Электрондық коммерция

Google Ads жаңартулары іздеу шарттары туралы есеп, кілт сөз сәйкестігі, т.б

Google Ads қыркүйек айында жарнама берушілерге жарнама аукциондары, өнімділік көрсеткіштері және т.б. туралы көбірек түсінік беру үшін бірқатар жаңартуларды шығарды. Бұл ашықтық құпталады, әсіресе мереке маусымы жақын жерде.

Жаңартуларға мыналар кіреді:

  • Іздеу шарттары есебінде көбірек көріну.
  • Кілтсөз тіркесі сәйкестігіне және кең сәйкестікке өзгертулер.
  • Жалғанған теледидармен «Бейне әрекет науқандары».
  • Жаңа бюджеттік есептер.

Іздеу шарттары туралы есеп

Google Ads 2020 жылдың қыркүйегінде пайдаланушы құпиялылығына байланысты іздеу шарттары туралы есепте азырақ іздеу сұраулары пайда болатынын жариялады. Мен әсерді бағалай отырып, бес есептік жазбаны қарап шықтым. Осы тіркелгілердің үшеуінде трафиктің 30%-дан астамы өзгерістен кейін жасырын іздеу шарттарынан келген. Оған дейін басулардың 6%-дан азы жасырын шарттардан келген.

Өзгеріс жарнама берушілерге көмектеспеді. Трафик пен конверсияны тудыратын сұраулар жоқ болса, жарнама берушілер жаңа теріс және оң кілт сөздерді анықтай алмайды. Нәтиже - маңызды емес трафик пен бос шығындар.

Бір жылдан кейін Google іздеу шарттары туралы есептің құпиялылық стандарттарын бұзбай, көру мүмкіндігін қалпына келтіреді. Google 1 жылдың 2021 ақпанынан бастап сұраулар үшін іздеу терминдерінің деректерін кері қайтарады. Дегенмен, Google құпиялылық стандарттарына сәйкес келмейтін 1 жылдың 2020 қыркүйегіне дейінгі сұрау деректері 1 жылдың 2022 ақпанына дейін жойылады. содан кейін сақтағыңыз келетін іздеу терминінің деректерін.

Түйінді сөздердің сәйкестік түрлері

Google іздеу мақсатына және кілт сөзді сәйкестік түрлерін қалай қолданатынын болжауға көңіл бөлуді жалғастыруда. Нақты сәйкес келетін кілт сөздерге (яғни, сұрауға ұқсас) сауда жасайтын жарнама берушілер сол әсерлерді көреді. Бұл әрекет енді фразалар мен кең сәйкестікке қолданылады. Мысалы, біреу «менің маңындағы пицца мейрамханаларын» іздеп жатыр делік. Жаңарту алдында жарнама берушінің «пицца мейрамханалары» және «менің маңындағы пицца мейрамханалары» деген кең сәйкестік кілт сөздерінің екеуі де қызмет ете алады. Енді іздеу терминімен бірдей болғандықтан, «менің маңындағы пицца мейрамханалары» таңдалады.

Өзгеріс жарнама берушілерден ешқандай әрекетті қажет етпейді. Кілтсөздер түбір терминінің вариацияларымен сәйкес тақырыпта жарнама топтарында болуы керек. Мысалы, «пицца мейрамханалары» жарнамалық тобында мына сәйкес кілт сөздер болады:

  • «Пицца мейрамханалары»,
  • «Маған жақын жерде пицца мейрамханалары»,
  • «Жақын маңдағы пицца мейрамханалары».

Жарнама көшірмеңіз «пицца мейрамханаларына» қатысты болуы керек. Google енді сұрауға ең жақын кілт сөзді сәйкестендіреді.

 Қосылған теледидар

Қосылған теледидар - соңғы жарнамалық тренд. Жарнама берушілер Roku, Chromecast және Xbox сияқты CTV платформаларында көрсетілетін бейне жарнамаларды жасай алады. CTV жарнама берушілер үшін басқа орта және көбірек түгендеуді ұсынады.

Бейне әрекет науқандары YouTube сайтында және Google бейне серіктестерінде көрсетіледі. YouTube қазір бұл науқандарды CTV-ге дейін кеңейтуде. Бұл науқан түрі өткізіп жіберуге болатын ағындық және бейнені табу жарнамасы пішімдерін пайдаланады. Біріншісі жиі кездеседі және бейнеге дейін, бейне барысында немесе кейін пайда болады. Жарнама кем дегенде 5 секунд көрсетіледі, содан кейін көрермен жарнаманы өткізіп жібере алады.

Әрекет науқаны жарнамалары енді пайдаланушылар теледидарларында YouTube немесе YouTube TV көргенде көрсете алады.

Төменде B2B деректер жеткізушісі Лушаның жарнамасының мысалы келтірілген. Пайдаланушылар «Жарнаманы өткізіп жіберу», «Лушаны қолданып көру» (көк әрекетке шақыру жолағы) түймесін баса алады немесе жарнаманы толығымен көре алады.

Лушадан акция науқаны жарнамасының мысалы.

Лушаның осы мысалы сияқты YouTube-тің әрекет науқанының жарнамалары енді пайдаланушылар YouTube немесе YouTube TV-ді теледидарларында көргенде көрсете алады.

Бюджеттік есептер

Google ай сайынғы бюджеттер мен болжамдарды есептеу әдісі шатастыруы мүмкін. Жарнамаларыңыз көбірек шертулер мен түрлендірулер жинайтынын жобалағанда, Google күнделікті бюджетіңізді екі есеге дейін жұмсай алады. Google-дың жаңа көрнекі есебінде жарнама берушінің жалпы шығыс шегі мен Google-дың нақты, жиынтық ай сайынғы шығындары туралы болжамы көрсетіледі.

Google Ads интерфейсінде «Бюджет» бағанасы бар. Әрбір науқандағы бюджет сомасының үстіне апару жаңа есепті көру опциясын жасайды. Төмендегі мысал күнделікті орташа бюджеті $500 болатын науқанға арналған бюджет есебі болып табылады.

Google-дың жаңа айлық шығыс есебі үлгісінің скриншоты

Google-дың жаңа есебінде жарнама берушінің жалпы шығыс шегі және Google-дың нақты, жиынтық ай сайынғы шығындары туралы болжамы көрсетіледі.

Есеп пайдалы. Ол менің ай сайынғы шығыс шегімді, Google болжамы мен нақты шығындарымды және бүгінгі күнге дейінгі құнымды көрсетеді. Сондай-ақ ол менің нақты күнделікті шығындарымды және күнделікті шығыстар шектеулерін көрсетеді. Жарнама берушілер бюджеттерін өзгерткен кезде есеп автоматты түрде жаңартылады.

Есептегі ештеңе жаңа емес. Жаңалық - ақпараттың көрнекі көрінісі. Болжалды ай сайынғы шығындарды білу бюджетті барлық науқандар бойынша бөлуге көмектеседі.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу