ទីផ្សារមាតិកា

មេរោគ Coronavirus រំខានដល់ការស្វែងរក ថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល

អ្នកវិភាគរំពឹងថា Google និង Facebook នឹងជួបប្រទះនឹងការថយចុះប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងការធ្វើដំណើរ និងឧស្សាហកម្មផ្សេងទៀតដែលរងផលប៉ះពាល់ខ្លាំងបំផុតដោយកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងជាសកលដើម្បីពន្យឺតការរីករាលដាលនៃមេរោគនេះ។ នៅលើមូលដ្ឋាន អ្នកទីផ្សារ និងអ្នកទិញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបាននឹងកំពុងវាយតម្លៃឡើងវិញនូវយុទ្ធសាស្ត្រផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរយៈពេលជិតរបស់ពួកគេ។

អ្នកវិភាគទីផ្សារ Loop Capital Markets លោក Rob Sanderson រំពឹងថា Google នឹងឃើញការធ្លាក់ចុះ 15% ពីមួយឆ្នាំទៅមួយឆ្នាំនៃប្រាក់ចំណូលពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មការធ្វើដំណើរក្នុងត្រីមាសទី 20 និងការធ្លាក់ចុះ XNUMX% នៅក្នុងត្រីមាសទីពីរ ដោយសារការផ្ទុះឡើងនៃមេរោគឆ្លង។

កាលពីសប្តាហ៍មុន អ្នកវិភាគរបស់ Needham លោក Laura Martin និង Dan Medina បាននិយាយថា មានភស្តុតាងនៃការចំណាយទាបក្នុងការធ្វើដំណើរ ការលក់រាយ ទំនិញវេចខ្ចប់ និងការកម្សាន្ត ដែលពួកគេបានប៉ាន់ប្រមាណថាតំណាងឱ្យ 30% ទៅ 45% នៃប្រាក់ចំណូលសរុបរបស់ Facebook ។

អ្នកទិញប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលយើងបានឮពីថ្ងៃពុធបានចែករំលែកសេណារីយ៉ូជាច្រើន ដោយអ្នកខ្លះមិនទាន់ឃើញមានការផ្លាស់ប្តូរណាមួយនៅឡើយ ដើម្បីឱ្យអ្នកផ្សេងទៀតធ្វើការកែតម្រូវយ៉ាងខ្លាំងចំពោះថវិកាជិតៗ។ អ្នកខ្លះថែមទាំងបង្កើនថវិកាឌីជីថលទៀតផង។

ខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់ និងការព្រួយបារម្ភអំពីតម្រូវការ

ឥទ្ធិពលខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់លើសារពើភ័ណ្ឌកំពុងចាប់ផ្តើមមានអារម្មណ៍នៅក្នុងការចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ Scott Wright ទីប្រឹក្សា PPC ជាន់ខ្ពស់នៅទីប្រឹក្សាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុងឡុងដ៍ និងភ្នាក់ងារ Vervaunt បាននិយាយថាអតិថិជនដែលមានផលិតកម្មនៅក្នុងប្រទេសចិនបានចាប់ផ្តើមមានការព្រួយបារម្ភអំពីសារពើភ័ណ្ឌនៅក្នុងខែកុម្ភៈ ប៉ុន្តែរំពឹងថានឹងដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ពីរបីខែទៀតដោយផ្អែកលើភាគហ៊ុនបច្ចុប្បន្ន។ រ៉ាយបាននិយាយថា "ដោយសារតែស្ថានភាពមិនមានភាពប្រសើរឡើងទាក់ទងនឹងខ្សែសង្វាក់ផ្គត់ផ្គង់របស់ពួកគេ" វាត្រូវបានគេរំពឹងថា "នៅក្នុងខែនេះផលិតផលសំខាន់ៗមួយចំនួននឹងអស់ពីស្តុក ដូច្នេះ [Google Search and Shopping budgets] ត្រូវបានកាត់បន្ថយ 40% នៅក្នុង ចក្រភព​អង់គ្លេស និង​អឺរ៉ុប​ក្នុង​ខែ​នេះ​ក្នុង​ការ​រំពឹង​ទុក»។

Michelle Morgan នាយកសេវាកម្មអតិថិជននៅទីភ្នាក់ងារឌីជីថលដែលមានមូលដ្ឋាននៅ Louisville Clix Marketing បាននិយាយថា អាជីវកម្មទេសចរណ៍អន្តរជាតិដ៏ប្រណីតមួយបានកាត់បន្ថយថវិកាច្រើនជាង 50% ពីខែមុនៗនៅគ្រប់បណ្តាញឌីជីថលទាំងអស់។ Morgan និយាយថាទីភ្នាក់ងារនៅតែមានភាពបត់បែនក្នុងការបែងចែកថវិកាដែលនៅសេសសល់ទៅកាន់បណ្តាញ និងយុទ្ធនាការដែលមានប្រសិទ្ធភាពបំផុត វានៅសល់តិចក្នុងការធ្វើការជាមួយនៅពេលនេះ។

អាជីវកម្មមួយចំនួនបានបញ្ឈប់ទាំងស្រុងលើថវិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលរបស់ពួកគេ។ លោក Tom Shurville នាយកគ្រប់គ្រងនៃទីភ្នាក់ងារឌីជីថលដែលមានមូលដ្ឋាននៅចក្រភពអង់គ្លេស Distinctly បាននិយាយថា "យើងមានអតិថិជនពីរនាក់ផ្អាកការចំណាយដោយសារតែមេរោគឆ្លង" ។ អតិថិជន - នៅក្នុងឧស្សាហកម្មបដិសណ្ឋារកិច្ច និងព្រឹត្តិការណ៍នានា - រំពឹងថានឹងបន្តបិទការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរហូតដល់មេរោគនេះលែងប៉ះពាល់ដល់ការជួបជុំទៀតហើយ។

អារម្មណ៍រំជួលចិត្ត

ភាពមិនប្រាកដប្រជារបស់វាទាំងអស់មានអាជីវកម្មគ្រប់ប្រភេទនៅលើគែម។

អតិថិជន Vervaunt ម្នាក់ទៀត ដែលជាអ្នកលក់រាយអីវ៉ាន់ មិនបានឃើញការធ្លាក់ចុះនៃតម្រូវការនោះទេ ប៉ុន្តែ "និន្នាការចេញពីប្រទេសអ៊ីតាលី បានធ្វើឱ្យពួកគេមានការប្រុងប្រយ័ត្ន" Wright បាននិយាយថា។ ទីភ្នាក់ងារគ្រប់គ្រងការស្វែងរក ការដើរទិញឥវ៉ាន់ Amazon និងសង្គមសម្រាប់អតិថិជន។ កាលពីសប្តាហ៍មុន ប្រាក់ចំណូលរបស់ក្រុមហ៊ុន Amazon បានធ្លាក់ចុះ ប៉ុន្តែរ៉ាយបាននិយាយថាវាមិនច្បាស់នៅឡើយទេថាតើនោះជានិន្នាការដែរឬទេ។ ពួកគេរំពឹងថានឹងត្រលប់មកវិញនូវយុទ្ធនាការអនាគតរបស់អតិថិជនភាគច្រើននៅសប្តាហ៍នេះ ទោះបីជាចំនួននេះមិនទាន់ត្រូវបានបញ្ជាក់នៅឡើយ។ ថវិកានឹងត្រូវបានគ្រប់គ្រងជារៀងរាល់ថ្ងៃលើមូលដ្ឋានពិសេស អាស្រ័យលើរបៀបដែលអ្វីៗមើលទៅ។

លោក Josh Yates ទីប្រឹក្សាស្វែងរកប្រាក់ដែលមានមូលដ្ឋាននៅរដ្ឋ Alabama បាននិយាយថា អតិថិជនរបស់គាត់មិនទាន់បានផ្លាស់ប្តូរវគ្គសិក្សានៅឡើយទេ ប៉ុន្តែមនុស្សជាច្រើនកំពុងមានអារម្មណ៍ភ័យខ្លាច។ សូម្បីតែអ្នកនៅក្នុងវិស័យដែលហាក់ដូចជាមិនមានផលប៉ះពាល់ក៏ដោយ។ មួយ ដែលជាម៉ាកពាណិជ្ជកម្មតាមប្រព័ន្ធអេឡិចត្រូនិកដែលមានការផលិតនៅសហរដ្ឋអាមេរិក ហើយមិនមានការប្រកួតប្រជែងលើសារពើភ័ណ្ឌដែលរំពឹងទុកនោះទេ បានហៅឱ្យនិយាយថា "ត្រៀមខ្លួនដើម្បីដកការចំណាយត្រឡប់មកវិញ" ។

Bucking និន្នាការនេះ

មិនមែនគ្រប់គ្នាមើលឃើញថាការកាត់បន្ថយថវិកាជាចម្លើយនោះទេ។

នៅពេលដែលការតាំងពិព័រណ៍ពាណិជ្ជកម្មធ្លាក់ចុះ អ្នកតាំងពិព័រណ៍មួយចំនួនកំពុងស្វែងរកវិធីផ្សេងទៀតដើម្បីបំពេញបំពង់លក់របស់ពួកគេ។ លោក Tim Jensen អ្នកគ្រប់គ្រងយុទ្ធនាការ PPC នៅ Clix Marketing បាននិយាយថា “[ខ្ញុំ] ទើបតែបាននិយាយជាមួយអតិថិជនម្នាក់ដែលកំពុងឃើញការតាំងពិព័រណ៍ពាណិជ្ជកម្មជាច្រើនត្រូវបានលុបចោល ហើយចង់ដាក់បញ្ចូលទៅក្នុងឌីជីថលបន្ថែមទៀតដើម្បីបំពេញការនាំមុខដែលបាត់បង់ដែលពួកគេតែងតែជ្រើសរើសនៅក្នុងព្រឹត្តិការណ៍នានា។

Amalia Fowler នាយកផ្នែកទីផ្សារនៃក្រុមហ៊ុន Snaptech Marketing ដែលមានមូលដ្ឋាននៅទីក្រុង Vancouver បាននិយាយថា អតិថិជនរបស់នាងម្នាក់ ដែលជាអាជីវកម្មទេសចរណ៍អាហារចាប់ផ្តើមកំពុងកើនឡើងជាជាងទាញថវិកាឌីជីថល។ ជាមួយនឹងគោលដៅកំណើនដ៏ខ្លាំងក្លាសម្រាប់ឆ្នាំ រួមទាំងដំណើរទេសចរណ៍ថ្មីដើម្បីផ្សព្វផ្សាយ ក្រុមហ៊ុនបានបង្កើនថវិកាស្វែងរកនៅពេលប្រឈមមុខនឹងការធ្លាក់ចុះ។ Fowler បាននិយាយថា "វាកំពុងផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវភាពលេចធ្លោមួយនៅលើក្រុមហ៊ុនទេសចរណ៍ធំ ៗ ដូច្នេះវាអាចនឹងបញ្ចប់ការងារ" ។

WARC នៅតែព្យាករណ៍ពីការកើនឡើងប្រចាំឆ្នាំ 7.1% ក្នុងការចំណាយលើប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយពិភពលោកនៅឆ្នាំនេះ។ នោះផ្អែកលើការរំពឹងទុកដែលអ្នកទីផ្សារនឹងផ្លាស់ប្តូរថវិកាទៅពាក់កណ្តាលទីពីរនៃឆ្នាំនេះ ដែលនឹងជំរុញឱ្យមានការប្រកួតប្រជែង និងតម្លៃសម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ។ នោះមានន័យថាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មអាចបន្តមានអារម្មណ៍ថាមានការច្របាច់កជាយូរបន្ទាប់ពីមេរោគឆ្លងបាត់។

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

សូមផ្ដល់យោបល់

អាស័យដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនដាក់បង្ហាញជាសាធារណះ។

ត្រលប់ទៅកំពូល