E-verslun

Hvað er OTT Auglýsingar? (Heill, meltanlegur, ekki leiðinlegur leiðarvísir)

Heimur OTT er svo nálægt okkur og samt svo langt í burtu. Annars vegar þekkjum við Netflix og YouTube MJÖG vel og við höfum annað hvort eða þekkjum einhvern með snjallsjónvarp eða Roku. En á hinn bóginn höfum við (eða að minnsta kosti flest okkar) ekki hugmynd um hvað OTT þýðir. En ekki hafa áhyggjur, þess vegna hef ég skrifað þessa handbók.

Hvað er OTT auglýsingar - ó ég skil það núna meme

Þú meðan á þessari færslu stendur.

Í henni ætla ég að skipta OTT miðlum og auglýsingum niður á venjulega ensku svo þú getir skilið:

  • Nákvæmlega hvað OTT þýðir og hvernig OTT miðlar eru afhentir.
  • Hvernig OTT auglýsingar virka, þar á meðal verðlíkön og árangursmælingar.
  • Ávinningurinn af OTT-auglýsingum (jafnvel fyrir staðbundin fyrirtæki) og áskoranir þeirra.
  • Ráð til að búa til grípandi og áhrifaríkar OTT myndbandsauglýsingar.

Með smá gríni í leiðinni.

Eigum við?

Hvað er OTT?

OTT stendur fyrir over the top. Og hér er hvers vegna.

Svo raunverulegt hugtak fyrir kapalbox er set-top box. Vegna þess að á sínum tíma þegar sjónvörp voru stórir klunkarar og kapalbox voru lítil, sátu þau ofan á sjónvarpinu. En jafnvel þegar skjáir urðu flatir og kapalboxum komið fyrir annars staðar var hugtakið set-top box áfram.

gömul set-top box frá níunda áratugnum

Minningar, einhver?

Straumað efni þarf aftur á móti ekki kapalbox vegna þess að það er sent í gegnum internetið. Það fer framhjá, eða fer yfir, sett-top box. Þess vegna er hugtakið of-the-top.

útskýring á því hvernig OTT er ofur-the-top

Er OTT það sama og tengt sjónvarp?

OTT og tengt sjónvarp (CTV) eru ekki það sama. CTV eru bara eitt tæki sem þú getur horft á OTT fjölmiðla á.

OTT tæki

Í grundvallaratriðum er hvert tæki sem sýnir myndskeið og tengist internetinu OTT tæki. Þetta felur í sér:

  • Snjallsímar, tölvur, spjaldtölvur, fartölvur.
  • Tengd sjónvörp
    • Snjallsjónvörp (Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV).
    • Venjuleg sjónvörp sem nota tæki (Roku, Amazon Fire TV Stick, Chromecast).
    • Venjuleg sjónvörp sem nota leikjatölvur.
    • Wifi blue-ray spilarar.
tegundir ott streymistækja sem notuð eru fyrir ott auglýsingar

Hvað er OTT þjónusta?

OTT þjónusta eru forritin sem streyma ofurefni í tækið þitt.

Það eru nokkrar OTT þjónustur og öpp þarna úti og þau fylgja ýmsum gerðum.

Transactional video on demand (TVOD)

  • Þetta er þar sem þú borgar fyrir einstök efni.
  • Dæmi um TVOD streymisþjónustur eru iTunes, Google Play, Vudu og Vimeo.

Auglýsingar byggt myndband á eftirspurn (AVOD)

  • Hér geturðu nálgast streymt efni ókeypis, en með auglýsingum.
  • Dæmi um AVOD streymisþjónustur eru TubiTV, YouTube, Hulu, Pluto og Crackle.

Áskriftarmyndband á eftirspurn (SVOD)

  • Fyrir þá sem vilja ekki sjá auglýsingar er hægt að borga áskrift til að sjá auglýsingalaust efni.
  • Dæmi um SVOD streymisþjónustur eru Disney Plus, Hulu Plus, Amazon Prime Video og Netflix.

Dreifingaraðilar fyrir fjölrása myndbandsforritun (MVPD)

  • Þetta eru streymt efnisveitur þar sem þú borgar fyrir blöndu af bæði streymdu og útvarpsefni.
  • Dæmi um MVPD eru AT&T Now, Sling eða YouTube TV.
hvað er ott auglýsingar - OTT streymisþjónustutegundir

Svo, að setja þetta allt saman,

Þú horfir á OTT (streymt) efni (Schitt's Creek) á OTT tæki (iPhone) í gegnum OTT streymisþjónustu (Netflix).

Hafa vit núna?

schitt's creek meme

Hvað er OTT auglýsingar?

Nú þegar þú hefur skilning á OTT tækjum og þjónustu er auðveldara að skilja skilgreininguna á OTT auglýsingum. Það er venjan að sýna neytendum auglýsingar þegar þeir horfa á streymda (OTT) miðla. Þú getur gert þetta á nokkra mismunandi vegu:

  • Forritun: Hér er sjálfvirkni notuð til að birta OTT auglýsingar á mörgum netkerfum í gegnum eftirspurnarhliðarkerfi (DSP) eins og Rocket Fuel, MediaMath, APPNexus, TubeMogul og fleira.
    Forrituð sending hefur betri miðun og getur verið ódýrari, en þú hefur minni stjórn á því hvar auglýsingarnar þínar birtast.
  • Bein vettvangur: Þetta er þar sem þú myndir kaupa auglýsingar beint frá veitanda OTT tækisins (eins og Roku eða Amazon Fire TV frá tengdu sjónvarpsmyndinni okkar).
  • Útgefandi beint: Hér eiga skiptin sér stað beint við OTT þjónustuveituna (OTT streymisþjónustan okkar hér að ofan).
    Beinar leiðir til OTT-auglýsinga veita þér meiri stjórn á því hvar auglýsingarnar þínar eru settar, en geta verið kostnaðarsamar og hafa ekki efni á eins mikilli útbreiðslu.
ott auglýsingaaðferðir - forritunaraðferðir, beint á vettvang og beint útgefanda

Myndskilaboð

Hver er ávinningurinn af OTT-auglýsingum?

Það eru margar ástæður fyrir því að auglýsendur snúa sér að ofur-auglýsingum sem áhrifarík leið til að afla tekna.

1. Auglýsingastudd OTT þjónusta fer vaxandi

Samkvæmt Cox Media tvöfaldaði vaxtarhraðinn fyrir streymisþjónustur sem studdar eru auglýsingar árið 2020 næstum því vöxturinn fyrir streymisþjónustu án auglýsinga. Heimsfaraldurinn stuðlaði að þessu, já, en þróunin heldur áfram. Reyndar, OTT streymi jókst um 115% í 2021 miðað við fyrri ár.

Þess vegna eru margar fjölmiðlaveitur að átta sig á nauðsyn þess að annað hvort hefja streymi á efni eða koma með auglýsingastudda útgáfu af þjónustu sinni.

2. Neytendur kjósa auglýsingastutt streymi

En neytendur líkar ekki við auglýsingar. Svo hvers vegna eru auglýsingastuddar streymisþjónustur að vaxa? Jæja, neytendur eru að snúa sér að streymdu efni bara svo þeir geti horft á myndskeið á eftirspurn. Þegar öllu er á botninn hvolft geturðu gert það með kapal-/gervihnattasjónvarpi þessa dagana. Það er líka til að spara peninga. Svo það er skynsamlegt að þessir „snúruklipparar,“ eins og þeir eru kallaðir, kjósa að sjá nokkrar auglýsingar ef það þýðir ókeypis (eða ódýrara) efni.

Og þetta var satt jafnvel fyrir heimsfaraldurinn. Rannsókn Deloitte sýndi að 62% neytenda kusu ódýrari (eða ókeypis) auglýsingastudda þjónustu fram yfir dýrari auglýsingalausa þjónustu.

hvað eru ott auglýsingar - könnun sem sýnir að neytendur kjósa auglýsingastutt efni

Jafnvel fyrir COVID kusu 62% neytenda ódýrari, auglýsingastudda streymisþjónustuna.

Önnur og áhugaverð staðreynd er sú að samkvæmt Nielson er streymt efni fjölbreyttara og innihaldsríkara.

3. Betri miðun

Með hefðbundnum kapalsjónvarpsauglýsingum er eina leiðin til að miða við með því að velja tilgreint markaðssvæði (DMA). Þetta eru stór svæði (það eru bara 210 víðsvegar um Bandaríkin, sem þýðir að þú munt óhjákvæmilega ná stöðum sem þú þarft ekki (eða vilt) til. Með OTT auglýsingum geturðu miðað:

  • Póstnúmer (líkt og með PPC landmiðun)
  • Tæki
  • Lýðfræði
  • Hegðun
hvað er ott auglýsingar - tilnefnt markaðssvæðiskort

Myndskilaboð

4. OTT auglýsingar virka án vafraköku frá þriðja aðila

Ekki aðeins er streymt efni að verða vinsælli, heldur veitir það einnig tækifæri til kökulausrar miðunar. Svona:

  • Í fyrsta lagi eru það samhengisauglýsingar - sem krefjast ekki fótspora vegna þess að þú miðar á flokka sjónvarps-/myndbandaefnis frekar en einstaklinga.
  • Í öðru lagi safna streymisáskriftarþjónustur nægilegu magni af gögnum frá fyrsta aðila frá notendum (við skráningu og innskráða virkni) til að hægt sé að miða árangur. Þannig að þú ert að nota fyrstu aðila gögn þeirra án þess að hafa í raun aðgang að þeim.
  • Í þriðja lagi eru enn leiðir til að tilkynna um skilvirkni OTT auglýsinganna þinna með því að nota IP tölur og tímastimpla.

Frekari upplýsingar um úreldingu á vafrakökum frá þriðja aðila hér.

5. OTT myndbandsauglýsingar hafa hærra lokahlutfall

Áhorfendur geta ekki sleppt OTT auglýsingum, sett upp auglýsingablokkara eða skipt um rás (þeir eru aðeins á einni), þannig að líkurnar á því að auglýsingin þín sé horft alla leið í gegn eru miklu meiri. Já, þeir gætu yfirgefið herbergið, en þegar neytendur skoða efni í farsímum (í lestinni eða í bílnum, til dæmis), er þetta ekki valkostur. Þú gætir haft áhyggjur af því að þetta skapi slæma upplifun fyrir áhorfendur þína, en mundu að þeir kjósa auglýsingastutt efni vegna þess að þeir fá það ókeypis. Með öðrum orðum, þeir vita hvað þeir skráðu sig fyrir.

hvað er OTT auglýsingar - sýna á páfugl

6. Mæla og hagræða

Ef þú birtir OTT auglýsingarnar þínar á dagskrá geturðu skoðað árangursgreiningar svo þú getir skilið hvað virkar og hvað ekki. Þannig geturðu eytt árangurslausum og peningaeyðandi herferðum, gert breytingar til að bæta núverandi herferðir og stækkað árangursríkustu herferðirnar þínar.

7. Sparaðu peninga

Með miðunargetu OTT-auglýsinga, hærri lokahlutfalli og getu til að mæla og hagræða, gefa þessar tegundir myndbandsauglýsinga þér fullt af tækifærum til að nýta kostnaðarhámarkið þitt sem best og hámarka arðsemi auglýsinga.

Að auki er það bara einn þáttur í viðbót sem þú getur bætt við markaðsstefnu þína yfir rásir. Markaðssetning á mörgum rásum hjálpar til við að auka vörumerkjavitund þína og því fleiri rásir sem þú vinnur saman til að auka frammistöðu hinna, þeim mun árangursríkari er heildarstefna þín í gjaldmiðlum.

Er OTT að auglýsa fyrir staðbundin fyrirtæki?

Þó svo að auglýsingar í yfirdrifnu lagi gætu virst vera háþróuð markaðsstefna sem ekki hentar litlum eða staðbundnum fyrirtækjum, þá gætu staðreyndirnar hér að neðan bara skipt um skoðun.

Það er betra form staðbundinna sjónvarpsauglýsinga

Fyrst og fremst hafa staðbundnar sjónvarpsauglýsingar verið áhrifarík markaðsstefna fyrir staðbundin fyrirtæki í mörg ár. OTT auglýsingar eru það sama - bara með miklu betri miðun og skýrslugerð. Mundu að þú getur miðað eftir póstnúmeri ef þú vilt.

Framleiðslukostnaður gæti verið lægri

Auk þess hafa myndbandsauglýsingar á netinu öðru útliti en myndbandsauglýsingar í hefðbundnu sjónvarpi. Þannig að á milli birgðamyndbanda, hreyfimynda, raddsetningar og auðvelds myndbandsvinnsluhugbúnaðar geturðu búið til nútímalegar og aðlaðandi myndbandsauglýsingar án þess að þurfa að taka upp nokkurt myndefni.

Það er ekki bara fyrir stór vörumerki

Flestir tengja upphaflega ekki of-the-top eða streymdar auglýsingar við lítil eða staðbundin fyrirtæki, þar sem það virðist vera háþróuð stefna aðeins fyrir stóru vörumerkin. En hafðu í huga að OTT auglýsingar innihalda YouTube auglýsingar, sem hægt er að gera í gegnum Google Ads vettvang. Og jafnvel þó þú veljir að auglýsa á öðrum OTT netkerfum geturðu gert það í gegnum forritalega auglýsingaveitu.

hvað er ott advertising- phoebe buffay meme

Snúruklipparar kjósa staðbundnar OTT auglýsingar

Í Street Fight grein sinni um efnið, Ramandeep Ahuja, annar stofnandi ZypMedia deilir því að skoðanakönnun sem þeir stóðu fyrir með The Harris Poll leiddi í ljós að 62% áhorfenda á ókeypis eða auglýsingastutt streymi kusu staðbundnar auglýsingar fram yfir innlendar. Það hlutfall var hærra fyrir áhorfendur staðbundinna streymisþjónustu sem og millennials.

Fleiri staðbundnir auglýsendur nota OTT

Ahuja segir einnig að árið 2019 hafi fyrirtæki hans séð staðbundna auglýsendur auka kaup á OTT miðlum sínum um 127% samanborið við 2018, í næstum öllum flokkum. Nú ef þú skoðar töfluna hér að neðan geturðu séð það kapalsjónvarpsheimilum heldur áfram að lækka eftir því sem OTT heimilum fjölgar.

hvað er ott-auglýsingar - línurit yfir fjölda greiðslusjónvarps á móti heimila án greiðslusjónvarps í Bandaríkjunum

Áætlað er að fjöldi sjónvarpsheimila með auglýsingastuðningi verði meiri en greiðslusjónvarpsheimilum árið 2024. (Myndheimild)

Þar sem staðbundnir auglýsendur hafa þegar hækkað OTT-auglýsingaáætlanir sínar árið 2019, þegar greiðslusjónvarpsheimilin voru fleiri en þau sem ekki borguðu, þá væri rétt að halda áfram að halla sér að OTT þar sem auglýsingastudd sjónvarpsheimili munu að lokum fara fram úr greiðslusjónvarpi.

Við getum búist við að staðbundin OTT öpp hækki

Ahuja bendir einnig á að staðbundin fjölmiðlafyrirtæki hafi forskot á því að neytendur elska ókeypis staðbundið efni (fréttir og íþróttir), en til þess að vera samkeppnishæf á markaði í dag munu þessi fyrirtæki líklega þurfa að afhenda það efni í gegnum OTT öpp. Þetta mun veita staðbundnum fyrirtækjum fleiri tækifæri til að auglýsa á streymdu efni, þar sem það verður að lokum (hugsanlega) að venju.

Áskoranir OTT auglýsingar

Eins og með allar stefnur fyrir, ja, hvað sem er í lífinu, þá eru kostir og gallar. Svo skulum kíkja á nokkra af ókostum OTT

Stjórnun getur verið áskorun

Sú staðreynd að OTT tæki nota ekki vafrakökur er af hinu góða, en það þýðir líka að rekja frammistöðu er erfiðara en í vafra. Nema þú birtir OTT auglýsingarnar þínar forritunarlega er erfitt að skoða árangursmælingar eða stjórna auglýsingunum þínum í rauntíma.

hvað er ott advertising- meme frá ABC þættinum

Takmörkuð reglugerð

Þar sem OTT er enn tiltölulega nýtt eru engar reglur eða reglugerðir til staðar til að viðhalda gæðum OTT-auglýsinga (hugsaðu um hversu margar Google Ads-samþykktir eru). Og þó að OTT tæki séu minna næm fyrir svikum, þá eru enn margar verndarreglur sem enn á eftir að setja.

Þó að þetta séu bara tveir ókostir, hefur hver og einn veruleg áhrif á getu þína til að birta gæðaauglýsingar, hámarka kostnaðarhámarkið þitt og gera það á öruggan og öruggan hátt. Það er af þessari ástæðu sem forritunarlegar OTT auglýsingar eru leiðin til að fara.

Hvernig eru OTT auglýsingar verðlagðar?

Til að hjálpa þér að kynnast þessu formi myndbandamarkaðssetningar enn betur eru hér nokkur OTT verðlíkön og mælikvarðar til að skilja:

  • MPC: Kostnaður á hverjar þúsund birtingar
  • CPV: Kostnaður á hverja skoðun. Hversu mikið þú borgar fyrir í hvert skipti sem myndbandsauglýsing byrjar
  • CPCV: Kostnaður á hverja fullgerða skoðun. Hér borgar þú aðeins fyrir auglýsingar sem eru búnar að spila alla leið. Eins og áður hefur komið fram, þar sem notendur geta ekki sleppt framhjá eða lokað á OTT auglýsingar, er lokahlutfall þeirra mun hærra en auglýsingar í vafra.
  • VCPM: Kostnaður á sýnilega birtingu, sem er þegar auglýsingin er skoðuð í að minnsta kosti tvær sekúndur.
  • VCPV: Sýnanlegur kostnaður á hverja skoðun. Þetta er VCPM/CPCV
  • CPH/CPS: Cost á klukkustund, kostnaður á sekúndu. Hér borgar þú fyrir hversu mikinn heildartíma 1000 sýnilegar birtingar mynda
  • CPE/VNV: Kostnaður á þátttöku/kostnaður á samskipti, eins og með ljóskassaauglýsingu.

Ráð til að búa til OTT myndbandsauglýsingar

Að búa til árangursríkar OTT auglýsingar felur í sér að fylgja sömu bestu starfsvenjum fyrir hvers kyns myndbandsauglýsingar:

1. Miðaðu á persónurnar þínar

Þegar þú þekkir markhópinn þinn vel geturðu notað tungumál, myndir og efni sem hljóma hjá einstaklingunum í áhorfendum þínum. Vertu viss um að taka tillit til allra viðskiptavina þinna þegar þú kemur með OTT myndbandsauglýsingaforskriftir og hugmyndir.

2. Vertu skyldur

Að mestu leyti finnst hefðbundnum sjónvarpsauglýsingum „fjarlægt“ okkur. Okkur finnst eins og vörumerki sé að auglýsa til okkar. Með myndbandsauglýsingum á netinu og sérsniðinni miðun búast áhorfendur við meira tengda og persónulegra efni.

3. Markaður með tilfinningum

Þetta er besta starfsvenjan fyrir hvers kyns markaðssetningu, en myndband er áhrifaríkasti miðillinn til að markaðssetja með tilfinningum. Notaðu tilfinningaríkar myndir, tilfinningaþrungna tónlist og tilfinningaþrungin orð til að hafa eftirminnileg og þýðingarmikil áhrif á áhorfendur þína. Má ég segja tilfinningaþrunginn einu sinni enn? (Já.)

Og já, húmor er tilfinning.

dæmi um OTT auglýsingu

Myndskilaboð

4. Prófaðu og fínstilltu

Eins og þú sérð með „Útgáfa A“ í dæminu hér að ofan, ættir þú líka að A/B prófa OTT auglýsingarnar þínar til að finna hverjar fá mesta þátttöku. Þetta er auðvelt fyrir YouTube auglýsingar þar sem þú stjórnar þeim í gegnum Google Ads og getur tilkynnt um þær í YouTube Studio. Hins vegar, eins og nefnt er nokkrum sinnum í þessari færslu, geturðu auðveldlega stjórnað og mælt OTT auglýsingarnar þínar fyrir önnur net með forritunarlegri afhendingu.

5. Notaðu talsetningu

Það er góð venja með myndbandsauglýsingum á samfélagsmiðlum að gera það þannig að skilaboðin séu send án hljóðs. Þetta á við um OTT-auglýsingar, en þú verður líka að muna að þó að fólk geti ekki sleppt OTT-auglýsingunni þinni getur það stillt sig út, skipt yfir í annað tæki á meðan það er í spilun eða farið í hitt herbergið. Svo það er mikilvægt að hafa talsetningu í auglýsingunum þínum sem flytja skilaboðin með hljóði, þar sem þetta mun samt veita vörumerkinu þínu einhvers konar útsetningu fyrir áhorfandanum þínum (og útsetningaráhrifin eru ein af mörgum sálfræðilegum markaðsáhrifum).

Eru OTT auglýsingar skynsamlegri núna? Við skulum rifja upp.

Hvað er OTT

  • OTT þýðir ofur-the-top, vegna þess að það er efni sem framhjá, eða fer yfir the toppur af set-top box (sem betur þekktur sem kaðall box).
  • Ofur-the-top (streymt) efni er afhent í gegnum OTT streymisþjónustu, sem getur fylgt ýmsum gerðum: TVOD (Google Play), AVOD (Hulu), SVOD (Netflix) eða MPVD (Sling).
  • OTT tæki eru snjallsímar, fartölvur, borðtölvur, spjaldtölvur eða tengd sjónvörp (sem innihalda snjallsjónvörp eða hvers kyns venjulegt sjónvarp sem notar OTT staf (Roku) eða leikjatölvu (XBOX).

Hvers vegna OTT auglýsingar?

  • Auglýsingastudd streymisþjónusta fer vaxandi
  • Neytendur kjósa auglýsingastutt myndbandsefni þar sem það er hagkvæmasti kosturinn.
  • Fjöldi OTT-heimila sem studd er með auglýsingum mun fara yfir fjölda borgasjónvarpsheimila árið 2024.
  • Kostir OTT-auglýsinga eru meðal annars miðun, greiningar, smákökulausar auglýsingar og hærri arðsemi.
  • OTT auglýsingar eru frábær markaðsstefna fyrir staðbundin fyrirtæki.

Ábendingar um OTT myndbandsauglýsingar

  • Notaðu forritunaraðferðina OTT auglýsingar þar sem þú getur fengið víðtækustu útsetningu fyrir lægsta kostnað og hefur innsýn í frammistöðumælingar.
  • Kynntu þér verðlagningarlíkön, eins og á hverjar 1000 birtingar, áhorf, heildaráhorf og klukkustundir/sekúndur.
  • Miðaðu á persónurnar þínar, markaðssettu með tilfinningum, vertu tengdur, notaðu raddsetningar og prófaðu og fínstilltu.

tengdar greinar

0 Comments
Inline endurgjöf
Skoða allar athugasemdir
Til baka efst á hnappinn