Content Marketing

Þörfin fyrir (farsíma)hraða: Litlar endurbætur hafa mikil umbreytingaráhrif

Vefhraði hefur alltaf verið mikilvægur þáttur í upplifun farsímanotenda. Google gerði það að skýrum röðunarstuðli árið 2018. Hraði er einnig hluti af nýja „Page Experience“ röðunarstuðlinum. En jafnvel enn mikilvægara, síðuhraði getur haft veruleg áhrif á viðskipti og tekjur fyrir vörumerki á milli atvinnugreina, samkvæmt nýrri skýrslu frá Deloitte.

Rannsóknin var gefin út í tengslum við fjölda tilkynninga um herferð Google fyrir farsímaforrit og uppfærslu fyrirtækisins Test My Site tólið til að innihalda skýrslur um vefvigt.

Farsíma „ríkjandi stafrænn snertipunktur“. Í ljósi þess að við búum í heimi sem er fyrst fyrir farsíma – Deloitte kallar það „ríkjandi stafræna snertipunkt“ – er upplifun farsímanotenda í auknum mæli samheiti vörumerkjaupplifunar. Fyrirtækið vitnar í eMarketer spá sem fullyrðir að m-verslun „muni tvöfaldast frá 2019–2023, sem á endanum nemi þremur fjórðu af heildarsölu rafrænna viðskipta. Í dag stendur farsíma hins vegar fyrir meiri umferð á síðuna en færri viðskipti en á skjáborðinu. Hraði er þáttur.

Fyrir rannsóknina bjó Deloitte til vandaða aðferðafræði til að mæla árangur farsímasíðunnar. Það nálgaðist 70 vörumerki, 37 voru að lokum valin „eftir að hafa staðist greiningar, tæknilegar og eigindlegar úttektir. Það þróaði KPI ramma og kortlagði viðskiptaferðir. Það greindi fjórar lykilhraðamælingar og þróaði tölfræðilegt líkan til að mæla áhrif þeirra. Gögn um hraða vefsvæðisins voru mæld með Google Lighthouse „og tekin saman við vefgreiningargögn vörumerkja“.

Greining á fjórum lóðréttum. Fyrirtækið skoðaði fjóra lóðrétta þætti: smásölu, ferðalög, lúxus (fatnað) og blýframleiðslu. Það mældi viðskipti í hverju tilviki, hér skilgreint sem fjöldi notenda sem gerðu viðskipti, „bættu í körfu“, smelltu á „hafðu samband“ eða fylltu út eyðublað, ef um er að ræða framleiðslu á viðskiptavinum.

Rannsóknin leiddi í ljós að síðuhraði var í beinu samhengi við meiri þátttöku og „bætta framvindu trektarinnar“. Hraðari farsímasíður leiddu til fleiri síðuflettinga, meiri viðskipta og hærra meðaltals pöntunarverðmæti á hvern viðskiptavin í öllum lóðréttum mældum. Nánar tiltekið leiddi 0.1 sekúndu aukning á vefhraða til:

  • Smásöluviðskipti hækka um 8.4% og meðalverðmæti pöntunar hækkar um 9.2%.
  • Ferðaviðskipti aukast um 10.1% og meðalverðmæti pöntunar hækkar um 1.9%.
  • Lúxus vörumerkjasíðuflettingar á hverri lotu jukust um 8.6%.
  • 8.3% aukning á hopphlutfalli síðna

Það er ítarleg umfjöllun og dæmisögur fyrir hvern lóðrétt. Til dæmis tók Deloitte fram að fyrir smásölusíður er mikilvægara að einblína á hraða vörusíðna samanborið við heimasíðu söluaðilans, „vegna þess að margir sem heimsækja heimasíðuna þína eru nú þegar tryggir vörumerkinu þínu á meðan þeir sem fara beint á vörusíðuna gætu verið að koma. frá auglýsingu“ og þeir munu hugsanlega skopast ef síðan hleðst ekki nógu hratt.

Farsímahraði er enn langt á eftir skjáborðinu. Sérstök rannsókn sem notar Google síðuhraðamælingar, framkvæmd í apríl af Milestone, skoðaði þúsundir vefsvæða í 11 lóðréttum. Það komst að því að „farsímahraði er enn langt á eftir skjáborðshraða, 2.6 sinnum hægari, 2.9 sekúndur til 7.9 sekúndur. Það komst einnig að því að hraðinn var mjög mismunandi eftir atvinnugreinum: fjármálaþjónusta og tækni voru hraðast og smíði hafði hægasta hleðslutíminn fyrir farsíma.

Rannsóknin komst að þeirri niðurstöðu að "flestar farsímasíður sem prófaðar eru eru mjög hægar með meðalhraðastig fyrir farsíma upp á 40.1 og meðalhraðastuðull upp á 7.9 sekúndur." Síðari áfangagreining á AMP síðum komst að þeirri niðurstöðu að þær væru í jákvæðri fylgni við bætta röðun og sýnileika í leitarniðurstöðum og komist að því að „síður sem ekki eru AMP eru 108% hægari hleðsla“ en AMP síður.

Google tilkynnti nýlega að AMP verður ekki lengur krafist til að birtast í Top Stories hluta leitarniðurstaðna. Þetta getur valdið víðtækri brotthvarfi AMP. En hraðaaukning og bætt sýnileiki AMP síðna gæti gefið útgefendum ástæðu til að halda sig við það.

Af hverju okkur er sama. Markaðsmenn þurfa að gera menningu og rekstrarbreytingar til að forgangsraða enn frekar í farsímaupplifun og vefhraða. Eins og Deloitte bendir á í skýrslu sinni mun samkeppnisbilið aukast á milli vörumerkja sem bjóða upp á frábæra farsímaupplifun og þeirra sem gera það ekki. Fyrirtækið heldur því einnig fram að það sé ekki nóg að vera fljótastur í þínum lóðrétta eða flokki, vörumerki og smásalar keppa nú „við bestu stafrænu upplifun sem neytandi hefur nokkurn tíma haft.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn