Электрондық коммерция

Маркетологтар өздерінің Google Shopping жарнамаларын қалай оңтайландыра алады

Цифрлық коммерция кеңістігі жылдам қарқынмен өсіп келеді және барлық салалардағы маркетологтар өздерінің сауда науқандарын жақсартудың ең тиімді жолдарын іздейді. Көптеген адамдар іздеушілерге қолжетімді ең үлкен онлайн сауда платформаларының бірі Google Shopping-ке жүгінеді.

Дегенмен, табысқа жету үшін сатып алу науқандарын Google-ге жылжыту жеткіліксіз; маркетологтар өздерінің сатып алу арналарының іздеу үшін оңтайландырылғанын қамтамасыз етуі керек.

«Біз сатып алу науқандары туралы айтатын болсақ, біз арнаны оңтайландыру тақырыбынан аулақ бола алмаймыз», - деді Анастасия Сорокина, WITHIN өнімділік брендинг компаниясының SEM директоры, SMX Next-тегі өзінің презентациясында. «Сатып алу науқандарын бастамас бұрын, арнаңыздың жақсы жағдайда екеніне көз жеткізу үшін Google ұсынған барлық жақсы тәжірибелер мен талаптарды орындағаныңызға көз жеткізгіңіз келеді».

Органикалық немесе ақылы іздеу науқандары сияқты, маркетологтар Google нұсқауларын ұстанатын болса және одан да маңыздысы іздеушілердің қажеттіліктерін қанағаттандыратын жарнамаларды жасаса табыстырақ болады. Мұнда брендтердің Google Shopping жарнамаларын оңтайландырудың бес жолы берілген.

Сатып алу жарнамаларының атаулары мен сипаттамаларында өте маңызды фразаларды пайдаланыңыз

«Өнім арналарында біз әрқашан назар аударатын бірінші нәрселердің бірі - атаулар мен сипаттамалар», - деді Сорокина. «Сізде жақсы оңтайландырылған, жақсы жазылған тақырыптар мен сипаттамалар болуы керек. Google оларды сатып алу жарнамаларын сәйкес іздеу сұрауларына сәйкестендіру үшін пайдаланып қана қоймайды, сонымен қатар бұл сіздің брендіңізді таныстыру және құнды ұсынысыңызды жеткізу мүмкіндігіңіз».

«Өнімдердің ең құнды атрибуттарын сол жерге қойыңыз және бастапқы мәліметтерді жинаңыз», - деп қосты ол.

сатып алу жарнамасының тақырыбы мен сипаттамасын оңтайландыру
Дереккөз: Анастасия Сорокина

Сәйкес сатып алу жарнамаларының атауларын жасау — басында ең сәйкес кілт сөздері бар — іздеушілерге ұсынысыңыз олардың қажеттіліктеріне ең басынан сәйкес келетінін көрсетудің пайдалы жолы. Бұл сонымен қатар Google сәйкес алгоритмінің маңызды бөлігі.

Сатып алу листингінің сипаттамалары арқылы маркетологтар одан да ерекше өнім атрибуттарын көрсете алады. Тиісті кілт сөздерді қосудан басқа, брендтер тұтынушыларды одан әрі қызықтыру үшін өнімнің белгілі бір сапасын көрсетуі керек.

Арналарыңыз үшін жоғары сапалы, оңтайландырылған кескіндерді таңдаңыз

«Сауда жарнамалары бай және көрнекі тәжірибені ұсынады және өніміңізді ең жақсы түрде көрсететін ең жақсы сапалы кескіндерді пайдалану өте маңызды», - деді Сорокина. «Сіз Google-дың пішім өлшемдері бойынша ең жақсы тәжірибелері мен нұсқауларын орындай отырып, жоғары сапалы кескіндерді пайдалануыңыз керек».

Көрнекі элементтер сауда жарнамаларының ең маңызды ерекшеліктерінің бірі болып табылады; олардың сапа деңгейіне қарай науқандар жасау немесе бұзу мүмкіндігі бар. Жарнамалық кескіндердің Google және тұтынушылар стандарттарына сай болуын қамтамасыз ету үшін Google Merchant Center (GMC) кескінінің ең төменгі талаптары мыналар:

  • Кескін файлдары 16 МБ-тан аз болуы керек.
  • Суреттер бүкіл өнімді дәл көрсетуі керек.
  • Суреттер топтамадағы барлық өнімдерді көрсетуі керек.

GMC сонымен қатар маркетологтарға жарнамаларын жақсартуға көмектесу үшін ұсынылған ең жақсы тәжірибелерді ұсынады:

  • Суреттер өнімнің әрбір нұсқасының ерекшеленетін мәліметтерін көрсетуі керек.
  • Суреттер қолжетімді ең жоғары ажыратымдылықты пайдалануы керек.
  • Өнімдер толық кескіннің 75%-дан кем емес, бірақ 90%-дан аспауы керек.
сатып алу жарнамасының кескінін оңтайландыру
Дереккөз: Анастасия Сорокина

Сорокина сонымен қатар маркетологтар өздерінің сауда жарнамаларына 10 сурет қоса алатынын атап өтті. Бұл тұтынушыларға сенімдірек тәжірибе беру үшін брендтерге өнімдердің әртүрлі көріністерін көрсетуге мүмкіндік береді.

«Бұл жақында қосылды және оны көптеген маркетологтар пайдалана бермейді», - деді ол. «Бұл әлеуетті тұтынушылардың назарын аударудың және өнімді әртүрлі параметрлер мен бұрыштарда көрсетудің тамаша тәсілі. Бұл сіздің басу жылдамдығыңызға және ықтимал конверсия жылдамдығыңызға көмектеседі».

Қажетті атрибуттардың орнында екеніне көз жеткізіңіз

Сорокина: «Google сізге сатып алу арнасына қосуды талап ететін бірнеше атрибуттар бар, әйтпесе арнаны бірінші кезекте жібере алмайсыз», - деді. «Оларға элемент идентификаторы, бренд атаулары, сипаттамалар және қолжетімділік кіреді.»

Сатып алу мүмкіндігіне ие болу үшін маркетологтар осы атрибуттарды ең дәл ақпаратпен толтыруы керек, бірақ пайдалануды қарастыратын бірнеше қосымша мәндер бар. Өнім санаты атрибуты, атап айтқанда, брендтерге Google және пайдаланушылар үшін түйіршікті санаттау сигналдарын беруге мүмкіндік береді.

сатып алу арнасын оңтайландыру тактикасы
Дереккөз: Анастасия Сорокина

Мұнда маркетологтар оңтайландыруды қарастыруы тиіс басқа қосымша арна атрибуттары:

  • Қосымша сурет сілтемесі.
  • Мобильді сілтеме.
  • Қолжетімділік күні.
  • Сатылған тауардың құны.
  • Мерзімнің өту күні.
  • Сату бағасы.
  • Сату бағасының күшіне ену күні.

Бәсекелестерден ерекшелену үшін қосымша атрибуттарды қосыңыз

«Жарнамаларыңызда жақсы жазылған, оңтайландырылған, сәйкес тақырыптар мен сипаттамалар және жоғары сапалы көз тартатын суреттер болса да, ерекшелену қиын — бәсекелестік өте көп», - деді Сорокина.

Google компаниясының сатушы жарнамалары брендтерге сауда жарнамасының келесі деңгейіне жетуге көмектесетін көптеген атрибуттарды ұсынады. Маркетологтар өз брендін бәсекелестерден ерекшелеу үшін жеңілдіктер, тегін немесе жеңілдікпен жеткізілім, сатып алуы бар сыйлықтар және басқа да бірегей сату нүктелерін көрсете алады.

Сорокина: «Саудагер жарнамалары - бұл сіздің ұсыныстарыңызды көрсетудің тамаша тәсілі, тұтынушы оларды көргенде шерту жылдамдығын арттыруы мүмкін», - деді. «Оларды орнату тым қиын емес, бірақ белгілі бір талаптар бар, әсіресе сіздің сайтыңыздағы жеңілдіктерді қалай көрсететініңізге қатысты және сіздің төлем процессіңіз де маңызды.»

Google Merchant Promotions және аннотациялар
Дереккөз: Анастасия Сорокина

Сорокина сонымен қатар іздеушілерге өнімдеріңізге қатысты көбірек контекст беретін Google Shopping аннотацияларын, автоматты түрде жасалған тегтерді пайдалануды ұсынады: «Бағаның төмендеуі, ақысыз және жылдам жеткізу тегтері сияқты нәрселер - бұл Сатушы жарнамаларынан ерекшеленеді, себебі олар автоматтандырылған. Google бұл баға белгілерін автоматты түрде жасайды, бұл сізге сатылымдағы кейбір өнімдерді шақыруға мүмкіндік береді.

Ол маркетологтарға қажет болса, жергілікті түгендеу жарнамаларын қосуды ұсынады. Олар оларды дүкендегі түгендеуді немесе дүкеннен алынған заттарға мәмілелерді жылжыту үшін пайдалана алады.

Брендтер сонымен қатар сауда жарнамаларында өнім рейтингтерін көрсету арқылы онлайн шолуларды пайдалана алады. Бұл сіздің ең жоғары бағаланған өнімдеріңізді көрсетуге көмектеседі.

Болашақ цифрлық коммерция трендтеріне дайындалыңыз

Жаңа технологиялардың пайда болуы және тұтынушылардың құпиялылық ережелері цифрлық коммерциядағы өзгерістерге ықпал етеді. Бәсекеге қабілетті болу үшін маркетологтар осы дамып келе жатқан тенденциялардан хабардар болып қана қоймай, болашақта ең жақсы шешімдерді табу үшін сауда жарнамаларымен үнемі тәжірибе жасауы керек.

«Бізде [сауда] экожүйесінде ұсынылған кейбір қызықты қиындықтар бар», - деді Growphoria-дан Башир Бергус сол презентацияда. «Біз жарнама берушілер туралы есеп бере алатын деректер мен ақпаратқа қатысты бақылаудың аз екенін көріп отырмыз. Біз деректердің құпиялылығына қатысты кейбір шектеулерді және қосымша автоматтандыруды көріп отырмыз».

«Жарнама беруші ретінде біз сынақтан өтуді және қайталауды жалғастыруымыз керек, сонымен қатар жергілікті, ұлттық немесе халықаралық болуы мүмкін әртүрлі ережелерді білуіміз керек. Біз мүмкіндігінше көп деректерді алуға, сонымен қатар заңға бағынуға көз жеткізуіміз керек », - деп қосты ол.

электрондық коммерция мен сауда жарнамаларының болашағы
Дереккөз: Башир Бергус

Электрондық коммерциядан түсетін кіріс цифрлық маркетинг арналарының кеңеюімен өсуде, сондықтан сатып алу жарнамаларын оңтайландырмаған брендтер жіберіп алуы мүмкін. Тегін өнімдер тізімі және Google Shopping сияқты платформалардағы басқа жаңа мүмкіндіктер брендтерге цифрлық коммерция экожүйесіне кіруді бұрынғыдан да жеңілдетті.

«Біз сатып алу жарнамаларының болашағына қараған кезде, оның тұру және іске қосу тұрғысынан азырақ шиеленісіп бара жатқанын көріп отырмыз», - деді Бергус. «Жарнамалық экожүйеге кірудегі бұл кедергі жеңілдетілді».

«Сауда жарнамаларының болашағы өте сенімді болып көрінеді», - деп қосты ол.

SMX Next презентациясының толық нұсқасын мына жерден қараңыз (тегін тіркелу қажет).

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу