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iOS6用のEメールマーケティングを準備するための15つのステップ

この秋にリリースされるAppleのiOS15は、メールマーケティングを変える可能性が高い。 更新の中には、Apple Mailユーザーが外部画像をプライベートにロードする機能があり、それによって電子メールマーケティングプラットフォームがオープンを追跡するのをブロックします。 私は先月リリースについて話しました。

iOS15のロールアウトは早ければXNUMX月に開始されます。 ベータテストはすでに始まっています。 メールマーケティングに依存している会社は、今すぐ準備する必要があります。 以下はXNUMXつのアクションアイテムです。

6メールアクションアイテム

サブスクライバーへの影響を理解します。 iOSデバイス(iPhone、iPad、またはiPod Touch)で電子メールを開くサブスクライバーは何人ですか? おそらくあなたのEメールマーケティングプラットフォームはこの情報を持っています。 2021年のほとんどのメールは、iOSまたはAndroidなどのモバイルデバイスで開かれます。

オープン率とクリック率のベンチマークを設定します。 iOS 15以降のオープンレートでは、プライベート画像の読み込みをオプトインするiOSユーザーは除外されます。 (iOS15はデフォルトで Studio上ではサポートされていません。 プライベート画像の読み込みを含みます。 ユーザーはそれを選択する必要があります。)したがって、電子メールプロバイダーによって報告されたオープンレートは低すぎます。

最近の購入者やエンゲージメントのないサブスクライバーなど、リスト全体とセグメント全体のオープン率とクリック率のベンチマークを今すぐ設定します。 また、@ gmail.com、@ yahoo.comなどの受信者のメールアドレスのドメインでセグメント化します。 これは、iOS15の効果を追跡するのに役立ちます。

更新の前後のオープン率とクリック率を記録します。 たとえば、現在15%、その後10%のオープン率は、影響を示しています。

エンゲージしていないサブスクライバーを削除します。 プライベートEメール更新の不幸な結果は、エンゲージメントのないサブスクライバー、つまりEメールを開かなくなったサブスクライバーを検出することです。 高性能の電子メールマーケターは、クリーンでレスポンシブなリストを使用して配信可能性を高め、長期間の非アクティブ状態(通常は12〜XNUMXか月)の後にサブスクライバーをパージします。

更新の前に、エンゲージメントのないサブスクライバーを削除またはセグメント化します。

クリックなしでハイオープナーを特定します。 iOS 15をロールアウトする前に、頻繁に開くが頻繁にクリックしないサブスクライバーにフラグを付けます。 これにより、エンゲージメントがキャプチャされなくなった場合でも、リストにそれらを保持するように通知されます。

テスト、テスト、テスト。 テストはEメールマーケティングの基盤です。 オープンレートは、件名、セグメント、「開始」行、および日時のテストを容易にします。

iOSソフトウェアは、iPhone、iPad、およびiPod Touchにのみ存在し、Androidデバイスやデスクトップメールクライアントには存在しません。 したがって、オープンレートは過少報告されていますが、テストに役立つ可能性があります。 たとえば、件名AとBのオープン率がそれぞれ8.5%と7.5%であるとします。 両方のバージョンの実際のレートが高くても、サブジェクトA(8.5%)を勝者として割り当てるのは安全である可能性があります。

それでも、更新前に、すべてのバリエーションをテストしてベンチマークします。 例としては、展開時間、件名のコピー(割引、パーソナライズ、期限)などがあります。 すべてがiOS15以降の貴重な情報を提供します。

自動メールファネルを調整します。 メールオープンを条件として使用する自動化されたジャーニーフローを変更します。 たとえば、多くの小売業者は、(i)めったに開かない、(ii)頻繁に開くがクリックしない、(iii)通常はクリックする、さまざまなドリップキャンペーンの電子メールを受信者に送信します。 今後、電子メールを開いた多くのサブスクライバーは、そうでない場合は開かなかったサブスクライバーとグループ化されます。

を使用したメールドリップキャンペーンの図

メールオープンを条件として使用するドリップキャンペーンを調整します。 画像:Zapier。

 

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