Seo

Amazon демеушілік өнімдерін сәтті басқару үшін жасырын тапсырыстарды бағалаудың маңыздылығы

Демеушілік өнімдер - ең кең таралған Amazon іздеу жарнамасының пішімі және әдетте орташа Tinuiti (менің жұмыс берушім) жарнамашысы үшін демеушілік брендтер жарнамаларына қарағанда алты есе көп жарнамаға жұмсалады. Осылайша, жарнама берушілер үшін бұл жарнамалар әкелетін толық мәнді түсіну өте маңызды.

Мұның бір бөлігі пайдаланушы жарнаманы басқан кезде және сол пайдаланушы түрлендіруді аяқтаған кездегі тапсырыс беру үшін басу кезеңін түсіну болып табылады. Amazon тапсырыстар мен сатылымдарды қалай сипаттайтынын ескере отырып, жарнама берушілерде нақты уақытта трафикті тиімді бағалау үшін пайдаланушылардың қаншалықты жылдам түрленетіні туралы түсінік болуы өте маңызды.

Amazon түрлендірулер мен сатылымдарды соңғы жарнама басылған күнге жатқызады

Демеушілік өнімдердің өнімділігі туралы есептерді бағалау кезінде жарнама берушілер белгілі бір күнге қатысты тапсырыстар мен сатылымдар сол күні болған жарнаманы басуға байланысты екенін білуі керек. Яғни, хабарланған тапсырыстар мен сатылымдар белгілі бір күнде болғандар ғана емес.

Интерфейстегі демеушілік өнімдердің түрлендірулері мен сатылымдарын қарайтын жарнама берушілер тек жарнама басылғаннан кейінгі жеті күнге қатысты тапсырыстар мен сатылымдарды көрумен шектеледі. Дегенмен, API арқылы өнімділікті тартатын маркетологтар үлкен икемділікке ие және бір күннен отыз күнге дейін әртүрлі түрлендіру терезелерін таңдай алады, осылайша осы постқа енгізілген деректер жинақталған.

Демеуші дисплей және демеушілік брендтер науқандары жағдайында өнімділікті пайдаланушы интерфейсі немесе API қосылымы арқылы қаралатынына қарамастан, тек 14 күндік түрлендіру терезесі арқылы көруге болады.

Жарнамаға жатқызылған демеушілік өнімдердің сатылымдарын және түрлендірулерді өлшеуде отыз күндік конверсия терезесін пайдаланғысы келетін маркетологтар үшін бұл барлық түрлендірулердің толық бейнесін алу үшін қарастырылған күннен кейін отыз күн қажет екенін білдіреді. Tinuiti жарнама берушілеріне көз жүгіртетін болсақ, жарнаманы басқаннан кейінгі алғашқы 24 сағат 77 жылдың 78-тоқсанында жарнама басылғаннан кейін 30 күн ішінде орын алған түрлендірулердің 2%-ын және сатылымдардың 2020%-ын құрады.

Таңқаларлық емес, алғашқы 24 сағат ішінде бірдей SKU түрлендірулерінің үлесі бұдан да жоғары, өйткені сатып алушылар басқа өнімдерді жарнаманы басу арқылы одан әрі алып тастаған сайын қарастырады.

Орташа Amazon жарнамашысы үшін біз хабарландыруларға жатқызылуы мүмкін мәннің 20%-дан астамы жарнама басылғаннан кейін бір күннен артық болатынын анықтаймыз, яғни жарнама берушілер соңғы науқанды бағалау үшін жасырын тапсырыстар мен сатылымдардың күтілетін құнын қосуы керек. өнімділік. Бұл жасырын мәннің математикасы жарнама берушіден жарнама берушіге дейін өзгереді.

Баға сияқты факторлар қарастыру циклдерінің ұзақтығына әсер етеді

Тұтынушылар сатып алуды қарастыруға кететін уақыт, әрине, қарастырылатын өнім түріне байланысты және баға үлкен фактор болып табылады. Жарнама берушінің орташа тапсырыс мәні (AOV) бойынша басқаннан кейін бір күннен артық орын алатын 30 күндік түрлендірулер үлесін қарастыратын болсақ, бұл үлес AOV жоғарылаған сайын артады. AOV деңгейі $50-ден асатын жарнама берушілер тапсырыстардың 25%-ы 24 жылдың 2-тоқсанында жарнама басылғаннан кейін 2020 сағаттан астам уақыт ішінде орын алғанын көрді, ал AOV $50-ден аз жарнама берушілер тапсырыстардың 22%-ы жарнама басылғаннан кейін 24 сағаттан астам уақыт ішінде орын алады.

Қарапайым тілмен айтқанда, тұтынушылар әдетте арзанырақ өнімдерді қарастырғанға қарағанда, сатып алар алдында қымбатырақ өнімдерді қарастыруға көп уақыт алады. Басқа факторлар да белгілі бір жарнама беруші үшін «Тапсырыс беру үшін басу» циклінің орташа ұзақтығына әсер етуі мүмкін.

Жарнама берушіге байланысты жасырын тапсырыс мәніне қоса, қысқы мереке маусымы және Prime Day айналасындағы сияқты тұтынушылар мінез-құлқындағы маусымдық ауысымдар кезінде жасырын тапсырыс мәні қандай болатынында маңызды ауытқулар болуы мүмкін.

Негізгі сатып алу күндері конверсия процесін жылдамдатады

Төмендегі диаграмма алғашқы 24 сағат ішінде орын алған жарнаманы басқаннан кейін жеті күн ішінде берілген барлық түрлендірулердің күнделікті үлесін көрсетеді. Көріп отырғаныңыздай, бір күндік тапсырыс үлесі Қара жұмада және кибер дүйсенбіде айтарлықтай өсті, өйткені пайдаланушылар мерекелік сатып алуды бастады (және қара жұмаға дейінгі күндерде төмендеді).

Осы маңызды күндерден кейін бір күндік үлес 21 желтоқсанда кибер дүйсенбіде байқалған деңгейден асып түсетін деңгейге жеткенге дейін Рождество күніне дейінгі апталарда көтерілмес бұрын қалыпты деңгейге оралды. Желтоқсанның 21-і соңғы күні көптеген сатып алушылар Рождество мерекесіне тапсырыс беру үшін уақытында тапсырыс беруге сенімді болды және бұл көптеген жарнама берушілер үшін «Сатып алу үшін басу» жолы қаншалықты жылдам екенін көрсетті.

Әрине, Amazon өзінің кибер дүйсенбідегі шілде айындағы нұсқасын Prime Day түрінде жасады және біз жазғы іс-шараның айналасындағы бір күндік конверсия үлесінің айналасындағы ұқсас үрдісті көреміз.

Биылғы премьер күні кейінге қалдырылды, бірақ есептер жаңа оқиға қазан айында өтуі мүмкін екенін айтады.

4-тоқсанға келе жатқанда, жарнама берушілер жасырын тапсырыс мәні орташа мәннен айтарлықтай ерекшеленуі мүмкін кезеңдерді анықтау үшін «Тапсырыс беру үшін басу» терезесінің жылдың негізгі уақыттарында қалай ауысатынын қарастыруы керек.

қорытынды

Кез келген платформа сияқты, жарнама берушілер белгілі күндердің қаншалықты тиімді екенін түсіну үшін Amazon Ads-тің соңғы өнімділігіне қызығушылық танытады. Бұл, әрине, бюджеттерді қайта ұйымдастыру немесе оңтайландыру жұмыстарын жүргізу қажет болатын өзгерістер мен жағдайларды анықтауда маңызды және бұл көптеген жарнама берушілер үшін, сондай-ақ жалпы халық үшін өнімділік пен өмір қаншалықты жылдам өзгеретінін ескерсек, бұл дұрысырақ.

Дегенмен, мұны тиімді ету үшін жарнама берушілер жарнаманы басу мен түрлендіру арасында жиі болатын кешіктіруді ескеруі керек. Тіпті кең таралған платформа үшін The Amazon сияқты сатып алушылар үшін соңғы аялдама, 20 күндік түрлендірулердің 30%-дан астамы басудың алғашқы 24 сағатынан кейін орын алады және бұл үлес ұзақ қарау циклдері бар өнімдерді сататын жарнама берушілер үшін әлдеқайда жоғары болуы мүмкін.

Сонымен қатар, жарнама берушілер бұл бағалаулар қалай өзгеретінін түсіну үшін Кибер дүйсенбі және Премьер-күн сияқты маңызды күндердегі тарихи көрсеткіштерге назар аударуы керек. Өнім санатына байланысты Валентин күні немесе Ана күні сияқты басқа мерекелер де жасырын тапсырыс мәнінің ауысуын тудыруы мүмкін.

Барлық жарнама берушілер бір айға созылатын (немесе тіпті бір аптаға созылатын) атрибуция терезесіндегі жарнамаға қатысты барлық тапсырыстарды бірдей бағалағысы келмейді, әсіресе сатып алу циклдері өте жылдам өнімдер үшін қысқарақ терезені пайдалану мағынасы болуы мүмкін. Айтуынша, көптеген жарнама берушілер жарнамаларды басу арқылы жойылған күндер немесе апталар болатын тапсырыстардан қосымша мән табады және бұл сатылымдарды қалай бағалау керектігі туралы ойлану Amazon бағдарламасының ең маңызды өнімділік көрсеткіштерін пайдаланып оңтайландырылғанын қамтамасыз етуге көмектеседі.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу