アナリティクス

Google がシンプルで一元化されたタグ ソリューションをリリース

Google は、Google タグを発表しました。これは、コードを変更して追加インストールすることなく、データ品質を向上させ、新しい機能を採用するために構築された、シンプルで一元化された再利用可能なタグです。 Google タグは、グローバル サイト タグのアップグレードと再ブランド化です。

グーグルタグとは。 新しい Google タグは、既存の gtag.js 実装の上に構築された単一の再利用可能なタグです。 Google によると、タグは来週中に展開され、ウェブサイトのすべてのページに配置されるはずです。 彼らは、このタグが「自信を持って影響を測定し、ユーザーの信頼を維持するのに役立つ」と主張しています。

新しいコードレス機能。 Google の広告測定製品担当ディレクターである Christophe Combette 氏によると、新しいサイト タグには、イベントの分析、XNUMX つの中央画面からのタグの管理、XNUMX 行のコードを使用してより多くの製品、アカウント、および機能を有効にするなど、より多くのコードレス機能が含まれます。インターフェイスから。 また、プライバシーを保護した測定機能、データ品質の向上、使いやすさの向上も実現します。 ユーザーは、別の Google サービスやアカウントを設定するとき、または新しいコンバージョン アクションを作成するときに、毎回追加のコードを設定する代わりに、既存の Google タグ インストールを使用することもできます。

グローバル サイト タグは廃止されますか。 Combette は、グローバル サイト タグが ブランド設定 タグ自体はありません。 グローバル サイト タグがインストールされているユーザーは、引き続き通常どおり動作します。 グローバル サイトタグは引き続き機能し、タグの実装は変更されません。 設定を調整したり、新しいアカウントを作成したりする場合は、グローバル サイトタグに新しい機能が追加されます。

gtag.js の複数のインスタンスを持つ広告主は、これらのタグを組み合わせて、Google 広告と Google アナリティクスの Google タグ画面で設定を集中管理できるようになりました。 サイト全体のタグ付けを設定し、タグを結合または再利用することが容易になるため、一貫した構成でタグ付けされたページの数を簡単に増やすことができます。 これにより測定が改善され、より質の高い顧客インサイトが得られます。 また、製品全体のタグ設定へのユーザー アクセスを専用の XNUMX か所で管理できるようになり、重要な測定設定にアクセスできるユーザーをより細かく制御できるようになりました。

どの製品に新しい Google タグが付けられますか。 Google は次のように述べています。 Google タグの新しいコード不要のタグ付け機能は、最初は Google 広告と Google アナリティクスで利用可能になり、時間の経過とともに他の製品にも拡張されます。」

グーグルが言っていること。 新しい Google タグ、その機能、ベスト プラクティスについては、こちらをご覧ください。

なぜ私たちは気にしますか。 新しいタグのリリースは、広告主にとって混乱を招く可能性があります。 グローバル サイト タグを使用している広告主が、インストールしたままにするか、新しい Google タグに置き換えるかは不明です。 また、ユーザーが新しい Google タグをインストールしないことを決定した場合にどうなるかについても不明です。 グローバル サイトタグが新しい機能を備えている場合、広告主は新しい機能を使用するためにどのようなインセンティブを必要としますか? ただし、新しい Google タグはより直感的で管理しやすいようです。 Google が移行をスムーズかつ単純にすることができれば、成功する可能性があります。

Christophe Combette からの Q&A、ディレクター、Ads Measurement Products、Google

タグ付けとは何ですか? なぜ重要なのですか?

デジタル マーケティング ツールと測定ツールを使用して、オンライン広告とオンサイトでの行動の効果を理解するには、広告主が Web サイトでのさまざまなインタラクションを測定する必要があります。 これは測定の基盤であり、企業が今後数か月で同意モードやプライバシー サンドボックスなどのプライバシー中心の測定ツールを実装できるようにするためにも不可欠です。 タグ付けは、永続的で効果的な測定戦略にとって重要です。

タグ付けは、Google 広告と Google アナリティクスのサイト全体の測定を強化する基盤となるコードであるため、広告主、企業、マーケティング担当者は顧客の行動をよりよく理解し、実用的な洞察を収集できます。 もう少し技術的に説明すると、タグはこのオンライン測定を可能にするコード スニペットです。 通常、タグ付けには、マーケターまたは開発者が Web サイトのすべてのページに使用する各測定ツールのベース タグまたはグローバル タグを追加することが含まれます。また、連絡フォームの送信やオンライン購入の完了などの主要なインタラクションを測定するためにイベント タグを追加することもあります。

新しい Google タグとは何ですか?

Google タグは、既存のグローバル サイト タグを拡張し、再ブランド化したものです。 測定がこれまで以上に重要になっている時代に、企業が強力な基盤を構築できることが重要です。 広告主、マーケティング担当者、および企業が、エコシステムの変化に適応し、ユーザーのプライバシーを尊重しながらコンバージョンを測定し続けるには、高品質のサイト全体のタグ付けが不可欠です。 

Google タグは、本質的には XNUMX つのタグです。 たとえば、広告主が XNUMX つの Google 広告 アカウントを持っている場合、以前は複数のタグが必要でしたが、一度タグを付けるだけで済みます。 これは、Google 広告と Google アナリティクスの両方を使用している広告主にも同じように機能します。

新しい Google タグには、お客様向けのコード不要の機能とエクスペリエンスが含まれており、プライバシーを保護した測定機能、データ品質の向上、使いやすさの向上を利用できます。 

Google タグがグローバル サイト タグに取って代わるのはなぜですか?

Google タグは、グローバル サイト タグの進化形であり、既存の機能に基づいて構築されています。 これは、顧客にとってより効率的でシームレスなエクスペリエンスであり、大小を問わず企業がタグをより効果的に管理し、プライバシーに安全な測定ソリューションをより簡単に活用できるようにします。 

グローバル サイトタグの廃止予定日はありますか? 

現在グローバル サイトタグを使用している広告主、マーケティング担当者、企業は、変更を加える必要はありません。 グローバル サイトタグのブランディングは廃止されますが、タグの実装は変更されず、既存のタグの実装は引き続き機能します。 グローバル サイト タグを持つユーザーは、タグ設定を調整したり、既存の製品内で新しいアカウントを作成したり、新しい製品 (Google 広告や Google アナリティクスなど) の使用を開始したりする必要がある場合に、新しい機能を利用できるようになります。

新しい Google タグは現在のグローバル サイトタグとどう違うのですか?

新しい Google タグには、以前はページ内コードの変更が必要だったコードレス機能がさらに組み込まれます。 たとえば、Google タグが導入される前は、理解したい各イベントをページ内コーディングによって設定する必要がありました。これには、専門知識と帯域幅の両方が必要でした。 新しいコードレス機能により、広告主と企業は UI を通じてすべてを行うことができます。

さらに、Google アナリティクスと Google 広告のお客様は、新しく導入された「Google タグ」画面でタグを XNUMX か所からまとめて管理できます。 技術的な知識があまりない広告主 (特に、複数のアカウントを持っているか、複数の Google サービスを使用している広告主) にとって、これにより、タグの管理がより簡単かつ迅速になり、一貫性が向上します。 

たとえば、Google タグが導入される前は、Google アナリティクスや Google 広告を開始する際に、広告主はグローバル サイト タグ (gtag.js) をインストールするように指示されていました。 XNUMX つ目のサービスまたはアカウントを設定する場合は、その XNUMX つ目のサービスで測定を開始するために、gtag.js の実装にコード行を追加する必要があります。 新しい Google タグ エクスペリエンスにより、顧客は gtag.js を XNUMX 回インストールするだけで、製品インターフェースからより多くの製品、アカウント、および機能を有効にできます。

新しいタグの実装は同じですか、それともどう変わりますか?

通常、ウェブサイトでの Google タグの最初の実装は、グローバル サイトタグの場合と同じです。 主な違いは、タグを一度だけインストールする必要があることです。 XNUMX 番目または XNUMX 番目の製品またはアカウントを設定する場合、追加のタグの実装は必要ありません。 さらに、上位のコンテンツ管理システムやウェブ プラットフォームと連携して、よりシンプルな統合を利用できるようにしています。そのため、広告主や企業が人気のある CMS を使用している場合、コードをまったく実装する必要がない場合があります。

Google タグはすべての Google サービスで使用されますか、それとも Google 広告のみで使用されますか? または、すべての製品ではない場合、タグを使用できる Google 製品。

Google タグは、Google 広告、キャンペーン マネージャー、ディスプレイ&ビデオ 360、検索広告 360、Google アナリティクスなど、多くの Google サービスですでに機能しています。 Google タグの新しいコード不要のタグ付け機能は、最初は Google 広告と Google アナリティクスで利用でき、今後他のサービスにも拡張される予定です。

どのように機能するか (同じサポート ドキュメントから) – 何が違うのか、何をするのかは同じままです。 

何が違うかといえば、簡素化、使いやすさ、柔軟性、機能の向上です。 現在セットアップ中で、拡張を予定していないお客様には変更はありませんが、より多くの機能と柔軟性がすぐに利用できるようになります。 

新規のお客様、または XNUMX 番目の製品またはアカウントのセットアップを検討しているお客様は、既存のタグを使用して展開できるようになり、途中で多くの手順が不要になります。

Google タグを使用するマーケティング担当者向けのベスト プラクティスは何ですか?

何よりもまず、広告主、ビジネス、またはマーケティング担当者のサイトのすべてのページに Google タグをインストールする必要があります。 これにより、Google タグから可能な限り最良の測定値を取得できるようになり、新しい機能が利用可能になったときに適応できるようになります。 

次に、サイトに既に複数のタグがインストールされている場合は、それらを組み合わせて設定を一元管理し、組み合わせたページ カバレッジを活用できるようにすることを検討してください。 

カスタムビルドの Web サイトを持つ組織は、開発者と協力して、主要なユーザー アクションのイベントとパラメーターを実装することを検討する必要があります。 コードなしでより多くの測定が可能になる一方で、開発者と協力して重要なイベントやデータ (カスタム Web サイトからの e コマース データなど) をコードなしで取得することが困難な場合は、より豊富な測定を実現するのに役立ちます。 

注意することはありますか? (EG 構成? コードにグローバル サイト タグと新しい Google タグの両方を同時に使用すると問題が発生しますか? 問題が発生する可能性があります)

Google タグを使用すると、タグ付けエクスペリエンスがよりシームレスになります。 前述のように、複数の既存のタグをお持ちのお客様は、Google 広告とアナリティクスの新しい Google タグ画面でそれらを組み合わせて、設定を一元管理することを検討する必要があります。 

たとえば、XNUMX つの Google タグが結合された後、元のタグの ID を使用すると、結合されたタグが読み込まれます。 結合されたタグの XNUMX つのインスタンスが特定のページで実行されると、最初のページ上の構成のみが有効になります。 現在、グローバル サイト タグで多くのオンページ構成を使用しているお客様は、タグを組み合わせるときにタグ設定を更新することについて慎重に検討する必要があります。 新しい Google タグ画面は、これらのアクションを通じてユーザーをガイドします。

Google タグマネージャに対応していますか?

Google タグ マネージャーを使用しているお客様は、今すぐ変更を加える必要はありません。 これらの Google タグ機能が Google タグ マネージャーとどのように連携するか、および Google タグを使用しているお客様が Google タグ マネージャーにアップグレードする方法については、今後数か月以内にさらに共有する予定です。

この変更の結果、企業/マーケティング担当者は新しいタイプのデータを取得しますか? 

Google タグを使用すると、企業やマーケティング担当者は、Web サイトでのさまざまなデータやインタラクションを簡単に測定できますが、取得するデータの種類は現在可能なものと一致します。

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