Электрондық коммерция

Google Ads-те бәсекелестердің атын қалай пайдалануға болады

Ақылы іздеу маркетингіндегі қызу талқыланатын тақырып - бәсекелестердің аттары мен сөз тіркестеріне баға беру. Ойлаулар заңдылықтан асып түседі. Мұны істеу керек пе және қалай, мен осы мақалада айтатын боламын.

құқықтық мәселелер

Заңды салдарлар сауда белгілеріне байланысты. Өз атауына және оған қатысты сөз тіркестеріне тауар белгісі берілген компанияның құқықтық қорғауы болады.

Google Ads-те бәсекелестің атын пайдаланудың екі аспектісі бар. Бірінші кілт сөз. Google: «Біз сауда белгілерін кілт сөздер ретінде зерттемейміз немесе шектемейміз» дейді. Жарнама берушіге бәсекелестің атын немесе сауда белгісінің шарттарын кілт сөздер ретінде ұсынуға ештеңе кедергі келтірмейді.

Екіншісі - жарнаманың көшірмесі. Google «Бәсекелестік мақсатта сауда белгісіне сілтеме жасайтын жарнамаларға» тыйым салатын бірдей түсінікті.

Әдетте, Google Ads жарнама көшірмесінде сауда белгісі бар терминді автоматты түрде блоктайды. Алгоритмді орындай алмасаңыз, сауда белгісіне ие бәсекеге қабілетті компания шағым түсіріп, сіздің жарнамаңызды алып тастауы мүмкін.

Демек, сіз бәсекелестің атын немесе сауда белгісін кілт сөз ретінде пайдалана аласыз, бірақ жарнамалық көшірмеде емес.

Этикалық мәселелер

Тауар таңбасының саясаты анық. Этикалық мәселелер жоқ.

Бәсекелестің атына өтінім бере алатын болсаңыз да, бәсекелес сіздің атыңызды да ұсына алатынын есте сақтаңыз. Мен екі жалпы сценарийді көрдім:

  • Сіздің атыңызға бір немесе бірнеше бәсекелестер қатысуда.
  • Ешкім сіздің тауашаңыздағы немесе географияңыздағы бәсекелестердің атын ұсынбайды.

Жарнама берушілердің көпшілігі бәсекелес олардың аты немесе сөз тіркесі бойынша саудаласса, жауап береді. Көзге көз, былайша айтқанда.

Екінші сценарий сирек кездеседі. Бұл қиынырақ сұрақ тудырады. Бәсекелестердің атауларына бірінші болып ұсыныс жасаған болсаңыз, сол бәсекелестерді өзіңіздікі бойынша ұсыныс жасауға шақыруыңыз мүмкін. Сіз мұны қалайсыз ба? Немесе бейбіт қатар өмір сүруді қалайсыз ба? Сіздің бәсекелестеріңіз қаншалықты агрессивті? Бұл сұрақтарды бизнесіңіздің мүдделеріне қарсы мұқият таразылаңыз.

Мұны қалай істеуге болады

Егер сіз бәсекелестің атын таңдауға шешім қабылдасаңыз, ең үлкен әсер ету жолы осында.

Кілтсөз(дер)ді қосу және ұсынысты орнату негізгі болып табылады. (Нұсқау үшін Google Ads анықтамалық орталығынан іздеңіз).

Дегенмен, бәсекелестің сауда белгісі бойынша сауда-саттыққа қатысу қымбат болуы мүмкін. Бәсекелес өз атына да ұсыныс жасауы мүмкін және оны басу жылдамдығы жоғары болуы керек. Google Ads бәсекелестің күтілетін CTR деңгейін жоғары етіп орнатады. Осылайша, сіздің кілт сөзіңіз Сапа ұпайының күтілетін CTR құрамдас бөлігі бойынша төмен бағаға ие болады.

Маңызды қадам - ​​өнімділігі жоғары жарнама көшірмесін жазу.

Жарнама берушілер көшірмеде сауда белгісі терминін пайдалана алмайтындықтан, Сапа ұпайының кілт сөзінің сәйкестік құрамдас бөлігі де төмен болады. Бұл нашар рейтингі бар Сапа ұпайының үштен екісі. Нәтиже сауда белгісінің иесіне қарағанда бір басу құны әлдеқайда жоғары.

Бірақ сізде әлі де тиімді жарнама көшірмесі болуы мүмкін. «Geico сақтандыру» іздеуді қолданайық. Төмендегі скриншотта Insure-online.com сайтындағы екінші позициядағы хабарландыру менің штатым Айдахоға қосылуға әрекеттенеді. Әйтпесе, бұл жалпы вариация.

Insure-online.com сайтындағы хабарландыру автордың штаты Айдахоға қосылуға әрекеттенеді.

Insure-online.com сайтындағы хабарландыру автордың штаты Айдахоға қосылуға әрекеттенеді.

Іздеу нәтижелерінің төменгі жағындағы жарнамалар жақсырақ емес. Бұл төменгі жарнамалар менің жағдайыма бағытталмайды, бұл жіберіп алған мүмкіндік. Олардың бағасы төмен.

Іздеу нәтижелерінің төменгі жағындағы жарнамалар төмен бағаға бағытталған.

Іздеу нәтижелерінің төменгі жағындағы жарнамалар төмен бағаға бағытталған.

Іздеушінің мақсаты

Жоғарыдағы мысалда іздеуші сақтандыру компаниясын Geico іздейді. Біз сақтандыру түрін білмейміз, мысалы, автокөлік, үй иелері немесе жалға берушілер. Бірақ біз іздеушінің Geico-мен таныс екенін және Google-дан сәйкес веб-бетті көрсетуін қалайтынын білеміз. Geico-ға бәсекелес ретінде біз мұны өз пайдамызға айналдыра аламыз.

Елестетіп көріңізші, екінші нөмірдегі хабарландыру 1-ші тақырыпта «Жақсы сақтандыруды алыңыз» деп жазылған. Біздің іздеушіміз Geico-ны қалайды. Бірақ «Жақсы сақтандыруды алу» оны жақсырақ саясат немесе төмен тарифтер үшін қайта қарауға әкелуі мүмкін.

Сіз Geico есімін атаған жоқсыз. Сізге қажеті жоқ еді. «Geico» кілт сөзі іздеушінің сол компанияны іздеп жатқанын айтады. Жарнама көшірмеңізде жақсырақ нәрсе бар деп жазылған. Бұл күмәнді және FOMO - жіберіп алу қорқынышын тудырады.

Geico-дан бас тарту үшін «Жақсы сақтандыруды алыңыз» тақырыбын 2-тақырыптағы маңызды артықшылықпен жұптаңыз. Содан кейін сіздің кіріспе бетіңіз «жақсы» немесе «үлкен» немесе «жоғарғы» сияқты салыстырмалы терминдерді қолдану арқылы іздеушіге жеңіске жетуге көмектеседі.

Бір сөзбен айтқанда, бәсекелестердің аты-жөні бойынша сауда-саттық жасау әдетте агрессивті баға мен жарнамалық көшірмені талап етеді. Мұны дұрыс орындаңыз, сонда сіз соңғы секундта түрлендірулерді жүргізесіз.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу