10ステップでYouTubeに広告を出す方法（プロのヒント）

June 3, 2022

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YouTubeユーザーは、プラットフォームで19日平均120分を費やしています。それは、年間32.4時間のようなものです。また、世界で51.8番目に大きい検索エンジンであるため、YouTube広告は、かなりのリーチを提供することは間違いありません（正確には、総人口のXNUMX％、インターネットユーザーのXNUMX％）。

YouTubeの広告統計-リーチ

このYouTube広告の初心者向けガイドでは、この大規模なプラットフォームで収益性の高い広告キャンペーンを作成するために必要なすべてのものを入手できます。

なぜYouTubeに広告を出すのですか？

今年のGoogleマーケティングライブでは、Googleはビジュアルコンテンツに重点を置き、YouTubeショーツの広告の新機能も発表しました。 YouTubeでの広告のその他のメリットを見てみましょう。

暴露： YouTubeは、世界でXNUMX番目に大きな検索エンジンです。
売上高： 70％の人が、YouTube広告で商品を見た後に商品を購入しました
ブランドアイデンティティ： YouTube動画を使用すると、独自のブランドエクスペリエンスを作成し、ビジネスの個性を表現できます。
日付： YouTubeアナリティクスは、視聴者が動画の視聴を停止したポイントなど、豊富なデータを提供します。たとえば、Google広告分析にはないこれらのYouTubeStudioレポートを見てください。
リマーケティング： YouTubeまたはGoogleディスプレイネットワークで以前の動画をすでに視聴したユーザーに対して、リターゲティングキャンペーンを実行できます。

YouTubeの広告統計-消費者の70％は、YouTubeの広告で商品を見た後に商品を購入しました

YouTube広告の費用はいくらですか？

Google広告の費用と同様に、これはビジネスと目標によって異なりますが、LOCALiQからのYouTube広告費用の一般的なベンチマークは次のとおりです。

YouTubeの広告費用
YouTube広告はCPM（4あたりのコスト）で測定され、ほとんどの企業は10ドルからXNUMXドルのCPMを支払います。
平均的な企業は、YouTube広告キャンペーンに10日あたり50ドルからXNUMXドルの予算を設定しています。
YouTube広告の再生回数が2,000回に達するには、平均で約100,000ドルかかります。

YouTube広告の種類

「YouTube広告」について考えるとき、おそらく30秒のインストリームスキップ可能広告を考えているでしょう。しかし、あなたはおそらくそれがそれと呼ばれていることを知らなかったでしょう！さまざまな目標を達成するために利用できるさまざまなYouTube広告フォーマットがあり、もちろん、それらは絶えず変化しています。現在、XNUMXつのYouTube広告フォーマットがあります。

YouTubeで宣伝する方法-広告フォーマット

スキップ可能なインストリーム広告： 他の動画の前、最中、または後に再生すると、XNUMX秒後にスキップできます。
スキップ不可のインストリーム広告： 他の動画の前、最中、または後に再生しますが、スキップすることはできず、15秒以内です。
バンパー広告： 他の動画の前、最中、または後に再生する場合は、XNUMX秒以内にスキップすることはできません。
アウトストリーム広告： Google動画パートナーサイトに表示されるがYouTubeには表示されないモバイル専用広告。
マストヘッド広告： YouTubeホームフィードに表示されます。
オーバーレイ広告： これらは動画広告ではなく、デスクトップのYouTube動画に表示されるテキスト/画像ディスプレイ広告です。
インフィード広告： 以前はビデオディスカバリー広告と呼ばれていましたが（ディスカバリーキャンペーンと混同しないでください）、これは技術的にはビデオ広告ではありません。これは、YouTubeの検索結果と「次を見る」セクションでYouTubeに動画を提案させる方法です。モバイルでのインフィード広告は次のようになります。

YouTubeで宣伝する方法-インフィード広告の例

YouTube広告フォーマットを選択する際の重要な考慮事項は次のとおりです。

着丈：動画広告の長さは任意ですが、通常、「視聴回数」は30秒の時点、または動画の最後のいずれか早い方でカウントされます。バンパー広告は15秒、スキップ不可のインストリーム広告は30秒、スキップ可能なインストリーム広告はXNUMX秒です。
スキップ可能性：ユーザーは6秒後に広告をスキップするオプションがありますか、それとも全体を見る必要がありますか？バンパー広告とアウトストリーム広告はスキップできません。
ネットワーク：動画広告がYouTube動画プレーヤー内で配信される場合、それはインストリーム広告と呼ばれます。他のサイト（たとえば、パートナーWebサイトのディスプレイ広告スロット内）で再生される場合、アウトストリーム広告と呼ばれます。
音：YouTube動画の95％は、サウンドをオンにして視聴されています。これは、その数が15％であるFacebookとはまったく対照的です。ほとんどのYouTube広告は、サウンドをオンにして再生されます。ただし、アウトストリーム広告とマストヘッドは、デフォルトでサウンドオフで始まります。

YouTubeの広告指標

これは、YouTube広告の「視聴」と「印象」の違いを理解することが非常に重要になるときです。

ビュー。 広告がスキップ可能である限り、「ビュー」は30秒のマークまたは広告の終わりのいずれか早い方でカウントされます。検索広告の「クリック」と同じように「ビュー」を考えてください。これはエンゲージメントの兆候です。
印象。 広告がスキップ不可の場合、ユーザーには代理店がないため、視聴回数はなく、表示回数のみが表示されます。選ぶ従事するかどうか。基本的に、フォーマットに関係なく、広告を見た人は誰でもインプレッションとしてカウントされますが、広告を見た人だけが広告に関与しているため、広告を見た人だけがYouTubeリマーケティングリストに追加されます。

YouTube広告戦略を立てるときは、これを覚えておいてください。 バンパー広告はスキップ不可であり、ビューではなくインプレッションのみを配信するため、バンパー広告を見た人にリマーケティングすることはできません。ただし、リマーケティングリストのユーザーにバンパー広告を配信することはできます。

YouTube広告分析のスクリーンショット

YouTubeで宣伝する方法（ステップバイステップ）

YouTubeキャンペーンを開始する前に、認知度、検討、コンバージョンのいずれに重点を置くかを決定します。これは、後で選択する形式と入札戦略に影響します。たとえば、認知度キャンペーンの目標はできるだけ多くのインプレッションを獲得することであるため、インプレッションに入札しますが、コンバージョンキャンペーンの目標はオンライン販売であるため、コンバージョンに入札します。これについては後で詳しく説明します。そうは言っても、手順を実行してみましょう。

1.新しいキャンペーンを作成します

Google広告マネージャーを開き、[新しいキャンペーン]を選択します。プロンプトが表示されたら、常に「目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成する」を選択します。

YouTubeで宣伝する方法-目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成する

キャンペーンタイプとして、[ビデオ]を選択します。

YouTubeで宣伝する方法-ビデオキャンペーン

2.キャンペーンのサブタイプを選択します

キャンペーンのサブタイプについては、広告の目標と目的および形式に基づいて適切なオプションを選択してください。よくわからない場合は、カスタムビデオキャンペーンまたはドライブコンバージョンキャンペーンが必要になる可能性があります。 いつでも戻ってこれを後で変更できます。

YouTubeで宣伝する方法-キャンペーンのサブタイプ

3.入札戦略を選択します

選択したキャンペーンサブタイプに応じて、XNUMXつまたはXNUMXつのオプションしかありません。この例では、カスタム動画キャンペーンの場合、入札オプションは最大CPV（ビューあたりのコスト）またはターゲットCPM（XNUMXインプレッションあたりのコスト）です。

YouTubeで宣伝する方法-入札戦略

入札：Google広告の入札が複雑だと思われる場合は、YouTube広告の入札に対応してください。各フォーマットには独自の入札要件があり、選択したフォーマットに基づいて利用可能（または利用不可）になります。私たちの潜在的なオプションは次のとおりです。

目標CPM：XNUMXインプレッションあたりの目標価格を設定します（スキップできないインストリームに使用されます）
視認可能なCPM：視認可能なインプレッションXNUMX回あたりの目標価格を設定します（アウトストリームに使用）
最大CPV：手動CPC入札の仕組みと同様に、ビューごとに支払うことができる最大価格を設定します。これは、目標到達プロセスのオーディエンスが少なく、コンバージョンの目標が厳しい場合を除いて、YouTubeキャンペーンで一般的に使用する入札戦略です。
コンバージョンを最大化する：Google広告で、予算内でできるだけ多くのコンバージョンを獲得できるようにします
目標コンバージョン単価：コンバージョンあたりの目標価格を設定します

4.ネットワークを選択します

検索キャンペーンで検索パートナーとディスプレイネットワークが気に入らない場合は、ディスプレイネットワークでビデオパートナーの選択を解除することをお勧めします。特定のキャンペーンサブタイプまたは特定の入札戦略では、これらのオプションの一部を選択解除できない場合があることに注意してください。

YouTubeで宣伝する方法-ネットワーク

5.コンテンツの除外を選択します

ほとんどの広告主は、標準の在庫で問題ありません。機密性の高いコンテンツの横に広告を配信することに非常に懸念がある場合は、[限定広告枠]を選択できます。広告が表示される場所を気にしない場合は、[拡張広告枠]を選択します。これにより、多くの追加プレースメントを利用できるようになり、競争が少なくなるため、コストが低くなる可能性があります。

YouTubeで宣伝する方法-コンテンツの除外

より多くのコンテキスト除外：標準インベントリを選択した場合でも、特定のタイプのコンテンツを除外するオプションがあります。私は通常、ライブストリーミングビデオと埋め込みビデオを除外しますが、それはベストプラクティスではなく個人的な好みです。繰り返しになりますが、広告が横に表示されるコンテンツの種類が心配な場合は、まだラベル付けされていないコンテンツ、DL-MA、場合によってはDL-Tを除外してください。

YouTubeで宣伝する方法-除外されたタイプとラベル

6.関連するビデオを追加します

YouTubeキャンペーンの設定のこの部分は、見過ごされがちです。エンゲージメントを高めるために、チャンネルから関連動画を追加することを忘れないでください。Googleマーチャントセンターの商品フィードをGoogle広告に接続している場合は、ここでオプトインして、動画広告で商品カードを表示できるようにしてください。フリークエンシーキャップや広告のスケジュール設定などの厄介なことをいじりたい場合は、「追加設定」の下に隠れているものがあります。

YouTubeで宣伝する方法-関連動画

7.ターゲティング

YouTubeキャンペーンは、広告主にGoogle広告のターゲティングオプションの完全なフリートを提供します。あらゆるタイプのオーディエンスに加えて、さまざまなコンテキストオプションを利用できます。

YouTubeで宣伝する方法-ターゲティング

キャンペーンのターゲティングを選択すると、XNUMXつの主なオプションがあります。人とコンテンツです。

人々： 到達したい相手に基づいてターゲティングを設定できます。 彼らが見ているビデオに関係なく。以下に基づいて人々をターゲットにすることができます：
- 人口統計：年齢、性別、親のステータス、世帯収入）および/またはGoogleのオーディエンスのいずれか
- オーディエンスセグメント：Googleのオーディエンスまたはカスタムオーディエンスのいずれか：
  最近結婚した人、会計ソフトウェアの市場に出ている人、顧客に似ている人、携帯電話に特定のアプリを持っている人、最近YouTubeの動画を視聴した人などをターゲットにできます。
内容： 横に広告を掲載する動画の種類に基づいてターゲティングを設定できます。 誰が見ているかに関係なく。「コンテンツ」オプションを使用すると、キーワード、トピック、またはプレースメントに基づいて広告をターゲティングできます。
- キーワードターゲティング 最も具体的であり、それらのキーワードに関連するコンテンツを含む広告が表示されます。インフィード広告は検索結果に表示される可能性があるため、これはインフィード広告のようなものに最適です。
- プレースメントターゲット 特定のYouTube動画、YouTubeチャンネル、YouTubeの「ラインナップ」（「人気のあるコンテンツ」など）、そしてディスプレイキャンペーンのように、特定のアプリやウェブサイトに広告を表示できます。
- 対象となるトピック また、ディスプレイキャンペーンと同じように機能し、「ハイキングとキャンプ」や「エキゾチックアニペット」などの特定のトピックに関連するコンテンツの横に動画を表示できます。

私は通常、コンテンツターゲティングよりも人ターゲティングを使用することを好みますが、幅広いオプションから選択し、それらを重ねてリーチを狭めることもできます。たとえば、チャイルドシートに関連するコンテンツのみを対象に、チャイルドシートの市場にいる人々をターゲットにすることができます。

8.広告を作成します

その広告を作成する時間です。動画広告にYouTube動画を使用するには、YouTubeにアップロードする必要があることに注意してください。広告をチャンネルに表示したくないですか？問題ありません。「公開」ではなく「非公開」に設定するだけです。ここにYouTube広告のURLを貼り付けると、キャンペーンのサブタイプに応じてオプションが表示されます。この例では、スキップ可能なインストリーム広告（「通常の」種類）またはインフィード動画広告（サムネイルと説明を表示する種類）を作成できます。

YouTubeで宣伝する方法-広告の作成

9.入札単価を設定します

入札単価を設定すると、起動する準備が整います。この場合、私は通常、0.05ドルから0.10ドルの最大CPV入札から始めます。

10.成功を測定する

キャンペーンに適した指標をどのように選択しますか？まず、あなたの目的が気づき、考慮、または回心であるかどうかを覚えておいてください。 YouTubeキャンペーンが認知度の向上を中心に構築されている場合、コンバージョン率に基づいて成功を測定することは意味がありません。

Google広告キャンペーンの一般的な経験則として、XNUMXつのリーチ指標（インプレッション、ビュー、クリックなど）とXNUMXつの効率指標（ビューあたりのコスト、ビュースルー率、クリックスルー率など）を選択するのが好きです。）。

専任のGoogle担当者がいて、毎月XNUMX〜XNUMX桁をYouTube広告に費やしている場合は、ブランドリフト調査の実施について彼らに尋ねてください。これは、キャンペーンがブランド認知度、広告想起、検索リフト、購入意向などの主要な結果をどの程度促進するかを評価するためにGoogleが実行できる特別な調査です。場所によって異なりますが、設定された期間に最小限の投資が必要になるため、現在のプログラム要件については担当者にお問い合わせください。

YouTubeで宣伝する方法-入札

ABCDを使用して優れたYouTube広告を作成する方法

広告の最も重要な要素は、ターゲティングでも、フォーマットでも、入札でもありません。それはクリエイティブです。

YouTubeは、効果的な動画広告を作成するためのデータに裏打ちされたガイドであるABCDと呼ばれるフレームワークを開発しました。優れたYouTube広告には、いくつかの共通点があります。

引き付ける：タイトなフレーミング、速いペース、驚きの要素、画面上の実在の人物を使用することで、最初のXNUMX秒間で注目を集めます
ブランド ：テキスト、ビジュアル、サウンドを使用して、最初のXNUMX秒以内に製品またはブランドを紹介します。たとえば、俳優にあなたのブランド名を言及させることは、ポジティブな広告想起と対価に関連しています。
超軽量：機能と感情を統合し、ユーザーの感情を（特にユーモアを通じて）引き付け、視聴者を画面上の人々と関連付けることで、消費者にブランドについて何かを感じさせます。
直接：特別オファーを促し、切迫感を刺激し、「今すぐ購入」や「登録」などの特定の指示を視聴者に促すことで、顧客に行動を起こさせます。

YouTube広告ABCDフレームワーク