Электрондық коммерция

Электрондық коммерция маркетингі үшін TikTok пайдалану

TikTok – 2016 жылы Бейжіңде, Қытайда A.me ретінде іске қосылған әлеуметтік медиа әлеміне салыстырмалы түрде жаңадан келген. Бір кездері өтпелі кезең ретінде қарастырылған TikTok қазір АҚШ-та 200 миллионнан астам және дүние жүзінде 2 миллиардтан астам жүктеуге ие. Бұл Google Play және Apple App Store дүкендерінде ең көп жүктелген қолданбалардың бірі.

TikTok құмарлығын елемеу қиын.

Сонымен, саудагерлер қалай пайда көре алады? Мен Pinterest пен Instagram-ның фотосуретті алға жылжыту және жоғары құрылымды екенін айттым. Бірақ TikTok - бұл сіз ойлай алатын кез келген нәрсені бейнелейтін таңқаларлық топ.

Бірақ бұл жерде маңызды нәрсе: TikTok барлығына қатысты вирустық бейнелер, оларды жүздеген мың қолданушылар алыс жерде бөліседі. Бейненің вирусқа айналуына ешкім кепілдік бере алмаса да, мазмұныңызды пайдаланушылар жылжып, жаңа мазмұн ашатын қолданбадағы #ForYou бөліміне алудың стратегиялары бар.

TikTok блог жазбасына сәйкес, «Сіз үшін арнасы - бұл TikTok платформасының айқындаушы мүмкіндіктерінің бірі». «ТикТок сиқырының бір бөлігі мынада: «Сіз үшін арна» арнасы жоқ — әр түрлі адамдар бір ерекше бейнелерді көруі мүмкін, бірақ әр адамның арнасы бірегей және сол нақты адамға бейімделген».

Осылайша, ол вирустық болмаса да, бірнеше негізгі ережелер мен жариялау әдістерін сақтасаңыз, бейнеңізді әлі де көптеген әлеуетті тұтынушылар көре алады.

Бейнелерді көбірек көру

Қысқа сақтаңыз. TikTok #ForYou арнасының алгоритмінің үлкен бөлігі көру уақытына негізделген. TikTok бейненің аяқталу жылдамдығын бақылайды — бейненің ұзақтығымен салыстырғанда орташа көру уақыты. Көру уақытының бейне ұзақтығына қатынасы неғұрлым жоғары болса, бейнеңіздің #ForYou арналарында көбірек көріну мүмкіндігі соғұрлым жоғары болады. Пайдаланушыға 14 секундтық бейненің 20 секундына қарағанда 34 секундтық бейненің 50 секундын көру ықтималдығы жоғары. Қысқа бейнелер, әрине, бейненің аяқталу жылдамдығын арттырады, бұл маңызды.

Көру уақытын ұзағырақ қамтамасыз етудің тағы бір әдісі - басынан бастап тарту. Бұл кіріспесіз немесе ұзақ үзіліссіз тікелей нүктеге жетуді білдіреді.

Міне, мысал. Пайдаланушы өзі бөлісетін ақпараттан (хэштегтерден) бастайды, анық, бірақ тез сөйлейді және бос жүрмейді.

Музыкалық трендтерді қадағалаңыз. TikTok музыка қолданбасы ретінде басталды. Сондықтан танымал және вирустық бейнелерде трендті әндер бар екені түсінікті. Ал тренд дыбыстарын табу оңай. Қолданбадағы «Табу» қойындысына өтіңіз. Онда сіз музыканың (немесе шудың) «Трендтік дыбыс» екеніне қатысты белгілерді таба аласыз.

Трендтік дыбыстарды көрсететін TikTok қолданбасының скриншоты.

Эрика Бэнкстің «Buss it» және Оливия Родригоның «жүргізуші куәлігі» - ТикТоктағы «Тренд дыбыстары».

Жеке TikTok жасау үшін бейнені немесе суретті жүктеп салған кезде, ең жақсы 40, вирустық, жаңа және ұсынылған дыбыстар мен әндердің таңдауы бар «Дыбыстарды» қосу мүмкіндігі бар.

TikTok экранының скриншоты бар

Жеке TikTok жасау үшін бейнені немесе суретті жүктеп салған кезде, «Дыбыстарды» қосу опциясы бар.

Қазіргі уақытта ең көп таңдалған дыбыстарды табу үшін «вирусты» таңдаңыз, бұл сіздің TikTok тренд болу мүмкіндігін арттырып, оны көбірек көрермендер көреді. Сондай-ақ, дыбысты хэштег ретінде пайдалануды ұмытпаңыз‚ мысалы, #bussit.

Танымал хэштегтерді қадағалаңыз. Трендті бейнелерді жасау үшін трендті хэштегтерді зерттеңіз, содан кейін тапқандарыңыздың негізінде өз бейнеңізді жасаңыз.

Хэштегтерді көрсететін TikTok экранының скриншоты.

Танымал хэштегтерді зерттеп, тапқандарыңыздың негізінде өз бейнеңізді жасаңыз.

Вирустық мазмұнның жоғарғы жағында болыңыз. Танымал мазмұн - бұл қолданбадағы пайдаланушылар кеңінен бөлісетін хэштегтер, әндер және адамдар. Дегенмен, вирустық мазмұн TikTok платформасынан тыс БАҚ және басқа ақпарат құралдарында ортақ. Сондықтан трендті мазмұнды жасау мүмкін (бірақ оңай емес). Вирустық мазмұн әлдеқайда қиын.

Жақсы жаңалық? Мазмұныңызды көруге немесе вирусқа айналу үшін көп жазылушыларды құрудың қажеті жоқ. Мысалы, 90 жылдық Ocean Spray брендін алайық. TikToker Натан Аподака өзінің скейтбордпен мініп жүргені, Ocean Spray мүкжидек шырынын ішкені және Fleetwood Mac-тың «Армандар» әнін тыңдағаны туралы бейнені жариялағанда, ол вирустық атаққа ие болды.

TikTok вирусқа тарап, Fleetwood Mac-тің 1977 жылы хит болған «Армандар» синглін диаграммаларға қайтарып, сатылымдарды үш есеге өсірді, деп хабарлайды NPR. Ocean Spray де осы вирустық сезімнің пайдасын көрді: оның акцияларының құны бір түнде екі есе өсті — және оған ешқандай жұмыс істеудің қажеті жоқ!

Трендтерді пайдаланыңыз. Кәсіби TikTok мазмұнын жасау мүмкін болмаса, достарыңыздан өнімдеріңізді пайдаланып бейнелерді жариялауды сұраңыз. Қазіргі TikTok трендтері мен Ocean Spray сияқты вирустық мазмұнды пайдаланыңыз. Жаһандық корпоративтік мәселелер және коммуникациялар бөлімінің басшысы Кристина Ферзли: «Біз [Ocean Spray] [TikTok]-пен айналыстық, бірақ бұл біздің платформаны пайдалануымызды жылдамдатты», - деді #OceanSpray хэштегінің қазір 27.5 миллион қаралымы бар екенін атап өтті.

TikTok компанияларға танымал контент жасаушылармен байланысуға көмектесу үшін Creator Marketplace-ті іске қосты. Бұл өнімдеріңізге көбірек назар аудару үшін брендке сәйкес келетін жасаушыларды табуға көмектеседі.

Жарнамалар жасаңыз. Жақында Shopify платформаға коммерция әкелу үшін TikTok-пен серіктес болды. Shopify саудагерлеріне TikTok for Business тіркелгісі қажет болады. Бұл саудагерлерге арнада пайда болатын сатып алуға болатын бейне жарнамаларды пайдалануға мүмкіндік береді, мысалы, мен айтқан Instagram-дағы сатып алуға болатын жазбалар мен бейнелер. Бұл сатып алуға болатын TikToks тұтынушыларды оңай төлеу үшін Shopify дүкеніне қосылады.

Әрекетке шақыруды қосыңыз. Көрермендердің интернет-дүкенге бару сияқты келесі әрекеттері үшін әрекетке шақыруды қосыңыз. Бұл жағдайда CTA «биодағы сілтемеге өтіңіз» сияқты болады. Бұл сіздің веб-сайтыңыздың URL мекенжайын қамтитын TikTok профилінің биосы. Көбірек қатысу үшін «2-бөлім үшін ұнату» немесе «Төменге түсініктеме беріңіз!» сияқты CTA қолданбасын қолданып көріңіз.

Қатысты Мақалалар

пікір қалдыру

Сіздің электрондық пошта мекенжайы емес жарияланады.

Басына оралу