hvernig hann notaði það til að auka umferð fyrir stafræna markaðsviðskiptavini sína.

Almennt felur ferlið í sér að gera leitarorðarannsóknir til að finna besta leitarorðið fyrir tiltekið efni. 

Síðan sérðu hvaða síður eru í röðun fyrir það leitarorð. Þegar þú finnur efni sem er sérstaklega sterkt, þá reynirðu að búa til efni sem er lengra og sterkara en upphaflega.

Rökin á bak við þetta eru að Google mun sjá að þú býður upp á meira upplýsandi og grípandi efni en upprunalega færslan, sem gerir þér kleift að fara fram úr upprunalega efninu.

Dean vísar til þessa öfugt við risastóra skýjakljúfa í stórborgum þar sem ein bygging rís og önnur er í byggingu til að slá hæðarmetið. (Þess vegna nafnið.)

Þetta er ferli sem er nógu einfalt fyrir næstum hvern sem er að innleiða og spilar inn í þá staðreynd að innihald er enn konungur - staðreynd sem enginn er að deila um hefur ekki breyst.

Hins vegar eru vísbendingar um að skýjakljúfatæknin sé ekki alveg eins öflug og hún var einu sinni, sem er mikilvægur þáttur til að vita ef þú ert að íhuga að nota hana sem hluta af heildarstefnu þinni fyrir stafræna markaðssetningu.

Frá fortíð til framtíðar: HVERNIG Á AÐ HALDA EFNISMARKAÐSSTÉTTUNNI ÞÍN samkeppnishæfri

Er skýjakljúfatæknin sannað rammi til að auka umferð?

Svarið er bæði já og nei.

Já, skýjakljúfatæknin hefur verið mjög áhrifarík fyrir þúsundir markaðsaðila áður.

En eins og efnismarkaðssetning breytist, þá breytist þörfin á að búa til verk sem eru það meira en bara lengri uppköst af efnistexta einhvers annars.

Til að skilja þetta þurfum við fyrst að sundurliða þá þætti skýjakljúfatækninnar sem gera hana farsæla og taka þessar hugmyndir skrefinu lengra fyrir innihaldsþarfir nútímans.

1. Það miðast við aðal lykilorð og miðlæga hugmynd

Kannski er það besta við skýjakljúfatæknina að hún einbeitir sér að aðal lykilorði og miðlægri hugmynd. 

Fyrir efnismarkaðsmenn er þetta slam dunk leið til að koma með efni sem þegar hefur verið sannað hjá áhorfendum.

Það kemur líka í veg fyrir að þú farir í handahófskennda átt með tiltekinni færslu. 

Í meginatriðum, færslan sem þú ert að reyna að fara fram úr er ramminn fyrir það sem þú ætlar að búa til, sem sparar tíma og getgátur.

Af hverju þetta virkar enn í dag: Að búa til efni er töluleikur. 

Því meira sem þú getur birt, því meiri möguleika hefurðu á að auka stöðuna þína og bæta lífræna umferð. 

Skýjakljúfatæknin útilokar getgátur og sparar rannsóknartíma.

2. Notkun efnis samkeppnisaðila getur veitt nýja innsýn í efnið

Önnur ástæða fyrir því að skýjakljúfatæknin virkar er sú að endurskoðun á efni samkeppnisaðila þíns gefur þér tækifæri til að sjá nýjan vinkil á það efni sem þú hefur valið sem þú hefðir kannski ekki íhugað annars.

Segjum til dæmis að þú sért að skrifa skýjakljúfafærslu um hundahald í Ameríku. 

Kannski kemur eitthvað fram í upphafsinnlegginu (með tölfræði) um að einhleypir velja að eiga hund en að finna maka. 

Þó að það sé aðeins lítill hluti af verkinu, sérðu það sem tækifæri til að útvíkka og bæta nokkrum hundruðum orðum við þitt.

Sjáðu hvernig þetta gæti virkað? 

Með því að nota upplýsingar keppandans geturðu útskýrt og gert svokallaða skýjakljúfahlutinn þinn „hærri“ og upplýsandi en þeirra.

Af hverju þetta virkar enn í dag: Innihald er alltaf að breytast.

Og sumar veggskot bæta við nýjum staðreyndum eða upplýsingum hraðar en aðrar. Góð innsýn frá verki keppinautar þíns getur leitt til djúpstæðrar uppfærslu með því að nota nýjustu uppfærslurnar um efnið.

3. Núverandi röðun Sýna notendur vilja þetta efni

Fyrsta skrefið í notkun skýjakljúfatækninnar er að finna efni sem þú ert að reyna að komast fram úr. 

Meðan á þessu ferli stendur muntu afhjúpa umferðargögn sem sýna að notendur vilja þetta efni og að þeir ætla að halda áfram að leita að því.

Þegar öllu er á botninn hvolft myndi keppinautur þinn ekki raða sér í það ef það væri ekki þörf, ekki satt?

Þetta útilokar sönnun á hugmyndahluta efnismarkaðssetningar. 

Það þýðir ekki bara að það sé til einhver þarna úti sem vill fá frekari upplýsingar um tiltekið efni, en það gefur þér áætlaða hugmynd um hvernig þinn efni ætti að lokum að raða.

Af hverju þetta virkar enn í dag: Proof of concept er ótrúlega öflugur þáttur í hvaða stafrænu markaðstækni sem er. 

Með skýjakljúfaaðferðinni ertu í rauninni að gera þetta ferli fyrir þig með lágmarks prufa-og-villu af þinni hálfu.

4. Skýjakljúfatæknin leggur áherslu á „Meira“ og „Betri“

Horfumst í augu við það… 

Það er bara miklu meira efni þarna úti á vefnum en nokkur gæti lesið á ævinni eða hundrað þeirra. 

Með skýjakljúfatækninni eru efnismarkaðsmenn í rauninni að sjóða niður bestu bitana af tilteknu efni og bæta við enn meira viðeigandi upplýsingum.

Niðurstaðan? 

Efni sem er jafnvel betra og upplýsandi en upphafshlutinn - sem, í þeim tilgangi að leita á heildina litið, er valinn af áhorfendum hvort sem er.

Af hverju þetta virkar enn í dag: Áhorfendur vilja meira út úr efni en bara nokkrar færslur og upplýsingamynd. 

Þess vegna er gott að taka það sem þegar er í boði og gera það betra með því að bæta við meiri upplýsingum, gagnvirkum þáttum og öðrum bónusum.

Gagnvirkur gátlisti -- auka umferð bloggsins

Hvernig á að framkvæma skýjakljúfatæknina

Segjum að þú hafir lesið allt sem við höfum nefnt hér að ofan og þú vilt prófa skýjakljúfatæknina sjálfur í næsta efnisverki þínu. 

Til að hjálpa þér höfum við búið til þennan vegvísi með skrefum um hvernig á að láta það gerast.

Skref eitt: Veldu lykilorð

Allt ferlið við skýjakljúfatæknina byrjar á því að finna rétta leitarorðið sem þú vilt miðja efnið þitt í kringum. 

Fyrir þetta skref, notaðu uppáhalds leitarorðagreiningartólið þitt, eins og Google leitarorðaskipuleggjandinn, Moz leitarorðakönnuðinn eða hvað annað sem þú vilt. 

Leitaðu að leitarorðum sem hafa töluverða umferð, sem sýnir leitarmagn og getur gefið til kynna hvort efnið sé þess virði að búa til viðbótarfærslu.

Skref tvö: Greindu keppnina

Næst skaltu skoða hvað er þegar raðað fyrir það tiltekna leitarorð. 

Fyrir þetta ferli þarftu einfaldlega að nota Google og gera leit. Að auki muntu vilja gera það sama á Bing pallinum. 

Horfðu á það sem er á fyrstu síðu og ákvarðaðu hvort það sé þess virði að keppa við þessar vefsíður. 

Ef þú sérð margar smærri síður og ekki mörg stórfyrirtæki, þá er gott að halda áfram.

Skref þrjú: Veldu skýjakljúfagrunninn þinn

Á þessum hluta ferlisins er kominn tími til að velja skýjakljúfagrunninn þinn. 

Það sem þetta þýðir er að þú vilt bera kennsl á eina síðu sem þú ætlar að reyna að fara fram úr fyrir tiltekið leitarorð. 

Gefðu þér síðan tíma til að greina helstu atriði innihalds þeirra og svæði þar sem þú getur útfært nánar.

Skref fjögur: Lýstu hvernig þú sigrar keppnina

Þegar þú hefur valið bloggfærsluna sem þú ætlar að reyna að slá, taktu þér tíma til að útlista hvernig þú ætlar að ná þessu afreki. 

Hugsaðu um mismunandi svið eins og betra efni, bætt útlit og hönnun, eða jafnvel bætt gagnvirku efni við blönduna. 

Í stuttu máli, þú þarft að hafa áætlun um hvernig þú ætlar að taka það sem þeir hafa og bæta við þinn eigin snúning til að gera það enn betra.

Skref fjögur: Búðu til og birtu efnið

Eftir útlistun er kominn tími til að koma með nýja skýjakljúfaefnið þitt í heiminn. 

Skrifa, breyta, pússa og gefa út. 

Þó að það gæti virst eins og þetta væri vinnufrekasti hluti skýjakljúfatækninnar, þá er það í raun venjulega auðveldasta. 

Þegar öllu er á botninn hvolft, ef þú hefur gert nóg heimavinnu, er ferlið við að draga allt saman tiltölulega einfalt.

Skref fimm: Finndu út hver er að tengja við upprunalega innihaldsefnið

Þegar efnið þitt er í beinni er kominn tími til að byrja að fá bakslag. 

Hins vegar viltu ekki bara senda tölvupóst til hvers sem er. Í staðinn skaltu nota uppáhalds SEO tólið þitt til að komast að því hver er að tengja við núverandi verk. 

Hafðu síðan samband við þá með hlekk á efnið þitt og ástæður fyrir því að það er betra en upprunalega. 

Biddu um að skipta um upprunalega hlekkinn við þinn. Þó að þeir muni ekki allir segja já eða jafnvel svara, þá er allt sem þú þarft til að byrja að sjá hreyfingu upp á við í SERPs.

Sjötta skref: Skolaðu og endurtaktu á meðan þú bíður

Að lokum viltu skola og endurtaka ferlið á meðan þú bíður eftir að Google og Bing nái upp bættu innihaldi þínu í SERPs. 

Það er engin sérstök tímalína um hversu lengi eða hvort efnið þitt muni nokkru sinni fara fram úr samkeppninni, en haltu áfram að prófa tæknina á öðrum leitarorðum til að sjá hvort eitt (eða fleiri) tekur á endanum af stað.

Getur skýjakljúfatæknin mistekist? 

Nú, í upphafi þessarar handbókar, vöruðum við við því að það gætu komið tímar þar sem skýjakljúfatæknin virkar ekki.

Reyndar eru það oft sem ferlið mistekst - jafnvel þó að efnið þitt sé greinilega betra og rís langt yfir samkeppnina.  

Hér eru nokkur vandamál sem þarf að passa upp á og hugsanlegar lagfæringar til að koma í veg fyrir að þau gerist:

Samkeppnin um lykilorð er of hörð

Þegar það kemur að því að finna efni til að nota sem grunn fyrir skýjakljúfatæknina þarftu að passa þig á aðstæðum án vinnings þegar kemur að röðun.

Einfaldlega sagt, sumir keppendur eru bara of stórir og hafa hærri lénsvald en þú. 

Þetta þýðir í rauninni að það væri nánast ómögulegt að fara fram úr þeim með efni sem er betra en þeirra.

Þess vegna mælum við eindregið með því að greina síður samkeppnisaðila áður en byrjað er að útlista innihaldið þitt.

Til að koma í veg fyrir að þetta sé vandamál, reyndu að velja samkeppni sem er um það bil sama styrkleikastig eða aðeins hærri en þú.

Þú færð engin svör við baktenglum

Í sumum tilfellum gætirðu sent tugi tölvupósta til rita og vefsíðna sem eru nú að tengja við keppnisefni þitt ... aðeins til að fá engin svör.

Reyndar er þetta ekki alveg óvenjulegt. Sérstaklega ef þessar aðalsíður eru blaðamenn frá fremstu fréttastofum.

Flestir rithöfundar þessara rita eru annað hvort sjálfstætt starfandi eða þeir fara frá einni vefsíðu til annarrar. 

Það þýðir að það gæti verið erfitt að ná til þeirra, þar sem þeir eru ekki lengur starfandi eða geta fengið skilaboð um hluti sem þeir sömdu fyrir mörgum árum.

Í staðinn, ekki verða svekktur. Hafa aukalista yfir bestu ritin í greininni í kringum leitarorðið þitt. 

Náðu síðan til þeirra með nokkrum tenglum fyrir efnið þitt sem þeir gætu notað í framtíðarverki. 

Þessi fyrirbyggjandi nálgun er frábær leið til að grípa til bakslaga á efstu stigi sem samkeppnisaðilar þínir eru líklega ekki að hugsa um að bæta við gamalt verk.

Sársaukapunktur áhorfenda var ekki nógu mikill

Þó að við höfum þegar nefnt að notkun skýjakljúfatækninnar sé góð leið til að ná fram sönnun um hugmynd fyrir tiltekið efni, þá er meira sem þú þarft að gera til að tryggja að aðal leitarorðið passi vel. 

Þú þarft nefnilega að ákveða hvort sársauki áhorfenda þíns sé nógu stór til að smella á margar skráningar til að fá svör.

Afhverju skiptir þetta máli? 

Til þess að fara fram úr síðum á fyrstu síðu Google þarftu talsverða umferð þegar þú ert neðar í SERP. 

Það þýðir að fólk þarf að skoða það sem er á forsíðunni, plús skruna lengra niður til að fá fleiri hugmyndir um hvernig eigi að leysa mál sitt.

Það þýðir að velja rétt leitarorð þýðir líka að velja sársaukapunkt sem er nógu mikið vesen fyrir hugsjóna persónu þína sem kaupendur eru tilbúnir til að halda áfram að lesa til að finna lausn.

Lýsing: Notkun skýjakljúfatækninnar fyrir markaðssetningu á efni

Það er enginn vafi á því að efnismarkaðssetning getur verið svolítið erfiður bransi. 

Að læra hvernig á að búa til efni sem er meira en það sem samkeppnin býður nú þegar er aðeins auðveldara með Skyscraper Technique Brian Dean, en þú getur ekki bara treyst á að búa til lengra efni og senda tölvupóst þar sem þú biður um bakslag.

Ertu tilbúinn til að læra meira um hvernig leitarvélabestun virkar og hvernig á að nota hana til að auka lífræna umferð þína? 

okkar SEO handbók er frábær staður til að byrja!

LEITARVÉLARHAGRÆÐING

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn