Wordpress

10 жылға арналған цифрлық маркетингтің 2021 ең маңызды трендтері

2020 жыл барлық есептер бойынша бұрын-соңды болмаған жыл болды кәсіпорындардағы қиындықтар көпшілігі жоспарлағанды ​​былай қойғанда, ешқашан елестете де алмады. Бақытымызға орай, 2021 жылға үш ай ғана қалды және кейбір қалыпты жағдай қайта оралған сияқты - ескертулер болса да.

Көпшілігіміз жасауға тура келді жұмыс істеу тәсіліне түбегейлі өзгерістер енгізілді. Біздің көпшілігіміз дәл осылай істеуге мәжбүр болған тұтынушылармен немесе клиенттермен жұмыс істейміз. Мұның салдары қалыпты жағдай қалпына келгеннен кейін ұзақ уақыт бойы сезіледі және бұған өзімізді қалай нарыққа шығаратынымыз кіреді.

Сандық маркетинг әрқашан дамып келеді. Жыл сайын жаңа трендтер пайда болады. Қолданыстағы тактика тартымды бола бастайды. Ал басқалары қоқыс жәшігіне бас иеді.

2021 жыл басқаша.

Ешқандай өзгерістер болмағандықтан емес. Одан алыс. Бірақ өзгерістерге әкелетін көптеген нәрселер Интернет пайда болғанға дейін ұзақ уақыт бұрын байқалмағандықтан (кем дегенде 2020 жылы байқалған ауқымда).

Егер біз бұдан бірдеңе үйренгіміз келсе, біздің брендті күтпеген жағдайларға қарсы болашақта дәлелдеу қаншалықты маңызды. Кімге бренд адалдығын арттыру. Әртараптандыру үшін. Бейімделуге дайын болу. Ал өзімізді нарыққа шығару қиынырақ және ақылды

Осы соңғы ескертуде 10 жылы назар аудару керек ең маңызды 2021 цифрлық маркетинг трендтері.

1. Көптеген компаниялар AI технологиясын қолданады

AI және Machine Learning туралы естігеніңізге сенімдіміз, бірақ оның бюджеті бар кәсіпорындар үшін бұрынғыдан да қолжетімді екенін білдіңіз бе?

Жасанды интеллект цифрлық маркетингтің болашағына қуат береді, ал 2021 жылы біз оның дамитынын көреміз. Маркетологтар AI-ны мыналар үшін пайдалана алады:

  • Контент жасау (иә, кейбір мазмұнға адам жазушы қажет емес)
  • Жекешелендіру маркетингі
  • Тұтынушыларға қызмет көрсете алатын чат-боттар
  • Бірнеше минут ішінде мыңдаған өнім сипаттамаларын жаза алатын SEO бағдарламалық құралы
  • Маркетинг автоматтандыру

Дегенмен, сіз AI-ны цифрлық маркетингке қалай қолдануға болатынын қарастыра бастағанда ескерту керек. Кейбір компаниялар бұл сөз тіркесін өз қызметіне ешқандай AI қолданбай пайдаланады. Бұл құралдардың нәтижелеріне абай болыңыз және басқа жағында не өндірілгенін мұқият тексермей ешқашан инвестиция салмаңыз.

Бұл ақша мен ресурстарды үнемдеудің тамаша тәсілі болып көрінгенімен, тұтынушы AI әлі дамуының бастапқы кезеңінде.

Айтпақшы, бұл алға ұмтылудың жақсы жолы. Мына деректерге қараңыз Adzooma арқылы жинақталған.

Adzooma AI жылдам статистикасы

2. Тұтынуға оңай мазмұн көбірек таралады

Кез келген контент маркетологы білетіндей, Google әрқашан мазмұнды патша деп айтады.

Уақыт өте келе кейбір зерттеулер мұны көрсетті ұзағырақ мазмұн орындайды жақсы. Бірақ бұл зерттеулерде бір мәселе бар. Олар сирек іздеу нәтижелерінің немесе тауашаның белгілі бір жиынтығына негізделеді. Және бұл нәтижелерді аздап жаңылыстырады.

Маркетологтар танымал 1500 сөз белгісінен асатын эпикалық нұсқаулықтар мен мазмұн бөліктерін жасады. Бірақ одан да көп нюанс бар.

Сіздің вертикалыңызда не жұмыс істейтінін білуіңіз керек. Келушілерді тұтынушыларға айналдыруға не көмектеседі.

Келгеннен кейін өту негізіндегі рейтинг Google-ден біз өзгерісті байқадық. Ізгі хабар (маркетинг мамандарына қатысты) енді міндетті түрде шындық емес. Google сайттың әртүрлі бөлімдерін басқа көзқараспен ғана емес, сонымен қатар мазмұнның жеке бөліктерін де қарай алады.

Болашақты ойлайтын цифрлық маркетологтар мұны көрді және қазірдің өзінде көрді ескі мазмұнды реттеу жақсы дәрежеде болатын нәрселерді жақынырақ еліктеу үшін.

Бұл негізінен анекдот болса да, біз мазмұнды тұтыну неғұрлым оңай болса, соғұрлым жақсы нәтиже беретінін көрдік.

Тұтыну оңай деп айтқанда, біз мыналар туралы айтамыз:

  • Эпикалық нұсқаулық емес, нақты сұрақтарға жауап беретін мазмұн
  • Әртүрлі бөлімдерге бөлінген мазмұн
  • Көзге тартымдырақ мазмұн
  • Пайдаланушыға арналған мақсатқа қызмет ететін және оларға қол жеткізуді көздеген әрекеттерді орындауға бағыттайтын мазмұн

2021 жылы және болашақта мұның көптігін күтіңіз.

3. Әлеуметтік медиа арналарын жою әлеуметтік медиа маркетологтарының ойында болады

Не? Әлеуметтік медиа арналарынан құтылу 2021 жылы маркетинг трендіне айналады ма?

сияқты брендтердің жақында қайта жанданғанын көрдік Chase және Uber ақылы цифрлық жарнамаларды толығымен өшіру, пайдаланушылық немесе кірісті төмендетпей. 2021 жылы брендтердің көбейіп бара жатқанын күтіңіз және ақылы әлеуметтік қызметтен толық болмаса да, ішінара бас тартады.

Жылдар бойы брендтер неғұрлым көп арналар қосылса, соғұрлым көп бизнес жүргізеді деп ойлады. Бұл жай ғана тұрақты емес екені анық. Сіз көбірек таңдаулы болуыңыз керек.

Сіз қанша әлеуметтік арнаға *қосуға болатыныңызды көргенде таңқаларлық емес.

Marketing Technology Landscape Supergraphic (2019)
Кескін көзі

Барлық әлеуметтік медиа арналарын осы технологиялық жинақтан шығарғыңыз келе ме?

Маркетологтар қай арналар түпкі жолға шын мәнінде қосылатынын анықтауға көмектесу үшін одан да көп деректерді жинаған сайын, олардан ROI бермейтіндерді жоюды бастайды деп күтіңіз.

4. Тұтынушы тәжірибесін жақсартуға арналған UGC

UGC (немесе пайдаланушы жасаған мазмұн) цифрлық маркетингте нашар беделге ие. Мазмұнның дәстүрлі бөліктері басқалар үлес қосу үшін ашық қалдырылды, көбінесе модерациясыз. Бұл көптеген мәселелерге әкелуі мүмкін - әсіресе Google тарапынан сенім мәселелері (бұл туралы кейінірек).

Бірақ ол қайта жандануды көруде; веб-сайттарда ғана емес, әлеуметтік арналарда да.

Жеңілдіктер мен тегін жеңілдіктер сияқты ынталандыруларды ұсына отырып, брендтер өз хабарларын әрі қарай және тиімдірек тарату үшін өз аудиториясына - өз брендін жақсы көретін адамдарға қол жеткізе алады.

Сандық маркетинг арналарында шу көп болған кезде, ол бренд туралы азырақ және оны бұрыннан қолданатын адамдар туралы көбірек болады.

Бұған цифрлық маркетологтар шығаруға тиіс мазмұнның көлемін қысқартатынын қосыңыз және бұл ұтымды жағдай.

5. Виртуалды оқиғалар айналада болады

2020 жылы бізде таңдау болмады.

Егер біз іс-шара немесе конференция өткізгіміз келсе, ол виртуалды болуы керек еді. Егер біз конференцияға немесе іс-шараға қатысқымыз келсе, ол виртуалды болуы керек еді.

COVID-19 оқиғаларды мәңгілікке өзгертті. Оқиғалар мен конференциялар бір сәтте нақты әлемге қайта оралса да, көптеген ұйымдастырушылар оларды виртуалды түрде сақтайды (немесе, кем дегенде, жеке және виртуалды оқиғаларды араластырады). Мұның өзара тиімділіктері бар:

  • Виртуалды іс-шараларды қою арзанырақ, сондықтан қатысушылар үшін қымбат емес, егер тегін болмаса.
  • Ешқандай географиялық шектеулер жоқ — виртуалды оқиғаға лайықты Wi-Fi қосылымы бар әлемнің кез келген нүктесінен қатысуға болады. Бұл қатысушыларға пайдалы, бірақ бұл спикерлерге қатысты үлкен таланттар қоры бар ұйымдастырушыларға да пайдалы.
  • Адамдар виртуалды оқиғаларға көбірек үйренген сайын, бұрын шығындар өте жоғары болған кезде, кішігірім компаниялар іс-шараларды өткізуге мүмкіндік алады.
  • Аудитория санының аздығына байланысты өткізу қиынға соғатын тауашарлық іс-шаралар онлайн режимінде өткізілген кезде алға жылжуы мүмкін.

Біз бәріміз қандай да бір қалыпты жағдайға оралғымыз келеді. Біз адамдардың айналасында болғымыз келеді (кейбіреулеріміз), бірақ оқиғалардың үлкен таңдауы болады. Бұл тұтынушы мен қатысушыларға көбірек ұнайды.

6. Дауыстық және визуалды іздеуді арттыру

Есептер көрсеткенде 55 жылға қарай американдық үйлердің шамамен 2022% үйінде қандай да бір смарт динамик болады, бұл неліктен 2021 жылдан бастап сандық маркетингтің жаңа тренд болатынын көре аласыз.

Сауатты маркетологтар сіздің тұтынушыларыңыздың немесе болашақ тұтынушыларыңыздың сіздің кім екеніңізді және нені жақтайтыныңызды білуін қаласаңыз, болашақта дауыспен іздеу маңызды болатынын біледі.

Дауыспен іздеу тұтынушыларға құндылыққа негізделген мазмұнды брендтеу және жеткізу туралы.

Кейбір брендтер үшін визуалды іздеу олардың стратегиясында маңыздырақ рөл атқарады және 2021 жылы өзін-өзі көрсете бастайды.

Сізде Pinterest Lens және Google Lens қолданатын брендтер болған кезде тоқтап, ойлану керек. Егер олар табысқа жетіп жатқанын көрсе, оны қалай істеп жатыр? Олар оны бизнесті жүргізу үшін қалай пайдаланады?

Көрнекі іздеу алға қарай үлкен болады және сіз сән, сұлулық, тағам немесе үй декоры сияқты тауашада болсаңыз, оқиғаларды мұқият қадағалап отыруыңыз керек. Сізге маверик немесе пионер болудың қажеті жоқ болуы мүмкін, бірақ сіздің брендіңіз үшін жұмыс істегіңіз келсе, оны ерте қабылдаушы болуыңыз керек.

7. Google негізгі жаңартулары және EAT

Google соңғы бірнеше жылда әсіресе бос емес, олардың іздеу нәтижелері мүмкіндігінше сәйкес келетініне көз жеткізуге тырысады. Бұл әрқашан олардың миссиясы болғанымен, олар жақында оны күшейткен сияқты.

Соңғы үш жылда олардың алгоритмінде бірнеше маңызды өзгерістер болды — негізгі жаңартулар деп аталады. Сіздің әдеттегі сайт иесі бұл туралы білмеуі мүмкін, бірақ цифрлық маркетологтардың көпшілігі.

Егер сіздің сайтыңызға әсер еткенін білгіңіз келсе, тексеруге болады осы тамаша құралды пайдалану. Осы жаңартулардың әрқайсысында жеңіске жеткеніңізді немесе жеңілгеніңізді көру үшін жай ғана домен атын енгізіңіз.

Sistrix жүйесіндегі Google жаңартулар күнтізбесі

Бірақ домен иелері мен веб-сайттар өз бизнесінің осы жаңартулардың үстінде болатынына қалай көз жеткізеді?

Бұл біршама қиынырақ, әсіресе Google қандай өзгерістер енгізгенін нақты айтпаса. Айтуынша, олардың Google SearchLiaison Twitter есептік жазбасында нәрселерді бөліскен кезде жолдар арасында оқи аласыз.

Веб-шеберлер мен SEO мамандары бірнеше тактикамен өз сайттарын жақсартуға көңіл бөлді.

EAT мүмкіндігін жақсартуға тырысу Tмұрагер Sзаттар

Иә, бұл біртүрлі естіледі, бірақ ол Expertise, Authority және Trust дегенді білдіреді. Қарапайым тілмен айтқанда, бұл сіздің салаңыздың маманы екеніңізді арттыру немесе кем дегенде көрсету. Сіздің мазмұныңыз сіздің тауашаларыңыздағы басқалардың мазмұнына қарағанда беделді деп саналуы керек.

Бізде оған кіруге уақыт жоқ, бірақ EAT туралы толығырақ мына мақалалардан оқи аласыз:

  • EAT және SEO: Google қалаған мазмұнды қалай жасауға болады
  • EAT дегеніміз не? SEO үшін неге маңызды?
  • EAT және YMYL дегеніміз не: Google іздеу нұсқауларының жаңа аббревиатуралары

жетілдіру Website Uсабырлылық

Басқаша айтқанда, пайдаланушы саяхатына көбірек назар аударып, өзіңізді өзгерту пайдаланушы тәжірибесі (UX) жауапқа. Google өз сайтында ең жақсы тәжірибені беретін сайттарды марапаттағысы келеді, сондықтан бұл сіздің сайтыңызға рейтингтерді көтеруге көмектесудің бір (өте маңызды) жолы.

Олардың екеуі де 2021 және одан кейінгі кезеңде SEO стратегияңыз үшін маңызды болады деп күтіңіз, әсіресе Google шығарылған кезде. Негізгі веб-сайттар[a] осы жылдың соңында рейтинг факторы ретінде.

Іздеу жүйесін оңтайландыру жеңілдетілді

Біз SEO көмегімен веб-сайт трафигіңізді көбейту туралы болжамды (және нақты жұмысты) аламыз.

Көбірек білу үшін

8. SERP мүмкіндіктері одан да маңыздырақ

Бірнеше жыл бойы Google мобильді және жұмыс үстеліндегі көптеген жаңа мүмкіндіктерді қосты. Циникалық цифрлық маркетолог бұл пайдаланушыларды Google-да ұзағырақ сақтайды, сондықтан көбірек жарнамалар ұсынылуы мүмкін дейді. Бірақ бұл қарапайым емес.

Олар басқа мақсатқа қызмет етеді. Олар пайдаланушы үшін шынымен пайдалы (Google-дың бастапқы мақсаты «әлемдегі барлық ақпаратты ұйымдастыру» екенін ешқашан ұмытпаңыз).

Іздеу жүйесінің нәтижелері бетінің ең көп тараған мүмкіндіктеріне мыналар жатады:

  • Үздік үзінділер
  • Білім тақталары
  • Жаңалықтар жәшіктері
  • Адамдар да сұрайды
  • Сатып алу нәтижелері
  • Сайт сілтемелері
  • Кескін бумалары
  • Және әлдеқайда көп
Уақыт өте келе Moz Pro SERP мүмкіндігі
Сурет көзі

Іздеу нәтижелерінде жылжымайтын мүлік барған сайын азайып бара жатқандықтан, цифрлық маркетологтар көбірек көріну үшін олар жұмыс істейтін веб-сайттар үшін ең жақсы әдісті жасайтынына сенімді бола аласыз.

Соңғы бірнеше жылда біз кез келген іздеу сұрауы бойынша жоғарғы орынды қамтамасыз ету үшін сайттарға арналған таңдаулы үзінділерді алу бойынша көптеген нұсқаулықтарды көрдік. Бірақ барған сайын көбірек маркетологтар тағы қай жерде көрінетінін білуге ​​тырысуда.

SERP мүмкіндіктері олар трафик пен кіріс бойынша рейтингке ие болғанша, маркетологтар оларды капиталдандыруға тырысады.

Іске қосылған кезде жаңа мүмкіндіктерді қадағалаңыз және шайба қайда бара жатқанын қадағалаңыз.

9. SEO тестілеу көрнекті болады  

Көптеген цифрлық маркетологтар инвестиция салды CRO (конверсия жылдамдығын оңтайландыру) жылдар бойы, және бұл дұрыс. Ол қазірдің өзінде алып жатқан трафиктен көбірек кіріс (немесе ықтимал тұтынушылар) алуға көмектеседі. Нені сүюге болмайды?

Өкінішке орай, тестілеу іздеуді оңтайландыру жақында біраз проблемаға айналды. Дегенмен, кейбір ірі компаниялар шешу жолдарын тапты. Мысалы, Pinterest пен eBay-ті алайық. Сіз олардың сынақтары мен эксперименттері туралы мына жерден оқи аласыз:

  • Тәжірибелер арқылы SEO құпиясын жою | Pinterest Engineering бойынша
  • Екінші бет браконьерлік және масштабтағы техникалық SEO

Дегенмен, мұндай стратегияны жүзеге асыру үлкен командасыз қиын. Нәтижесінде тестілеуді қол жетімді және қол жетімді ететін көптеген платформалар пайда болды, бұл кішігірім бизнеске CRO тобына өтуге мүмкіндік береді. Олар әдетте Google Search Console деректерін және A / B тестілеу.

Кейбір бағдарламалық жасақтама орташа бизнес үшін әлі де қымбат болса да (мысалы Іздеу ұшқышы), бірнеше арзан опциялар тәжірибелерді шығаруды, содан кейін оқуды сайттарыңыздың басқа бөліктеріне немесе басқа сайттарға толығымен қолдануды жеңілдетеді.

Егер сіз SEO тестісінің қалай жұмыс істейтіні туралы көбірек білгіңіз келсе, мына құралдарды тексеріңіз:

  • Үлкен көрсеткіштер
  • ClickFlow
  • SEO тестілеу

Көптеген цифрлық маркетологтар мұны істеп жатқанына және олардың бизнесіне немесе клиенттеріне іздеу жүйелерінде жақсы рейтингтер алуға көмектесетініне сенімді бола аласыз.

10. Көптеген брендтер TikTok-ты пайдалана бастайды

TikTok - бұл барлық жерде, солай ма?

Біз ең тартысты трендті әдейі соңғы рет сақтап қойдық. Тик Ток нашар репост алады. Кейбір елдерде цензура мен тыйымдарға қатысты мәселелер болды. Бірақ оның өсуін жоққа шығара алмайсыз.

Кейбір әлеуметтік платформалар келеді және кетеді, және сіз олардың барлығын қадағалай алмайсыз — олардың барлығында өзіңіздің брендіңіз болуы мүмкін емес (№3 қараңыз). Бірақ Тик Ток осында қалатын сияқты және оны жас және аға ұрпақ бірдей қабылдады.

Tik Tok кез келген брендке жарамайды, бірақ ол кейбіреулер үшін құнды сатып алу арнасы болады. 2021 жыл жалғасып жатқандықтан, сіз үлкен брендтердің Tik Tok-ты әлеуметтік желілердегі маркетингтік науқандарына қалай қосатынын және олардың табысына еліктеуге не істеуге болатынын мұқият қадағалап отыруыңыз керек деп ойлаймыз.

Кіріс жәшігіндегі маркетингтік түсініктер

Сізге мақсатты аудиторияны табуға, әлеуметтік медиа арнасын таңдауға немесе бренд туралы хабардарлықты арттыруға көмек керек пе, біз көмектесе аламыз! Мақаланы жіберіп алмау үшін ай сайынғы дайджестімізге жазылыңыз.

Маған хабарласыңыз

Сіздің цифрлық маркетинг стратегияңыз қандай?

2020 жыл ауыр жыл болды. 2021 үміт береді. Соңғы 12 айда күрескен көптеген брендтер қалпына келе бастады.

Бірақ бұл біз жеткен жетістіктерге тоқтау керек дегенді білдірмейді. Өткен жылғы оқиғалардан сабақ алуымыз керек. Біз тым ыңғайлы болу қауіпті екенін түсінуіміз керек - біз ешқашан бұрышта не болатынын болжай алмаймыз.

Ал біз өзгерістерді қабылдауымыз керек. Біз қалай жұмыс істейміз және өзімізді қалай нарыққа шығарамыз.

  • AI технологиясын қабылдау
  • Біз инвестиция салатын әлеуметтік арналар туралы ақылды болу
  • Контент құруға деген көзқарасымызды өзгерту
  • Пайдаланушы жасаған мазмұнды қарсы алу
  • Мүмкіндігінше виртуалды болу
  • Дауыстық және визуалды іздеуді ескере отырып
  • Google жаңартуларына көбірек көңіл бөлу
  • Қосымша SERP мүмкіндіктерін мақсатты ету
  • Тестілеу арқылы түрлендіруді арттыру

Мұның бәрі алдағы 12 ай ішінде цифрлық маркетингті қалыптастыруға көмектесетін нәрселер. Артында қалмаңыз. Оларды құшақтап алыңыз. Оларды пайдаланыңыз. 2021 жылы бәріміз лайықты табысқа жетеміз деп үміттенеміз.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу