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Google広告のビデオキャンペーンで注意すべき4つのファインプリント設定

私はYouTube広告への愛を表現することを躊躇しません。 ブランド認知度を高めたり、ターゲットオーディエンスの前にとどまるための最も費用効果の高い方法のXNUMXつであると強く信じています。

しかし、私はGoogle広告の動画キャンペーンが大好きですが、それが完璧ではないことも認めています。 キャンペーンを開始する前に、新しいYouTube広告主が知っておくべき特定の事項があります。 この投稿では、キャンペーン設定の細かい部分に注意を払わないと簡単に犯しやすいXNUMXつの間違いについて説明します。

Google広告の動画キャンペーンの予算に影響を与える4つの詳細

Google広告に柔軟性をもたらす多くの機能は、Google広告キャンペーンの設定時に間違いを引き起こす可能性もあります。 ビデオキャンペーンを実行する際に注意すべきXNUMXつを次に示します。

1.動画広告はデフォルトでYouTubeの外部に表示されます

ビデオキャンペーンの設定プロセスを実行すると、「ネットワーク」というセクションが表示されます。 このセクションを展開すると、次のように表示されます 動画キャンペーンは、YouTube広告のXNUMXつのネットワークに自動的に含まれます:ディスプレイネットワーク上のYouTube検索結果、YouTubeビデオ、およびビデオパートナー。 それは正しい。 動画はyoutube.com以外のウェブサイトで配信されます。

YouTube広告ネットワークオプション

リーチを拡大しようとしている場合、これは必ずしも悪いことではありません。 ただし、エクスペリエンスをより細かく制御したい場合は、ディスプレイネットワークをオンのままにしておくのは最善の方法ではない場合があります。 説明させてください。

人々はビデオを見るためにYouTubeに行きます。 そのため、YouTubeネットワークからの総再生時間、獲得したアクション、全体的なエンゲージメントが向上しています。 人々が別のWebサイトにアクセスすると、そのサイトにアクセスして特定のコンテンツを表示します。 動画広告のコンテンツではありません。 したがって、予算が限られている場合は、ターゲットからディスプレイネットワークを削除してください。 手の届く範囲が限られていると感じた場合は、いつでもこの設定をオンに戻すことができます。

2.動画広告表示オプションがテレビデバイスに表示されない

YouTube広告からできるだけ多くのトラフィックとコンバージョンを獲得したいクライアントのために、ビデオアクションキャンペーンを使用するのが大好きです。 ユーザーにウェブサイトへのアクセスを促すために、召喚状の拡張機能やサイトリンク拡張機能などを追加できます。 これらの拡張機能の大きな問題は、ほとんどのTVデバイスに表示されないことです。 Googleによると、「テレビの召喚ボタンは、「ブランド認知度とリーチ」と「製品とブランドの検討」の目標を使用する動画キャンペーンでのみ利用できます。

YouTube広告サイトリンク拡張機能

画像ソース

したがって、ビデオアクションキャンペーンを実行している場合は、コンバージョンまたはトラフィック訪問で最も多くの変更を取得していると想定している可能性がありますが、そうではありません。 召喚ボタンはTVデバイスには表示されません。 サイトリンク拡張機能はTVデバイスには表示されません。 リードフォーム拡張機能はTVデバイスには表示されません。 そのため、アクション予算をアクションに使用していることを確認するために、テレビデバイスの電源を切ります。

YouTube広告デバイスの配置

言われている、 私はテレビ機器が無価値だと言っているのではありません。 非常に多くの人が携帯電話を手に持ってテレビを見ています。 あなたの広告を見た後、彼らはあなたのブランドや製品が何であるかを簡単に調べることができました。 それでもテレビデバイスを利用したい場合は、それを独自のキャンペーンに分割してください。 予算をより適切に管理し、アクションキャンペーンがテレビデバイスのオンとオフの両方でどのように実行されるかについての洞察を深めることができます。

3.Googleは管理されたプレースメントを無視できます

広告主は、ターゲティングを選択するときに、特定のYouTubeチャンネル、YouTube動画、動画ラインナップ、ディスプレイウェブサイト、アプリ、アプリカテゴリに広告を表示するように選択できます。 検索広告の完全一致タイプが希望するほど正確ではないのと同様に、YouTube広告管理のプレースメントも同様に不安定になる可能性があります。 広告は選択したプレースメントにのみ表示されると思うかもしれませんが、そうではありません。 プレースメント設定の横にあるGoogle広告の細かい印刷物を見てください。

YouTubeの広告配置オプション-細字

「広告は、YouTubeまたはディスプレイネットワークのプレースメントに表示できます。 match 他のターゲティング。」

これは、Google広告が管理されたプレースメントターゲットを無視する権利を持っていることを意味します トピック、オーディエンスなど、広告グループに階層化した他のターゲティングオプションを使用します。新しいクライアントアカウントでは、予期しない他の多くのプレースメントに広告が表示されていたため、多くの無駄な支出が見られました。

4.すべてのディスプレイネットワークWebサイトがビデオ広告を再生するわけではありません

最後に、管理されたプレースメントについてディスプレイWebサイトを調査している場合は、注意する必要があります。 Googleは、ディスプレイネットワークの一部であるすべてのウェブサイトの結果を表示します。 動画広告を掲載しているウェブサイトだけではありません。 したがって、広告グループのターゲティングに追加するディスプレイWebサイトの配置を注意深く監視して、選択したWebサイトでビデオ広告が実際に再生されていることを確認する必要があります。 それはあなたが多くの無駄な広告費を避けるのを助けるでしょう。

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ボーナスのヒント:ビデオだけでなくテストする

これまでのところ、YouTubeのビデオキャンペーンで避けるべきいくつかの間違いを提供してきたので、積極的なヒントで前向きなメモを締めくくりたいと思います。

広告テストは有料メディア戦略の重要な部分であり、YouTube広告も例外ではありません。 動画クリエイティブは、動画キャンペーンで最もテストするコンポーネントである必要があります。 ただし、使用する動画がXNUMXつしかない場合は、テストできる動画広告の他のコンポーネントがあります。

インストリーム広告では、いくつかの異なる拡張メッセージをテストして、どれがより多くのクリックを促進するかを確認できます。

YouTube広告バリアントテスト

インフィード動画広告を使用すると、さまざまなサムネイル、見出し、または説明をテストすることができます。

YouTubeインフィード動画広告のサムネイルオプション

次に、キャンペーンの目標に応じて、視聴率の向上、総再生時間の向上、エンゲージメントの増加、またはトラフィックとコンバージョンの増加につながる可能性のあるバリエーションを確認できます。 多くの企業が多くのビデオクリエイティブを手に入れるのは難しいかもしれないと私は理解しています。 ただし、そのシナリオに該当する場合でも、パフォーマンスを向上させる方法を確認するために、いくつかの異なる広告バリアントをテストできます(また、テストする必要があります)。

結論:常に細字を読んでください(そしてテストしてください!)

私が乗り越えることができるのを避けるためにもっと多くの間違いがあります、そしてうまくいけば、私たちは将来の投稿でそれらに到達することができます。 私が含めたのは、新しいアカウントを監査するときに最も遭遇した間違いでした。 サポートセクションの細字部分を常に読んで、キャンペーンターゲティングまたはキャンペーン設定がGoogle広告の動画キャンペーンで実際にどのように機能するかを確認してください。 多くの場合、予想とは大きく異なる動作をするニュアンスはほとんどありません。 ビデオキャンペーンがどのように機能するかを完全に把握することは、お金を節約するだけでなく、最初からパフォーマンスを向上させることにもなります。

  1. 動画広告はデフォルトでYouTubeの外部に表示されます
  2. 動画広告表示オプションがテレビデバイスに表示されない
  3. Googleは管理されたプレースメントを無視できます
  4. すべてのディスプレイネットワークWebサイトがビデオ広告を再生するわけではありません

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