コンテンツマーケティングを使用してブランド認知度を高める12の方法

コンテンツマーケティングは、ターゲットトラフィックを促進し、新規顧客を獲得するための最も強力な方法の2022つであり続けており、XNUMX年に減速の兆候は見られません。

実際、新しい戦略が毎年出現し、より多くのコンテンツプロデューサーがより魅力的で魅力的なコンテンツを作成できるようになっているようです。

ただし、トラフィックの生成は、コンテンツマーケティングの多くの特典のXNUMXつにすぎません。 新しく成長しているブランドにとって、コンテンツは自分たちを地図に載せる方法になり得ます。 私たちはブランド認知度について話している。

ここでは、コンテンツマーケティングを使用してブランドの認知度を高め、その過程で新しい顧客を引き付ける方法を説明します。

本当にブランド認知度とは何ですか?

ブランド認知度とは、消費者があなたのブランド、商品、またはサービスに精通しているレベルを指します。

単にブランドの製品に出会ったことから、名前でブランドを知り、覚えることまで、ブランド認知度はさまざまです。

新しいブランドにとって、単に「ドアに足を踏み入れる」ことは、より多くの顧客を獲得し、時間の経過とともに彼らの認知度を高めるための出発点です。

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ブランド認知度が検索に影響を与える

私は、新しいブランドを立ち上げた多くのクライアントと協力してきましたが、ブランド認知戦略に関してはどこから始めればよいのかわかりません。 私は常に、ブランド認知度が検索(つまり、Google検索)で役割を果たすこと、およびその逆を伝えます。

このように、ブランド認知度はSEOからまったく削除されません。

ソーシャルメディアのトレンドが特定のブランドに対するユーザーの認識にどのように影響するかを考えてください。 これは、ソーシャルでデビューしたハンドスピナーで見ました。 その後、ユーザーはこれらのおもちゃを探してGoogleに群がりました。

したがって、「フィジェットスピナー」の検索数が増加し、フィジェットスピナーが流行しなくなるとすぐに減少することがわかりました。

これを念頭に置いて、全体的なコンテンツマーケティング戦略を採用すると、検索の可視性が向上し、サイトへのオーガニックトラフィックが促進される可能性があります。 より多くのユーザーがあなたのブランドを知っているほど、彼らはGoogleであなたを検索するでしょう。

検索はブランドの認知度に影響を与える

同様に、SEOを活用することは、ブランド認知度を高めるXNUMXつの方法です。 まだ名前を認識していない可能性がありますが、ブランド化されていない検索用語を使用して、ユーザーをWebサイトに誘導することができます。

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たとえば、ビジネスオーナー向けに新しい請求書発行SaaSを立ち上げたとします。 ブランド名にまだGoogle検索が含まれていない場合でも、「中小企業の請求書発行ソフトウェア」や「ビジネスの請求書の作成方法」などの用語をターゲットにして、ユーザーをWebサイトに引き付けることができます。

その後、彼らはあなたの新しいブランドとの最初の出会いを持ちます。

これがあなたのブランドにとって何を意味するか

上記のすべては、コンテンツマーケティングが、オーガニックトラフィックに影響を与え、ブランド認知度を高めるために不可欠であることを意味します。

コンテンツ戦略は、プラットフォーム間でブランド名を広めるコンテンツを作成し、サイトへのオーガニックトラフィックを促進するという点で、少なくともXNUMXつある必要があります。

コンテンツマーケティングはあなたのブランドを助けることができます:

  • 引き付ける より多くのフォロワー ソーシャルメディアで
  • 生成する ソーシャル/紹介トラフィック あなたのウェブサイトへ
  • 戦略的なフォーム ブランドパートナーシップ
  • 改善する 有機ランキング あなたのウェブサイトの
  • 稼ぐ 権限の高い被リンク あなたのサイトへ
  • 向上させる 顧客維持 の経時変化の追跡

これらは、ブランドの認知度を高めるためのコンテンツマーケティングの多くの利点のほんの一部です。

それでは、コンテンツを効果的に機能させる方法を詳しく見ていきましょう。そして、ブランドを一般的な名前に変えましょう。

ブランド認知のための12のコンテンツマーケティング戦術

SEOコンテンツストラテジストとして、私は複数の目的に役立つコンテンツを作成することの大ファンです。 これを念頭に置いて、次の戦略はブランド認知度の向上に役立つだけでなく、他のプラットフォームでの認知度とトラフィックを増やす可能性があります。

1.ターゲット市場とオーディエンスを調査する

コンテンツの単語を入力する前に、ターゲット市場とブランドでリーチしたい理想的なオーディエンスを決定する必要があります。

この手順がないと、間違ったオーディエンスのために間違ったプラットフォームで間違ったタイプのコンテンツを作成し、その過程で時間を無駄にするリスクがあります。

幸いなことに、多くのツールを自由に使えるようになったため、市場調査ははるかに簡単になりました。 私のお気に入りはGoogleフォームです。これを使用して、潜在的なオーディエンスを調査し、あなたのようなブランドへの関心を評価できます。

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迅速かつ簡単な市場調査を実施する方法は次のとおりです。

次の質問を使用してGoogleフォームを作成します。

  • [ブランドの主なトピック]に関して、あなたの一番の苦労は何ですか?
  • この問題を解決するために、すでにどのような解決策を試しましたか?
  • これらのソリューションにはどのような問題がありましたか?
  • 理想的なソリューションを定義するとしたら、それは何でしょうか?
  • [解決策]で何を成し遂げたいですか?

次に、ソーシャルチャネル、既存のメーリングリスト、ネットワーク、およびアクセスできるその他のコミュニティを使用します。

あなたの潜在的な聴衆の人々を調査しなさい。 10以上の応答を得ることを目指します。

調査からの最も一般的な回答を集計します。

最後に、洞察を使用して、ブランドメッセージと、理想的な顧客が誰であるかを通知します。

時間の経過とともに、Google Analyticsなどのツールを使用して実際のパフォーマンスを追跡し、コンテンツに関与しているユーザーをより的確に把握することをお勧めします。

ただし、当面の間は、最初の調査により、自分の想定ではなく、視聴者の意見に基づいて操作していることを確認できます。

2.ブランド独自の販売提案を定義する

あなたの市場で目立つために、あなたはあなたのブランドが市場にもたらすユニークな何かを定義する必要があります。

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これは、顧客の問題を解決するためのより効率的な方法、より手頃なソリューション、より優れた顧客サービス、または私たちが独自のセールスポイントと呼ぶさまざまな方法である可能性があります。

独自の販売提案(USP)は、ブランドの主要なセールスポイントを強調し、ターゲットオーディエンスに価値を伝える方法でそれらを組み立てるステートメントです。

たとえば、あなたがマーケティングサービスを提供するマーケターであると言うのは一般的すぎます。 「Xエージェンシーは、ブランドが規模、精度、自信を持って成長するのを支援するために、特注のデジタルマーケティングサービスを提供しています。」などのUSP。 これが本物の金です。

USPは、すべてのマーケティング活動の基盤になります。 それは、市場であなたを際立たせ、理想的な顧客を引き付け、消費者があなたから購入すべき理由を定義するものになります。

3.ブランド化されていない検索可能なWebコンテンツを作成する

この段階では、特にブランド名に基づいて、あなたのブランドについて知っている人はほとんどいないでしょう。 これはあなたがあなたのウェブサイトへのトラフィックを促進するためにあなたの利点にあなたの利点に非ブランド検索を使うことができるところです。

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シアトルにオープンしたばかりの地元の衣料品店があるかもしれません。 人々はまだあなたの店先に気付いていないかもしれませんが、たまたま通りかかった場合を除いて、SEOを使用してオンラインとオフの両方でトラフィックを増やすことができます。 この場合、対象となる用語は次のとおりです。

  • 【ダウンタウンシアトル衣料品店】 320か月あたり約XNUMX回の検索があります。
  • 【古着屋シアトル】  260か月あたり約XNUMX回の検索があります。
  • 【婦人服シアトル】 20か月あたり約XNUMX回の検索があります。

次に、これらの検索用語に従って、Webサイトのコンテンツ(主にWebページ)を最適化できます。 うまくいけば、新しいユーザーをあなたのウェブサイトやあなたのローカルリスト(Googleビジネスプロフィールなど)に誘導することができます。

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4.戦略的産業パートナーシップを構築する

新しいスタートアップやビジネスとしてドアに足を踏み入れるには、多くの場合、他のビジネスオーナーとの緊密なパートナーシップを形成する必要があります。 紹介や口コミマーケティングの力を過小評価しないでください。

対面ネットワーキングは確かにこれらの利益に役立ちますが、コンテンツマーケティングも同様に役立ちます。 コンテンツを使用して業界のパートナーシップを構築するいくつかの方法を次に示します。

  • ソートリーダーシップコンテンツを公開する LinkedInで、新しい接続を形成します。
  • Facebookグループに参加して、洞察を共有する 他の業界の専門家と。
  • Facebookライブをホストする または他のライブチャットでフォロワーを増やしましょう。
  • 有益なビデオコンテンツを投稿する コメントで他の事業主と交流します。
  • メールアウトリーチを実施する サードパーティの出版の機会を形成する。
  • 事業主に貢献を呼びかける あなたのブログに、またはあなたのブログでインタビューされます。

これらのパートナーシップを構築することの利点はたくさんあります。 XNUMXつは、ビジネスの紹介の幅広いネットワークを作成することです。 第二に、あなたはあなたのコンテンツを共有するために他の企業の権威とリーチに頼ることができます。

これは、ブランド認知度を高めたい限り継続する必要のある活動です。

5.サードパーティのWebサイトで公開する

あなたが新しいビジネスを持っているなら、あなたのウェブサイトがあなたのコンテンツをグーグル検索結果のトップに実際にプッシュする権限を欠いている可能性があります。

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これは、ドメインの年齢、バックリンクの履歴、およびサイトに最適化されたコンテンツの量と大きく関係しています。

幸いなことに、他のWebサイトの権限と影響力を使用して、自分のWebサイトを強化することができます。 これがどのように機能するかです:

  1. 業界関連のWebサイトのリストを作成する これはあなたのコンテンツを公開する可能性があります(フォーブスではなく中小企業を考えてください)。
  2. あなたができるかどうか尋ねる電子メールを介して出版社または事業主に連絡してください 定期的にブログコンテンツを投稿する。 これはリンクを目的としたものではなく、業界での経験を共有するためのものであることを指定してください。
  3. 受け入れられると、 トピックに関するコンテンツを書く あなたの聴衆が価値があると思うだろうこと(繰り返しますが、あなたのUSPを覚えておいてください)。 ただし、自己宣伝は避けてください。
  4. このコンテンツを共有する あなたの成長する聴衆と。 より大きなプラットフォームでコンテンツを公開した結果をご覧ください。

これが呼ばれる「ゲスト投稿」は、非常に少数のオーディエンスがいる場合に特に役立ちます。 ゲスト投稿を使用すると、エクスペリエンス、コンテンツ、そして最終的にはブランドにさらに目を向けることができます。

6.インフルエンサーマーケティングを活用する

上記と同様に、インフルエンサーマーケティングを使用して、より多くのオーディエンスにリーチできます。 これは、インフルエンサーと協力して製品を共有および宣伝するeコマースブランドで特に一般的です。

あなたのブランドを叫ぶことに興味があるかもしれないあなたの業界のインフルエンサーを見つけてください。 これは、無料の製品やその他のインセンティブと引き換えに行われる場合があります。 彼らが受け入れるなら、これはあなたのフォロワーを増やす良い方法かもしれません。

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7.データがコンテンツを推進するようにする

コンテンツマーケティングの成功は、データを使用してコンテンツを推進することにかかっています。 「公開して祈る」方法は、真の戦略としてはほとんど機能しません。 したがって、なぜ私たちはあなたのコンテンツ計画を視聴者調査から始めるのですか?

ユーザーデータを解釈し、これを使用してコンテンツ戦略を通知するために使用できるツールは多数あります。 これらのツールには次のものが含まれます。

  • Googleアナリティクス –パフォーマンスの洞察、ユーザーの人口統計、およびユーザーの行動。
  • Google検索コンソール –キーワードのパフォーマンス、クリック率、およびポジショニング。
  • SEMRush –キーワード調査、競合他社分析、コンテンツ分析、および被リンクレポート用。
  • Hootsuite –ソーシャルメディアのエンゲージメント、印象、ブランド認知度。

これらのツールを毎週監視して、プラットフォームの現在のパフォーマンス、ブランドの認知度を最も高めているコンテンツ、ユーザーがWebサイトのコンテンツにどのように関与しているかを確認することをお勧めします。

8.コンテンツ戦略を多様化する

あなたが最初に始めたとき、どのプラットフォームとどのタイプのコンテンツがあなたのターゲットオーディエンスに最も共鳴するかを知ることはほとんど不可能です。

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確かに、どの戦略が特定のブランドに最も影響を与えるかを確認するには、コンテンツ戦略を多様化する必要があります。

本当に、あなたのコンテンツはビジネスとしてのあなたの価値観を伝える目的を果たすべきです。 これは、ステップ2で定義されているように、USPに関連しています。

次に、さまざまな種類のコンテンツを使用して、視聴者を引き付けることができます。

  • ビデオ。
  • ブログ記事。
  • ポッドキャスト。
  • インフォグラフィック。
  • ソーシャルメディアの投稿。
  • ライブビデオ。
  • ゲストの投稿。
  • インタビュー。
  • チュートリアル。
  • メールキャンペーン。
  • 有料広告。
  • 主催イベント。

時間の経過とともに、分析には、ユーザーが最も関与するコンテンツのタイプが反映されます。 これにより、最も頻繁に公開するコンテンツと、コンテンツ戦略から除外するタイプについての指示が得られます。

9.ソーシャルリスニングツールを利用する

感情分析では、機械学習を使用して、ユーザーがオンラインで行っている会話を本質的に「聞き取り」、人々があなたのブランドについてどのように話しているかを判断します。 これにより、ブランドが前向きに描かれているかどうかを確認できるため、非常に価値があります。

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それ以上に、それはあなたに物語を所有する機会を与えます。 Brandwatchのようなツールを使用すると、人々が話題になっているものを確認できますが、コンテンツは時間の経過とともに会話を形作るものになります。

消費者インテリジェンスの新時代により、多くのブランドが時代を先取りし、視点を変え、オンラインでの認知度を高めることができました。

10.コンテンツ公開戦略を確立する

オーディエンス調査、データ分析、ソーシャルリスニングの洞察に基づいて、何を公開するかがわかるようになりましたが、実際にコンテンツを公開するのは別の話です。 ブランド認知度の構築は、メッセージングと一貫性が実際に違いを生む脆弱な時期であることがよくあります。

公開スケジュールに余裕がない場合は、ブランド認知度を高める機会を逃す可能性があります。 メッセージングに一貫性がない場合、ブランドが何であるかについて視聴者を混乱させる可能性があります。

概説されたトピックと日付を含む公開スケジュールを確立することは、定期的にコンテンツを作成する責任を維持するのに役立ちます。 さらに、あなたはすでに公開したものの記録を持っているので、将来あなたの努力を複製することはありません。

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11.独自のブランドおよび非ブランドの会話

あなたのブランドに関して唯一の声になりたいと思うのは魅力的ですが、ブランド以外の会話にも参加する必要があります。

  • あなたは あなたの知識を共有する 特定の業界トピックについて?
  • あなたは ユーザーに何に興味があるかを尋ねる または彼らが苦労していることは何ですか?
  • あなたは重くのしかかっていますか 最近の傾向は?

ここでの目標は、ビジネスだけでなく、業界で起こっていることの最新情報を把握することです。 オーディエンスと「おしゃべり」できるほど、ブランドに出会うチャンスが増えます。

12.フォローアップを忘れないでください

あなたのコンテンツがそこにあると、あなたはあなたの聴衆にあなたのブランドに出くわす多くの機会を与えます。 しかし、あなたは彼らのレーダーから簡単に落ちることができます。 ここでフォローアップが重要になります。

これには、

  • フォローアップ 電子メールの購読者 電子メールを介して。
  • ランニング 広告のリターゲティング ウェブサイトの訪問者に。
  • 会話を開始する あなたのソーシャルメディアのフォロワーと。
  • フォローアップ 既存客.
  • への対応 コメントとメッセージ.
  • でチェックイン 専門家の連絡先とパートナー.
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ユーザーに一度あなたのブランドに出会わせて、それから二度とあなたに会わせないでください。 堅牢なコンテンツマーケティング戦略は、複数のタッチポイントでユーザーを関与させ、この関与を有料の顧客に進化できる関係に成長させます。

あなたのブランドを成長させるためのコンテンツマーケティングの洞察

多くのビジネスオーナーが「ブランド認知度」について考えるとき、彼らはソーシャルメディアにコンテンツを公開し、ユーザーが注目することを望んでいます。 しかし、洞察を有利に利用する場合、コンテンツ戦略ははるかに戦略的である可能性があります。

オーディエンス調査、キーワード調査、競合他社分析、およびWebサイト分析はすべて、コンテンツ戦略を通知するために使用できます。 そうすることで、適切なユーザーに適切なコンテンツを適切なタイミングで届けることができ、購入の準備が整うまでブランドを常に念頭に置くことができます。

より多くのリソース:

  • コンテンツマーケティングが重要な理由
  • 10年に注目すべき2022のコンテンツマーケティングトレンド[インフォグラフィック]
  • コンテンツマーケティング:究極の初心者向けガイド
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注目の画像:Natasa Adzic / Shutterstock

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