Мазмұн Маркетинг

Amazon коронавирустан кейінгі бөлшек сауда экономикасында үлкен жеңіске жетуі мүмкін

Сарапшылар қазірдің өзінде коронавирустан кейінгі мәдениет пен экономика туралы болжап жатыр. Ұзақ, ықтимал өзгерістердің қатарында әртараптандырылған жеткізу тізбегі, онлайн-білім берудің негізгі бағыты, үйден жұмыс істейтін компаниялардың көбеюі, мейрамханалар мен қонақүйлер (аман қалған) және басқа да қоғамдық орындар үшін қатаң гигиеналық ережелер бар. Оның үстіне, интернет-дүкендердің көптігі.

Жұмыста сейсмикалық шопинг ауысымы?

Біздің өміріміздегі кез келген басқа оқиғадан айырмашылығы, коронавирус және онымен байланысты экономикалық құлдырау АҚШ тұтынушыларының сатып алу үлгілерін жаппай өзгерту мүмкіндігіне ие болуы мүмкін. Вирусқа дейін бірнеше жыл бойы біз дүкендердің жабылуын және бөлшек сауданың банкроттығын көрдік - бөлшек сауда апокалипсисі деп аталады. Мұны коронавирус пен келе жатқан рецессия күшейтіп, жеделдетеді.

Ірі бөлшек саудагерлердің көпшілігі («негізгі заттарды» сататындардан басқа) қазір дүкендерін «уақытша» жауып жатыр. Сонымен қатар, АҚШ-тағы сауда орталықтарының ең ірі иесі және операторы Simon Property Group барлық сауда орталықтары мен сауда нүктелерін айдың соңына дейін жабатынын айтты. Walmart, Costco және Target басқаларымен бірге ашық қалады, өйткені олар азық-түлік пен басқа да маңызды заттарды сатады.

Кейбір онлайн қорлар таусылды

Физикалық әлем, мүмкін, жақын болашақта виртуалды әлемге жол береді. Дегенмен, интернет-дүкен офлайн дүкендердегі бос орынды толығымен ала алмайды. Whole Foods сияқты дүкендерден азық-түлік жеткізілімдері толық емес инвентаризацияға және біркелкі жеткізілмеуге жатады. Amazon-да кейбір танымал заттар мен тұрмыстық қапсырмалар таусылды (мысалы, дәретхана қағазы – оны сайттан табуға болады, бірақ ол тексергенде қолжетімсіз).

Электрондық коммерцияның сатылымы көптеген санаттар бойынша, кейбір жағдайларда үш таңбалы санмен өсті, бірақ басқаларында (яғни, саяхат) сатылымдар төмендейді. Толық деректер әлі қол жетімді болмаса да, Amazon онлайн сатып алудың көп бөлігінің негізгі бенефициары болуы мүмкін. Дәлел ретінде компания осы аптада «осы қиын уақытта Amazon қызметіне сенетін адамдардан сұраныстың өсуін қанағаттандыру үшін» өзінің орындау орталықтары мен жеткізу желісіне 100,000 XNUMX толық және толық емес жұмысшыларды жалдайтынын айтты.

Walmart, Target және Amazon қызметтерімен байланысты іздеулер

Дереккөз: Google Trends

Google Trends-ке жылдам шолу Amazon, Walmart және Target-пен байланысты іздеулердің көбейгенін көрсетеді, өйткені адамдар дүкендердің ашық екенін және жеткізу мен жеткізуге вирустың қалай әсер ететінін анықтауға тырысады. Дегенмен Amazon-тың өзінен айырмашылығы, платформадағы үшінші тарап сатушылар зардап шегеді, өйткені компания маңызды емес өнімдерге (яғни, тұрмыстық қажетті заттар мен медициналық мақсаттағы бұйымдарға) басымдық береді (оқыңыз: қалғанының барлығы).

Көптеген бөлшек саудагерлер корона-рецессиядан аман қалмайды

Walmart, Target, Costco және басқа бірнеше дәстүрлі, үлкен қорап сатушылар корона-рецессияны жеңеді және кейбір жағдайларда осы кезеңде әдеттегіден көп кіріс әкелуі мүмкін. Бұл көптеген азық-түлік сатушыларына да қатысты. Жеңілдіктер де аман қалады және көптеген мамандандырылған бөлшек саудагерлер мен ауқатты тұтынушыларды тамақтандыратындар мұны жасай алады. Бірақ көптеген таныс әмбебап брендтер және сатып алушылардың орта деңгейіне бағытталған брендтер зардап шегеді және құлдырауы мүмкін, олардың дүкендері жабылады және кейбір жағдайларда тұтынушылық шығындардың баяулауы немесе жоқ болуына байланысты.

2019 жылдың басындағы eMarketer бағалауларына сәйкес, Amazon өткен жылы АҚШ-тың барлық электрондық коммерция шығындарының шамамен 47% алады, ал Walmart 4.6% құрайды. Деректер агрегаторы кейінірек Amazon нарықтағы үлесін бағалауды 9 тармаққа, шамамен 38% дейін төмендетті.

2023 жылға дейін АҚШ-тың электрондық коммерция сатылымы болжануда

Google, Facebook, Amazon және басқалары

Бірақ Amazon-ның нақты нарық үлесі қандай болса да, оның қазір және жақын болашақта өсетініне күмән жоқ. Amazon электрондық коммерция бәсекелестеріне Walmart.com және Google Shopping кіреді. Бірақ оның нағыз бәсекелестері офлайн сатушылар болып табылады, олардың кем дегенде кейбіреулері келесі 12 ай ішінде бұзылады немесе сәтсіздікке ұшырайды.

Бұл Сиэтлдегі интернет-сатушы үшін көбірек трафикті, сатылымдарды және нарық үлесін білдіреді, бұл өз кезегінде уақыт өте келе оның аудиториясы мен адал Prime жазылушыларының өсуіне байланысты жарнамадан түсетін кірісті білдіреді. Бұл басқа екі негізгі ойыншы ретінде Google мен Facebook-ті онлайн-жарнама триополиясындағы позициясын көтереді және нығайтады. Amazon өнімді іздеуге байланысты Facebook-тен гөрі Google-ға әлдеқайда күшті жарнамалық бәсекелес болып табылады.

Инвесторлар үшін АҚШ доллары сияқты, Amazon онлайн-сатып алушылар үшін тұрақтылық шамы болып табылады. Шынында да, дау айту қиын - егер біз осы дағдарыс пен қазір тұрақсыз бөлшек сауда экономикасының ортасында бір негізгі бенефициарды онлайн режимінде көрсету керек болса - бұл Amazon болар еді. Компания өзінің құрдастары мен бәсекелестерінің көпшілігінен әлдеқайда күшті COVID-тен кейінгі рецессиядан шығуы мүмкін.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу