Social Media

LinkedIn Analytics: маркетологтарға арналған толық нұсқаулық

Егер сіздің компанияңыз бизнес үшін LinkedIn пайдаланса, онда LinkedIn аналитикасын қадағалау осы әлеуметтік платформадағы стратегияңыздың ажырамас бөлігі болуы керек. Себебі аналитикалық құралдар маркетологтарға әртүрлі әлеуметтік медиа көрсеткіштерін бақылауға және табыстар туралы есеп беруге көмектеседі.

Бірақ, бұл неге маңызды?

LinkedIn аналитикасын қадағалау әлеуметтік медиа маркетингтік күш-жігеріңізді сандық бағалауға және әлеуметтік медианың ROI-ін жақсартуға және әлеуметтік медиа мақсаттарына жетуге қажет деректерді қамтамасыз етуге келгенде өте маңызды. Ақыр соңында, егер сіз деректерді қадағаламасаңыз, сіз өзіңіздің брендіңіздің мақсаттарына сәйкес келетін-келмейтінін болжайсыз.

Басқаша айтқанда, LinkedIn аналитикасының көмегімен аудиторияның рекордтық өсуі, қатысу немесе конверсия сияқты жаңа белеске жеткеніңізді сенімді түрде айта аласыз.

Осы толық LinkedIn аналитикалық нұсқаулығында сіз:

  • LinkedIn аналитикасын қалай пайдалану керектігін біліңіз.
  • Бақылау үшін ең жақсы LinkedIn көрсеткіштерін табыңыз.
  • Тереңірек түсініктер беретін және есеп беруді жеңілдететін бірнеше аналитикалық құралдарды қараңыз.

LinkedIn-те компанияңыздың көрсеткіштерін бақылауды қалай бастау керектігін үйренейік!

Бонус: Тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз Бұл Hootsuite әлеуметтік медиа командасы өздерінің LinkedIn аудиториясын 11-ден 0 278,000 ізбасарларына дейін өсіру үшін қолданған XNUMX тактиканы көрсетеді.

LinkedIn аналитикасын қалай пайдалануға болады

Бастау үшін LinkedIn аналитикасын жергілікті түрде немесе Hootsuite сияқты үшінші тарап LinkedIn талдау құралы арқылы бақылауды бастауға болатынын біліңіз. Сіз баратын бағыт әлеуметтік медиа маркетинг стратегияңызға байланысты.

Егер сіздің бренд тек LinkedIn-ді пайдаланса, сізге қажет барлық деректерді LinkedIn-нің өзінде табасыз. Егер сіздің брендіңіз бірнеше әлеуметтік медиа платформаларында белсенді болса, Hootsuite сияқты үшінші тарап құралы тиімдірек болуы мүмкін. Ол барлық әлеуметтік арналардағы өнімділік көрсеткіштерін бір жерде көрсетеді.

LinkedIn аналитикасының бақылау тақтасына қол жеткізу үшін LinkedIn профиліне кіруден бастаңыз. Содан кейін сіз басқаратын LinkedIn компаниясының бетін ашыңыз. Бет талдаулары тек бет әкімшілеріне немесе кем дегенде "аналитик" қатынасы бар адамдарға көрінетінін ескеріңіз.

Сізде дұрыс рұқсаттар мен рұқсаттар болған кезде, сіз LinkedIn көрсеткіштерін бақылай аласыз.

LinkedIn бет аналитикасының 5 түрі бар:

Аналитиканы жаңарту

Бұл көрсеткіштер LinkedIn жаңартуларының қаншалықты тиімді екенін, ізбасарларыңыз оларды қызықты деп санайтынын көрсетеді және әлеуметтік медиа менеджерлеріне трендтер мен үлгілерді көруге көмектеседі. Мысалы, жаңарту талдауларыңызда жазбаның қатысуы төмен болса, сіз жариялау үшін жазбаларды жоспарлау уақытын өзгертуге немесе жарияланған мазмұн түрін өзгертуге болады.

Брендтің жаңарту аналитикасын жақсарту үшін LinkedIn жазбаларыңызды жариялауды жеңілдету үшін Hootsuite сияқты жоспарлау құралы көмектесе алады. Мазмұнды жариялау үшін ең жақсы күндер мен уақыттарды көрсетумен қатар, сіз басқа әлеуметтік жазбаларыңызға, жаппай кестеге немесе автоматты кестеге сәйкес келетін хабарламаларды жоспарлауға болады.

Мұнда толығырақ:

LinkedIn аналитикасында маңызды көрсеткіштердің суреті болып табылатын жаңартудың маңызды сәттерін де көресіз. Маңызды сәттер соңғы 30 күндегі жалпы ұнатулар, пікірлер мен бөлісулер санын, сондай-ақ алдыңғы 30 күндегі пайыздық өзгерісті көрсетеді.

Жазушылардың аналитикасы

Бұл көрсеткіштер сіздің бет мазмұнымен және жаңартулармен кім өзара әрекеттесетінін көрсетеді. Жазылушылар туралы көбірек білу аудиторияңызға тікелей сөйлейтін мазмұнды жасауға, қатысуды жақсартуға және трафикті арттыруға көмектеседі.

LinkedIn сізге бұл деректерді ізбасарларыңыздың орналасқан жері, жұмысы, еңбек өтілі, олар жұмыс істейтін саласы және компания көлемі негізінде көрсетеді.

(Бұл жерде маңызды LinkedIn демографиясы туралы көбірек біліңіз.)

Келушілерді талдау

Бұл ізбасарлар талдауына өте ұқсас. Бұл сандар сіздің парағыңызға кім келетінін көрсетеді, бірақ LinkedIn-де брендіңіздің адал ізбасарлары емес — әлі!

Басқаша айтқанда, сіздің бетіңізге кім кіретінін көрсететін демографиялық деректер бренд үлгілерін анықтауға және оның жаңартуларын сол келушілерге бейімдеуге көмектеседі. Бұл келушілердің жаңа ізбасарларға айналуына, әлеуметтік белсенділікті арттыруына әкелуі мүмкін.

Hootsuite сияқты жоспарлау құралын пайдалану - бұл жаңа аудиторияға жетудің бір жолы. Қай жазбалардың жақсы нәтиже беретінін анықтау үшін LinkedIn талдауларын бақылаған кезде, оларды демеушілік мазмұн ретінде жылжыту үшін Hootsuite пайдалануға болады.

Hootsuite-те мазмұнды жылжыту LinkedIn және Facebook үшін қалай жұмыс істейді:

Қызметкерлерді қорғаудың аналитикасы

LinkedIn анықтамасына сәйкес, қызметкерлерді қорғау аналитикасы «LinkedIn бетінің әкімшілеріне қызметкерлерге ұсынылған мазмұнмен қызметкерлер мен мүшелердің қатысуындағы үрдістерді өлшеуге мүмкіндік береді. Менің компаниям қойындысы».

Бұған брендіңіздің LinkedIn бетіне қосылған қызметкерлер үшін жасалған ұсыныстар саны және қызметкерлер жазбаларындағы LinkedIn мүшелерінің пікірлерінің саны сияқты көрсеткіштер кіреді.

Талант брендінің аналитикасы

Бұл көрсеткіштер LinkedIn мансап беттерін басқаратын супер әкімшілерге қолжетімді. Егер LinkedIn әлеуметтік медиа мақсаттарының бірі компанияңызға жаңа таланттарды тарту болса, бұл көрсеткіштерді қадағалау пайдалы болуы мүмкін.

LinkedIn пост аналитикасы

Сондай-ақ, басу арқылы белгілі бір жазбаға арналған көрсеткіштерді егжей-тегжейлі жылжытуға болады Статистиканы көрсету хабарламаның төменгі оң жақ бұрышында:
LinkedIn жазбасында статистиканы көрсету

LinkedIn профилінің аналитикасы

Егер сіз бет емес, LinkedIn профиліңізден кәсіби қызметтерді ұсынсаңыз немесе компанияңыздың бренд елшісі ретінде әрекет етсеңіз - профиль талдауларын да қадағалағыңыз келуі мүмкін. Бұл статистиканы профиліңізден, Бақылау тақтасы астынан табуға болады.
бақылау тақтасының астындағы профильді талдау

Бақылауға арналған ең жақсы LinkedIn көрсеткіштері

Маркетологтар үшін сансыз LinkedIn көрсеткіштері бар, бірақ бұл олардың барлығын бақылап, бақылап, есеп беру керек дегенді білдіре ме?

Қарапайым, жоқ. Яғни көп деректер.

Қандай LinkedIn көрсеткіштерін қадағалайтыныңыз сіз қойған маркетингтік мақсаттарға байланысты. Мысалы, егер сіздің бренд ойдағы көшбасшылық мақалаларымен тәжірибе жасап, жарияланған жазбалары арқылы жаңа аудиторияны тартуға тырысса, жаңарту аналитикасын қадағалаңыз. Егер сіз осы платформада бренд туралы хабардар болғыңыз келсе, жазылушылар мен келушілердің аналитикасын қадағалаңыз.

Егер сіз LinkedIn көрсеткіштерін бақылауға мүлдем жаңа болсаңыз, қарапайым түрде бастаңыз. Міне, сіз қадағалап отыруыңыз керек кейбір негізгі көрсеткіштер.

Бақылау үшін көрсеткіштерді жаңартыңыз

әсер

Бұл көрсеткіш LinkedIn жаңартуыңыздың кемінде 300 миллисекунд ішінде көрінетін жалпы санын білуге ​​мүмкіндік береді. Бұл LinkedIn жүйесіне кірген пайдаланушы үшін жазбаның кем дегенде 50% болғанын бақылайды.

Сіз де қадағалағыңыз келуі мүмкін бірегей әсерлер. Бұл сіздің жазбаңыз жүйеге кірген жеке мүшелерге көрсететін саны. (Пайдаланушы бір жазбаны бірнеше рет көргенде, әсерлерден айырмашылығы, бірегей әсерлер есептелмейді.)

көрсеткіштерді жаңарту

Реакциялар, пікірлер және бөлісулер
Бұл қатысу көрсеткіштері сіздің жазбаңыздың реакция, пікір немесе бөлісу санын санайды.

Реакциялар мазмұныңызға әртүрлі эмоционалды жауаптарды көрсету үшін пайдаланылады. Пайдаланушылар өздеріне ұнайтынын, тойлайтынын, қолдайтынын, жақсы көретінін, посттың түсінікті екенін немесе сіз бөлісетін мазмұнға қызығушылық танытатынын көрсету үшін әртүрлі эмодзилерді таңдай алады.

реакциялар пікірлері мен LinkedIn сайтындағы бөлісулер

Бөлісулер – пайдаланушы мазмұныңызды өзінің жеке LinkedIn компаниясымен бөлісуді шешіп, постыңыздың қолжетімділігін арттыратын рет саны.

Пікірлер - бұл сіздің жазбаңыздың астында қалдырылған пайдаланушы пікірлерінің саны:

LinkedIn жазбасындағы пікірлер

Clicks

Басу әрекетке шақыруыңыздың жұмыс істегенін көрсетеді. Басқаша айтқанда, пайдаланушы LinkedIn-те жай ғана айналып өтудің орнына сіздің бір нәрсеңізбен айналысты.

LinkedIn жүйесінде жүйеге кірген мүше жазбаңызды, компания атыңызды немесе логотипіңізді басқанда, басылғандар есептеледі. Ол бөлісулер, реакциялар немесе түсініктемелер сияқты басқа өзара әрекеттерді қамтымайды.

CTR немесе нұқу көрсеткіші - сіздің жазбаңыз алатын шертулер санын ол алған әсерлер санына бөлетін пайыз ретінде көрсетілетін көрсеткіш — бұл оның қатысуы туралы жақсы түсінік береді.

қатынасты басу жылдамдығын жаңарту

Келісу деңгейі

LinkedIn өзара әрекеттесулердің, басулардың және алынған жаңа жазылушылар санын қосу арқылы жазба алған әсерлер санына бөлу арқылы қатысу жылдамдығын есептейді.

Бақылау үшін жазылушы мен келушінің көрсеткіштері

Бақылаушылардың көрсеткіштері

Жазылушылар аналитикасы брендіңізбен байланыста болғысы келетін адамдардың санын өлшейді. Брендіңіз бақылайтын маңызды көрсеткіштерге мыналар кіреді:

  • Уақыт бойынша жазылушылар саны: Бұл сіздің брендіңіздің ізбасарларының саны қалай өскенін (немесе азайғанын) немесе белгіленген уақыт мөлшерін көрсетеді.
  • Барлық жазылушылар: Сіздің бизнес бетіңіздегі ағымдағы жазылушылардың жалпы саны.
  • Бақыланатын компаниялар: Бұл сіздікіне ұқсас компанияларды салыстыру үшін пайдалы.

қадағалауға арналған компаниялар

Сондай-ақ, сіздің адал ізбасарларыңыздың кім екенін, олардың қайда жұмыс істейтінін және олардың кәсіби тәжірибесін білу үшін жазылушылардың демографиялық деректерін бақылай аласыз.

Келушілер көрсеткіштері

Бұл сіздің LinkedIn бетіңізге келетін, бірақ жаңартуларыңызды үнемі көру үшін сізді бақыламаған келушілер туралы негізгі көрсеткіштерді көрсетеді. Бренд қадағалайтын маңызды көрсеткіштерге мыналар кіреді:

  • Бет көріністері: Сіздің парағыңызға кірудің жалпы саны.
  • Бірегей келушілер: Сіздің парағыңызға қанша жеке мүше кірді, бұл сіздің компанияңызға қанша адам қызығушылық танытатынын жақсы көрсетеді.
  • Арнаулы түймені басу: бизнес профиліңізде "Веб-сайтқа кіру", "Бізбен байланыс", "Толығырақ ақпарат", "Тіркелу" және "Тіркелу" сияқты реттелетін түйме болуы мүмкін. Бұл көрсеткіш сізге реттелетін түймелердің белгіленген уақыт көлемінде қанша рет басылатынын көрсетеді.

Бақыланатын қызметкерлерді қорғау көрсеткіштері

Егер сіз LinkedIn бизнес бетін жаңадан бастап жатсаңыз, қызметкерлерді қорғау талдауындағы көрсеткіштер сізді қызықтырмауы мүмкін, бірақ әлеуметтік медиа мақсаттарыңызға байланысты мұнда да бақылауға болатын маңызды көрсеткіштер бар.

Сіз бақылай аласыз:

  • Ұсыныстар санының өзгеруі.
  • Ұсыныстардағы жазбалар.
  • Жазбаларға реакциялар.
  • Жазбаларға түсініктемелер.
  • Жазбаларды қайта бөлісу.

Бақылауға арналған LinkedIn профилінің көрсеткіштері

Соңында, LinkedIn көрсеткіштерін бизнес профилінсіз де бақылай алатыныңызды біліңіз. Платформаны іскерлік ықпал етуші ретінде немесе ойдағы көшбасшылық мақалаларды бөлісу үшін пайдалансаңыз, мысалы, мазмұныңыздың қалай жұмыс істейтінін анықтау үшін төмендегілерді бақылай аласыз:

Іздеу көріністері: Бұл белгілі бір кезеңде сіздің профиліңіз іздеу нәтижелерінде қанша рет пайда болды.

LinkedIn профилінің бір аптада іздеулерде пайда болған саны

Премиум тіркелгілер тереңірек ақпарат алады, соның ішінде сол пайдаланушылар кім, олар жұмыс істейтін компанияда не істейді және сізді табу үшін пайдаланған кілт сөздер.

Жазба көріністері: Бұл сіздің жазбаларыңыз, құжаттарыңыз немесе мақалаларыңыз алған бірегей емес көріністер санына шолу. Пост бойынша бөлу және реакция, түсініктеме және бөлісу мәліметтері сияқты түсініктерді көру үшін осы LinkedIn көрсеткішін басыңыз.

3 пайдалы LinkedIn аналитикалық құралы

Кейде аналитиканы қадағалау және есеп беру туралы сөз болғанда, сіз LinkedIn аналитикасының жергілікті опциясынан гөрі тереңірек және тиімдірек болғыңыз келеді. Бұл LinkedIn аналитикалық құралдары сізге тереңірек зерттеуге, жұмыс үрдісін оңтайландыруға және көрсеткіштер туралы есептерді оңтайландыруға мүмкіндік береді.

Hoot Suite Analytics

Егер сіздің компанияңыз әлеуметтік медиа стратегиясының бөлігі ретінде бірнеше әлеуметтік медиа платформаларында белсенді болса, жариялауды және аналитикалық есептерді оңтайландыру үшін Hootsuite қолданбасын қарастырыңыз. LinkedIn тіркелгісін Hootsuite-ке қосу арқылы сіз тек қана емес хабарламаларды алдын ала және оңтайлы уақытта жоспарлау, бірақ сіз асондай-ақ LinkedIn аналитикасының басқа әлеуметтік көрсеткіштермен салыстыруын өлшеңіз.

Hootsuite аналитикасы сізге мүмкіндік береді:

  • Брендіңіздің бірнеше әлеуметтік тіркелгілерінің көрсеткіштерін бір жерден қадағалаңыз, бақылаңыз және салыстырыңыз.
  • Мақсаттарыңызды жақсарту жолында жұмыс істеуді жеңілдететін өнімділік көрсеткіштерін орнатыңыз.
  • Командаңызбен оңай бөлісетін теңшелетін, анық оқылатын есептерді жасаңыз.

Hootsuite аналитикасы және оның брендіңіздің оның барлық көрсеткіштерін бақылауын қалай жеңілдететіні туралы қосымша ақпаратты мына жерден алыңыз:

Brandwatch ұсынған Hootsuite Insights

Бұл әлеуметтік тыңдау құралы сіздің брендіңіз туралы LinkedIn-те болып жатқан әңгімелерге қатысты пайдалы көрсеткіштерді береді. Бір сөзбен айтқанда, бұл құрал сіздің брендіңізге нақты уақыт режимінде басқалардың сіздің брендіңіз туралы әлеуметтік желіде не айтып жатқанын «естуіне» және бренд көңіл-күйін жақсырақ түсінуге көмектеседі — айтылғандарды бақылап, трендтерді бөлектейді.

Бұл көрсеткіштерді қадағалау сіздің брендіңізге оның беделін бақылауға, маңызды әңгімелерге қатысуға және бизнесіңізбен байланыста қандай кілт сөздер қолданылып жатқанын білуге ​​көмектеседі.

Осы аналитикалық құрал туралы қосымша ақпаратты мына жерден алыңыз:

Hootsuite әсері

Бұл талдау құралы сіздің әлеуметтік күш-жігеріңіздің, соның ішінде LinkedIn-тегі күш-жігеріңіздің құндылығын өлшеу үшін пайдаланылуы мүмкін. Hootsuite Impact – бұл біздің кәсіпорын деңгейіндегі аналитикалық құрал: ол тұтынушылардың бүкіл саяхатын көрсету арқылы әлеуметтік бизнестің бизнеске қалай әсер ететінін нақты көрсету үшін ұнатулар сияқты бос көрсеткіштерден асып түседі.

Мысалы, біреу сіздің LinkedIn жазбаңызды басқаннан сатып алуды қалай жасайтынын қараңыз. Немесе LinkedIn жаңартуын оқудан бастап ақпараттық бюллетеньге жазылуға дейін.

Hootsuite Impact Google Analytics сияқты басқа көрсеткіштер құралдарымен біріктірілгенін және көрсеткіштерді уақыт аралығы немесе науқан бойынша бөлуге және талдауға болатынын біліңіз.

Hootsuite Impact туралы қосымша ақпаратты мына жерден алыңыз:

Бизнеске арналған LinkedIn пайдалану туралы қосымша ақпарат алу үшін біздің қадамдық нұсқаулықты қараңыз.

Hootsuite көмегімен басқа әлеуметтік арналармен қатар LinkedIn бетін оңай басқарыңыз. Бір платформадан мазмұнды, соның ішінде бейнені жоспарлауға және бөлісуге және желіні тартуға болады. Бүгін көріңіз.

Жұмысты бастау

Барлық әлеуметтік медиаңызды бір жерде және оңай басқарыңыз Hootsuite көмегімен уақытты үнемдеңіз.

Тегін пайдаланып көріңіз

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу