Электрондық коммерция

Жарнама берушілер осы мерекелік кибер демалыс күндері Google Shopping шығындарын 32%-ға, Amazon демеушілік өнімін бір жылмен салыстырғанда 50%-ға арттырды.

Мерекелік PPC бюджеттері өсуде. Агенттік дүйсенбіде шығарған Tinuiti бөлшек клиенттерінің талдауына сәйкес, жарнама берушілер биылғы жылы Ризашылық күні мен Кибер дүйсенбі аралығында Google Shopping жарнамаларына 32% және Amazon демеушілік өнімдері жарнамаларына 50% көп жұмсады. 

Google жұмсайды, жоғары басыңыз. Таңқаларлық емес, шопинг шығындары мәтіндік хабарландыруларға қарағанда жоғары қарқынмен өсті, бірақ коммерциялық жарнама берушілер осы кибер демалыс күндері өткен жылғы бірдей клиенттің өсуімен салыстырғанда мәтіндік жарнамаларға әлі де 25% көп жұмсады.

Бұл қосымша шығын жарнамаларды басу санының артуына әкелді, өйткені жалпы CPC көрсеткіштері өзгермеді. Мәтіндік жарнаманы басу 25%-ға, ал Shopping шертулері 31%-ға өсті. Мәтіндік хабарландырулар үшін CPC бір жыл бұрынғымен салыстырғанда бірқалыпты болып қалды және Shopping жарнамалары үшін небәрі 1%-ға өсті. Дегенмен, жұмыс үстеліндегі КТК-ны бұзып, сауда үшін 18% және мәтіндік жарнамалар үшін 11% өсім болды. Телефон мәтіндік жарнамасының КТК шын мәнінде 6%-ға төмендеді.

Google Shopping-тегі Amazon. Google Shopping-тегі шығындардың ұлғаюы тіпті Amazon-дан үлкен бәсекелестік жағдайында болды, бұл Google Shopping-те өз профилін айтарлықтай көтерді. Tinuiti Amazon компаниясының Google Shopping-тегі әсер үлесі осы Қара жұмада бір жыл бұрынғыға қарағанда 87% жоғары екенін анықтады.

Amazon демеушілік өнімдері, демеушілік брендтер.

Дереккөз: Тинуити

Amazon демеушілік өнім жарнамаларына салынған инвестиция 50%-ға өскенімен, басулар 29%-ға ғана өсті, өйткені CPC бір жыл бұрынғымен салыстырғанда 16%-ға өсті.

Бұл демеушілік брендтер (бұрынғы Headline жарнамалары) үшін сәл өзгеше оқиға болды. Пішімдегі жарнама шығыны 26%-ға өсті, ал өткен жылмен салыстырғанда 52%-ға арзанырақ CPC-де басулар 17%-ға өсті.

Tinuiti хабарлағандай, демеушілік брендтер екі форматқа да бағытталған медианалық жарнама берушіге арналған демеушілік өнімдерге қарағанда 15% көп шығынды құрайды.

Сатуға әсері. 24 сағаттық түрлендіру терезесін қарастыратын болсақ, демеушілік өнімдерге қатысты сатылымдар бес күндік кезеңде бір жылмен салыстырғанда 31& артты.

Демеушілік брендтерде 14 күндік конверсиялық терезе бар. Өткен жылдың 54 күндік терезесімен салыстырғанда атрибутталған сатылымдар 14%-ға өсті. Tinuiti бұл пайыз деректер толтырылған сайын артады деп күтеді, бірақ жарнама берушілердің атрибуты сатуларының көпшілігі жарнама басылғаннан кейін 24 сағат ішінде болатынын атап өтті.

Біз неге қамқорлық жасаймыз. Tinuiti Google іздеу науқандары үшін конверсия деректерін ашпады, бірақ Google Ads-тің салыстырмалы түрде жетілгендігіне қарамастан, бөлшек саудадағы жарнама берушілер мерекелік демалыс күндері басу көлемінің өсуін жалғастырды. Amazon өнімді іздеуде айқын қадамдар жасап жатқанымен, бұл жалпы көлемнің өсуі және Amazon-тың Google Shopping-тегі белсенділігі - іздеу әлі де бөлшек сауда маркетингінің негізгі арнасы екенін көрсетеді.

Amazon жарнамалары платформада тиісті сатылымдарды көтеруге арналған. Демеуші бренд жарнамаларының қосымша сатылымдарға әсерін көрсетуге көмектесу үшін Amazon қаңтарда соңғы 12 айда брендтен сатып алмаған тұтынушыларды көрсету үшін жаңа бренд көрсеткіштерін енгізді. Tinuiti жарнама берушілерінің арасында бес күндік кезеңдегі жарнамаларға қатысты конверсияның 70% және сатылымның 71% жаңа тұтынушылар болды.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу