Мазмұн Маркетинг

CPG гиганты Unilever 2020 жылға дейін Facebook, Twitter жарнамаларын жарияламайды

Кеше Verizon компаниясы Facebook жарнамаларына бойкот жариялаған «Пайда үшін жек көруді тоқтату» акциясына қосылатынын жариялады. Бүгін Unilever жыл соңына дейін Facebook пен Twitter-дегі барлық жарнамаларды тоқтататынын мәлімдеді.

Компания өз шешімін түсіндіретін мәлімдеме жасады, бұл туралы алғаш рет Wall Street Journal хабарлады. «Жауапкершілік шеңберін және АҚШ-тағы поляризацияланған атмосфераны ескере отырып, біз қазірден бастап, кем дегенде жылдың соңына дейін, АҚШ-тағы Facebook, Instagram және Twitter әлеуметтік медиа жаңалықтар лентасы платформаларында брендтік жарнаманы жібермейтін боламыз деп шештік. бұл платформаларда қазіргі уақытта адамдар мен қоғамға құндылық қосылмайды ». Ол 2020 жылға арналған жарнама шығындарының деңгейін сақтайтынын, бірақ бюджетті «басқа медиаға» ауыстыратынын қосты.

Тұрмыстық брендтердің тізімі. Unilever көптеген басқалардың арасында Dove, Lipton, Vaseline, Q-Tip, Noxzema және Ben & Jerry's балмұздақ сияқты CPG брендтеріне ие. Өткен жылы компания әлемдік брендті жарнамалауға 8 миллиард доллардан астам қаражат жұмсады. Ben & Jerry's бұрын бойкотқа қосылуға шешім қабылдады. Бұл қадам бас корпорацияны осы ұстанымға итермелеуі мүмкін.

Verizon-тың кешегі мәлімдемесі Verizon және Unilever-тен басқа Patagonia, North Face, REI, Eddie Bauer, Magnolia Pictures және тағы басқаларды қамтитын "Жоқты тоқтату" науқаны үшін көрінудің жаңа деңгейін белгіледі. Бұл оны толығымен басқа деңгейге көтереді және басқа брендтерді бойкотқа қосылуға ынталандыратыны сөзсіз. Алдағы бірнеше күнде осындай хабарландыруларды көруіміз керек.

Қалаулылар: «оң үлес» қосатын платформалар. Бұл Unilever компаниясының «улы» онлайн ортаға қарсы тұруы бірінші рет емес. Екі жыл бұрын ол Google және Facebook-те шығындарды тоқтатамын деп қорқытты. Сол кезде Unilever CMO Кит Уид: «Unilever сенімді жарнама беруші ретінде қоғамға оң ықпал етпейтін платформаларда жарнама бергісі келмейді» деді.

Proctor & Gamble сияқты басқа да ірі CPG брендтері Unilever басшылығын ұстануы мүмкін, дегенмен бұл әлі де көрінуі керек. Әрине, бұл әрекет басқаларға да мәселеге қатысты қоғамдық позицияны ұстануға қысым жасайды. Шілде айында платформада қалуы тұтынушыларға брендтердің нәсілшілдікке немесе өшпенділік сөздеріне шыдамдылығын білдіруі мүмкін - жек көруді тоқтату одан да көп серпін мен жариялылық жинайды - бұл ешқандай бренд байланыстырғысы келмейтін ұстаным.

Біз неге қамқорлық жасаймыз. Бойкот Facebook-ке қаржылық әсер етпеуі мүмкін, дегенмен басқалар Unilever-тің жолын ұстанып, жылдың қалған бөлігінде жарнамаларды тартса, бұл мүмкін. Бірақ бұл платформаның маркетологтар мен жұртшылық алдындағы беделі қауіп төндіреді.

Facebook жек көрушілікті тоқтатудың одан әрі қарқынын болдырмау үшін жарнама берушілермен және азаматтық құқықтар топтарымен сөйлесті. Бірақ сахна артында сөйлесулер бұдан былай жеткіліксіз болады, компания платформадағы өшпенділік, нәсілшілдік және жалған ақпаратты полициядағы өзгерістер туралы жария мәлімдеме жасауға мәжбүр болады.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу