ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​សង្គម

8 គន្លឹះកំណត់គោលដៅ Facebook សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មថោកជាង និងការបំប្លែងច្រើនទៀត

ការកំណត់គោលដៅ Facebook ប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាព បង្កើនការបំប្លែងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ខណៈពេលដែលកាត់បន្ថយការចំណាយ ក្នុងមួយ ការបំប្លែង—ជារង្វាស់ចុងក្រោយនៃតម្លៃនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

អានបន្ត ដើម្បីស្វែងយល់ពីបច្ចេកទេសកំណត់គោលដៅទាំងប្រាំបីដែលអ្នកត្រូវការដើម្បីកែលម្អដំណើរការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook របស់អ្នក ដើម្បីទទួលបានច្រើនបំផុតពីថវិការបស់អ្នក។

ប្រាក់រង្វាន់: ទាញយកការណែនាំដោយឥតគិតថ្លៃ ដែលបង្ហាញអ្នកពីរបៀបសន្សំពេលវេលា និងប្រាក់លើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook របស់អ្នក។ ស្វែងយល់ពីរបៀបដើម្បីទៅដល់អតិថិជនដែលត្រឹមត្រូវ កាត់បន្ថយតម្លៃក្នុងមួយចុចរបស់អ្នក និងច្រើនទៀត។  

យុទ្ធសាស្ត្រកំណត់គោលដៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ដ៏មានឥទ្ធិពលចំនួន 8 សម្រាប់ឆ្នាំ 2019 និងលើសពីនេះ។

1. ស្វែងរកមាតិកា unicorn របស់អ្នក។

ចូរចាប់ផ្តើមជាមួយនឹងព័ត៌មានជំនួយអំពីការកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។ មាតិកាមុនពេលយើងឈានទៅដល់ការកំណត់គោលដៅ ទស្សនិកជន.

ប្រសិនបើអ្នកធ្វើការនៅក្នុងទីផ្សារមាតិកា អ្នកទំនងជាបានឮរួចហើយអំពី "ទីផ្សារ unicorn" ។ ប៉ុន្តែក្នុងករណីដែលអ្នកបានខកខានការរំភើបចិត្តអំពីគំនិតនេះដែលបង្កើតឡើងដោយនាយកប្រតិបត្តិ MobileMonkey និងអ្នកសរសេរអត្ថបទ Inc. លោក Larry Kim នេះ គឺជាការណែនាំរហ័ស។

អ្នកប្រហែលជាធ្លាប់បានលឺពីច្បាប់ 80/20 ដែលនិយាយថា 20% នៃកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់អ្នកនឹងជំរុញ 80% នៃលទ្ធផលរបស់អ្នក។ Kim អះអាងថា សម្រាប់ទីផ្សារមាតិកា វាដូចជាច្បាប់ 98/2 ជាង។

មានតែ 2% នៃមាតិការបស់អ្នកនឹងដំណើរការល្អទាំងក្នុងសង្គម និងក្នុងចំណាត់ថ្នាក់ម៉ាស៊ីនស្វែងរក ខណៈពេលដែលសម្រេចបាននូវអត្រាបំប្លែងខ្ពស់ផងដែរ។ គាត់ប្រកែកថាទីផ្សារមាតិកាគឺជាហ្គេមបរិមាណមួយហើយអ្នកគ្រាន់តែត្រូវបង្កើតមាតិកា "សត្វលា" ជាច្រើន (អ្នកអាចទាយបានថាតើវាមានន័យយ៉ាងណា) ដើម្បីទៅដល់ unicorns ។

ដូច្នេះតើអ្វីជាខ្លឹមសារ unicorn របស់អ្នក? វាជាការបង្ហោះប្លក់ដែលផ្ទុះឡើងយ៉ាងពិតប្រាកដនៅលើបណ្តាញសង្គមរបស់អ្នក ឡើងដល់កំពូលនៃចំណាត់ថ្នាក់ Google និងជំរុញចរាចរណ៍ជាច្រើនទៅកាន់ទំព័រចុះចតរបស់អ្នក។

អ្នក​មិន​អាច​ទស្សន៍ទាយ​បាន​ទេ​ថា​អ្វី​នឹង​ទៅ​ជា "unicorn" ដោយ​ផ្អែក​លើ​កត្តា​ដែល​ប្រើ​ជា​ប្រពៃណី​ដើម្បី​កំណត់​មាតិកា​ដ៏​អស្ចារ្យ (ដូច​ជា​ការ​សរសេរ​ដ៏​អស្ចារ្យ ពាក្យ​គន្លឹះ និង​ការ​អាន)។ ជំនួសមកវិញ អ្នកត្រូវតាមដានយ៉ាងដិតដល់លើការវិភាគ និងការអនុវត្តប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់អ្នក។

នៅពេលអ្នករកឃើញមាតិកាដែលសម្រេចបានលើសកំណត់ សូមបង្កើតវាឡើងវិញជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ។ បង្កើតវាទៅជា Infographic និងវីដេអូ។ សាកល្បងខ្លឹមសារនេះក្នុងទម្រង់ផ្សេងៗគ្នាទៅកាន់ទស្សនិកជនសំខាន់ៗរបស់អ្នក ដើម្បីឱ្យវាដំណើរការកាន់តែពិបាក។

សំខាន់បំផុត សូមប្រើគន្លឹះកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ដែលនៅសល់របស់យើង ដើម្បីប្រាកដថាអ្នកផ្គូផ្គងមាតិកា unicorn របស់អ្នកទៅនឹងទស្សនិកជនដែលទំនងជាចូលរួមជាមួយវា។

2. កំណត់គោលដៅអ្នកគាំទ្ររបស់គូប្រជែងរបស់អ្នកដោយប្រើប្រាស់ Audience Insights

Facebook Audience Insights ផ្តល់នូវព័ត៌មានដ៏មានតម្លៃជាច្រើន ដែលអាចជួយអ្នកឱ្យយល់ពីអ្នកតាមដាន Facebook របស់អ្នក។ បន្ទាប់មកអ្នកអាចប្រើទិន្នន័យដើម្បីរៀនពីរបៀបកំណត់គោលដៅអ្នកដើរតាម និងអតិថិជនថ្មីដែលមានសក្តានុពល។

វា​ជា​កំណប់​ទ្រព្យ​មួយ​ដែល​យើង​មាន​អត្ថបទ​ទាំងមូល​ដែល​ឧទ្ទិស​ដល់​ការ​ប្រើ​ការ​យល់​ដឹង​របស់​ទស្សនិកជន​សម្រាប់​ការ​កំណត់​គោលដៅ​កាន់​តែ​ប្រសើរ។

ប៉ុន្តែយុទ្ធសាស្ត្រការយល់ដឹងអំពីទស្សនិកជនដែលចូលចិត្តរបស់យើងគឺប្រើប្រាស់ព័ត៌មានដែលផ្តល់ដើម្បីស្វែងយល់ថាតើអ្នកកំពុងប្រកួតប្រជែងជាមួយអ្នកណានៅលើ Facebook បន្ទាប់មកកំណត់គោលដៅអ្នកគាំទ្រដែលមានស្រាប់របស់ដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់អ្នក។

នេះជារបៀបធ្វើរហ័ស៖

  • បើកផ្ទាំងគ្រប់គ្រងការយល់ឃើញទស្សនិកជនរបស់អ្នក ហើយជ្រើសរើស អ្នក​រាល់​គ្នា​នៅ​លើ Facebook.
  • នៅក្រោម បង្កើតទស្សនិកជន នៅផ្នែកខាងឆ្វេងនៃទំព័រ ប្រើជម្រើសកំណត់គោលដៅជាមូលដ្ឋានដូចជា ទីតាំង អាយុ ភេទ និងចំណាប់អារម្មណ៍ ដើម្បីបង្កើតទស្សនិកជនដែលត្រូវនឹងបុគ្គលគោលដៅរបស់អ្នក។
  • ចុចលើឯកសារ ការចូលចិត្តទំព័រ។ ផ្ទាំងដើម្បីមើលទំព័រណាដែលទស្សនិកជនគោលដៅរបស់អ្នកបានភ្ជាប់រួចហើយ។ ចម្លង និងបិទភ្ជាប់បញ្ជីនេះទៅក្នុងសៀវភៅបញ្ជី ឬឯកសារអត្ថបទ។
  • ចុចត្រឡប់ទៅ បង្កើតទស្សនិកជន tab ហើយវាយឈ្មោះទំព័រ Facebook របស់ដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់អ្នកក្នុងប្រអប់ចំណាប់អារម្មណ៍។ មិនមែនដៃគូប្រកួតប្រជែងទាំងអស់នឹងមកជាការចាប់អារម្មណ៍នោះទេ ប៉ុន្តែសម្រាប់អ្នកដែលធ្វើ…
  • ពិនិត្យមើលព័ត៌មានប្រជាសាស្ត្រនៅជ្រុងខាងស្តាំនៃអេក្រង់ ដើម្បីមើលថាតើអ្នកអាចទទួលបានការយល់ដឹងពីទស្សនិកជនបន្ថែម ដែលនឹងជួយអ្នកកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកឱ្យកាន់តែច្បាស់។
  • បង្កើតទស្សនិកជនថ្មីដោយផ្អែកលើការយល់ដឹងអំពីប្រជាសាស្រ្តថ្មីទាំងនេះ បន្ទាប់មកសាកល្បងវាជាមួយទស្សនិកជនដែលមានស្រាប់របស់អ្នក។
  • ឬគ្រាន់តែចុច រក្សាទុក ហើយអ្នកទទួលបានទស្សនិកជនដោយផ្អែកលើអ្នកគាំទ្ររបស់គូប្រជែងរបស់អ្នក។

ជាការពិតណាស់ អ្នកអាចកំណត់គោលដៅទស្សនិកជននេះបន្ថែមទៀត ដើម្បីប្រាកដថាអ្នកទទួលបានសមបំផុតសម្រាប់គោលដៅអាជីវកម្ម និងយុទ្ធនាការជាក់លាក់របស់អ្នក ប៉ុន្តែនេះគឺជាវិធីដ៏ល្អមួយដើម្បីចាប់ផ្តើមស្វែងរកមនុស្សពាក់ព័ន្ធនៅលើ Facebook ។

អ្នកអាចស្វែងរកព័ត៌មានលម្អិតបន្ថែមនៅក្នុងអត្ថបទអំពីរបៀបធ្វើការយល់ដឹងអំពីទស្សនិកជនរបស់យើង។

3. ប្រើទស្សនិកជនផ្ទាល់ខ្លួនសម្រាប់ការធ្វើទីផ្សារឡើងវិញ

ការធ្វើទីផ្សារឡើងវិញគឺជាយុទ្ធសាស្រ្តកំណត់គោលដៅរបស់ Facebook ដ៏មានអានុភាពដើម្បីភ្ជាប់ជាមួយអតិថិជនសក្តានុពលដែលបានបង្ហាញចំណាប់អារម្មណ៍លើផលិតផលរបស់អ្នករួចហើយ។

ដោយប្រើជម្រើសកំណត់គោលដៅទស្សនិកជនផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ Facebook អ្នកអាចជ្រើសរើសបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកទៅកាន់អ្នកដែលបានមើលគេហទំព័ររបស់អ្នកថ្មីៗនេះ មនុស្សដែលបានមើលទំព័រលក់ ឬសូម្បីតែអ្នកដែលបានមើលផលិតផលជាក់លាក់។ អ្នកក៏អាចជ្រើសរើសមិនរាប់បញ្ចូលអ្នកដែលបានទិញថ្មីៗនេះផងដែរ ប្រសិនបើអ្នកគិតថាពួកគេទំនងជាមិនផ្លាស់ប្តូរម្តងទៀតក្នុងពេលឆាប់ៗនេះ។

មុនពេលអ្នកអាចប្រើ Facebook Custom Audiences ដោយផ្អែកលើការចូលមើលគេហទំព័រ អ្នកត្រូវដំឡើង Facebook Pixel ។

នៅពេលវារួចរាល់ នេះជារបៀបបង្កើតទស្សនិកជនទីផ្សារឡើងវិញរបស់អ្នក៖

  • ទៅកាន់ទស្សនិកជនជាមួយនឹងអ្នកគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។
  • ចុច បង្កើតទស្សនិកជនផ្ទាល់ខ្លួន.
  • ចុច ចរាចរគេហទំព័រ.
  • ជ្រើសរើសភីកសែលរបស់អ្នក។
  • កំណត់ច្បាប់កំណត់គោលដៅរបស់អ្នក។
  • ដាក់ឈ្មោះទស្សនិកជនរបស់អ្នកហើយចុច បង្កើតទស្សនិកជន.

ស្វែងរកព័ត៌មានលម្អិតបន្ថែមនៅក្នុងការប្រកាសប្លក់របស់យើងអំពីរបៀបប្រើប្រាស់ Facebook Custom Audiences ។

4. កំណត់គោលដៅមនុស្សស្រដៀងទៅនឹងអតិថិជនដែលមានស្រាប់ជាមួយនឹង Lookalike Audiences

Facebook Lookalike Audiences អនុញ្ញាតឱ្យអ្នកបង្កើតបញ្ជីគោលដៅនៃអតិថិជនសក្តានុពលដែលចែករំលែកលក្ខណៈជាមួយមនុស្សដែលទិញពីអ្នករួចហើយ។

ដូច្នេះ ប្រសិនបើទិន្នន័យប្រាប់អ្នកថា អតិថិជនដែលមានស្រាប់របស់អ្នកទំនងជាម្តាយពាក់កណ្តាលអាយុ 30 ឆ្នាំដែលរស់នៅក្នុង Austin នោះ អ្នកអាចទទួលបានផលចំណេញច្រើនដោយកំណត់គោលដៅម្តាយពាក់កណ្តាលអាយុ 30 ឆ្នាំផ្សេងទៀតដែលរស់នៅក្នុង Austin ។

ហើយនោះជាឧទាហរណ៍យ៉ាងទូលំទូលាយ។ ឧបករណ៍របស់ Facebook ពិតជាទំនើបជាងក្នុងការផ្គូផ្គងទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ លើសពីនេះ ជាមួយនឹង Lookalike Audiences អ្នកមិនចាំបាច់ដឹងថាតើចំណុចទិន្នន័យអ្វីដែលអ្នកកំពុងព្យាយាមផ្គូផ្គងនោះទេ។ ហ្វេសប៊ុកនឹងដោះស្រាយវាសម្រាប់អ្នក។

យើងទម្លាយព័ត៌មានលម្អិតនៅក្នុងអត្ថបទរបស់យើងអំពីរបៀបប្រើប្រាស់ Facebook Lookalike Audiences ប៉ុន្តែនេះគឺជាវិធីធ្វើរហ័ស និងកខ្វក់៖

  • ទៅកាន់ទស្សនិកជននៅក្នុងកម្មវិធីគ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។
  • ចុច បង្កើតទស្សនិកជនដែលមើលទៅដូច.
  • ជ្រើសរើសទស្សនិកជនប្រភពរបស់អ្នក។ នេះគឺជាក្រុមអតិថិជនដែលមានស្រាប់ ឬអ្នកគាំទ្រដែលលក្ខណៈរបស់អ្នកចង់ផ្គូផ្គង។
  • ជ្រើសរើសតំបន់ដែលត្រូវកំណត់។
  • ជ្រើសរើសទំហំទស្សនិកជនរបស់អ្នក។ លេខតូចជាងនេះត្រូវគ្នានឹងលក្ខណៈទស្សនិកជនប្រភពរបស់អ្នក។
  • ចុច បង្កើតទស្សនិកជន.

ស្វែងរកព័ត៌មានលម្អិតបន្ថែមនៅក្នុងការណែនាំរបស់យើងចំពោះ Facebook Lookalike Audiences ។

5. ទទួលបានភាពជាក់លាក់បំផុតជាមួយនឹងការកំណត់គោលដៅជាស្រទាប់ (ហៅកាត់ថា "Narrow Further")

Facebook ផ្តល់ជម្រើសកំណត់គោលដៅជាច្រើន។ នៅលើផ្ទៃខាងលើ ជម្រើសត្រូវបានបែងចែកជាបីប្រភេទសំខាន់ៗ៖ ប្រជាសាស្រ្ត ចំណាប់អារម្មណ៍ និងអាកប្បកិរិយា។ ប៉ុន្តែ​ក្នុង​ប្រភេទ​នីមួយៗ​នេះ អ្វីៗ​មាន​លក្ខណៈ​ល្អិតល្អន់។

ឧទាហរណ៍ នៅក្រោមប្រជាសាស្រ្ត អ្នកអាចជ្រើសរើសកំណត់គោលដៅឪពុកម្តាយ។ បន្ទាប់មក អ្នកអាចបង្រួមគោលដៅនោះបន្ថែមទៀត ដើម្បីកំណត់គោលដៅជាពិសេសទៅលើឪពុកម្តាយដែលមានកូនតូច។

នៅក្រោមប្រជាសាស្រ្តផងដែរ អ្នកអាចជ្រើសរើសគោលដៅដោយផ្អែកលើស្ថានភាពទំនាក់ទំនង និងឧស្សាហកម្មការងារ។

ឥឡូវគិតអំពីអ្វីដែលកើតឡើងនៅពេលអ្នកចាប់ផ្តើមរួមបញ្ចូលគ្នានូវស្រទាប់នៃការកំណត់គោលដៅទាំងនេះ។ អ្នកអាចជ្រើសរើសដើម្បីកំណត់គោលដៅឪពុកម្តាយលែងលះរបស់កូនតូចដែលធ្វើការក្នុងការគ្រប់គ្រង។ ហើយ​នោះ​គឺ​គ្រាន់​តែ​មើល​ទៅ​លើ​ប្រជាសាស្ត្រ។

ជម្រើសកំណត់គោលដៅប្រជាសាស្រ្តរបស់ Facebook សម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម

នៅក្រោមចំណាប់អារម្មណ៍ អ្នកអាចកំណត់គោលដៅមនុស្សដែលចាប់អារម្មណ៍លើវិស្សមកាលឆ្នេរខ្សាច់។ បន្ទាប់មក នៅក្រោមអាកប្បកិរិយា អ្នកអាចកំណត់គោលដៅជាពិសេសអ្នកធ្វើដំណើរអន្តរជាតិញឹកញាប់។ រាល់ពេលដែលអ្នកចង់បន្ថែមកម្រិតនៃការកំណត់គោលដៅផ្សេងទៀត ត្រូវប្រាកដថាចុចលើ Narrow Audience ឬ Narrow Further ។

ឃើញ​ថា​នេះ​ទៅ​ណា​ទេ? ប្រសិនបើអ្នកដំណើរការរមណីយដ្ឋានឆ្នេរលំដាប់ខ្ពស់ដែលផ្តល់ជូននូវកម្មវិធីថែទាំកុមារ និងមិនមានអាហារបន្ថែមតែមួយមុខទេ អ្នកអាចបង្កើតការផ្សព្វផ្សាយដែលផ្តោតលើឪពុកម្តាយដែលនៅលីវក្នុងការងារកម្រិតគ្រប់គ្រងដែលចូលចិត្តវិស្សមកាលឆ្នេរខ្សាច់ និងធ្វើដំណើរញឹកញាប់។

ប្រសិនបើអ្នកធ្វើទីផ្សារផលិតផល ឬសេវាកម្មដែលទាក់ទងនឹងព្រឹត្តិការណ៍ជីវិត សូម្បីតែ tangential ក៏ដោយ អ្នកអាចកំណត់គោលដៅមនុស្សដែលទើបផ្លាស់ទីលំនៅ ចាប់ផ្តើមការងារថ្មី រៀបការ ឬរៀបការ។ អ្នកអាចកំណត់គោលដៅមនុស្សនៅថ្ងៃកំណើតរបស់ពួកគេ ឬឈានទៅដល់ខួបរបស់ពួកគេ។ អ្នកថែមទាំងអាចកំណត់គោលដៅមនុស្សដែលមាន មិត្ត​ភក្តិ មានថ្ងៃកំណើតនាពេលខាងមុខ។

នៅពេលអ្នកបង្កើតទស្សនិកជនរបស់អ្នក អ្នកនឹងឃើញនៅជ្រុងខាងស្តាំនៃទំព័រថាតើទស្សនិកជនរបស់អ្នកមានទំហំតូចប៉ុនណា ក៏ដូចជាលទ្ធភាពរបស់អ្នកផងដែរ។ ប្រសិនបើអ្នកយល់ច្បាស់ពេក Facebook នឹងប្រាប់អ្នកឱ្យដឹង។

យុទ្ធសាស្រ្តនេះដំណើរការល្អបំផុតសម្រាប់ការផ្សព្វផ្សាយជាក់លាក់ដែលត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីកំណត់គោលដៅទស្សនិកជនច្បាស់លាស់ ជាជាងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីផ្សព្វផ្សាយអាជីវកម្មរបស់អ្នកជាទូទៅ។ រួមបញ្ចូលគ្នានូវការកំណត់គោលដៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ដ៏ច្បាស់លាស់នេះជាមួយនឹងទំព័រចុះចតដែលនិយាយដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ទស្សនិកជនពិតប្រាកដដើម្បីទទួលបានលទ្ធផលល្អបំផុត។

6. ព្យាយាមបញ្ចូលគ្នានូវទស្សនិកជនពិសេសពីរជាមួយគ្នា

ជាការពិតណាស់ មិនមែនគ្រប់ផលិតផល ឬការផ្សព្វផ្សាយទាំងអស់សុទ្ធតែសមស្របនឹងប្រភេទនៃការកំណត់គោលដៅ Facebook ច្បាស់លាស់ដែលបានពន្យល់នៅក្នុងព័ត៌មានជំនួយខាងលើនោះទេ។

ប្រហែលជាអ្នកមិនដឹងថាប្រភេទប្រជាសាស្រ្ត ឬអាកប្បកិរិយាជាក់លាក់ណាមួយដែលអ្នកចង់កំណត់គោលដៅជាមួយនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាក់លាក់នោះទេ។ អ្នកគ្រាន់តែមានការយល់ដឹងទូលំទូលាយអំពីប្រភេទដែលអ្នកចង់កំណត់គោលដៅ។ ដូច្នេះ តើ​អ្នក​ធ្វើ​យ៉ាង​ណា បើ​ទស្សនិកជន​គោលដៅ​នោះ​ធំ​ពេក?

ផ្សំវាជាមួយទស្សនិកជនទីពីរ ទោះបីជាទស្សនិកជនទីពីរនោះហាក់ដូចជាមិនទាក់ទងគ្នាទាំងស្រុងក៏ដោយ។

ជាឧទាហរណ៍ ចូរយើងគិតអំពីការបង្កើតទស្សនិកជនផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់វីដេអូ Game of Social Thrones វីរភាពរបស់ Hootsuite ។

ដើម្បីចាប់ផ្តើម យើងអាចបង្កើតទស្សនិកជននៃមនុស្សដែលចាប់អារម្មណ៍លើទីផ្សារឌីជីថល ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមអ៊ីនធឺណិត ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ឬទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម។ សូម្បីតែការដាក់កម្រិតទស្សនិកជនចំពោះមនុស្សដែលមានអាយុពី 22 ទៅ 55 ឆ្នាំនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិកក៏ដោយ ដែលបង្កើតឱ្យមានសក្តានុពលដល់មនុស្ស 160 លាននាក់។ នោះ​គឺ​គ្រាន់​តែ​ទូលំទូលាយ​ពេក។

ឥឡូវនេះ មិនមានទំនាក់ទំនងជាក់ស្តែងរវាងទីផ្សារប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម និង Game of Thrones ទេ ប៉ុន្តែក្នុងករណីនេះ ការច្នៃប្រឌិតពាណិជ្ជកម្មគឺជាវីដេអូ Game of Thrones ។ ដូច្នេះ តើ​ទស្សនិកជន​ច្បាស់​លាស់​អ្វី​ខ្លះ​ក្នុង​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​នៅ​ទី​នេះ?

បាទ អ្នកគាំទ្រ Game of Thrones ។

នោះកាត់បន្ថយទំហំទស្សនិកជនដែលមានសក្តានុពលជាពាក់កណ្តាល។ ហើយវាទំនងជានាំឱ្យអត្រាការចូលរួមកាន់តែខ្ពស់ ដោយសារអ្នកដែលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងនិយាយលេងសើច។

ក្នុងករណីនេះ យើងបានធ្វើការថយក្រោយពីការច្នៃប្រឌិតដែលមានស្រាប់។ ប៉ុន្តែអ្នកក៏អាចសម្រេចចិត្តលើទស្សនិកជនដែលមិនទាក់ទងគ្នាពីរដើម្បីបញ្ចូលគ្នា បន្ទាប់មកបង្កើតខ្លឹមសារគោលដៅមួយដើម្បីនិយាយដោយផ្ទាល់ទៅកាន់ក្រុមនោះ។

7. ពិនិត្យមើលការវិនិច្ឆ័យទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ឱកាសដើម្បីកែលម្អការកំណត់គោលដៅ

នៅដើមឆ្នាំ 2019 Facebook បានជំនួសពិន្ទុពាក់ព័ន្ធរបស់ខ្លួនជាមួយនឹង "ការវិនិច្ឆ័យពាក់ព័ន្ធការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម" ថ្មីចំនួនបី៖

  • ចំណាត់ថ្នាក់គុណភាព
  • ចំណាត់ថ្នាក់អត្រាការចូលរួម
  • ចំណាត់ថ្នាក់អត្រាប្តូរប្រាក់

ដូចដែល Facebook បាននិយាយថា "មនុស្សចូលចិត្តមើលការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលទាក់ទងនឹងពួកគេ។ ហើយនៅពេលដែលអាជីវកម្មបង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេទៅកាន់ទស្សនិកជនដែលពាក់ព័ន្ធ ពួកគេឃើញលទ្ធផលអាជីវកម្មប្រសើរជាងមុន។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលយើងពិចារណាថាតើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនីមួយៗទាក់ទងនឹងបុគ្គលណាម្នាក់មុននឹងបញ្ជូនការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទៅបុគ្គលនោះ»។

ចំណុចទាំងមូលនៃការកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Facebook គឺដើម្បីឱ្យការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកនៅចំពោះមុខទស្សនិកជនជាក់លាក់ដែលទំនងជានឹងធ្វើសកម្មភាពដោយផ្អែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតប្រាកដនោះ។ នេះគឺជានិយមន័យនៃភាពពាក់ព័ន្ធ។

យើងមានអត្ថបទទាំងមូលដែលឧទ្ទិសដល់មធ្យោបាយដើម្បីជួយអ្នកធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវចំណាត់ថ្នាក់របស់អ្នកសម្រាប់ការវិនិច្ឆ័យទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Facebook ។ នេះ​ជា​គំនួសពណ៌​រហ័ស​មួយ​ចំនួន៖

  • ផ្តោតលើគុណភាព រួមទាំងរូបភាពដ៏អស្ចារ្យ និងច្បាប់ចម្លងខ្លីៗ។
  • ជ្រើសរើសទម្រង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រឹមត្រូវ។
  • គោលបំណងសម្រាប់ប្រេកង់ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាប។
  • ពេលវេលាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមយុទ្ធសាស្ត្រ។
  • បង្កើនប្រសិទ្ធភាពការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកជាមួយនឹងការធ្វើតេស្ត A/B ។
  • រក្សាភ្នែកលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ដៃគូប្រកួតប្រជែងរបស់អ្នក។

ប្រសិនបើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកមិនដំណើរការល្អដូចដែលអ្នកចូលចិត្តទេ អ្នកអាចប្រើការវិភាគទាក់ទងនឹងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ដើម្បីស្វែងរកឱកាសដើម្បីកែលម្អការកំណត់គោលដៅ៖

  • ចំណាត់ថ្នាក់គុណភាពទាប៖ សាកល្បងផ្លាស់ប្តូរទស្សនិកជនគោលដៅទៅជាអ្នកដែលទំនងជាពេញចិត្តចំពោះការច្នៃប្រឌិតជាក់លាក់នៅក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។
  • ចំណាត់ថ្នាក់អត្រាការចូលរួមទាប៖ កែលម្អការកំណត់គោលដៅរបស់អ្នក ដើម្បីទៅដល់មនុស្សដែលងាយនឹងចូលរួម។ ការយល់ដឹងអំពីទស្សនិកជនអាចជាជំនួយដ៏ល្អនៅទីនេះ។
  • ចំណាត់ថ្នាក់អត្រាបំប្លែងទាប៖ កំណត់គោលដៅទស្សនិកជនដែលមានចេតនាខ្ពស់។ នេះអាចមានលក្ខណៈសាមញ្ញដូចជាការជ្រើសរើស "អ្នកដើរទិញឥវ៉ាន់ដែលបានចូលរួម" ក្រោមឥរិយាបទនៃការទិញ។ ប៉ុន្តែវាក៏អាចមានន័យថាកំណត់គោលដៅមនុស្សដែលមានថ្ងៃគម្រប់ខួបខាងមុខ ឬអ្នកដែលមានអាកប្បកិរិយា ឬព្រឹត្តិការណ៍ជីវិតផ្សេងទៀតដែលធ្វើឱ្យផលិតផល ឬសេវាកម្មរបស់អ្នកពាក់ព័ន្ធជាពិសេសចំពោះពួកគេនៅពេលនេះ។

សូមចាំថា ភាពពាក់ព័ន្ធគឺទាក់ទងនឹងការផ្គូផ្គងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រឹមត្រូវទៅកាន់ទស្សនិកជនត្រឹមត្រូវ។ គ្មានការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មណាមួយនឹងពាក់ព័ន្ធនឹងមនុស្សគ្រប់គ្នាទេ។ ការកំណត់គោលដៅប្រកបដោយប្រសិទ្ធភាពគឺជាមធ្យោបាយតែមួយគត់ដើម្បីសម្រេចបាននូវចំណាត់ថ្នាក់ដែលពាក់ព័ន្ធខ្ពស់ជាប់លាប់។

8. កុំធ្វើជាមនុស្សល្ងង់

នេះអាចស្តាប់ទៅជាក់ស្តែង ប៉ុន្តែមានរឿងមួយចំនួនដែលអ្នកពិតជាមិនគួរធ្វើនៅពេលកំណត់គោលដៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook របស់អ្នក។ របស់ទាំងនេះអាចធ្វើឱ្យខូចទំនាក់ទំនងរបស់អ្នកជាមួយ Facebook និងជាមួយអតិថិជនសក្តានុពលរបស់អ្នក។

ដូច្នេះ ដើម្បី​កំណត់​គោលដៅ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តាម Facebook ឱ្យ​បាន​ច្រើន​បំផុត អ្នក​ប្រាកដ​ជា​មិន​ធ្វើ​ដូច​ខាង​ក្រោម​ឡើយ។

កុំផ្ទុកឡើងបញ្ជីអាសយដ្ឋានអ៊ីមែលដែលបានទិញ 

ជាដំបូង នេះគឺប្រឆាំងនឹងលក្ខខណ្ឌនៃសេវាកម្ម Custom Audiences របស់ Facebook។

ទីពីរ អ្នក​ប្រើ Facebook អាច​មើល​ឃើញ​ថា​អាជីវកម្ម​ណា​ខ្លះ​បាន "បង្ហោះ​បញ្ជី​ជាមួយ​នឹង​ព័ត៌មាន​របស់​អ្នក ហើយ​ផ្សព្វផ្សាយ​ទៅ​វា"។

នៅពេលខ្ញុំមើលបញ្ជីនេះសម្រាប់គណនីផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ខ្ញុំ វាច្បាស់ណាស់ថាភ្នាក់ងារអចលនទ្រព្យរាប់រយនាក់នៅទូទាំងអាមេរិកខាងជើងកំពុងប្រើបញ្ជីទិញដែលរួមបញ្ចូលខ្ញុំ។ ខ្ញុំនឹងមិនខ្មាស់គេដោយការចែករំលែកផ្ទាំងអេក្រង់នោះទេ ប៉ុន្តែខ្ញុំអាចធានាចំពោះអ្នកថា ពួកគេនឹងមិនទទួលបានអាជីវកម្មរបស់ខ្ញុំទេ។ (ខ្ញុំទំនងជាមិនត្រូវការភ្នាក់ងារអចលនទ្រព្យនៅ Aspen ឬ Ann Arbor ឬ Las Vegas យ៉ាងណាក៏ដោយ។ )

កុំគិតថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគោលដៅរបស់អ្នកជាឯកជន

នៅពេលអ្នកប្រើជម្រើសកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook ដើម្បីជ្រើសរើសទស្សនិកជនសម្រាប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក អ្នកគ្រាន់តែចំណាយដើម្បីបង្ហាញវាដល់ក្រុមមនុស្សដែលអ្នកបានជ្រើសរើស។ ប៉ុន្តែពួកគេមិនមែនជាមនុស្សតែម្នាក់ដែលអាចមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកនោះទេ។

អ្នកប្រើប្រាស់ Facebook ណាមួយអាចឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់ដែលអ្នកដំណើរការ ប្រសិនបើពួកគេចូលមើល Ad Library របស់អ្នក អាចចូលប្រើបានតាមរយៈផ្នែកតម្លាភាពទំព័ររបស់អ្នក។ នេះជាឧទាហរណ៍នៃបណ្ណាល័យផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Hootsuite៖

Hootsuite ad library នៅលើ Facebook

គ្រាន់តែចាំថាអតិថិជនសក្តានុពលណាមួយអាចមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកទាំងអស់ ទោះបីជាអ្នកមិនកំណត់គោលដៅពួកគេក៏ដោយ។ សូមចងចាំចំណុចនេះនៅពេលសម្រេចចិត្តថាតើប្រភេទរូបភាព និងការផ្ញើសារប្រភេទណាដែលអ្នកចង់បញ្ចូលក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។

សារសំខាន់លើចំណុចទាំងពីរនេះគឺថាអាកប្បកិរិយារបស់អ្នកជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចមើលឃើញដោយអ្នកគ្រប់គ្នានៅលើ Facebook។

ដូច្នេះ ចូរ​លេង​ឲ្យ​បាន​ស្អាត ហើយ​កុំ​លេង​សើច។

ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook កំណត់គោលដៅឆ្នាំ 2019 ផ្លាស់ប្តូរលក្ខខណ្ឌនៃសេវាកម្ម

Facebook បានប្រកាសថា ខ្លួននឹងធ្វើបច្ចុប្បន្នភាពលក្ខខណ្ឌនៃសេវាកម្មរបស់ខ្លួននៅចុងខែកក្កដា ឆ្នាំ 2019 ដើម្បីធ្វើឱ្យវាកាន់តែច្បាស់អំពីរបៀបដែលទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនត្រូវបានប្រើប្រាស់សម្រាប់ការកំណត់គោលដៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ នេះជារបៀបដែលពួកគេសរសេរវាសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ Facebook៖

“យើងមិនលក់ទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នកទេ។ យើងអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មប្រាប់យើងនូវអ្វីៗដូចជាគោលដៅអាជីវកម្មរបស់ពួកគេ និងប្រភេទនៃទស្សនិកជនដែលពួកគេចង់ឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ (ឧទាហរណ៍ មនុស្សដែលមានអាយុចន្លោះពី 18-35 ឆ្នាំ ដែលចូលចិត្តការជិះកង់)។ បន្ទាប់​មក យើង​បង្ហាញ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​របស់​ពួក​គេ​ដល់​អ្នក​ដែល​អាច​នឹង​ចាប់​អារម្មណ៍»។

ក្រាហ្វិកបង្ហាញពីរបៀបដែលប្រជាសាស្រ្តកំណត់ថាតើការប្រើប្រាស់ប្រភេទណាដែល Facebook បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នក។
(រូបភាពតាមរយៈហ្វេសប៊ុក)

ពួកគេក៏ពន្យល់លម្អិតអំពីការរាយការណ៍អំពីការអនុវត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផងដែរ៖

“យើងផ្តល់ព័ត៌មានប្រជាសាស្ត្រ និងចំណាប់អារម្មណ៍ទូទៅដល់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (ឧទាហរណ៍ ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយត្រូវបានមើលឃើញដោយស្ត្រីម្នាក់ដែលមានអាយុចន្លោះពី 25 ទៅ 34 ឆ្នាំ ដែលរស់នៅក្នុងទីក្រុង Madrid និងចូលចិត្តវិស្វកម្មផ្នែកទន់) ដើម្បីជួយពួកគេឱ្យយល់កាន់តែច្បាស់អំពីទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។ យើងមិនចែករំលែកព័ត៌មានដែលកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកដោយផ្ទាល់ទេ (ព័ត៌មានដូចជាឈ្មោះ ឬអាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកដែលអាចប្រើដើម្បីទាក់ទងអ្នក ឬកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកជានរណា) លុះត្រាតែអ្នកផ្តល់ការអនុញ្ញាតជាក់លាក់ដល់យើង។

វាមិនផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលការកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាម Facebook ពិតជាដំណើរការនោះទេ។ ប៉ុន្តែវាល្អសម្រាប់ទាំងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងអ្នកប្រើប្រាស់ Facebook ដើម្បីមានរូបភាពកាន់តែច្បាស់អំពីរបៀបដែលទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនត្រូវបានប្រើប្រាស់ (និងមិនប្រើ) ដើម្បីកំណត់គោលដៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

គ្រប់គ្រងវត្តមាន Facebook របស់អ្នកជាមួយបណ្តាញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមផ្សេងទៀតរបស់អ្នកដោយប្រើ Hootsuite ។ ពីផ្ទាំងគ្រប់គ្រងតែមួយ អ្នកអាចកំណត់ពេលបង្ហោះ ចែករំលែកវីដេអូ ចូលរួមទស្សនិកជនរបស់អ្នក និងវាស់ស្ទង់ឥទ្ធិពលនៃការខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់អ្នក។ សាកល្បងវាដោយឥតគិតថ្លៃថ្ងៃនេះ។

ចាប់ផ្តើម

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

សូមផ្ដល់យោបល់

អាស័យដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនដាក់បង្ហាញជាសាធារណះ។

ត្រលប់ទៅកំពូល