アナリティクス

GA4は、分析の未来に新しくて馴染みのある概念をもたらします

ユニバーサルアナリティクスから慣れているものと同じ概念の多くがGoogleアナリティクス4に存在します。ただし、GA4にはいくつかの新しい概念があります。

この記事では、GA4がテーブルにもたらすいくつかのなじみのある概念とあまりなじみのない概念について詳しく説明します。

GA4を初めて使用する場合は、まずこの記事をチェックして、Universal AnalyticsとGA4の違いのいくつかを理解することをお勧めします。それ以外の場合は、読み進めてください。 

同様の概念、わずかに異なるアプリケーション

ユニバーサルアナリティクスとグーグルアナリティクス4の両方に存在する概念を見て、なじみのあるものから始めましょう。

ただし、最初に小さな注意点があります。UniversalAnalyticsには、ビューレベルで堅牢な方法でデータをフィルタリングする機能があります。 Google Analytics 4には、現在プロパティレベルで使用できるフィルターがいくつかあるため(GA4にはビューがありません)、データに違いが見られる場合は、現在のUAフィルターを念頭に置く必要があります。 

そうは言っても、いくつかのよく知られたメトリックに飛び込みましょう。

ユーザー

Universal Analyticsでは、ユーザーメトリックは、選択した期間中のユーザーの総数を調べます。 Google Analytics 4では、ユーザーの指標は実際には合計ユーザーとアクティブユーザーのXNUMXつに分割されています。

アクティブユーザーはGA4の主要なユーザー指標であり、GA4UI内のデフォルトレポートで使用されるものです。 アクティブユーザーとは、過去28日間にサイトで魅力的なセッションを行った期間中のユーザーです。

ほとんどのサイトでは、これらの数値は近い可能性があります。 しかし、UAとGA4の違いが見られる場合は、これが理由である可能性があります。

セッションズ

ユニバーサルアナリティクスでは、セッションはユーザーがサイトに積極的に関与している期間です。 30分間の非アクティブ、UTMの変更、深夜のセッションの中断など、セッションを終了する可能性のあるものがいくつかあります。

Google Analytics 4では、セッションはsession_startイベントを介して決定されます。 GA4は、UTMを変更してもセッションを再開せず、深夜にセッションを中断しませんが、セッションを再開するために30分以上の非アクティブな時間を探します。

4つのプロパティタイプ間でセッションが開始される方法が異なるため、UAの再起動基準の対象となる頻度に応じて、UAとGAXNUMXの間で合計セッション数がかなり異なる場合があります。比較するときは、このことを忘れないでください。 XNUMXつのプラットフォーム間の数値。 

ページビュー数

これらは、UAとGA4の間で非常によく似た概念である必要があります。 ここでの最大の違いは、GA4を使用してアプリとウェブの両方を追跡している場合、GA4はページビューとスクリーンビューの指標を組み合わせて ビュー。 UAとGA4の両方のWebのみを追跡している場合、数値はプラットフォーム間でかなり一貫しているように見えるはずです。  

あまり馴染みのない概念

変換

コンバージョンは新しい目標ですが、同じではないことに注意してください。

GA4でのコンバージョンは、単にコンバージョンとしてマークされたイベントです。 これは、ボタンのオンとオフを切り替えて、イベントがコンバージョンになったことを確認するのと同じくらい簡単です。 

UAの目標とGA4のコンバージョンの違いについて、ここで注意すべきXNUMXつの主な点は次のとおりです。

  • UAの目標は、セッションごとにXNUMX回だけカウントされます。 つまり、同じセッションで目標が複数回発生した場合、たとえば、フォームが完了するたびに目標が発生し、特定のユーザーが4つのセッションでXNUMXつのフォームを完了した場合でも、XNUMXつの目標の完了としてのみカウントされます。 GAXNUMXでは、イベントが満たされるたびにコンバージョンが発生するため、同じ例では、同じセッションでXNUMX回のコンバージョンとしてカウントされます。 
  • UAでは、目的地、期間、セッションごとのページ/画面、イベント、スマートゴールなど、いくつかの要因に基づいてゴールを作成できます。 GA4では、コンバージョンはイベントのみに基づくことができます。 つまり、目標の一部をイベントに変換するには、特定の宛先/ページのイベントを作成するなど、創造性を発揮する必要があります。 オーディエンストリガーは、期間の目標などについて考慮すべきもうXNUMXつのことです。 

従事したセッション

これはGA4の新しい概念です。 エンゲージセッションとは、「10秒以上続いた、コンバージョンイベントがあった、または少なくともXNUMXつのページビューまたはスクリーンビューがあったセッションの数」と定義されます。

この新しい指標を使用すると、サイトコンテンツの品質が高く、エンゲージメントが高いセッションをよりよく理解できます。 エンゲージメント率は、エンゲージメントセッションの割合です。 エンゲージメント率の逆数はバウンス率です(以下を参照)。 

XNUMXつのブレンド

直帰率

私はバウンス率(または同様の理由でサイトメトリックの時間)のファンではなかったと言うことからこれを始める必要があります。 ユニバーサルアナリティクスでのバウンス率の計算が分析に迷う可能性がある場所はたくさんあると思います。 Simo Ahavaには、良いバウンス率を示すための面白い小さなWebサイトもあります。  

しかし、一部の企業(特にパブリッシャーのような業種)はバウンス率に大きく依存していることを認識しています。 そして、SEOはこの指標を好む傾向があることを私は知っています。

Googleは、この指標の必要性も認識しています。 そのため、今月、バウンスレートをGA4の世界に戻しました(以前はGA4の非推奨の指標と見なされていましたが、当初はGA4に組み込まれていませんでした)。 

これが私がする必要があるところです ストレス これは、UniversalAnalyticsでのバウンス率とは異なります。

ない。

で。

すべて。 

ユニバーサルアナリティクスでは、バウンス率は「ページとのインタラクションがなかった単一ページセッションの割合」でした。 すべての「バウンスされた」セッションの継続時間は、サイト計算の合計時間で0秒でした。 つまり、ユーザーがWebサイトにアクセスし、ホームページのすべての単語を5分間読み続けても、何もクリックしたり、他のイベントやページビューをトリガーしたりしなかった場合でも、バウンスと見なされます。

この測定基準に欠陥があると言うのは控えめな表現です。

GA4では、バウンス率はエンゲージメント率の逆数である単純な計算です。 先ほど、「エンゲージドセッション」について説明しました–10秒または複数のイベントまたはページビュー。 これらはエンゲージメント率の基礎です。 これは、バウンス率が、エンゲージされていないと見なされるセッションのパーセンテージであることを意味します。  

なぜ、この問題のでしょうか?

バウンス率は、何人の人が行ったかを示すためのはるかに便利なメトリックになりました Studio上ではサポートされていません。 あなたのウェブサイトに従事します。 来て、ホームページのすべてを5分間読んだ後、離れた人は、エンゲージメントセッションと見なされるため、バウンスとしてカウントされません。 

不完全ではありますが、バウンスが実際に何であるかをより正確に定義できるため、アナリストとして、サイトのコンテンツに誰が関与しているか、誰が関与していないかをよりよく理解できます。

GA4の改善されたメトリックのための万歳!

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