Social Media

LinkedIn алгоритмі қалай жұмыс істейді және оны сіз үшін қалай жасауға болады

LinkedIn алгоритмі радардың астында ұшуға бейім - өткен жылғы #broetry blip-ті қоспағанда. Бірақ бұл жаңалықтың жоқтығынан емес.

Соңғы екі жылда LinkedIn алгоритмінің жаңартулары вирустық белсенділіктің 50%-дан астам артуына түрткі болды. Екі миллионнан астам жазбалар, бейнелер мен мақалалар қазір сүзгіден өткізіліп, бағаланады және LinkedIn 645 миллионнан астам мүшесінің арналарында көрсетіледі.

Алгоритмге негізделген бұл жоғарылаудың себебі неде? LinkedIn-тің өнімді басқару жөніндегі аға директоры Пит Дэвистің айтуынша, арнаның мантрасы «Сіз білетін адамдар, сізді қызықтыратын нәрселер туралы сөйлеседі». Басқаша айтқанда, Linkedin алгоритмі мүдделерге негізделген жеке байланыстарға басымдық береді.

Бұл жетекші принцип теорияда және практикада қарапайым, кем дегенде LinkedIn алгоритмінің қалай жұмыс істейтінін түсінгеннен кейін. Оған әсер ететін сигналдар мен сүзгілерді үйреніңіз, осылайша сіз оны өзіңіз үшін жұмыс істей аласыз.

Бонус: Тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз Бұл Hootsuite әлеуметтік медиа командасы өздерінің LinkedIn аудиториясын 11-ден 0 278,000 ізбасарларына дейін өсіру үшін қолданған XNUMX тактиканы көрсетеді.

LinkedIn алгоритмі қалай жұмыс істейді

LinkedIn алгоритмінің екі негізгі мақсаты бар:

  1. Сәйкес мазмұнға басымдық беру
  2. Қатысуды ынталандыру

Релеванттық жаңалықтан асып түседі, сондықтан басты бет арнасы әдепкі бойынша «жоғары» жазбаларға орнатылады. Бірақ мүшелерде әлі де «соңғы» жазбаларға ауысу мүмкіндігі бар.

linkedin арнасы

Соңғы жаңартуға (2019) дейін LinkedIn оның алгоритмі байқаусызда «супер жұлдызды жаңғырық камерасын» жасағанын анықтады. Ричард Брэнсон сияқты мега-пайдаланушылар танымалдылықты вирустыққа оңай аудара алады. Дегенмен, қарапайым пайдаланушыларға назар аудару қиынырақ болды.

Бұл байытудың классикалық циклі болды, тек долларлар ұнатуларға, пікірлерге және басқа да әлеуметтік мақтауларға ауыстырылғанын елестетіп көріңіз. Орташа пайдаланушылардың өзара әрекеттесу ықтималдығы аз болды және жариялауға ынталары төмен болды.

пайдаланушылардың жоғарғы 1% және пайдаланушылардың төменгі 98% салыстыру кестесі

Айырмашылықты жою үшін LinkedIn алгоритмін жаңартты, олар нақты білетін адамдардан мүше жазбаларын көрсетеді. Және олар қызықтыратын тақырыптарға қатысты мазмұн (себебі екеуі міндетті түрде бір-бірін жоққа шығармайды).

Бұл өзгеріс өзара әрекеттесу ықтималдығын және одан да көп мазмұнды жасау және желіде көбірек қатысу мүмкіндігін арттырады. Ол теріс кері байланыс циклін оңға айналдырады.

сілтеме алгоритмі

Әр секунд сайын ондаған мың хабарламалар жасалады. Дегенмен, LinkedIn машиналық оқыту алгоритмі әртүрлі сигналдар негізінде мазмұнды жылдам сұрыптау, бағалау және дәрежелеу үшін жасалған.

LinkedIn алгоритмінің 3 рейтингтік сигналдары

LinkedIn алгоритмі мүшелердің арналарында көрсетілетін жазбаларды сүзу және бағалау үшін келесі сигналдарды пайдаланады.

1. Жеке байланыстар

Сіз Опра Уинфриді Linkedin-де бақылай аласыз, бірақ сіз оны жеке танымауыңыз мүмкін. Жаңа LinkedIn алгоритмі беруге бағытталған жеке байланыстар көп салмақ.

Қандай хабарламалар мүшелерге жеке қатысты екенін анықтау үшін LinkedIn жасырын және айқын сигналдарды ескереді. Ол пікірлер, бөлісулер және реакциялар арқылы кіммен тікелей араласқаныңызды қарастырады. Ол сондай-ақ басқа сигналдар арасында қызығушылықтар мен дағдылар және мүшелер кіммен жұмыс істейтін сияқты профильдер туралы ақпаратты қарастырады.

2. Қызығушылықтың өзектілігі

Сіз біреумен жеке байланыста болуыңыз мүмкін, бірақ бұл сізге бірдей мазмұнды ұнататыныңызды білдірмейді. Осы себепті, LinkedIn алгоритмі жазбаның біреудің мүдделеріне сәйкестігін олар орналасқан топтарға және олар бақылайтын хэштегтерге, адамдарға және беттерге қарай өлшейді.

LinkedIn инженерлік блогына сәйкес, алгоритм сонымен қатар хабарлама тіліне, онда айтылған компанияларға, адамдарға және тақырыптарға қарайды.

3. Келісудің ықтималдығы

Өзара әрекеттесу алгоритм жұмысының сәттілігінің кілті болып табылады. LinkedIn алгоритмі бұл компонентті екі кезеңге бөледі.

Алдымен алгоритм сіздің жазбамен бөлісу, пікір қалдыру немесе оған жауап беру ықтималдығын бағалайды. Ол мұны бұрын ұнатқан және бөліскен мазмұнға, сондай-ақ жиі кіммен араласатыныңызға қарай өлшеуі мүмкін. LinkedIn бұл көп мақсатты оңтайландыру деп атайды.

Екіншіден, LinkedIn айтқандай, «модель сонымен қатар мазмұнды жасаушыларға уақтылы кері байланысты ескереді». Басқаша айтқанда, пост жарияланғаннан кейін, ол өзара әрекеттесуде жылдамырақ рейсті бастаса, LinkedIn оны басқалардың арналарына қосу ықтималдығы соғұрлым жоғары болады.

Сіз бұл факторлардың Instagram алгоритм сигналдарымен біршама ортақ екенін байқаған боларсыз.

LinkedIn алгоритмін «жеңу» туралы 8 кеңес

LinkedIn кейбір мүшелер алгоритмді ойынға немесе кері инженериялауға ниетті екенін жақсы біледі. Осы себепті компания кеңестер мен ең жақсы тәжірибелерді ұсынды, олар осында қамтылған, сонымен қатар менден бірнеше басқа.

1. Өзекті болыңыз

Айтуға оңай, солай емес пе? Мазмұн жасаушылардың өзектілігін қарастырудың бірнеше жолы бар.

Біріншіден, негізгі ереже бар: өз аудиторияңызды біліңіз. Аудиторияны мұқият зерттеуден бастаңыз. Тұлғаларды құру, қызығушылықтар графигін құру және аудиторияңызды нені қызықтыратынын жақсырақ түсіну үшін басқа платформалардағы аналитиканы, Intel немесе тіпті бәсекелес аудиториясын пайдаланыңыз. Бұл нәтижелерді LinkedIn маркетинг стратегияңыздың бастапқы нүктелері ретінде пайдаланыңыз.

Сәйкестік пішімдерге де қатысты болуы мүмкін. LinkedIn мүшелері бай медиамен жұмыс істеуді қалайды. Суреттері бар посттар мәтіндік жазбаларға қарағанда екі есе көп, ал бейнелер бес есе көп пікір алады. Жалпы LinkedIn бейнелері тек мәтіндік жазбаларға қарағанда үш есе көп қатысуға ие болады.

LinkedIn мүшелері арасында танымал пішімдерді пайдалану арқылы авторлар «қызығушылықтың өзектілігі» және «келісім ықтималдығы» бағандарында ұпай жинауы мүмкін.

2. Өз хабарламаларыңызды насихаттаңыз

Жазбаларыңыздың қатысуын арттырудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - оны көретін адамдар санын көбейту. LinkedIn-те қосымша тарту алу үшін жасаушылар қолдана алатын бірнеше тактика бар. Тиісті компаниялар мен мүшелерді белгілеңіз, кілт сөздерді стратегиялық түрде пайдаланыңыз және сәйкес хэштегтерді қосыңыз.

Брендтік хэштегтер де бұл жерде жоғары әлеуетке ие болуы мүмкін. Егер сіз қадағалануға тұрарлық хэштег жасасаңыз, алгоритм оны хэштегтің жазылушыларына пайдаланатын хабарламаларды шығаруы мүмкін. Мысалдар Lyft компаниясының #LifeAtLyft, Nike компаниясының #SwooshLife немесе Adobe компаниясының #AdobeLife нұсқасын қамтиды. Google компаниясының #GrowWithHashtag платформасында қосылып, тәжірибе бөлісе алатын 2,000-нан астам тыңдаушылардан тұратын қауымдастық жасайды. Қосымша тегтер бойынша кеңестер алу үшін LinkedIn хэштег нұсқаулығын оқыңыз.

Барлық жарнама LinkedIn-де болуы міндетті емес. Соңғы жазба қызметкерлерді немесе тұтынушыларды қызықтыруы мүмкін деп ойласаңыз, оны Slack қолданбасында немесе электрондық ақпараттық бюллетеньде бөлісіңіз. Бұл белсенді емес LinkedIn мүшелерін мазмұныңызбен тартудың тамаша тәсілі болуы мүмкін. Өз кезегінде, келісім сіздің рейтингіңізді LinkedIn алгоритмімен жақсартады. Бұл жеңіске жету.

3. Белсенділікке ынталандыру

LinkedIn алгоритмі қатысуды, әсіресе әңгімелерді шабыттандыратын жазбаларды марапаттайды. Әңгімелесуді бастаудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - сұрақ. Аудиторияңыздан өз пікірлерін немесе түсініктерін сізбен бөлісуін сұраңыз. Дұрыс сұрақтар қою сіздің брендіңізді ой көшбасшысы ретінде көрсетеді және аудиторияңыздың қызығушылықтары туралы көбірек білуге ​​мүмкіндік береді.

Әрине, егер сіз LinkedIn мүшелерінің сізбен араласуын қаласаңыз, диалогты қайтаруды ұмытпаңыз. Пит Дэвис түсіндіргендей: «Ереже бойынша, жақсырақ сөйлесулер шынайы және сындарлы болады».

4. Кең және кең орынға өту

Бұл кеңес тікелей LinkedIn сайтынан келеді. «Біздің деректерімізден мүшелер өздерін қызықтыратын тақырыптарды тереңірек меңгеруге көбірек қызығушылық танытатынын білеміз», - деп түсіндіреді Дэвис. «Дәйекті түрде біз тауашалық идеялар төңірегінде жақсырақ сөйлесуді көреміз».

Бұл әлемді өзгертуге немесе салада төңкеріс жасауға уәде беретін компаниялар, әсіресе стартаптар үшін ортақ кедергі. Нақты ерекшеліктердің пайдасына қосымша гипербола. №1 кеңесті ұмытпаңыз: өзекті болыңыз.

Бұл сіз пайдаланатын хэштегтерге дейін бүкіл мазмұн стратегияңызға қолданылуы мүмкін.

KLM алыңыз. Әуе компаниясы #travel сияқты танымал хэштегтерді пайдалана алатын болса да, ол жиі #aviation сияқты көбірек тауашаларды таңдайды. Бұл ерекше ерекшелік, өйткені #travel KLM-ді анда-санда қыдыруға құмар адамдармен байланыстырады, ал #авиация авиакомпанияны #avgeeks тұрақты базасымен байланыстырады.

KLM LinkedIn посты авиациялық хэштег арқылы

Бұл жалпы хэштегтерді толығымен елемеу керек дегенді білдірмейді. Артық кетпей, дұрыс тепе-теңдікті табыңыз. LinkedIn максимум үш хэштегті ұсынады.

5. Постты керек уақытта жіберіңіз

Ұнатулар мен түсініктемелер неғұрлым тез түссе, LinkedIn алгоритмі постыңызды соғұрлым жоғары бағалайды. Өзара әрекеттесу үшін оңтайландырудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - LinkedIn мүшелері желіде болған кезде жариялау.

Hootsuite деректеріне сәйкес:

  • LinkedIn сайтында жариялаудың ең жақсы уақыты - таңғы 7:45, 10:45, 12:45 және EST 5:45.
  • B2B брендтері үшін LinkedIn сайтында жариялау үшін ең жақсы күн - сәрсенбі (сосын сейсенбі).
  • B2C брендтері үшін LinkedIn сайтында жариялау үшін ең жақсы күндер - дүйсенбі және сәрсенбі.

Бұл қорытындыларды өзіңіздің аналитикаңызбен салыстыруды ұмытпаңыз. Мысалы, егер аудиторияңыздың маңызды бөлігі белгілі бір уақыт белдеуіне негізделген болса, сіз кейбір ауытқуларды таба аласыз.

6. Желіңізді стратегиялық түрде құрыңыз

Байланыстар мен өзектілік LinkedIn алгоритмінен пайда табу үшін маңызды факторлар болып табылады. Нәтижесінде салауатты және белсенді желіні өсіру экспоненциалды пайда алу мүмкіндігіне ие.

Жеке профильді немесе LinkedIn парақшасын іске қосасыз ба, мыналарды орындаңыз:

  • Жеке профиліңізді және бетті мүмкіндігінше толық толтырыңыз және оларды жаңартып отырыңыз.
  • Қосылымдарды қосыңыз (сіз танитын немесе жаңартуларды көру қызықты болады деп ойлайтын адамдар).
  • Қызметкерлерді сіздің компанияңызда жұмыс істейтінін көрсетуге және корпоративтік хэштегіңізді пайдалануға шақырыңыз.
  • Басқаларды бақылаңыз және ізбасарларды тартыңыз (бұл LinkedIn-тегі қосылымдардан өзгеше).
  • LinkedIn топтарына қатысыңыз немесе өз топыңызды орналастырыңыз.
  • Ұсыныстар беріңіз және алыңыз.
  • Профильіңіздің жалпыға ортақ екеніне көз жеткізіңіз, сонда адамдар сізді таба алады, қоса алады және жазбаларыңызды көре алады.
  • Әңгімелерге қосылыңыз және жалпы желіде белсенді болыңыз.
  • LinkedIn беттеріңізді веб-сайтыңызда және басқа сәйкес орындарда (мысалы, қызметкерлердің өмірбаяндары, визиткалар, ақпараттық бюллетеньдер, электрондық пошта қолтаңбалары және т.б.) жылжытыңыз. Бұл үшін теңшелген URL мекенжайларын орнату пайдалы. Мұнда дұрыс логотиптерді таба аласыз.
  • LinkedIn Showcase бетін жасауды қарастырыңыз.

7. LinkedIn Analytics көмегімен оңтайландыру

Егер бірдеңе жақсы орындалса, оны қайталаңыз. Қандай жазбалар жақсы нәтиже беретінін және неліктен екенін түсіну үшін LinkedIn Analytics немесе Hootsuite Analytics пайдаланыңыз. Мүмкін бұл сіз олардың барлығын белгілі бір уақытта жариялағаныңыз үшін шығар. Немесе әрбір пост сұрақ қойған шығар? Қандай болмасын, LinkedIn мазмұн стратегияңызды нақтылау үшін осы түсініктерді біліп алыңыз және пайдаланыңыз.

8. Жеке болыңыз

LinkedIn пікірінше, түпнұсқалық маңызды. Дэвис: «Нақты тәжірибелер төңірегінде шынайы әңгіме жақсырақ әрі тереңірек әңгімелесуді тудырады», - деп түсіндіреді. «Жақсы сөйлесу, өз кезегінде, қоғамдастық пен байланыстың күшеюіне әкеледі».

Мейірімді және қол жетімді бренд дауысы делік. Компанияның желісін тройге апаратын немесе тым көп корпоративтік жаргонды пайдаланатын тіркелгілер LinkedIn мүшелерін өзара әрекеттесуге кедергі келтіруі мүмкін. Шынайы және салыстырмалы болыңыз, сонда сіздің аудиторияңыздың орнына дәл солай ұсынуы ықтимал.

Hootsuite көмегімен басқа әлеуметтік арналармен қатар LinkedIn бетін оңай басқарыңыз. Бір платформадан мазмұнды, соның ішінде бейнені жоспарлауға және бөлісуге және желіні тартуға болады. Бүгін көріңіз.

Жұмысты бастау

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу