Social Media

Сынақ үшін Facebook пен Twitter-тен тыс 5 әлеуметтік медиа желісі

Қатысқан пайдаланушы базалары мен жеке меншік деректерімен әлеуметтік желілер маркетологтар үшін тамаша трафик көзі бола алады, сондықтан да Ханапин қазіргі уақытта жарнама берушілердің 88%-ы Facebook-те, ал сол маркетологтардың 30%-ы Twitter-де де жарнамалайтынын анықтады.

Бір қызығы, сол зерттеу Quora, Pinterest және Snapchat сияқты басқа әлеуметтік желілерді қолданушылар арасында танымал болғанына қарамастан, маркетологтардың 10%-дан азы пайдаланады. Шын мәнінде, Reddit, ең көп кіретін алтыншы жаһандық веб-сайт, алғашқы сегізді бұзбайды.

әлеуметтік желілердің графигі

Кейбір жарнама берушілер Facebook пен Twitter жеткілікті ауқымды жеткізген кезде басқа жарнама мүмкіндіктерін тексеру қажеттілігін көрмеуі мүмкін. Бірақ ең үлкен платформалар әдетте бәсекеге қабілетті болып табылады.

Жарнаманы бірнеше платформаларда сынау тиімді әлеуметтік медиа маркетинг стратегиясының кілті болып табылады. Кішігірім, бәсекеге қабілеттілігі төмен әлеуметтік платформалар көбінесе төменірек жарнамалық шығындарды ұсынады және сіздің салаңызға байланысты көбірек мамандандырылған платформалар сіздің жарнамаларыңызбен айналысу үшін дұрыс санадағы белгілі бір аудиторияны бағыттауға мүмкіндік береді. Жаңа платформаларды қолданып көру арқылы сіз жаңа аудиторияларды таба аласыз, жаңа жарнамалық орталарды зерттей аласыз және кейбір табыс қалталарын таба аласыз.

Осыны ескере отырып, мына бес қосымша әлеуметтік желіні қолданып көруіңіз керек:

  1. Pinterest
  2. Snapchat
  3. LinkedIn
  4. Quora
  5. Reddit

Енді осы әлеуметтік платформалардың әрқайсысында маркетинг пен жарнаманы қалай шешуге болатыны туралы кейбір кеңестер….

Pinterest: Өмір салты

Pinterest суретте анық көрінетін өмір салты өнімдері бар B2C брендтері үшін өте қолайлы. Шынында да, менің қазіргі арнамда кроссовкаларға арналған жарнамалар, жаттығулар, тамақ дайындау рецепттері және Apple Watch бар - бұлардың барлығы өнімді сату үшін мәтінді емес, кескінді пайдаланады. Сондықтан Pinterest, айталық, күрделі B2B бағдарламалық қамтамасыз ету үшін нашар платформа болып табылады.

Өткен жылы Pinterest 250 миллион пайдаланушыны және 175-тен астам пайдаланушыны хабарлады миллиард түйреуіштер. Платформа сонымен қатар Pinterest пайдаланушылары Pinterest жарнамаларын басқа әлеуметтік медиа желілерінде көретін жарнамаларға қарағанда 1.4 есе маңызды деп санайтынын бөлісті, бұл платформада жарнаманы бастауға жеткілікті себеп.

Pinterest хабарландырулары

Pinterest жарнама берушілер пайдаланушының арнасында жарнамалай алатын стандартты түйреуіштер болып табылатын Promoted Pins ұсынады (жарнамалар қарапайым, суреті, қысқа мәтіні және сайттан тыс сілтемесі бар). Бұл жарнамалар жақсы араласады және Pinterest тәжірибесіне кедергі келтірмейді.

Pinterest кескіні

Олардың өзіне-өзі қызмет көрсететін бақылау тақтасы жынысы, жасы, орналасқан жері, тілі және құрылғысы бойынша негізгі мақсатты бағдарлау арқылы жүруді жеңілдетеді. Бұған қоса, алдын ала анықталған 250-ге жуық қызығушылықтар (ойыншықтар, саяхат туралы кеңестер және ауызша күтім сияқты) және сіз анықтаған нақты кілт сөздер бойынша мақсат қоюға болады. Сондай-ақ іздеу нәтижелерінде, шолу арналарында немесе екеуінде де көрінгіңіз келетінін шеше аласыз.

Pinterest жарнамасын жасаған кезде ені кемінде 600 пиксель болатын тік кескінді пайдаланыңыз және адамдар жаңа идеялар мен жобаларды ашу үшін Pinterest қолданбасын пайдаланатынын есте сақтаңыз. Пайдаланушының өмірін жақсартуға уәде беретін көрнекі тартымды жарнама жасай алсаңыз, Pinterest-те жақсы жұмыс жасайсыз. Pinterest бейне жарнамалары да тамаша нұсқа болып табылады.

Snapchat: Gen Z ойын алаңы

Pinterest сияқты, B2C брендтері Snapchat-тағы B2B-ге қарағанда көбірек табысқа жетуі мүмкін.

Егер сіздің B2C бизнесіңізде демографиялық жас болса, Snapchat жарнамаларын сынап көруіңіз керек. Жалпы цифрлық шығындардың 1%-ын ғана құрайтын, бірақ американдықтардың 27%-ы пайдаланады, Snapchat жас аудиториямен байланысуға тамаша мүмкіндік береді (18-ден 24-ке дейін, 78%-ы Snapchat пайдаланады).

Snapchat жарнамалары

Snapchat-та көптеген жарнама түрлері бар, соның ішінде демеушілік сүзгілері, адамдар өздерінің фотосуреттеріне қоса алатын брендтік сүзгілер. Олар қызықты болу үшін жасалған, сондықтан олар Рождество кезінде Корона логотипімен біріктірілген «Фелиз Навидад» сияқты өзекті фразаны логотиппен біріктіргенде жақсы жұмыс істейді.

Snapchat суреттері

Snapchat-тың Story жарнамалары атақты адамдар мен медиа сайттардағы органикалық оқиғалардың арасында Discover қойындысында тұрады. Мұнда сізде бар болғаны сурет пен адамдарды басуға итермелейтін 34 таңба бар, ол сіз жүктеп салған кемінде үш бейне суретін көруге шақырады. Snapchat сонымен қатар Snap Ads ұсынады, олар біреудің Snap Story бағдарламасындағы Snaps арасында пайда болатын аздап кедергі келтіретін жарнамалар (бұл статикалық немесе бейне болуы мүмкін).

Көптеген брендтер бағдарламалық арналарда пайдаланатын бірдей бейне жарнамаларды тасымалдағанымен, олар жиі орынсыз сезінеді, сондықтан сіз Snapchat-қа арналған қысқа бейнелерді, әсіресе смартфонмен түсірілген және өзара әрекеттесетін адамды бейнелейтін болса, ең көп тартуды көресіз. өніммен.

Snapchat-тың өзіне-өзі қызмет көрсететін жарнама платформасы жасына, жынысына, тіліне, тасымалдаушысына және алдын ала анықталған аудиторияға (йога әуесқойлары, банк келушілері және т.б.) бағыттауды ұсынады. Ол сонымен қатар қосымша демографиялық мақсаттылық үшін Experian, Datalogix және Nielson бағдарламаларын біріктіреді. Күнделікті шығыстардың ең төменгі шегі $50 бар, бірақ бұл басқа платформаларға қарағанда әлдеқайда жоғары.

LinkedIn: кәсіби желі

LinkedIn жарнама берушілері әдетте B2B болып табылады, және егер бұл сіздің аудиторияңыз болса, сіз мұнда міндетті түрде жарнамаларды сынауыңыз керек. Бірақ B2C жарнама берушілері жұмысқа негізделген барлық таргетинг опцияларының және 560 миллионнан астам кәсіпқойлардың кең желісінің арқасында әлі де сәттілікті көре алады. Шынында да, сіз лауазымдық атауларды, нақты компаниялардағы қызметкерлерді, дағдыларды, алдын ала анықталған қызығушылықтарды (мысалы, компьютерлік графика немесе органикалық егіншілік), оқу саласын, білім беруді және т.б. бағыттай аласыз.

Бұл LinkedIn-ті, айталық, CEO, VP, директор және т. орта мансап инженерлері» LinkedIn арқылы осы когорттарға оңай қол жеткізе алады.

LinkedIn жарнамалары

LinkedIn-де үш негізгі жарнама бірлігі бар, барлығы жергілікті: демеуші мазмұн, демеушілік InMail және демеушілік жұмыс нәтижелері. Соңғы екеуі негізінен сату және жалдау командаларына ұнайды, ал демеушілік мазмұнды маркетологтар LinkedIn арналарын шолу кезінде адамдарға жеткізу үшін пайдаланады. LinkedIn жарнамалары тікелей органикалық жазбаларға ұқсайды, тіпті сіздің контактілеріңіздің демеуші компанияларды бақылайтынын көрсетеді.

LinkedIn суреті

Жарнамалар электрондық кітап немесе блог мақаласы сияқты мазмұнды алға жылжытады, дегенмен жұмыс үстелінде коммерциялық сапалы автоматты ойнатылатын бейнелерді де көресіз. Бұл пайдаланушыларды өнім бетіне жіберуге тырыспау керек дегенді білдіре ме? Мүлдем емес, бірақ пайдаланушылар сатып алумен салыстырғанда аналитикалық жұмыс санасында болуы мүмкін екенін есте сақтаңыз, бұл LinkedIn-ті тікелей жауаппен салыстырғанда ең жоғарғы трафик көзі етеді.

Quora: Сұрақ-жауап платформасы

Quora-дағы жарнама уақытты босқа кетіру сияқты көрінуі мүмкін, бірақ Q&A платформасында ай сайын 300 миллионнан астам бірегей келушілер бар. Тақырыптарының алуан түрлілігі бар Quora әр маркетологқа жарамды — сізге тек аудиторияңызды тауып, жарнамаларыңызды орнату керек.

Quora жарнамалары

Quora өзіне-өзі қызмет көрсететін порталында екі негізгі жарнама бірлігі бар: 1. Арнайы жауап пайдаланушының негізгі арнасында көтерілетін (бірақ сұрақтың өзінде емес) және 2. жауап нәтижелерінде көрсетілетін сурет/мәтіндік хабарландырулар.

Quora-ны тиімді ететін нәрсе - сіз қаншалықты гипер-мақсатты ала аласыз. Алдын ала анықталған Тақырып пен Қызығушылықты мақсаттау опцияларынан (сөзбе-сөз мыңдаған), сондай-ақ олардың жақында шығарылған кілтсөзді мақсаттылығынан басқа, сіз мақсатты бағыттай аласыз. нақты сұрақтар. Интерфейс тіпті әр сұрақтың күтілетін апталық көріністерін көрсетеді.

Quora кескіні

Сәтті Quora науқаны тиісті сұрақтар төңірегінде алдын ала зерттеуді қамтиды. Осы жіберіп алған мүмкіндікті қарастырыңыз: «Ең жақсы жүгіру аяқ киімдері қандай?» Деген сұраққа аяқ киімнің бірде-бір жарнамашысы жоқ. Adidas немесе New Balance сияқты брендтің бірінші нәтижеде пайда болуы үшін төлеу көп шығынға ұшырамайды.

Бұл зерттеу қиын емес — тек сәйкес сұрақты немесе кілт сөзді Quora арқылы іздеңіз, оның қандай Тақырып астында екенін көріңіз, содан кейін осы Тақырып астындағы басқа сұрақтарды қараңыз. Жарнама үшін сізде мәтінге көп орын жоқ (105 таңба), сондықтан сіз қысқаша болуыңыз керек. Пайдаланушыларды тікелей өнім бетіне жіберуге болады; бұл сұрақтар сатып алу ниетін білдіреді және Quora жарнамалары осы тізімдегі кез келген әлеуметтік желілердің ең жоғары конверсия жылдамдығына ие болуы мүмкін.

Reddit: Көпшіліктің сүйікті тобы

Кейбір маркетологтар өткен қайшылықтарды ескере отырып, Reddit-тен бас тартады, бірақ оның қол жетімділігі туралы пікірталас жоқ: Reddit ай сайынғы 234 миллион бірегей қолданумен әлемдегі ең көп кіретін алтыншы сайт болып табылады.

Quora сияқты, Reddit де тақырыптардың алуан түрлілігіне ие - 1.2 миллионнан астам субреддиттер бар. Бұл B2B және B2C бизнестері платформада өз аудиториясын таба алатынын білдіреді.

Reddit хабарландырулары

Reddit пайдаланушының арнасында жақсы ағып жатқан жергілікті жарнамаларды құруда, интуитивті өзіне-өзі қызмет көрсететін жарнама интерфейсін жасауда және белгілі бір субреддиттердің айналасында таргеттеуді қамтамасыз етуде тамаша жұмыс жасады.

Көптеген пайдаланушы емес адамдар Reddit-ті күлкілі мемдердің орталығы ретінде қарастырғанымен, оның пайдаланушылары оны көбірек жаңалықтар агрегаторы және ойлар мен трендтермен бөлісетін ресурс ретінде қарастырады. Сондықтан сіздің хабарландыруларыңызды Reddit-ке бейімдеудің қажеті жоқ (көптеген Reddit жарнамаларында стандартты Facebook жарнамасының реңктері бар), бірақ әлі де сәйкес субреддиттерді қарап шығып, қайталанатын реңк бар-жоғын білу үшін күш салуға тұрарлық. оны мақсат еткенде қайталаңыз.

Reddit суреті

Бастау үшін сіз мақсатты ең жақсы субреддиттерді анықтағыңыз келеді. Бір амал - сәйкес кілт сөзді іздеу, содан кейін "Қауымдастықтар" қойындысын басу. Бұл сізге сол терминге байланысты субреддиттерді, сондай-ақ жазылушылар санын көрсетеді, осылайша сіз қайсысына мақсат қоюға басымдық бере аласыз. Мысалы, «жүгіретін аяқ киімдерді» іздеу «r/Sneakers» (650,000 580,000), «r/running» (10,000 XNUMX жазылушы), «r/RunningwithDogs» (XNUMX XNUMX) және т.б. (аяқ киім брендтері жоқ) шығады. бұл арналарда жарнама жасайды, бірақ бұл өте мақсатты аудиторияға жетудің арзан әдісі болар еді).

Жаңа әлеуметтік желілерді сынау уақыты келді

Сайып келгенде, сіз әрбір әлеуметтік медиа желісінде сәттілік таба алмауыңыз мүмкін, бірақ Facebook, Twitter және Instagram сияқты стандарттардан тыс қолжетімділікті кеңейтуді қаласаңыз, бұл бесеуін сынауға тұрарлық. Осы әлеуметтік желілердің әрқайсысында жарнамалық науқанды бастауды жеңілдететін және шығындарды ысырап ету қаупін азайтатын айтарлықтай жазылатын және өзіне-өзі қызмет көрсететін бақылау тақталары бар. Сонымен не күтіп тұрсыз? Тестілеуді бастаңыз!

Автор туралы

Крис Шуптрин - Adzerk компаниясының маркетинг жөніндегі вице-президенті, ол компанияларға өздерінің жарнама серверлерін оңай құру үшін API ұсынады.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу