E-verslun

Grunnatriðin í afkastamiklum tölvupósti

Skapandi efni er hornsteinn árangursríkrar tölvupóstherferðar, eykur opnun, smelli og kaup. Í þessari færslu mun ég fara yfir nauðsynlega skapandi þætti í afkastamiklum herferðum.

The Basics

Fyrsta skrefið er áhrifaríkt tölvupóstsniðmát. Undirstöðuatriðin eru:

  • Skipulag. Eindálka hönnun er auðveldast að fínstilla fyrir farsíma.
  • Texti og myndir. Mín reynsla er að bestu tölvupóstarnir eru um það bil 60% myndir og 40% texti.
  • Mál. Breidd 400 til 600 punktar skilar sér vel í öllum tækjum. Lengd getur verið mismunandi eftir skilaboðum, en lengri tölvupóstur eykur hleðslutíma.
  • Skírnarfontur. Haltu þig við vinsælar leturgerðir eins og Arial, Calibri, Georgia, Times New Roman og Verdana. Minni leturgerðir virka ekki vel í öllum tölvupóstforritum.
  • stærð: Haltu skráarstærðinni undir 100 KB. Því minni sem stærðin er, því hraðar hlaðast tölvupósturinn og því meiri líkur eru á að viðtakendur lesi efnið.
  • Kóði. Tölvupósti verður birtast vel á öllum tækjum - borðtölvum, spjaldtölvum, snjallsímum. Snjallsímar eru nú með allt að 75% af öllum opnum. Forðastu umfram HTML eða merki sem geta kallað fram ruslpóstsíur. Notaðu einfaldan textaritil til að afrita og líma texta, ekki Microsoft Word eða álíka, sem gæti valdið duldum sniðvillum. Láttu aldrei JavaScript eða Flash fylgja með, þar sem þau eru ekki studd í tölvupóstforritum. Og forðastu innfelld form.
  • Reglugerðarkröfur. Settu í síðufótinn afskráningartengil og póstfang fyrirtækisins þíns - bandaríska CAN-SPAM lögin krefjast hvors tveggja.

Heildarhönnun

Markaðspóstur ætti að vera einfaldur, hreinn og auðlesinn.

  • Fyrirsagnir, undirfyrirsagnir og hvítt rými hjálpa til við að skipuleggja skilaboðin. Einangraðu ákall til aðgerða til að skera þig úr.
  • Skírnarfontur ætti að vera ekki minna en 12 til 14 pixlar á borðtölvum, 16 pixlar á snjallsímum.
  • Litir. Því færri, því betra - ekki fleiri en þrír.

Hönnunin ætti alltaf að styðja W-in fjögur:

  • Frá hverjum tölvupósturinn er.
  • Hvers vegna það er viðeigandi fyrir viðtakandann.
  • Hvenær viðtakandi ætti að grípa til aðgerða.
  • Hvað á að gera næst.

Því skýrari sem þú kemur þessum fjórum þáttum á framfæri, því meiri líkur eru á umbreytingu.

Myndir

  • Breidd. Myndir geta verið breiðari en sniðmátið (fyrir hærri upplausn) og síðan minnkaðar með myndeiginleikum eða CSS.
  • Alt texti mun birtast þegar mynd hleðst ekki eða er lokað af notanda. Alt texti ætti því að lýsa myndinni vandlega til að auðvelda notendum að skilja tilgang hennar.
  • Hafa fólk með. Mín reynsla er að myndir sem innihalda fólk eru betri en þær sem gera það ekki.
  • Mikilvægi. Gakktu úr skugga um að myndin styðji tilgang tölvupóstsins.
Skjáskot af Shopilicious tölvupósti með 4 myndum og lágmarks texta

Þetta sniðmátsdæmi frá Shopilicious hefur gott hlutfall mynda á móti texta. Einnig er ákall til aðgerða ("Verslaðu núna") nálægt toppnum, sem gefur skýra stefnu fyrir viðtakandann.

Myndband og GIF

Myndbönd og GIF-myndbönd geta hvatt til smella. En ekki allir tölvupóstforrit styðja straumspilun myndbanda í sniðmátinu sjálfu. Þetta felur í sér Outlook og Gmail. Besta lausnin er að láta mynd fylgja með spilunarhnappi sem tengist myndbandi sem hýst er á vefnum. (Hins vegar styður u.þ.b. helmingur tölvupóstveitenda innbyggð HTML5 myndband.)

Skjáskot af tölvupósti frá Everlane sem sýnir kvenkyns fyrirsætuföt með myndbandshnappi ofan á myndinni

Everlane sýnir spilunarhnapp ofan á mynd í þessum tölvupósti. Með því að smella á hnappinn fer notandinn á hýst myndband.

-

Allir tölvupóstforrit styðja hreyfimyndir GIF. En haltu skráarstærðinni í 1 MB eða minna.

Skjáskot af hreyfimynduðum GIF tölvupósti frá Starbucks sem sýnir alla fjóra gluggann.

Allir tölvupóstforrit styðja GIF-myndir, eins og þetta dæmi frá Starbucks.

Fínstilling farsíma

Móttækileg tölvupósthönnun mun sjálfkrafa aðlaga sniðmátið að tæki viðtakandans. Aðrar gagnlegar farsímavenjur eru:

  • Kall-til-aðgerð hnappurinn ætti að vera nógu stór til að smella með fingri (að minnsta kosti 44 x 44 pixlar með 16 pixla lágmarks leturstærð) og eins nálægt toppnum og raunhæft er.
  • Einungis snið á einum dálki.
  • Línubil sem er að minnsta kosti 1.5 sinnum stærra en leturstærð til að búa til nægjanlegt hvítt bil.
  • Merkið ætti að vera efst í miðju eða efst til vinstri.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn