Seo

Ұзақ мерзімді, бірінші іздеу маркетингтік стратегиясын қалай құруға болады

«Күн сайын шамамен үш жарым миллиард Google іздеулері жасалады», - деді Крейг Данхэм, Deepcrawl корпоративтік SEO платформасының бас директоры, жақында өткен MarTech конференциямызда. «Moz зерттеулеріне сәйкес, адамдардың 84% Google-ды күніне кемінде үш рет пайдаланады және барлық өнімдерді іздеудің жартысына жуығы Google-дан басталады. Тұтынушылардың брендтермен қарым-қатынас жасау тәсілі өзгеруде және ол тез өзгеруде».

Ол былай деп қосты: «Тұтынушылар саяхатын көпшілігіміз күніне жүздеген рет қолданатын құралдан бастайды. Осылайша, кіріспен байланыс анық болады — ол іздеуден басталады».

Дереккөз: Крейг Данхэм және Скотт Бринкер

Цифрлық трансформация тұжырымдамасы көптеген жылдар бойы болды, бірақ ол соңғы әлеуметтік өзгерістерден кейін мүлдем жаңа пішінге ие болды. Жаңа технологиялар мен 2020 жылғы пандемия «біздің тұтынушыларымыз үшін оңтайлы цифрлық тәжірибені жүргізу қажеттілігіне көбірек көңіл бөлуге» әкелді», - дейді Данхэм.

Брендтің веб-сайты көбінесе тұтынушылардың ұйымыңыз туралы алғашқы және ең ұзақ әсер қалдырады. Міне, ол маркетологтарға олардың онлайн қасиеттерін іздеудің бірінші кезеңіне оңтайландырылғанын қамтамасыз ету үшін орындауға кеңес беретін кейбір стратегиялық әрекеттер.

«Веб-сайт ортақ жауапкершілік және ол дұрыс стратегиялық басшылықты қажет етеді», - деді Данхэм. «Алғашқы қадам - ​​біраз уақыт бөлу және өзіңізді, көшбасшылықты, басқармаңызды және ұйымыңызды оқыту, осылайша олар органикалық KPI-ді бизнестің мақсаттары ретінде кеңінен насихаттайды».

«Онда арзан сатып алу арнасы ретінде SEO тиімділігінің әсері туралы тамаша деректер бар», - деп қосты ол.

Дереккөз: Крейг Данхэм

Бизнес тұрғысынан іздеудің маңыздылығы туралы Google-дан хабар алмасудан басқа, маркетологтар іздеу басымдылығын ынталандыру үшін беделді ұйымдардан мысалдарды іздей алады. Бұл жоғары деңгейлі адамдарға органикалық трафикті бизнестің негізгі көрсеткіші ретінде көре бастауға көмектеседі.

«Мен жақында жиналыста болдым және менде сандық көшбасшы маған веб-сайт өнімділігі SEO көрсеткіші болмауы керек екенін білесіз - бұл бизнес метрика болуы керек», - деді ол.

Кросс-функционалды іздеу операциясының жұмыс тобын жасаңыз

«Бүгінгі күні бас директорлар мен олардың құралдары жасаған деректер мен түсініктердің көпшілігі толық әлеуетіне дейін сирек пайдаланылады», - деді Данхэм. «Бұл ішінара SEO бизнестің басымдығы ретінде қарастырылмауына байланысты. Нәтижесінде, ол жабылды - ұйымның түкпір-түкпірінен командаларды тарту бұл силостарды бұзады ».

Топ мүшелері іздеу процестеріне неғұрлым көп қатысса, соғұрлым олар оның әсерін көреді. Әр бөлімдегі адамдар өздерінің бірегей дағдыларын пайдалана отырып, онлайн-көрінуді арттыруға үлес қосуға көбірек мүмкіндіктерге ие болады.

«Біз осы ұйымдық кең ауқымды іздеу операцияларының жүйелері мен тәжірибелерін енгізе алатын, перспективалар мен іздестіру әрекеттерінің ауқымын байланыстыра алатын бизнес бәсекелестік артықшылыққа ие болатынын білеміз», - деді Дунхэм.

SEO тестін автоматтандыруды қолданыңыз

Көптеген брендтер тапсырмаларды жеңілдету үшін автоматтандыру құралдарына жүгінеді. Данхэмнің айтуынша, бұл шешімдер іздеуге қатысты әрекеттер үшін де пайдаланылуы мүмкін.

«Автоматтандыруды веб-әзірлеу процестерінде жақсы қолдануға болады», - деді Данхэм. «Соңғы уақытқа дейін бұл технология болған жоқ».

Брендтер енді SEO-мен байланысты тапсырмаларды жеңілдету үшін көптеген автоматтандыру құралдарына қол жеткізе алады. Ең бастысы - ұйымыңыздың мақсаттарына сәйкес келетін шешімдерді таңдау және олардың қолданылуына толық бақылауды қамтамасыз ету: «Трафиктің үлкен жоғалуына әкелетін нашар кодты шығармауыңызды қамтамасыз ету үшін қосымша тәуекел механизмдерін енгізуге болады, Сайып келгенде, сіздің маңызды веб-беттеріңіздегі кірісті төмендетеді », - деді Данхэм.

Егер брендтер органикалық іздеу айналасындағы ішкі процестерін, топтарын және құралдарын оңтайландыра алса, олар іздеудің бірінші сандық ландшафтында ұзақ мерзімді табысқа жету мүмкіндіктерін арттырады.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу