Social Media

Facebook сәйкестік көрсеткіші өлді. Міне, сізге қазір не істеу керек

Facebook Relevance ұпайы енді жоқ. 2019 жылдың наурыз айында әлеуметтік медиа компаниясы бір баллдық әдістен бас тартып, оны үш жаңа және жетілдірілген көрсеткіштермен ауыстыру жоспарларын жариялады.

Бұл «анықтамалық өзекті диагностика» қазірдің өзінде кезең-кезеңімен енгізілуде және 30 жылдың 2019 сәуіріне дейін берік болады.

Бұл өзгеріс сізге қатысты ма? Егер сіз Facebook-те жарнама жасасаңыз, жауап иә. Сонымен қатар, мақсатты нарыққа жету әрбір жарнама берушінің мүддесі үшін.

Міне, қазір Facebook-тегі жарнамаға қатысты болу жолы.

Бонус: Тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз бұл Hootsuite көмегімен төрт қарапайым қадамда Facebook трафигін сатылымға қалай айналдыру керектігін үйретеді.

Не болды Facebook сәйкестік ұпайы?

Facebook маңыздылығының негізгі мақсаты жарнама беруші мазмұнының мақсатты аудиторияға сәйкестігін бағалау болды. Facebook жарнамаларды 1-10 шкала бойынша бағалады, 10 оң және бір теріс. Ұпай неғұрлым жоғары болса, Facebook сіздің жарнамаңызды пайдаланушылардың арналарында көрсету ықтималдығы соғұрлым жоғары болды.

Сәйкес жарнамалар - бұл ұтысқа ие. Жарнамалар тиімді бағытталса, Facebook, жарнама берушілер және тұтынушылар пайда көреді.

Бірақ сәйкестік ұпайының артында біраз түсінбеушілік болды. Көптеген маркетологтар оған қаншалықты маңызды екенін және егер ол төмен болса, не істеу керектігін білмеді.

Facebook-тің бір емес, үш көрсеткішке ауысуы осы екіұштылықты шешуге бағытталған болуы мүмкін. Хабарландыруда түсіндірілгендей: «Біздің ойымызша, бұл түйіршіктілік деңгейі бизнес үшін тиімдірек есеп беруді ұсынады».

Жаңа Facebook сәйкестік көрсеткіштері қандай?

Бір жан-жақты ұпайдың орнына, Facebook-тің жаңа диагностикасы өзектілік туралы мәліметтерге көбірек енеді. GPA-мен салыстырғанда егжей-тегжейлі есеп картасын ойлаңыз.

Бұл жаңа рейтингтер жарнама берушілерге қай жерде жақсара алатынын анықтауға көмектеседі.

Сапа рейтингі

Бұл көрсеткіш бір аудиторияға бағытталған жарнамалармен салыстырғанда Facebook сіздің жарнама сапасын қалай қабылдайтынын көрсетеді.

Қатысу деңгейінің рейтингі

Бұл рейтинг сіздің жарнамаңыздың болжалды қатысу көрсеткіші бір аудиторияға бағытталған жарнамалармен қалай салыстырылатынын өлшейді.

Айырбастау жылдамдығы рейтингі

Бұл диагностика бірдей аудиторияға бағытталған бәсекелес жарнамаларға қатысты жарнаманың күтілетін түрлендіру жылдамдығын бағалайды.

Жоғары Facebook сәйкестік ұпайына қол жеткізу үшін 9 кеңес

Facebook-тің жаңа өзектілік көрсеткіштері үшін әлі ерте күндер, бірақ бұл Facebook жарнама мазмұнын сәйкестендірудің кейбір сыналған және шынайы жолдары.

1. Сапалы мазмұнды көрсетіңіз

Facebook жарнама берушілер мен аудитория үшін жақсы жарнама тәжірибесін ұсынғысы келеді. Бұл сіздің жарнамаңыздың сапасы төмен болса, ол оны азырақ адамдарға көрсетуі мүмкін дегенді білдіреді.

Жарнамаларыңыздың сапасын арттыруға арналған бірнеше кеңестер:

  • Жоғары сапалы көрнекі құралдарды пайдаланыңыз. Төмен ажыратымдылықтағы, бұлыңғыр, қоймалық сапалы кескіндерді өткізіп жіберіңіз.
  • Тікелей көшірмені сақтаңыз. Қысқа және тәтті көшірме әрқашан жақсы.
  • Көрнекіліктердегі мәтінді шектеңіз. Кескіннің сынақтан өткеніне көз жеткізу үшін Facebook-тің Image Text Check құралын пайдаланыңыз.
  • Ұялы телефон үшін оңтайландыру. Адамдардың 88 пайызы Facebook-ті ұялы телефон арқылы пайдаланады.

2. Сәйкес Facebook жарнама пішімін таңдаңыз

Facebook жарнамасының сансыз пішімдері бар және олардың әрқайсысы нақты қажеттіліктерге бейімделген. Кейбір пішімдер науқанның әртүрлі мақсаттарына жақсырақ сәйкес келуі мүмкін, сондықтан дұрысын таңдау және сәйкесінше мазмұнды оңтайландыру ұпайыңызды жақсартуға көмектеседі.

3. Әрекеттер мен белсенділіктерді көтермелеу

Позитивті өзара әрекеттесу жоғары сәйкестік ұпайын алудың негізгі факторы болып табылады. Көрермендер сіздің жарнамаңызды ұнату, пікір қалдыру немесе басу арқылы қалай қатысу керектігін білуі үшін нақты әрекетке шақыруы бар жарнама жасаңыз. Қажет болса, лайк немесе түсініктеме арқылы жауап беруге болатын сұрақ қойыңыз.

4. Бейне жарнамаларды пайдаланып көруді қарастырыңыз

Адамдар бейне жазбаны статикалық постқа қарағанда бес есе ұзақ күтеді. Бейне назар аударуда ғана емес, әрекетті шабыттандыруда да жақсы.

АҚШ-та мобильді сатып алушылардың 30 пайызы бейне жаңа өнімдерді табудың ең жақсы құралы екенін айтады. Facebook сауалнамасына қатысқан австралиялықтардың XNUMX пайызы бейне жарнаманы көргеннен кейін сатып алғанын хабарлады.

5. Дұрыс аудиторияға бағыттаңыз

Facebook жарнама берушілерге олардың орналасқан жері, мінез-құлқы, демографиясы, байланыстары және қызығушылықтары негізінде мақсатты аудиторияға мүмкіндік береді. Пайдаланушы аудиторияларын веб-сайтыңыздан, мобильді қолданбаңыздан немесе басқа тұтынушылар тізімдерінен бар тұтынушыларға жету үшін жасауға болады.

Сонымен қатар, бұрыннан бар тұтынушыларға ұқсас қызығушылықтары бар адамдарға жетуге көмектесу үшін ұқсас аудиториялар жасалуы мүмкін.

Мақсатты нарықты қалай анықтау керектігі туралы көбірек біліңіз.

6. Жарнама жиілігін минимумға дейін сақтаңыз

Пайдаланушыларға бір жарнаманы тым көп көрсетпеу жақсы тәжірибе. Жарнамадан шаршаған пайдаланушылар сіздің жарнамаңызды бұғаттауы немесе жасыруы мүмкін және бұл сіздің жарнамаңыздың өнімділігіне теріс әсер етуі мүмкін.

Жарнама жиілігін азайтудың бірнеше жолы бар. Ең алдымен, мазмұнды үнемі айналдыруды және жаңартуды жоспарлаңыз. Екінші опция - өзгертіп қойғандарды қоспау үшін параметрі бар пайдаланушы аудиториясын жасау.

7. Уақытты стратегиялық түрде жарнамалаңыз

Жарнамаларды дұрыс уақытта көрсету сіздің жарнамаңыздың өнімділігіне оң әсер етеді. Hootsuite зерттеулері Facebook-те жариялау үшін ең жақсы уақыт дүйсенбі, сәрсенбі, бейсенбі және жұма күндері сағат 12-ден 3-ке дейін екенін көрсетеді. Демалыс күндері сағат 12-ден 1-ге дейін ең жақсысы.

Әрбір жарнама берушінің аудиториясы әртүрлі, сондықтан мақсатты аудиторияңыз қай уақытта көбірек тартылатынын білу үшін Facebook Analytics-ті тексеріңіз.

8. Науқандарыңызды оңтайландырыңыз

Ұзақ мерзімді сәйкестікті жақсартудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - A/B тестілеу. Бұл сынақтар сіздің тұтынушыларыңыз үшін қандай жарнама мазмұны ең өзекті және сәтті екендігі туралы жалпы суретті береді.

Әртүрлі шығармашылық мүмкіндіктері бар екі науқанды іске қосып көріңіз. Немесе әртүрлі аудиторияларға бағытталған бөлек науқандарды қолданып көріңіз. Осы сынақтардан алынған түсініктер сізге болашақ науқандар туралы хабарлауға және өзектілігін сақтауға көмектеседі.

9. Бәсекелестерді бақылаңыз

Сапа бойынша жақсы рейтингке жету үшін бәсекелестіктен бас тартқан жөн. Facebook сапа рейтингі сіздің мазмұныңызды сол нарықтағы басқа жарнамалармен салыстырады.

Науқанды бастамас бұрын, бәсекелесіңіздің Facebook парақшаларына кіріп, «Ақпарат пен жарнамалар» түймесін басыңыз. Егер сіздің жарнамаларыңыз ерекшеленбесе, қажетті жақсартуларды жасаңыз.

AdEspresso by Hootsuite көмегімен Facebook жарнама бюджетін барынша пайдаланыңыз. Қуатты құрал Facebook жарнамалық науқандарын жасауды, басқаруды және оңтайландыруды жеңілдетеді. Бүгін тегін көріңіз!

Жұмысты бастау

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу