Seo

Көбірек тартымды және әсерлі брендтік саяхат мазмұнына арналған 5 кеңес

Брендтік мазмұн - бұл маркетингтік ортада жиі айтылатын термин, бірақ көптеген адамдар оның нені білдіретінін түсінуге тырысады.

Сіз бұрын тұтынушы ретінде де, кәсіби контексте де байқамай көптеген брендтік мазмұнды кездестіріп, онымен айналысқан болуыңыз мүмкін.

Туристік индустрияда, атап айтқанда, брендтік мазмұн брендтің тұтастығы мен құндылықтарын олардың ұсыныстарының ерекшеліктерінен жоғары қоятын белгілі бір тұтынушы демографиясына жүгіну тәсілі ретінде жиі пайдаланылады.

Брендтік мазмұн әртүрлі пішіндер мен тәсілдерді қабылдауы мүмкін, яғни стратегияны сіз үшін жұмыс істеудің ең жақсы әдісін анықтау қиын болуы мүмкін.

Күрес осы жерде аяқталады.

Брендтік мазмұн дегеніміз не?

Қарапайым тілмен айтқанда, брендтік мазмұн - бұл компанияны ол жеткізетін құндылықтармен байланыстыру арқылы бренд туралы хабардарлықты қалыптастыратын кез келген мазмұн.

Бұл тәсіл қайдан шыққанын шынымен түсіну үшін оның пайда болған контекстті түсіну керек.

Дәстүрлі жарнаманың негізінде өнімді немесе тәжірибені сату ниеті бар. Мұны істеу үшін қандай әдіс қолданылса да, тұтынушы олардың белсенді түрде сатылып жатқанын білуі жеткілікті анық.

Дәстүрлі маркетингте қолданылатын көптеген әдістер өте тиімді, бірақ соңғы онжылдықта тұтынушылық ландшафт күрт өзгерді.

Потенциалды тұтынушылар олардың назарын аудару және олардың мінез-құлқын айла-шарғы жасау үшін қолданылатын классикалық әдістерге ақылмен қарайды, бұл олар сатылатын нәрсені анық итермелеу үшін айқын жарнама әдістерін қолданатын брендтерге сенімсіздікке әкелді.

Бұған қоса, заманауи тұтынушылардың өздері қолдайтын брендтерден не қалайтыны соңғы жылдары өзгерді.

Шын мәнінде, мыңжылдықтардың 83%, атап айтқанда, өз ақшаларын құндылықтары өздеріне сәйкес келетін бизнестің өнімдеріне немесе тәжірибесіне жұмсауды жөн көреді және олар қолдайтын миссиялары немесе мақсаттары бар компанияларды белсенді түрде іздейді.

Бұл туристік индустрияда әсіресе өзекті, өйткені бұл көптеген тұтынушылардың демалыстарының әлеуметтік немесе қоршаған ортаға әсері туралы алаңдаушылықтарына сәйкес келеді.

Ең арзан мәмілелерді іздеудің орнына, көптеген тұтынушылар қазір саяхатқа қатысты басымдықтарын бөлісетін брендтермен сапарларды брондау үшін басымдық береді.

Брендтік мазмұн маркетингтік ландшафттағы осы негізгі өзгерістердің өнімі болып табылады.

Тұтынушылардың осы жаңа ұрпағын қызықтыру және жарнаманың айқын әдістерімен келетін сенімсіздікті болдырмау үшін брендтік мазмұн әлеуетті тұтынушыларға ұнайтын мазмұнның барлық түрлерін жасауға бағытталған және оны ұсынудың орнына компанияның құндылықтарын көрсетеді.

Бұл бренд шығарған, бірақ оның өніміне немесе қызметіне тікелей қатысы жоқ бейнелер, блог жазбалары, жарияланымдар және подкасттар болуы мүмкін.

Брендтік мазмұн әлеуетті тұтынушылардың назарын аудару үшін қызықтыратын тақырыптарды қамтиды, содан кейін бренд белгілі бір оң құндылықтармен немесе идеялармен синоним болу үшін басқа тартымды мазмұнды үнемі бөлісу арқылы жақындықты арттырады.

Бұл тәсілдің артықшылықтары анық: Брендтік мазмұн бренд имиджін нығайтады, бұл сізге бәсекелестеріңізден ерекшеленуге көмектеседі, есте сақтауды жақсартады және сіздің бренд туралы еститін әлеуетті тұтынушылардың санын арттырады.

Мәндері сіздің брендіңізге сәйкес келетін әлеуетті тұтынушыларды мақсаттау конверсия жылдамдығы жоғарырақ және ұзақ мерзімді тұтынушылардың адалдығына ие болу ықтималдығыңызды білдіреді.

Брендтік мазмұн кіріс маркетинг стратегиясы болып табылады; ол тартымды бренд имиджін жасауға назар аудара отырып, жаңа тұтынушыларды тартады.

Басқа маркетинг әдістерімен және пішімдерімен көптеген сәйкестіктер бар, бұл осы тәсілді бар маркетинг жоспарыңызға біріктіруді жеңілдетеді.

Айта кету керек, қазір «брендтік мазмұн» термині Instagram сияқты әлеуметтік медиа платформаларындағы бірлескен маркетингтік тәсілге сілтеме жасау үшін де қолданылады, мұнда автор жазбаға іскер серіктес демеушілік жасағанын немесе шабыттандырғанын көрсетеді.

Influencer маркетингі брендтік мазмұнның түрлерін қамтуы мүмкін, бірақ бұл мақалада біз бұл терминді мазмұнды жасаудың кеңірек стиліне сілтеме жасау үшін қолданамыз.

Брендтік мазмұнды саяхат бизнесіңіз үшін қалай жасауға болады

Енді сіз брендтік мазмұн терминінің нені білдіретінін түсіндіңіз және туристік брендіңізге қатысты тәсілді қолданудың артықшылықтарын көре аласыз, бұл идеяларды қалай іске асыру керектігі туралы сұрақ туындауы мүмкін.

1. Құндылықтарыңызды белгілеңіз

Компания құндылықтары бірегей бренд имиджін құрудың негізгі бөлігі болып табылады. Олар сіздің бизнес мақсаттарыңыз бен мәдениетіңіз ғана емес.

Олар сіз ұсынатын саяхат тәжірибесінің түрлерін, маркетингтік мазмұнға көзқарасыңызды, пайдаңызды қалай пайдалануыңызды және сізді қолдайтын тұтынушылардың түрлерін анықтайды.

Кез келген брендтік мазмұн науқанының негізінде сіздің компанияңыз нені білдіреді және саяхат әлемінде және одан тыс жерлерде жасағыңыз келетін әсер болуы керек.

Бұл маркетингтік тәсілдің мәні аудитория жауап беретін бренд құндылықтарын бөлектеу болып табылады, сондықтан сіз одан әрі бармас бұрын осыны түсінуіңіз керек.

Егер сізде компания құндылықтарының нақты жиынтығы болса, бұл керемет. Сіздің аудиторияңызға көбірек ұнайтындарын анықтаңыз және сол жерден өтіңіз.

Егер сіз құндылықтарыңыздың жетіспейтінін сезсеңіз, сізді қызықтыратын саяхат және туризм индустриясындағы мәселелер немесе тенденциялар туралы ойланыңыз.

Желіні кеңірек таратыңыз және сіздің бизнесіңіз қолдауы немесе әсер етуі мүмкін кез келген әлеуметтік мәселелер туралы ойланыңыз және оларды құндылықтарыңызға енгізудің жолы бар-жоғын қарастырыңыз.

2. Аудиторияның қызығушылықтарын анықтау

Сіз маркетинг жүргізетін аудиторияны түсіну кез келген сәтті маркетингтік схеманың негізі болып табылады. Брендтік мазмұнның айырмашылығы жоқ.

Дегенмен, туристік компаниядан аудиторияңыз не қалайтынын білудің орнына, сіз өзіңіздің тұтынушы базаңыздағы әрбір демографияның мүдделері мен құндылықтарын терең зерттеп, зерттеуіңіз керек.

Брендтік мазмұн сіздің бизнес ұсынатын нәрселерді алғысы келетін әлеуетті тұтынушылардың назарын аудару және сіз бөліскен мазмұн арқылы олармен сенімді қарым-қатынас орнату арқылы жұмыс істейді.

Бұл назарды бірінші кезекте өзіне аудару үшін сіздің мақсатты аудиторияңыздың нені қызықтыратыны туралы нақты түсінік болуы керек.

Бұл олардың қандай мерекелерді ұнататынын және саяхат тәжірибесінен не алуды қалайтынын түсіну ғана емес, бірақ бұл әлі де пайдалы.

Басқа мүдделер олардың тұтынушы ретіндегі жеке басымен қиылысатын немесе сәйкес келетінін білуіңіз керек.

  • Олар қандай хоббиді ұнатады?
  • Олар тағы қандай брендтерді қолдайды?
  • Олардың құндылықтары қандай?
  • Олар қандай әлеуметтік мәселелермен айналысады?
  • Олар бос уақытында қандай тақырыптарды оқығанды ​​ұнатады?

Мақсатты аудиторияңызды құрайтын әртүрлі топтардың әрқайсысы үшін осы зерттеуді аяқтаңыз, неғұрлым сегменттелген болса, соғұрлым жақсы.

Содан кейін брендіңізбен сәйкес келетін аймақтар мен тақырыптарды анықтаңыз және осы жерден брендтік мазмұн шабытын іздей бастаңыз.

Мысалы, сіз тропикалық бағыттардағы сауықтыру демалыстарына маманданған туристік бренд екеніңізді айтыңыз.

Сіздің мақсатты аудиторияңыз салауатты тамақтану, жаттығу және зейінділік сияқты нәрселерге жалпы қызығушылықтары болуы мүмкін, сонымен қатар олардың планетаға қоршаған ортаға тигізетін әсері туралы қамқорлық жасауы мүмкін.

Саяхат бренді ретінде денсаулыққа немесе тамақтануға қатысты кеңестер ұсынатын мазмұнды бөлісу мағынасы жоқ, бірақ сіз саяхаттағы тұрақтылықты немесе йога немесе психикалық сауықтыру туралы медитация сияқты әрекеттердің артықшылықтарын талқылайтын мазмұнды жасай аласыз.

Сіз жасаған брендтік мазмұнға нақты саяхатқа назар аударудың қажеті жоқ. Ол сіздің жалпы бизнес құндылықтарыңызға сәйкес келсе және бренд имиджіне пайда әкелсе, ол тұтынушылардың дұрыс түрлерін тартады.

3. Танымал пішімдерді таңдаңыз

Брендтік мазмұнға қатысты сәттілікті қамтамасыз етудің негізгі бөлігі - мақсатты аудитория айналысатын пішімді таңдау.

Егер сіздің мақсатты аудиторияңыз мазмұнды көрудің орнына оқуды қалайтын болса, бюджеттің үлкен бөлігін мұқият бейне маркетингтік науқанға жұмсаудың қажеті жоқ.

Сонымен қатар, егер тұтынушыларыңыздың көпшілігі әлеуметтік медиа мазмұнын барлық басқа пішімдерден артық көретін болса, баспа басылымын жасау сізді ешқайда әкелмейді.

Брендтік мазмұн үлкен әсер етеді, өйткені ол оны көретін адамдарды қызықтырады және қызықтырады, бұл оларды бөлісуге және мазмұнның қолжетімділігін арттыруға итермелейді.

Аудиторияңызға таныс платформаны немесе пішімді пайдаланбасаңыз немесе мазмұнды бөліскіңіз келсе, сіз қалаған әсерді ала алмайсыз.

Брендтік контенттің тағы бір ерекшелігі - ол танымал трендтерге жауап беруге бейім.

Аудиторияңыз сіз қолданатын пішімге деген қызығушылығын жоғалтқан болса, маңызды нәрсені жасауға тырысудың қажеті жоқ. Егер сіз танымал нәрселерден шабыт алғыңыз келсе, жылдам әрекет етуіңіз керек.

Бұл брендтік мазмұнды маркетинг бойынша кеңестердің ең қарапайым бөліктерінің бірі, бірақ бұл тәсілді туристік брендке сәйкес етудің маңызды бөлігі.

Әлеуетті тұтынушылар айналысқысы келетін нәрсені жасап жатқаныңызға көз жеткізу үшін зерттеу жүргізіңіз, содан кейін ми шабуылын бастаңыз.

4. Иммерсивті мазмұнды жасаңыз

Брендтік мазмұн адамдардың назарын аударуға және олар бұрын сіздің брендпен ешқашан араласпаса да, әсер етуге тырысады.

Тұтынушылардың эмоцияларына әсер ету мұны істеудің ең жақсы тәсілдерінің бірі болып табылады, сондықтан иммерсивті брендтік мазмұнды жасау өте тиімді тәсіл болып табылады.

Бейне және аудио пішімдері әсіресе туристік брендтер үшін сәтті, өйткені олар әлеуетті тұтынушыны жаңа мақсатқа немесе тәжірибеге дереу жеткізе алады.

Сіз бұл тактиканы бренд ұсынысын ілгерілету үшін пайдаланбауыңыз керек (немесе, кем дегенде, маркетингтің бұл тәсілінде емес), оның орнына, соншалықты тартымды тәжірибе жасауға назар аударыңыз, ол кейінірек тұтынушының санасында қалады.

VR және толықтырылған шындық әлемдері иммерсивті мазмұнға қатысты бұрынғыдан да көп мүмкіндіктер ашады, бірақ мұндай пішімдерге арналған бюджетіңіз болмаса да, аудиторияңызды әп-сәтте тиімді түрде тартуға болады.

Тыңдаушымен тікелей сөйлесетін аудио мазмұнды, лезде серуендеу құмарлығын тудыратын визуалды ауыр әлеуметтік желілердегі жазбаларды және оқырманыңыз адасып кете алмайтын сипаттамаға бай жазылған мазмұнды қарастырыңыз.

5. Бірегей болыңыз

Маркетинг стратегиясында оны қауіпсіз ойнау үшін төлейтін көптеген жағдайлар бар.

Брендтік мазмұн олардың бірі емес.

Бұл, әрине, сіздің брендіңізді байқайтын және мазмұныңызды бөлісетін қызықты және шығармашылықпен айналысатын уақыт.

Әлеуметтік желідегі бірқатар жазбалардағы күтпеген брендпен серіктестік пе? Осы мәселеге қатысты ұстанымыңызды айқын көрсететін қызу тақырыпқа жауап беру? Музыкалық бейне шығару сияқты әдеттен тыс форматқа бару керек пе?

Брендтік мазмұнның ең жақсы үлгілері әдетте бірегей немесе күтпеген табиғатына байланысты вирусқа айналғандар болып табылады.

Құндылықтарыңызды хабарлау маңызды, бірақ алдымен тұтынушылардың назарын аударуыңыз керек, сонда олар сіздің айтқандарыңызды шынымен тыңдайды.

Тәуекелге бел буып, жаңа нәрсені сынап көретін кез болса, дәл солай.

қорытынды

Сіздің туристік бизнесіңіз брендтік мазмұнды суға салып қойған болуы мүмкін немесе сіз не істеп жатқаныңыздың техникалық терминін білмей, маркетингтік әрекеттеріңізбен ұқсас нәтижелерге қол жеткізген болуыңыз мүмкін.

Сіз сондай-ақ бұл тәсілге жаңадан келген адам болуыңыз мүмкін, бұл жағдайда бұл мақала сізге туристік секторда брендтік мазмұнды жұмыс істеудің ең жақсы тәсілдері туралы жақсы түсінік беруі керек еді.

Брендтік мазмұнның табиғаты тұтынушылардың мүдделері мен басымдықтарының құбылуына, сондай-ақ жаңа маркетинг әдістерінің енгізілуіне жауап ретінде алдағы жылдарда өзгеруі мүмкін.

Өзгеруі екіталай нәрсе - мақсатты аудиторияңызбен ортақ тіл табу арқылы брендіңізді жылжытудың оң әсері, бұл тұтынушылардың қатысуының, сенімінің және адалдығының жоғары деңгейіне әкеледі.

Қосымша ресурстар:

  • Сізге жақсырақ мазмұн жасауға шабыттандыратын 6 бренд
  • Мазмұндық маркетингтің 10 негізгі іскерлік пайдасы
  • Контент маркетингі: Бастаушыға арналған ең жақсы нұсқаулық

Таңдаулы сурет: GaudiLab/Shutterstock

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу