旅行コンテンツのSEO戦略:リンク、トラフィック、コンバージョンを構築する方法

インターネットの出現により、旅行会社はまったく新しい露出手段を手に入れました。

かつては時代遅れのパンフレット、粒子の粗い写真、または(最悪の場合)バミューダへの旅行についてのゲイリーおじさんの退屈なスライドショーに頼らなければならなかったかもしれませんが、今では誰でも休暇中の写真、ビデオ、ストーリーを作成、キュレート、共有できますすぐに。

これは、あまり知られていないアトラクションや必見の目的地に人々をさらすのに最適ですが、Webトラフィックの大規模な競争も引き起こしています。

ピサの斜塔を支えたり、アビーロードのカバーを再現したりして、訪問者を引き付けることを期待している人の画像を投稿することはできません。

過飽和状態のフィールドで目立つには、コンテンツを他のすべての人から分離し、トラフィックを増やし、ターゲットの目を引く方法を見つける必要があります。

そして、アドホックなブログ投稿はそれを削減するつもりはありません。 コンテンツ戦略が必要です。

それが何であるかわからない? 漠然としたアイデアがあるかもしれませんが、それを作成する際にどこから始めればよいのかわかりませんか?

または、基本事項をブラッシュアップして、既存のコンテンツ戦略を磨きたいですか? あなたは正しい場所にいます。

この記事では、旅行ビジネス向けの攻撃のコンテンツプランの作成について深く掘り下げ、必要な知識を身に付けます。 始めましょう。

始める方法

コンテンツ戦略を開発するのが初めての場合、タスクは圧倒的に思えるかもしれませんし、どこから始めればよいかわからないかもしれません。

深呼吸する; 優れた旅行コンテンツ戦略を作成することは、あなたが思っているよりも簡単です。

始めるのに最適な場所は最初です。 そしてそれは、次に何をすべきかについて正しい決定を下すためにあなたが現在どこに立っているかを評価することを意味します。

たとえば、リンクのない小さなサイトの場合、競争の激しいキーワードをターゲットにした長い投稿に焦点を当ててコンテンツ制作を開始することは、おそらく最善のアプローチではありません。

同様に、あなたが十分に確立されていて、強力なリンクプロファイルを持っている場合、純粋にリンクを生成するためにコンテンツを作成することは、あなたの時間の最善の投資ではないかもしれません。

あなたの時間が最もよく使われる場所を決定するために、あなたはあなたの優先順位を決定するべきです。

あなたのコンテンツに新しいリンクを引き付けたいですか? それとも、Googleでフレーズをランク付けして、トラフィックを増やすことに集中したいですか?

あなたが真新しいサイトであるか、小さなリンクプロファイルを持っているなら、私は最初にリンクのコンテンツに焦点を当てることをお勧めします。

あなたが十分に確立されていて、すでにまともなリンクプロファイルを持っているなら、あなたはおそらくトラフィックのためのコンテンツの作成に直接移ることができます。

では、これらXNUMXつのことにどのようにアプローチするのでしょうか。

リンクの戦略化

Googleの検索アルゴリズムは、サイトへの質の高いリンクを重視しています。

しかし、あなたがあなたのウェブサイトを立ち上げたばかりか、それをしばらくの間運営しているが、あなたが多くの着信リンクを持っていない場合はどうでしょうか? 答えは明らかです:あなたはいくつかのリンクを取得する必要があります。

これを実現するコンテンツを作成したら、トラフィックを生成するタイプのコンテンツを開発できます。

これらのXNUMXつの機能を組み合わせることで、ランキングを上げてトラフィックを引き付ける可能性が大幅に高まりますが、それについては後で詳しく説明します。

それまでの間、サイトへのリンクを引き付けるコンテンツを作成するためのいくつかの異なるアプローチを見てみましょう。

彼らにあなたを紹介させる

ブロガーが気に入っていることがXNUMXつあるとすれば、それは統計です。

旅行業界に関連する主要な統計をカバーするページをサイトに作成することは、ジャーナリストやブロガーが参照するソースを探しているときに、時間の経過とともにリンクを取得するための優れた方法です。

これは、ギリシャの旅行に関連する主要な統計のリスト、家族旅行の数に基づくページ、または南カリフォルニアで最も人気のある観光地のリストである可能性があります。

あなたが統計を持っているなら、誰かがそれらを必要とするでしょう。

これは、多くのリンクをすばやく取得するための迅速な勝利ではありませんが、十分な数のリンクを作成すると、時間の経過とともにスターリングリンクプロファイルを構築できます。

あなたの研究を忘れないでください

リンクを取得するためのより直接的な方法は、新しい調査結果を強調する調査を調査および作成することです。

これは古典的なPRプレイであり、ジャーナリストに売り込むための新しい資料を提供し、一流のサイトで報道やリンクを得ることができます。

あなたの新しい発見に興味を持っている適切な人々によってそれが見られれば、あなたはリンクがほとんどすぐにロールインするのを見始めることができます。

これは、既存のデータセットを組み合わせて新しい結果を作成することにより、予算内で中小企業が行うことができます。

たとえば、私たちがクライアントのために作成したこの作品は、ロンリープラネット、インディペンデント、およびその他のさまざまな一流の出版物で紹介されました。

リソースになる

注:これはリソースページを作成していません!

特定のトピックに関する最高の記事をリストした質の高いリソースページがたくさんあります。 それらに取り上げられるには、リンクする価値のあるリソースが必要です。

幸いなことに、あなたはそれを作成してそれを売り込むことができます!

これに対するXNUMXつのアプローチはありませんが、すでにページにある作品の品質を使用することは良いガイドになるはずです。 このガイドでは、XNUMXつのプロセスを作成する方法について説明します。

旅行では、これは目的地に関する最高のガイドにリンクしているページのようなものである可能性があります。

機会はまた、特定の場所でアクセス可能な旅行へのガイドのようなよりニッチな領域にある可能性があります。 それが有用でリンク可能である場合、それはリソース、つまりリンクとして機能することができます。

ポッドキャスティングであなたの手を試してみてください

その塩に値する高品質のポッドキャストを作成するには時間と労力がかかりますが、そうすることで、真にリンク可能なアセットを作成できます。

特にユニークなニッチでの高品質のポッドキャストは、あなたが目立つのに役立ちます。

「XYZに最適なポッドキャスト」を強調するコンテンツの量は言うまでもなく、自然なリンクを見つけるための大きな機会を提供します。

その他の利点は次のとおりです。

  • 思考のリーダーとしての地位を確立する。
  • インフルエンサーとのつながり。
  • 潜在的なパートナーシップの確立。

そしてずっともっと。

まとめ旅行で何が起こっているのか

オールディーズですが、正しく実行されれば大きな価値を提供できるのは、まとめ、別名「(空白)で何が起こっているのか」の投稿です。

これにより、主要な人々とつながることができます。賢明な選択をすれば、自分のサイトのプレスページに含める人々を見つけることができます。

それらを参照すると、多くの場合、取り上げられた人々からのリンクにつながります。

たくさんの素晴らしい新しい旅行コンテンツが毎日共有されているので、何を含めるかについてのインスピレーションが不足することはありません。

リンク構築に十分な投稿を作成し、勢いをつけたら、トラフィックのコンテンツに移りましょう。

より多くのトラフィックを計画する

さて、ソートされたリンクを生成するための戦略があります。 それでは、トラフィックを促進するタイプのコンテンツの開発に移りましょう。

この段階に達したら、以下のプロセスに従うことで、検索の可視性を高めることに成功するコンテンツを作成するための適切な構造が得られるはずです。

オーディエンスペルソナは大きな助けになります

オーディエンスペルソナは悪いラップを取得しますが、それをシンプルに保ち、正しく使用すれば、適切な人々に到達するコンテンツ戦略を考案するのに役立ちます。

それらは主に、マーケティングで誰をターゲットにしているのかを明確に把握するために存在します。

これは、名前、職務内容、髪の色のすべての鐘や笛を意味する必要はありません。 誰があなたの製品を購入するのか、あなたのビジネスのアンプになるのかを特定するためのプロンプトになります。

説明が緩いペルソナをいくつか思いついた場合は、これを使用して、必要なコンテンツをガイドできます。

これは、クライアントの肩の関心を特定するのに特に役立つことがわかりました。

言い換えれば、私たちが旅行会社のためにマーケティングしているからといって、聴衆が旅行だけに興味があるという意味ではありません。

だから、それらの肩の興味にも応えるコンテンツを作成してみませんか? これにより、オーディエンスの前に出て、旅行要素にフィードすることができます。

キーワード研究は報われる

あなたは聴衆が誰であるかについて考えました、そして今それは彼らが最も検索するものを特定する場合です。 キーワードの研究に飛び込む時が来ました。

このようなプロセスに従って、最もボリュームのあるフレーズを特定しますが、利用可能なより広い機会を無視しないでください。

ランク付けしたい上位10つまたはXNUMXのフレーズについて考えるべきではありません。

代わりに、あなたとあなたの製品またはサービスに関連するすべてのフレーズを考慮する必要があります。

旅行では、予約をする前に人々が調査する領域が非常に多いため、この目標到達プロセスは巨大です。

これは、場所を訪問するのに最適な時期、場所で何をするか、または単に個々のアトラクションの詳細である可能性があります。

その旅に関わる可能性のあるすべてをカバーしたことに満足するまで、先に進まないでください。

あなたが持っているものを知っている

自分に関連するすべてのフレーズを特定したら、それらをすでにカバーしているかどうかを確認します。

コンテンツ監査を実行し、キーワードリサーチを現在のランキングと相互参照して、作成、改善、または更新する必要のあるコンテンツを特定します。

物事をグループ化する

すでに持っているコンテンツと作成する必要のあるコンテンツがわかったら、最初に何に取り組むかを優先することから始めましょう。

トピッククラスターに焦点を当てることは、これを行うための優れた方法です。これは、より迅速にランク付けされるWebサイトのセクションを構築するのに役立つためです。

これを行うには、キーワードリサーチを取得し、それをさまざまなトピックに分類します。

XNUMXつの投稿で複数のキーワードをターゲットにできる場合もあれば、同じトピックに関連しているが独自の投稿が必要なキーワードもあります。

たとえば、「モルディブを訪れるのに最適な時期」についての投稿があるかもしれませんが、キーワードリサーチでは、「XNUMX月のモルディブ」もそれ自体でページが必要であることを強調しています。

キーワードリサーチの関連するすべてのフレーズについてそれを分類したら、さまざまなトピックにわたってランダムに投稿を選択するのではなく、最初にXNUMXつのトピック領域にすべての投稿を作成する必要があります。

これにより、適切なクラスターが作成され、すべてのコンテンツが関連性があり、一貫性があり、十分にサポートされるようになります。 書き込みプロセスについては、もう少し詳しく説明します。

次に、すべての主要な領域をカバーするまで、これをさまざまなトピック領域に展開できます。

堅実なコンテンツ構造を構築する

作成するページが決まったら、作成を開始します。

最初に考慮すべきことは、構造と、可能な限り最良のURLとフォルダー構造を使用していることを確認することです。

これを将来的に変更したくないので、最初に可能な限り最適化されていることを確認することが重要です。

通常、ページのメインターゲットフレーズをURLスラッグとして使用します。

特定のクラスター内にすべてのページを作成したら、それらが適切にリンクされていることも確認する必要があります。 理想的には、これはコンテンツ内のリンクでアドホックに行うのではなく、構造化された方法で行われます。

そのクラスター内の他のすべてのページにリンクする投稿の最初または最後の表は、それらがすべて一緒に属していることをGoogleに明確に示しています。

ページ上の要素に注意してください

最後に、それ自体を書く時が来ました。

記事でターゲットにしている正しい構造と特定のキーワードを使用していることを確認してください。

検索エンジンの結果のXNUMXページ目にあるターゲットキーワードのランキングを分析し、それらの部分のヘッダー構造をまとめて、すべてをカバーするXNUMXつの究極の投稿に統合します。

必要に応じて、より長い投稿のために、適切なヘッダー構造、外部リンク、目次などの要素を最初に組み込みます。

変換するコンテンツを作成する

多くの人は、コンテンツ戦略を作成するときに、ページが実際に販売することを忘れています。

より多くの人々をコンテンツでサイトに誘導するためにすべての時間と労力を費やしているが、それらの訪問者を顧客に変えるのを助けるために主要なページのテキストを更新しない場合、あなたの努力はすべて無駄でした。

あなたが誰であるかを教えてください

マーケティングの目標到達プロセスのさらに下であなたを見つけた人は、あなたの製品に興味があり、もっと知りたいと思うかもしれません。

彼らはどこに行きますか?

もちろん、AboutUsページ。

コンテンツの作成に全力を注ぐときは、[バージョン情報]ページで時間を費やすことを確認してください(まだ作成していない場合は作成することも含めてください)。

それがすべての重要なメッセージを家に持ち帰り、購入に一歩近づくように人々を養うことを確認してください。

あなたは旅行で多くの巨大なブランドと競争するので、あなたは人々にあなたをすぐに信頼してもらう必要があります。

これを行うXNUMXつの方法は、推奨されている出版物、既存の顧客からの推薦状、レビューサイトへのリンクなどのシグナルを含めることです。

あなたを覚えておくべき何か

現在、問い合わせや購入の準備が整っていない人もいます。

これらの人々があなたに再び会うことをどのように確認できますか?

もちろんコンテンツ付き!

視聴者が興味を持つダウンロード可能なアセットを作成し、コンテンツと引き換えにメールアドレスを尋ねます。

そのメールを受け取ったら、リマーケティングなどの活動を通じて関係を育むことができます。

創造はほんの始まりに過ぎません

コンテンツ戦略プロセスのもうXNUMXつの重要であるが忘れられがちな部分は、そのパフォーマンスのレビュー、テスト、および監視です。

上記のプロセスに従うことで、箱から出してすぐにうまく機能するものを作成することは可能ですが、改善できる領域は常にあります。

これらを次の方法で識別します。

  • さまざまなページのランキングを監視します。
  • それらを更新してさらに前進させます。

同様に、コンバージョンコンテンツを使用すると、さまざまなアプローチをテストして、訪問者をサイトにコンバージョンさせるのに最適な方法を確認できます。

制作プロセスの段階で、単に新しいページをどんどんロールアウトするよりも、古いコンテンツに戻って更新する方が効果的である可能性があります。

これは、目的地が変化し、トレンドが移動し、最新の情報が重要である旅行で特に当てはまります。

主要な取り組み

おそらくお分かりのように、コンテンツ戦略を作成するための万能のアプローチはありません。

どちらも同じ業界ですが、東南アジアのコンテンツアプローチを専門とするツアー会社は、カリブ海のシュノーケリングガイド会社や、より一般的なアプローチを持つ別のツアー会社とはかなり異なります。

あなたのコンテンツ戦略はあなたのビジネスと同じくらいユニークになります。

業界に関係なく、成功するすべてのコンテンツプランに共通する点のXNUMXつは、弱点に対処し、それに応じて優先順位を付けることに重点を置いていることです。

自分に正直になり、前もって仕事に取り掛かってください。 これは、将来の頭痛の種を救うだけでなく、あなたが探している種類の結果を生み出すでしょう。

そして決して忘れないでください:あなたの目標はトラフィックを生成し、それを変換することです。

このことを念頭に置いて、ここに記載されているヒントに従ってください。そうすれば、旅行会社をデジタルで成功させることができます。

その他のリソース:

  • 旅行ブランドのコンテンツ転用:完全ガイド
  • より魅力的でインパクトのあるブランド旅行コンテンツのための5つのヒント
  • ローカルSEO:ローカル検索ランキングを改善するための決定的なガイド


注目の画像:Prostock-studio / Shutterstock

関連記事

0 コメント
インラインフィードバック
すべてのコメントを見る
先頭へ戻るボタンに