ទីផ្សារមាតិកា

ក្រុមហ៊ុន Unilever យក្ស CPG ប្រកាស​ឈប់​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​តាម Facebook, Twitter ទៀត​ហើយ​រហូត​ដល់​ឆ្នាំ ២០២០

កាលពីម្សិលមិញក្រុមហ៊ុន Verizon បានប្រកាសថាខ្លួនកំពុងចូលរួមក្នុង "បញ្ឈប់ការស្អប់សម្រាប់ប្រាក់ចំណេញ" ការធ្វើពហិការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Facebook ។ ថ្ងៃនេះ Unilever បាននិយាយថា ខ្លួននឹងបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាំងអស់នៅលើ Facebook និង Twitter រហូតដល់ដំណាច់ឆ្នាំនេះ។

ក្រុមហ៊ុន​បាន​ចេញ​សេចក្តី​ថ្លែងការណ៍​ពន្យល់​ពី​ការ​សម្រេច​ចិត្ត​របស់​ខ្លួន​ដែល​រាយការណ៍​ដំបូង​ដោយ​កាសែត Wall Street Journal។ "ដោយមើលឃើញពីក្របខ័ណ្ឌទំនួលខុសត្រូវរបស់យើង និងបរិយាកាសដែលមានភាពលំអៀងនៅក្នុងសហរដ្ឋអាមេរិក យើងបានសម្រេចចិត្តថាចាប់ពីពេលនេះរហូតដល់ចុងឆ្នាំ យើងនឹងមិនដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកនៅក្នុងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយព័ត៌មានសង្គម Facebook, Instagram និង Twitter នៅសហរដ្ឋអាមេរិកបន្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនោះទេ។ នៅលើវេទិកាទាំងនេះនៅពេលនេះ នឹងមិនបន្ថែមតម្លៃដល់មនុស្ស និងសង្គមនោះទេ»។ វាបានបន្ថែមថាវានឹងរក្សាកម្រិតចំណាយលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្នាំ 2020 ប៉ុន្តែផ្លាស់ប្តូរថវិកា "ទៅប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្សេងទៀត" ។

បញ្ជីឈ្មោះម៉ាកយីហោគ្រួសារ។ ក្រុមហ៊ុន Unilever មានម៉ាកយីហោ CPG ដូចជា Dove, Lipton, Vaseline, Q-Tip, Noxzema និងការ៉េម Ben & Jerry ក្នុងចំណោមផលិតផលជាច្រើនទៀត។ ក្រុមហ៊ុនបានចំណាយប្រាក់ជាង 8 ពាន់លានដុល្លារលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មម៉ាកយីហោទូទាំងពិភពលោកកាលពីឆ្នាំមុន។ មុននេះ Ben & Jerry's បានសម្រេចចិត្តចូលរួមក្នុងការធ្វើពហិការ។ ការផ្លាស់ប្តូរនោះប្រហែលជាបានជំរុញឱ្យសាជីវកម្មមេទទួលយកជំហរនេះ។

សេចក្តីថ្លែងការណ៍របស់ក្រុមហ៊ុន Verizon កាលពីម្សិលមិញបានកត់សម្គាល់កម្រិតនៃការមើលឃើញថ្មីសម្រាប់យុទ្ធនាការបញ្ឈប់ការស្អប់ ដែលរួមមាន Patagonia, North Face, REI, Eddie Bauer, Magnolia Pictures និងមួយចំនួនផ្សេងទៀតបន្ថែមលើក្រុមហ៊ុន Verizon និង Unilever ។ នេះនាំវាទៅកម្រិតមួយទៀតទាំងស្រុង ហើយពិតជានឹងជំរុញម៉ាកយីហោផ្សេងទៀតឱ្យចូលរួមក្នុងការធ្វើពហិការ។ យើងគួរតែឃើញការប្រកាសស្រដៀងគ្នានេះក្នុងរយៈពេលពីរបីថ្ងៃខាងមុខ។

ចង់បាន៖ វេទិកាដែលបង្កើត 'ការរួមចំណែកវិជ្ជមាន។' នេះមិនមែនជាលើកទីមួយទេ ដែលក្រុមហ៊ុន Unilever ប្រកាន់ជំហរប្រឆាំងនឹងបរិស្ថានអនឡាញ “ពុល”។ កាលពីពីរឆ្នាំមុន វាបានគំរាមបញ្ឈប់ការចំណាយលើ Google និង Facebook។ នៅពេលនោះ Unilever CMO Keith Weed បាននិយាយថា "Unilever ក្នុងនាមជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលគួរឱ្យទុកចិត្ត មិនចង់ធ្វើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើវេទិកាដែលមិនផ្តល់ការរួមចំណែកជាវិជ្ជមានដល់សង្គមនោះទេ។"

វាអាចទៅរួចដែលម៉ាកយីហោ CPG សំខាន់ៗផ្សេងទៀតដូចជា Proctor & Gamble នឹងធ្វើតាមការនាំមុខរបស់ Unilever ទោះបីជាវានៅតែត្រូវបានគេមើលឃើញក៏ដោយ។ ប្រាកដណាស់ ចំណាត់ការនេះដាក់សម្ពាធលើអ្នកដ៏ទៃឱ្យប្រកាន់ជំហរសាធារណៈលើបញ្ហានេះ។ ចំពោះវិសាលភាពដែល Stop Hate ប្រមូលបាននូវសន្ទុះ និងការផ្សព្វផ្សាយកាន់តែច្រើន ការបន្តនៅលើវេទិកាក្នុងខែកក្កដា អាចបញ្ជាក់ដល់អ្នកប្រើប្រាស់ថាម៉ាកយីហោមានភាពអត់ឱនចំពោះការរើសអើងជាតិសាសន៍ ឬពាក្យសម្ដីស្អប់ខ្ពើម ដែលជាមុខតំណែងដែលគ្មានម៉ាកណាមួយចង់ពាក់ព័ន្ធ។

ហេតុអ្វីយើងយកចិត្តទុកដាក់។ ការធ្វើពហិការនឹងប្រហែលជាមិនមានផលប៉ះពាល់ផ្នែកហិរញ្ញវត្ថុលើ Facebook ទេ បើទោះបីជាអ្នកផ្សេងទៀតធ្វើតាមការដឹកនាំរបស់ក្រុមហ៊ុន Unilever និងទាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់ឆ្នាំដែលនៅសល់ក៏ដោយ វាអាចនឹងកើតឡើង។ ប៉ុន្តែវាជាកេរ្តិ៍ឈ្មោះរបស់វេទិកាជាមួយអ្នកទីផ្សារ និងសាធារណៈជនដែលជាប់ពាក់ព័ន្ធ។

Facebook ក្នុងកិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងដើម្បីទប់ស្កាត់នូវសន្ទុះបញ្ឈប់ការស្អប់បន្ថែមទៀត បានកំពុងពិភាក្សាជាមួយអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម និងក្រុមសិទ្ធិស៊ីវិល។ ប៉ុន្តែការសន្ទនានៅពីក្រោយឆាកលែងមានលក្ខណៈគ្រប់គ្រាន់ ក្រុមហ៊ុននឹងត្រូវបង្ខំឱ្យធ្វើសេចក្តីថ្លែងការណ៍ជាសាធារណៈអំពីការផ្លាស់ប្តូរការនិយាយស្អប់ខ្ពើម ការរើសអើងជាតិសាសន៍ និងព័ត៌មានមិនពិតនៅលើវេទិកា។

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

សូមផ្ដល់យោបល់

អាស័យដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនដាក់បង្ហាញជាសាធារណះ។

ត្រលប់ទៅកំពូល