Social Media

Маркетингшілерге арналған YouTube жарнамаларына арналған толық нұсқаулық

Брендтер YouTube сайтында жарнамалайды, өйткені ол айына 2 миллиард кірушілерді тартатын әлемдегі екінші ең танымал веб-сайт.

Бейне жарнамасының бюджетін қалай бөлу керектігін шешіп жатсаңыз, YouTube-те кең ауқымды және күшті мақсатты мүмкіндіктер бар, бұл оны тұтынушылардың саяхаты бойынша сөзсіз құнды платформаға айналдырады.

Бірақ алдын ала айтайық: YouTube жарнамалары сіздің әлеуметтік желідегі жарнама стратегияңыздың ең интуитивті бөлігі емес. Негіздерді қазір үйренуге біраз уақыт жұмсау сіздің ROI-де кейінірек ақталатынына сенімді болыңыз.

Бұл мақалада біз сіздің жарнама пішімінің опцияларын қарастырамыз, бейне жарнамалық науқанды орнату жолын қарастырамыз, жаңартылған жарнама сипаттамаларын тізімдейміз және сізді дәлелденген орындаушылардың ең жақсы тәжірибелерімен шабыттандырамыз.

Бонус: жүктеп алу YouTube-ті жылдам ұлғайтуға арналған 30 күндік тегін жоспар, Youtube арнасының өсуін бастауға және табысыңызды бақылауға көмектесетін күнделікті тапсырмалар кітабы. Бір айдан кейін нақты нәтижеге қол жеткізіңіз.

YouTube жарнамаларының түрлері

Бастау үшін YouTube сайтындағы жарнамалардың негізгі түрлерін, бейнені де, басқаларды да қарастырайық:

  1. Өткізуге болатын ағындық жарнамалар
  2. Өткізілмейтін ағынды жарнамалар (соның ішінде бампер жарнамалары)
  3. Бейнені табу жарнамалары (бұрын дисплейдегі жарнамалар ретінде белгілі)
  4. Бейне емес жарнамалар (яғни, қабаттасулар мен баннерлер)

Егер сіз YouTube маркетингтік стратегияңызды дәл баптауға уақытыңызды жұмсаған болсаңыз, сіз оларды әрекетте көргеніңіздің арқасында бұл пішімдердің көпшілігімен таныс болуыңыз мүмкін. Бірақ егжей-тегжейлерді қарастырып көрейік.

1. Өткізіп жіберуге болатын ағынды бейне жарнамалар

Бұл жарнамалар бейнеге дейін немесе бейне барысында ойнатылады («алдын ала ролик» немесе «ортаңғы ролик»). Олардың айқындайтын ерекшелігі - көрермендер оларды алғашқы 5 секундтан кейін өткізіп жіберуді таңдай алады.

Жарнама беруші ретінде сіз көрермендер алғашқы 5 секундтан кейін көруді таңдаған кезде ғана төлейсіз. Жарнаманың ұзақтығы кемінде 12 секунд болуы керек (бірақ 3 минуттан аз уақыт ұсынылады).

Сіз адам алғашқы 30 секундты немесе барлығын көргенде немесе олар сіздің жарнамаңызбен әрекеттескен кезде: қайсысы бірінші келетініне басу арқылы төлейсіз.

Бүйірлік тақта: Сіз «TrueView» терминін жиі көресіз. TrueView — пайдаланушы көруді таңдаған кезде ғана жарнамалық әсер үшін төлейтін төлем түріне арналған YouTube үй жануарларының атауы. (TrueView бейне жарнамасының басқа түрі - табылған жарнама түрі және ол туралы төменде толығырақ ақпарат береміз.)

Мысалы, Monday.com B2B компаниясының қалай пайдаланатынын қараңыз sықтимал тұтынушыға арналған ағынды жарнамалар. Оң жақта көрермен жарнаманы өткізіп жіберуге болатын 5 секундтық кері санақ бар. Сол жақта сіз жарнаманың ұзақтығын анық көре аласыз (бұл жағдайда 0:33 секунд).

Сонымен қатар, олардың тіркелу CTA-сы дисплейдің жоғарғы оң жағындағы серіктес баннерде және төменгі сол жақта бейне қабаттасуында көрсетіледі. (Көрермен бейнені өткізіп жіберсе де, серіктес баннер қалады.)

Monday.com YouTube жарнамалары

Сол сияқты, B2C онлайн білім беру бренді MasterClass мүшеліктерін жылжыту үшін өткізіп жіберуге болатын ағынды алдын ала жарнамаларды пайдаланады. Дегенмен, олардың ұзақтығы ұзақ: бұл шамамен 2 минут.

MasterClass YouTube жарнамасы

2. Өткізілмейтін ағынды бейне жарнамалар

Адамдардың 76% автоматты түрде жарнамаларды өткізіп жіберетінін хабарлағандықтан, кейбір жарнама берушілер өткізіп жіберу түймесі мүлде жоқ алдын ала немесе ортаңғы роликті көрсетуді таңдайды.

Мұны қашан істеу керек? Брендтің танымалдылығын арттыруды мақсат еткенде және креативтілігіңіз аудиторияңыздың назарын 15 секунд бойына аударуға жеткілікті күшті екеніне сенімді болсаңыз.*

Өткізілмейтін жарнамалармен жарнама берушілер әр көрсетілім үшін CPM (яғни, 1,000 көру үшін) төлейтінін ескеріңіз.

*Немесе жалпы Үндістанда, Малайзияда, Мексикада, Сингапурда немесе EMEA аймағында болсаңыз, 20 секундқа дейін.

Бампер жарнамалары

Ұзындығы 6 секундқа созылатын бампер жарнамалары өткізіп жіберуге болмайтын ағындық жарнаманың жылдам ішкі түрі болып табылады. Олар әсерлер үшін төлейтініңізбен бірдей, олар алдын ала, ортасында немесе роликтен кейін көрсетіледі және олар әдетте қолжетімділік пен хабардарлық науқандары үшін жақсы қолданылады.

3. Discovery жарнамалары

In-stream жарнамалары дәстүрлі теледидар жарнамасы сияқты жұмыс істесе, табу жарнамалары Google іздеу нәтижелері бетінде көретін жарнамаларға көбірек ұқсайды. (YouTube әлеуметтік платформа сияқты іздеу жүйесі екенін есте ұстасақ, бұл мағынасы бар.)

Discovery жарнамалары органикалық іздеу нәтижелерімен бірге көрсетіледі. Сондықтан сіздің бейнеңіз органикалық нәтижелерге қарағанда маңыздырақ болып көрінсе, адамдар оның орнына оны көруді таңдай алады.

Discovery жарнамалары нобаймен бірге мәтіннің үш жолын қамтиды. Қызығушылық танытқан адамдар жарнаманы басқанда, олар сіздің бейне бетіңізге немесе YouTube арнаңызға жіберіледі.

TrueView Discovery YouTube жарнамалары

Дереккөз: ThinkwithGoogle

Бүйірлік тақта: Discovery жарнамалары да TrueView жарнамасының бір түрі болып табылады, өйткені адамдар оларды көруді белсенді түрде таңдауы керек.

Мысалы, Home Depot Canada-да пайдаланушылар сәйкес іздеу сөздерін терген кезде пайда болатын 30 секундтық іздеу жарнамаларының сериясы бар:

Home Depot табу жарнамасы

4. Бейне емес жарнамалар

Бейнеге бюджеті жоқ жарнама берушілер үшін YouTube бейне емес жарнамаларды ұсынады.

  • Жарнамаларды көрсету: оң жақтағы бүйірлік тақтада пайда болады және веб-сайтыңызға сілтемесі бар CTA-мен қатар сурет пен мәтінді қосыңыз.
  • Бейне ішіндегі қабаттасатын жарнамалар: монетизацияланған YouTube арналарының бейне мазмұнының үстінде қалқып тұрады.

Идеалды әлемде осы жарнама түрлерінің екеуі де қатысты мазмұнмен бірге пайда болады. Әрине, бұл әрдайым бола бермейді.

Мысалы, бұл остеопаттың пайдалы иық жаттығулары туралы бейнебаяны әдетте «денсаулық» тақырыбына жатады, мүмкін, бұл шөптер мен МРТ-ға арналған жарнамалар да солай болуы мүмкін. Әрине, көрерменнің үшеуіне де қызығушылық таныту мүмкіндігі аз. Бұл аудиторияға бағытталған таңдауға қатысты тамаша дәлел, оны келесі бөлімде қарастырамыз.

МРТ үшін жарнама арқылы иық ауруын емдеуге арналған YouTube бейнесі

YouTube сайтында қалай жарнамалауға болады

Міне, біз негізгі мәселеге кірісеміз. Біріншіден, сіздің бейне жарнамаңыз YouTube сайтында болады, сондықтан бейне файлды YouTube арнаңызға жүктеп салудан бастаңыз. Бейненің жалпыға қолжетімді екеніне көз жеткізіңіз немесе оның арнаңызда пайда болуын қаламасаңыз, оны тізімнен шығара аласыз.

1. Науқаныңызды жасаңыз

Google Ads есептік жазбаңызға кіріп, Жаңа науқанды таңдаңыз.

а) Брендтің маркетингтік мақсаттарына негізделген науқанның мақсатын таңдаңыз:

  • Сату
  • Жетек
  • Веб-сайт трафигі
  • Өнім мен брендті қарастыру
  • Бренд туралы ақпарат пен қол жетімділік
  • Немесе: мақсатты нұсқаусыз науқан жасаңыз

 

б) Науқан түрін таңдаңыз. Оларға Google жарнамаларының барлық түрлері (соның ішінде іздеу нәтижелері, мәтін, сатып алу) кіреді, сондықтан таңдағаныңызға көз жеткізіңіз Бейне немесе кейбір жағдайларда жаңалық бейнеңізді YouTube-тегі аудиторияға көрсету үшін науқандар.

Google Ads науқанының бақылау тақтасы дисплей мен бейнені бөлектейді

Ескерту: Дисплей жарнамаларын YouTube сайтында да көрсетуге болады, бірақ олар бейне емес, олар жай мәтін және нобай және олар Google дисплей желісінде де көрсетілетінін есте сақтаңыз.

c) Бейнемен жұмыс істеп жатқандықтан, бейне науқанының ішкі түрін таңдағыңыз келеді:

бейне науқанының қосалқы түрінің опциялары

d) Науқаныңызды болашақта оңай табуға, басқаруға және оңтайландыруға мүмкіндік беретіндей атауды ұмытпаңыз.

2. Науқан параметрлерін анықтаңыз

а) Тендерлік стратегияңызды таңдаңыз (көбінесе науқаныңыздың түрі мынаны анықтайды: түрлендірулер, басулар немесе әсерлер қажет пе?)

b) Бюджетті күн бойынша немесе науқанға жұмсағыңыз келетін жалпы сома ретінде енгізіңіз. Сондай-ақ, сіздің жарнамаңыз көрсетілетін күндерді енгізіңіз.

c) Жарнамаларыңыз қай жерде көрсетілетінін таңдаңыз:

  • Тек табу (яғни, YouTube іздеу нәтижелері);
  • Барлық YouTube (яғни, іздеу нәтижелері, сонымен қатар арна беттері, бейнелер және YouTube басты беті)
  • YouTube дисплей желісі (яғни, YouTube еншілес емес веб-сайттар, т.б.)

d) Аудиторияңыздың тілін және орналасқан жерін таңдаңыз. Жарнамаларды бүкіл әлем бойынша немесе ел бойынша мақсатты түрде көрсетуді таңдауға болады. Есіңізде болсын, YouTube-ке түсетін трафиктің тек 15% АҚШ-тан келеді, сондықтан кеңірек ойлаған дұрыс.

e) Брендтің қауіпсіздік нұсқауларының қаншалықты «сезімтал» екенін таңдаңыз. Басқаша айтқанда: сіз қаншалықты балағат сөздер, зорлық-зомбылық немесе сексуалды мазмұнды жарнамаларыңызбен қатар көрсетуге дайынсыз? Неғұрлым сезімтал брендтердің жарнамалары бейнелердің кішірек пулында көрсетіледі, бұл сіз төлейтін бағаны көтеруі мүмкін.

youtube жарнамалары үшін мазмұнды алып тастау опциялары

3. Аудиторияңызды бағыттаңыз

Сатып алушы тұлғаларын әлі жасамаған болсаңыз, мұны істеуге уақыт бөліңіз. Аудиторияңыз туралы неғұрлым көп білсеңіз, соғұрлым оларды мақсатты түрде жақсырақ бағыттай аласыз және ROI соғұрлым жоғары болады.

  • Демография: Бұл жасты, жынысты, ата-ана мәртебесін және үй шаруашылығының кірісін қамтиды. Бірақ YouTube сонымен қатар өмірлік кезеңнің егжей-тегжейлі деректерін ұсынады: мысалы, жаңа үй иелерін, колледж студенттерін, жаңа ата-аналарды бағыттай аласыз.
  • Қызығушылықтары: Адамдардың бұрынғы мінез-құлқына (яғни, іздеу тақырыптары) негізделген мақсат қою үшін тақырыптар мен кілт сөздерді пайдаланыңыз. Осылайша YouTube сізге маңызды сәттерде адамдарды табуға көмектеседі, мысалы, олар электрониканы келесі сатып алуды зерттегенде немесе веб-сайтты құруды үйренуге тырысады.
    • Pro Кеңес: Бейненің пайдаланушының мүдделеріне сәйкес келетін-келмейтінін есте сақтаңыз, адамдар үшін онда атақты адам болғанына қарағанда 3 есе маңызды және оны шығару қымбатқа ұқсайтынына қарағанда 1.6 есе маңызды.
  • Ремаркетинг: Басқа бейнелеріңізбен, веб-сайтыңызбен немесе қолданбаңызбен әрекеттескен мақсатты аудиторияға бағыттаңыз.

4. Науқаныңызды өмір сүретін етіп орнатыңыз

a) Жарнама сілтемесін енгізіп, науқаныңызды іске қосу үшін «Науқан жасау» түймесін басыңыз.

Егжей-тегжейлі ақпарат алу үшін YouTube-тің осы жерде жарнама жасауға арналған өз нұсқаулары бар.

Pro Кеңес: Бұл сондай-ақ бір-бірін қолдайтын және аудиторияңызға дұрыс ретпен көрінетіндей реттелген жарнамалардың бірнеше түрін жүктеп салуға болатын жарнама реттілігі науқандарымен тәжірибе жасағыңыз келсе, баратын жер.

YouTube жарнамасының ерекшеліктері

YouTube сайтындағы өткізіп жіберуге болатын және өткізілмейтін ағынды бейне жарнамалары алдымен кәдімгі YouTube бейнелері ретінде жүктеп салынуы керек. Осылайша, сіздің бейне жарнамаңыздың техникалық сипаттамалары (файл өлшемі, жарнама өлшемдері, жарнама кескінінің өлшемдері және т.б.) кез келген YouTube бейнесімен бірдей болады. Ол арнаңызға жүктеп салынғаннан кейін, сіз баруға дайынсыз.

Бұл жерде ерекшелік мыналарға сәйкес болуы керек Discovery жарнамалары болып табылады:

YouTube жарнамасының сипаттамалары (Discovery жарнамалары үшін)

  • Файл пішімі: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 немесе MPEG
  • Бейне кодек: H.264, MPEG-2 немесе MPEG-4
  • Аудио кодек: AAC-LC немесе MP3
  • Пікірлер арақатынасы: 16:9 немесе 4:3 ұсынылады, бірақ YouTube формат пен құрылғыға байланысты файлды автоматты түрде бейімдейді.
  • Кадр жиілігі: 30 FPS
  • Файлдың максималды өлшемі: Discovery жарнамалары үшін 1 ГБ

YouTube бейне жарнамасының ұзақтығы бойынша нұсқаулар

Ең аз ұзындық

  • Өткізіп жіберуге болатын жарнамалар: 12 секунд

Максималды ұзындық

  • Өткізіп жіберуге болатын жарнамалар: 3 минут
    • YouTube Kids қолданбасындағы өткізіп жіберуге болатын жарнамалар: 60 секунд
  • Өткізілмейтін жарнамалар: 15 секунд
    • EMEA, Мексика, Үндістан, Малайзия және Сингапурдағы өткізіп жіберуге болмайтын жарнамалар: 20 секунд
  • Бампер жарнамалары: 6 секунд

YouTube жарнамасының ең жақсы тәжірибелері

YouTube-тің жарнамалық қозғалтқышы қуатты және шексіз оңтайландыруды өзгертуге қабілетті, бірақ күннің соңында сіздің жарнамаңыздың сәттілігі оның адамдармен қалай байланысуына байланысты болады. Бұл сіздің шығармашылық таңдауыңыз маңызды дегенді білдіреді. Мұнда YouTube сайтындағы тиімді бейне жарнамалар туралы ең жақсы кеңестер берілген.

Адамдарды дереу іліңіз

Ілмек дегеніміз не? Мүмкін бұл таныс жүз шығар. Күшті көңіл-күй немесе эмоция. Негізгі өнімдерді немесе беттерді қатты жақтау (бейтаныс өнімдер). Мүмкін, әзіл немесе күдік сияқты таңқаларлық немесе ерекше жанр таңдауы. Немесе құқын қорғай алсаңыз, тартымды ән.

Мысалы, бұл көшбасшылар тақтасындағы Vrbo жарнамасы оның ашылған қайғы-қасіретінің арқасында күшті басталады. Диссонантты атаумен («Шуақты жағажайлар, құмды жағажайлар» және т.б.) жұптастырылған аудитория оларды қызықтыру үшін аздап шиеленіс жасайды. Неліктен күн шуақты жағажайдағы бейне қайғылы дымқыл адам туралы?

VRBO ұсынған youtube жарнамасы, жаңбырдағы қайғылы адам

Дереккөз: VRBO

Бейнені қарасаңыз, ашылған кадрдың жарнаманың қалған бөлігімен байланысы аз екенін тез түсінесіз: бұл аздап жем және ауыстырғыш, бірақ ол жұмыс істейтіндей нәзік.

Бренд ерте, бірақ мағыналы бренд

YouTube мәліметтері бойынша, хабарландырудың жоғарғы жағындағы жарнамалар брендинг алғашқы бес секундта пайда болған кезде жақсы нәтиже береді. және бүкіл жарнама. Сонымен қатар, шұңқырдың төменгі жағындағы аудиторияға бағытталған жарнамалар (мысалы, қарастыру сатысындағы көрермендер) көрермендерге жарнама оқиғасымен араласуға және көру уақытын ұзартуға мүмкіндік беру үшін кейінірек бренд бергісі келуі мүмкін.

Бренд өзінің позициясын қалай толықтай көрсете алатынының сергітетін мысалын алу үшін Mint Mobile компаниясының жаңа #үйдеқалу жарнамасын қараңыз. Онда көпшілік иесі және әйгілі сымбатты адам Райан Рейнольдс Mint Mobile дайындай бастаған қымбат студиялық бейнебаянды меңзейді. Оның орнына ол бағаналы диаграммасы және кейбір «келесі қадамдары» бар Powerpoint скриншотын бөліседі.

MintMobile ұсынған YouTube жарнамасы, Райан Рейнольдс Zoom жүйесінде жұмыс үстелін бөлісуде

Mint Mobile YouTube жарнамасы

Дереккөз: Mint Mobile

Бұл жерде алып кету керек пе? Брендинг - бұл YouTube ұсыныстары бойынша логотиптің алғашқы 5 секундта көрсетілетініне көз жеткізу ғана емес. Нағыз керемет бейне жарнама сіздің брендіңізді әрбір бөлшек осы кейіпкерді, үнді және көзқарасты қолдайтындай етіп көрсетеді.

Оқиға + эмоциямен байланысыңыз

2018 жылы Уэллс Фарго YouTube-те брендті хабардар ету науқанын жүргізді, ол тұтынушыларды қорлау жанжалдарының соңғы тарихын тікелей мойындады. Банктің маркетинг жөніндегі вице-президентінің айтуынша, бұл науқан — кәдімгі адамдармен сенімді қалпына келтіруге арналған — ішкі мүдделі тараптар үшін қауіпті және поляризациялаушы болды.

Бөлшек банкинг туралы жеке пікіріңізге қарамастан, бұл бір минуттық іргетастағы жарнамада жоғары деңгейлі костюм-драмалық батыстық визуалды бейнелер мен кеңселердегі «дұрыс нәрсені істеп жатқан» адамдардың көңіл көтеретін кадрларының үйлесімі сөзсіз эмоционалды түрде тиімді. Кейбір танымал гитара рифтерін қосыңыз және сізде өте қызықты нәрселер бар.

Уэллс Фаргптың атқа мінген адам бейнеленген YouTube жарнамасы

Дереккөз: Уэллс Фарго

Ұсыныс: кез келген адам «әңгіме айта алады». Егер сіз шынымен тиімдісін айтқыңыз келсе, жұлдыруға барыңыз және тәуекелге баратын оқиғаны айтыңыз.

Pro Кеңес: Егер сізде көп жарнамалық реттілікке арналған ресурстар болса (яғни, берілген ретпен аудиторияңызға бағытталған әртүрлі ұзындықтағы бірнеше бейне), сіз қарастырғыңыз келетін баяндау доғасының бірнеше түрі бар.

Адамдарға әрі қарай не істеу керектігін көрсетіңіз

Жоғарыда айтқанымыздай, сіздің YouTube жарнамаңызға оның табысын өлшеу үшін мақсат қажет.

Егер сіздің науқан мақсаттарыңыз шұңқырдың төменгі жағындағы әрекеттер (мысалы, басулар, сатылымдар, конверсиялар немесе трафик) болса, жарнаманы TrueView for action науқаны ретінде орнатуды қарастырыңыз. Бұл сіздің жарнамаңызға қосымша басылатын элементтер береді, осылайша көрермендер соңына дейін басуы мүмкін.

Мысалы, Monday.com - кімде бар me мақсатты, бәрібір — CTA қабаттасуы мен серіктес баннерлердің көп болуы.

Monday.com сайтындағы YouTube жарнамасы

Monday.com сайтындағы YouTube жарнамасының қабаттасуы

Үлгілерді пайдаланудан қорықпаңыз

Әрбір брендтің ғасырлық банк немесе бір мүйізді іске қосу бюджеті жоқ. Азық-түлік жеткізу қызметі, мысалы, мінсіз тиімді жылдам, қарапайым, тамаша бейнелер жасайды.

Егер сіз өзіңіздің хабарламаңыздың не екенін білсеңіз, оны жеткізу үшін сізге Голливудтың A-тізімі қажет емес. Біздің әлеуметтік бейне стратегиясының құралдар жинағында шедевріңізді жасауға көмектесетін көбірек ұсыныстар бар.

Кемшіліксіз YouTube жарнамасы

Дереккөз: жетілмеген

YouTube арнаңызды жарнамалау және белсенділікті арттыру үшін Hootsuite пайдаланыңыз. Бейнелерді Facebook, Instagram және Twitter-де оңай жариялаңыз — барлығы бір бақылау тақтасынан. Бүгін тегін көріңіз.

Жұмысты бастау

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу