Content Marketing

SMX yfirvinna: Að búa til vídeó-fyrstu efnisstefnu

Í síðasta mánuði talaði ég í tveimur fundum á SMX West um YouTube og vídeó SEO. Hér svara ég nokkrum spurningum áhorfenda sem ég var spurður, auk þess að fjalla um nokkrar nýlegar spurningar sem hafa komið upp í kringum núverandi aðstæður með félagslegri fjarlægð.

Hvaða ráðleggingar hefurðu um að fá fyrirtæki til að kaupa inn til að vera með YouTube?

Það er fullt af tölfræði um hvernig myndband og YouTube eru risastórir vettvangar með tonn af umferð. Ég vil benda á þrjá áþreifanlega kosti.

Eitt, þar sem Google leggur meiri áherslu á myndbandshringekjuna í SERP (55% leitar eru með myndbönd), eru myndbönd frábær leið til að fara efst á leitarorðið þitt. Tvö, þetta er frábær leið til að ná til nýs markhóps (áhorfendur eru 3x líklegri til að horfa á myndband sem tengist áhugamálum þeirra en að sýna frægan persónuleika). Þrjár, ólíkt öðrum samfélagsnetum sem borga sig fyrir að spila, hafa YouTube myndbönd miklu meiri langan hala, sérstaklega ef lýsigögn þeirra eru fínstillt (70% af því sem fólk horfir á ræðst af ráðleggingaralgrími YouTube). 

Sem sagt, það er mikilvægt að gera viðeigandi væntingar. YouTube myndbönd hafa ekki sömu beina arðsemi og að birta Facebook auglýsingu og sjá hversu margar sölur þær skiluðu. YouTube er lengri leikur sem krefst samræmis en getur skilað miklum arði.

Er það raunhæf aðferð að búa til sjálfvirk myndbönd úr núverandi myndum (til dæmis að búa til sýndarferð um heimili úr myndum fasteignasala)?

Þegar þú býrð til YouTube efni vilt þú setja þig í spor áhorfandans. "Myndi ég horfa á þetta ef ég sæi það á YouTube?" Spyrðu sjálfan þig líka hvort myndband sé rétti miðillinn.

Sennilega eina fólkið sem myndi horfa á myndasýningu um hús er fólk sem er á markaðnum til að kaupa það hús. En þeir myndu líklega horfa á myndbandið af vefsíðu skráningarinnar en ekki lífrænt í gegnum YouTube. Í þessu tilfelli þarftu bara myndbandshýsingarvettvang.

Það þýðir ekki að það sé ekki pláss fyrir heimaferðir á YouTube. Þú þarft bara að koma með verðmæti – eins og frásagnarferð um kosti skráningarinnar eða myndatöku myndbands fyrir skráningar með hærri fjárhagsáætlun (rás Erik Conover er með lúxusskráningarmyndbönd og 1 milljón áskrifenda).

Vörumerkjarásin okkar á YouTube hefur um 1,200 myndbönd sem hafa ekki verið fínstillt fyrir SEO. Eigum við að forgangsraða að fara til baka og fínstilla með leitarorðum eða bara einbeita okkur að nýjum myndböndum?

Já við báðum - en þú vilt vera klár í því. Með því að hafa svo mikið magn af efni hefurðu mikið magn af gögnum um hvaða tegundir efnis virka vel og tengist áhorfendum þínum til að upplýsa um að búa til framtíðarmyndbönd.

Baklistinn með 1,200 myndböndum er mikið vandamál fyrir 80/20 regluna. Líkur eru á að um 20% af vídeóunum þínum skili mestu áhorfi og áhorfstíma á rásinni þinni. Farðu í greiningar þínar og finndu myndböndin sem hafa hátt áhorf og hátt hlutfall áhorfs. 

Vídeó með hátt hlutfall áhorfs (sem þýðir að fólk horfði á mest af myndskeiðinu) en lægri áhorfsfjölda eru best til að byrja með því það þýðir að efnið er mjög gott en fólk finnur það ekki.

Einbeittu þér síðan að því að fínstilla önnur mikið áhorf / hátt hlutfall skoðaðra vídeóa. Stækkaðu síðan út í restina af efninu þínu (í sumum tilfellum með gamaldags myndböndum eða myndböndum sem eru núll áhorf, gæti verið gott bara að þrífa húsið og fjarlægja þau).

TubeBuddy og VidIQ eru bæði með lotubreytingareiginleika sem geta einnig hjálpað til við að gera breytingar á lýsigögnum hraðar. Ég er með heila grein um magnuppfærslu á myndböndum með þessum verkfærum. 

Horfir Google öðruvísi á myndböndin sem hýst eru sjálf á síðunni okkar en myndböndin sem við höldum á YouTube?

Ef þú hleður upp sama myndbandi á YouTube og útgáfu sem hýst er sjálf á vefsíðunni þinni mun Google líta á það sem tvö mismunandi myndbönd. Google mun ekki einu sinni bera kennsl á síðuna þína með myndbandinu sem hýst er sjálfstætt sem myndband nema síðan sem það er fellt inn á sé með rétta kerfismerkingu myndbandshluta.

Í flestum tilfellum myndi ég mæla með því að halda mér við einn vettvang fyrir hvert einstakt myndband. Hins vegar væri eitt gagnlegt tilvik ef myndbandið þitt miðar á mjög auðvelt leitarorð á Google. Þú gætir fengið bæði YouTube myndbandið þitt og sjálfstætt myndband til að birtast í myndbandshringekjunni – tvöfaldur vinningur!

Hverjar eru hugmyndir um að nota YouTube sem hýsingarsíðu fyrir myndbönd á bak við greiðsluvegg fyrir aðildarvettvang?

YouTube virkar mjög vel fyrir opinber myndbönd. Það er ekki besti vettvangurinn til að hýsa einkavídeó á þinni eigin vefsíðu á bak við greiðsluvegg.

Þó að það sé tæknilega framkvæmanlegt með því að stilla persónuverndarstillingar á óskráðar, býður YouTube mjög litla stjórn á því hvernig spilarinn lítur út, hvað notandinn getur gert við myndbandið og hvað gerist eftir að myndbandinu lýkur. 

Fyrir meðlimasíðu, viltu nota eitthvað eins og Vimeo eða Brightcove.

Við þurftum að aflýsa persónulegum viðburði okkar vegna COVID-19. Eigum við að fresta til næsta árs eða nota streymi í beinni til að búa til sýndarviðburð?

Svo SMX West gerðist í febrúar, sem nú líður eins og annað tímabil. Við stöndum frammi fyrir nýjum veruleika núna, sérstaklega þegar kemur að viðburði í eigin persónu, og spurningar um sýndarviðburði í beinni streymi hafa komið upp viðburði sem ég ætlaði að taka þátt í og ​​viðburði sem ég er að hjálpa til við að skipuleggja.

Stutta svarið, að mínu mati, er að þú ættir eindregið að íhuga að halda áfram með sýndarviðburði frekar en að fresta. 

Sýndarviðburðir þurfa ekki að vera andlitslaus vefnámskeið á rennibrautum. Allir geta streymt frá vefmyndavél og það er margs konar forrit þarna úti sem geta auðveldlega framleitt fagmannlega útlit myndbandsstrauma sem skapa virkilega kraftmikinn viðburð. Ég bjó bara til leiðbeiningar um hvert skref til að búa til sýndarviðburði. 

Verður það nákvæmlega það sama og í eigin persónu? Nei.

Hins vegar, ef þú endurgerir sum markmið þín og hugmyndir um hvað netviðburður getur verið, getur sýndarviðburður þinn náð til breiðari markhóps með streymi og tengst enn fleiri ræðumönnum og fundarmönnum án þess að vera bundinn af landfræðilegum takmörkunum.

Meira frá SMX

  • Sæktu ókeypis eintakið þitt af nýútkomnum lotutöflum af PPC núna!
  • SMX yfirvinna: Hér er hvernig vörumerki á mörgum stöðum geta stjórnað staðbundnum skráningum sínum
  • SMX Overtime: Umsjón með Google Fyrirtækinu mínu prófílum, umsögnum og fleira
  • Myndband: Frédéric Dubut frá Bing um kjarnaröðun, ruslpóstsbaráttu og margt fleira

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn