Félagslegur Frá miðöldum

6 lykil innihaldsefni fullkomins félagslegs myndbands

Ef mynd er meira en þúsund orð virði gæti myndbandið verið ómetanlegt.

Fjöldi daglegra myndbanda sem framleidd eru á Instagram hefur fjórfaldast á síðustu fimm árum og notendur YouTube horfa á meira en milljarð klukkustunda af efni á hverjum degi. Með svona tölfræði er engin furða að 87 prósent markaðsaðila á netinu séu að fjárfesta í myndbandsefni.

Hvað þarf til að búa til fyrsta flokks félagslegt myndband? Til að spara þér smá höfuðverk og heilan helling af spólu, ætlum við að deila nokkrum af áhrifaríkustu ráðunum okkar hér.

Bónus: Viltu vita hvernig veirusamfélagsmyndbandshöfundur græðir milljónir dollara í sölu? Sæktu ókeypis handbókina núna.

6 mikilvægustu innihaldsefnin í vel heppnuðu félagslegu myndbandi

1. Vertu meðvitaður um vettvang

Frá YouTube til TikTok, það eru heilmikið af mismunandi myndbandsvettvangi til að velja úr. Gakktu úr skugga um að þú sérsniðir myndbandið þitt í samræmi við það, alveg eins og þú myndir gera með allt annað efni.

Hér eru nokkur fljótleg ráð til að gera það rétt:

  • Veldu vettvang sem vekur áhuga áhorfenda þinna
  • Fyrsta skrefið til að búa til morðingja samfélagsmyndband er að ákveða hvar á að birta það.

Sumir pallar, eins og Facebook, eru með breiðan notendahóp sem laðar að mismunandi aldurshópa, kyn og tekjustig. Aðrir ná aðeins þröngri lýðfræði.

Til dæmis, Pinterest hljómar hjá 25 til 44 ára, en Snapchat laðar nær eingöngu að sér unglinga og unga fullorðna.

Áður en þú tekur upp myndavél skaltu spyrja sjálfan þig tveggja spurninga:

  • Hvern er ég að reyna að ná til?
  • Af hverju er ég að reyna að ná til þeirra?

Ef þú ert að reyna að fræða áhorfendur þína skaltu íhuga að setja myndbandið þitt á LinkedIn. Ef þú ert einfaldlega að reyna að skemmta gæti YouTube verið betra veðmál.

Stærðin skiptir í raun máli

Hin fullkomna stærðarhlutfall fyrir myndbandið þitt getur verið mismunandi eftir vettvangi. Facebook eitt og sér styður meira en fimm mismunandi snið!

Gakktu úr skugga um að endurskoða ráðlagðar upplýsingar fyrir vettvang sem þú velur áður en þú framleiðir myndbandið þitt. Fínstilltu fyrir hvern stað sem þú birtir til að forðast teygðar myndir eða svartar stikur í kringum efnið þitt.

Ef þú hefur ekki tíma til að fínstilla fyrir hvern vettvang gerir 1:1 myndhlutfall venjulega bragðið. Auk þess taka ferningamyndbönd 78 prósent meira upp á fasteignir á samfélagsmiðlum en landslag (16:9), svo þessi aðferð gæti vakið þér auka athygli.

Hladdu beint á vettvang

Ekki eru allir vettvangar samhæfðir hver öðrum - önnur ástæða fyrir því að það er mikilvægt að fínstilla myndböndin þín fyrir mismunandi samfélagsrásir.

YouTube er í eigu Google, sem er beinn keppinautur Facebook, sem þýðir að YouTube hlekkir ganga ekki vel á Facebook. Með því að hlaða upp beint á vettvang mun myndbandið þitt líta betur út og fá allt að 10x fleiri lífræna hluti.

Hér er dæmi af okkar eigin Facebook síðu. Þetta (dásamlega) YouTube myndband týndist svolítið í straumnum okkar, en innfædda efnið okkar birtist virkilega.

2. Vertu meðvitaður um tímann

Athygli okkar er aðeins átta sekúndur - styttri en gullfiskur! Það er erfitt að halda áhorfendum við efnið frá upphafi til enda, en það þarf ekki að vera ómögulegt.

Hafðu það stutt og laggott

Haltu þig við 60 sekúndna tímamörk ef þú getur.

Þó að aðeins fimm prósent fólks muni hætta að horfa á myndband eftir eina mínútu, munu 60 prósent hætta að horfa á myndband eftir tvær. Ekki aðeins er auðveldara að klára stutt myndbönd, þau éta líka upp minna gögn – sem gerir þau fullkomin fyrir farsímaáhorfendur.

En útilokaðu ekki langa mynd

Lengri myndbönd geta líka sett svip sinn á sig. Á Facebook fá myndbönd yfir 90 sekúndur meira áhorf og deilt. Á YouTube er meðaltal farsímanotenda klukkutíma löng.

En ef þú ákveður að fara langt skaltu ganga úr skugga um að efnið þitt sé í hæsta gæðaflokki. Sem betur fer eru vörumerki eins og AirBnB og Hyundai þekkt fyrir myndbönd í langri mynd, svo það eru fullt af frábærum dæmum þarna úti til að læra af.

Þetta AirBnB myndband um fjölskyldu í Palm Springs er meira en mínúta að lengd, en er eitt af bestu frammistöðu fyrirtækisins á YouTube.

3. Bjartsýni fyrir farsíma

Yfir helmingur allra myndskeiða er skoðaður í farsíma. Fyrir Twitter er þessi tala allt að 93 prósent!

Hér eru nokkur einföld ráð til að verða farsímavæn.

Einfaldaðu grafíkina þína

Gakktu úr skugga um að myndefni þitt líti vel út á litlum skjá. Hugsaðu feitletrað, bjart og - ef þú ert að nota texta - læsilegt. Fjarlægðu sjónrænt ringulreið til að auka skilning og prófaðu myndbandið þitt á nokkrum mismunandi skjám áður en þú birtir það.

Til dæmis, Hootsuite Boost myndbandið okkar notar líflega liti og skýrt leturgerð með miklum áhrifum sem auðvelt er að lesa, hver sem skjástærð er.

Spilaðu það með slökkt hljóð

Flestir áhorfendur munu horfa á myndbandið þitt á almenningssvæðum: í strætó, í biðröð fyrir kaffi, á skrifstofunni. Þetta þýðir að þeir eru líklega líka að horfa á það á hljóðlausu. Nú er horft á 85 prósent af YouTube myndböndum án hljóðs!

Áður en þú deilir myndbandinu þínu skaltu gera snögga hljóðskoðun. Er það grípandi með og án hljóðs?

Bættu við sannfærandi yfirskrift eða lýsingu til að fylla í eyður og bættu við texta ef þörf krefur. Bónus: textar munu hjálpa til við að gera myndbandið þitt aðgengilegra fyrir heyrnarskerta áhorfendur.

4. Notaðu greiningar

36 prósent fyrirtækja nota nú einhvers konar myndbandsgreiningu. Ekki vera síðastur í gagnaveisluna! Hér eru tvær leiðir til að fá greiningu:

Fylgstu með og bættu

Það eru fullt af gagnlegum greiningartækjum á samfélagsmiðlum þarna úti. Fylgstu með hvernig vídeóin þín standa sig og íhugaðu hvað þú gætir gert til að bæta þau.

Nokkrar lykilspurningar til að spyrja eru:

  • Er fólk að horfa á myndböndin mín frá upphafi til enda?
  • Eru myndböndin mín að standa sig ekki á einhverjum vettvangi?
  • Hvaða efni fá mest áhorf eða deilingar?

Endurnotaðu efni með sannaða afrekaskrá

Greining er líka frábær til að búa til hugmyndir fyrir framtíðarmyndbönd.

Er fyrirtækið þitt með blogg? Farðu ofan í notendatölfræðina þína til að bera kennsl á afkastamikið efni sem gæti verið endurnýtt fyrir myndband.

Áður en þú tekur einhverja hugmynd skaltu athuga hvort hún uppfyllir þessi þrjú skilyrði:

  • Meltanlegt: Er auðvelt að skilja það?
  • Þéttanlegt: Er hægt að senda það á 1 mínútu eða minna?
  • Sjónræn: Gæti það falið í sér grafískan þátt?

5. Bjóða upp á gæðaefni

Það kann að virðast augljóst, en það er samt þess virði að segja: Gerðu efnið þitt þess virði.

Gefðu raunverulegt verðmæti

Vefsíður með gildistillögu halda gestum við efnið lengur. Sama á við um félagsleg myndbönd.

Eins yndislegir og kettir á Roombas eru, þá er sumt af bestu YouTube efninu gagnlegt á einhvern hátt.

Horfðu bara á myndbandið okkar „5 ókeypis síður fyrir frábærar myndir á samfélagsmiðlum“. Þetta var eitt af mest horfðu myndbandinu okkar bæði 2017 og 2018. Hvers vegna? Myndbandið okkar leysti raunverulegt vandamál fyrir markaðsfólk sem eyðir oft klukkutímum í að vafra um vefinn eftir ókeypis myndum.

Segðu sögu

Sögur eru grunnþáttur mannlegs eðlis. Auk þess, vegna þess að frásagnarlist er í raun upprunninn með sjónrænum sögum, er myndband kjörinn miðill til að prófa frásagnarhæfileika þína.

Sem stafrænir sögumenn þurfum við að svara þessum spurningum:

  • Hver er hetjan?
  • Hver er söguþráðurinn?
  • Er myndbandið mitt með skýrt upphaf, miðju og endi?
  • Hver er stillingin?
  • Hver er átökin?

Að skrifa handrit, nota söguborð eða tala við samstarfsmann í gegnum helstu söguþræðina í myndbandinu þínu eru frábærar leiðir til að tryggja að sagan þín sé sterk.

„Unlock“ frá Apple er dæmi um sjónræna frásögn eins og hún gerist best. Myndbandið var búið til til að tilkynna kynningu á nýja iPhone X og vekur athygli með hröðum söguþræði og óvæntu ívafi.

https://www.youtube.com/watch?v=-pF5bV6bFOU

Verða sentimental

Tilfinningar eru öflugt samskiptatæki, rétt eins og sögur. En ekki eru allar tilfinningar skapaðar jafnar.

Jákvæð skilaboð eru meira deilanleg en neikvæð. Tilfinningar sem eru miklar – eins og undrun, lotning og gleði – eru þær sem mest má deila.

Myndbönd geta kallað fram mun fleiri tilfinningar en myndir. Þó að ekki þurfi öll myndbönd að draga í taugarnar á sér, getur tenging við áhorfendur á mannlegum vettvangi farið langt.

Til dæmis sameinar „#knowyoursocial“ myndbandið okkar undrun og húmor og hefur meira en 10 þúsund áhorf á YouTube.

6. Byrjaðu með hvelli—og endaðu með ákalli til aðgerða

Okkur er hætt við að muna upphaf og endi betur en nokkuð annað. Gakktu úr skugga um að þú sért með auka kýli í byrjun og lok myndbandsins:

Fyrstu 3 sekúndurnar eru mikilvægastar

Fjörutíu og fimm prósent fólks sem horfir á fyrstu 3 sekúndurnar af myndbandi halda áfram í að minnsta kosti 30 í viðbót. Tækið áhorfendur strax í upphafi með eitthvað sem kveikir áhuga þeirra, vekur forvitni þeirra eða grípur þá óvarlega.

Facebook myndbandið okkar „2019 Social Trends“ byrjar bókstaflega með hvelli. Fyrstu 3 sekúndurnar eru kraftmiklar og litríkar og spurningin "Ertu tilbúinn fyrir 2019?" vekur fljótt áhuga áhorfandans.

Innsiglaðu samninginn með frábærum CTA

Vídeó hafa eitt hæsta viðskiptahlutfall alls efnis. Að setja myndband með á áfangasíðu getur aukið viðskiptahlutfall um allt að 80 prósent.

Láttu skýra ákall til aðgerða fylgja með í lok myndbandsins þíns til að njóta góðs af allri þeirri fyrirhöfn sem þú hefur lagt á þig. Hvort sem markmið þitt er að fá áhorfendur til að kaupa vöru eða einfaldlega að fylgja vörumerkinu þínu, þá færir þetta mikilvæga skref þitt erfiða áhorfendur á „næsta skref“ í sölutrektinni þinni.

Að skrifa sannfærandi CTA getur tekið smá tíma og tilraunir. Það er líka mismunandi á milli palla. En allir frábærir CTAs deila nokkrum hlutum sameiginlegt: þau eru persónuleg, einföld, framkvæmanleg - og þau borga sig!

Tímasettu og birtu sigurvídeóefni á allar samfélagsrásirnar þínar frá einu mælaborði með Hootsuite. Sparaðu tíma, greindu frammistöðu þína og áttu samskipti við fylgjendur á þroskandi hátt. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn