ប្រព័ន្ធ​ផ្សព្វផ្សាយ​សង្គម

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook កំពុងតែស្វែងរកផលប៉ះពាល់ ខណៈដែលការចេញផ្សាយ iOS14 របស់ Apple ដែលមានបំណងដំបូងនឹងចាប់ផ្តើមទទួលបានផ្លែផ្កានៅក្នុងប៉ុន្មានសប្តាហ៍ខាងមុខនេះ។ ការអាប់ដេតនេះបានបង្កឱ្យមានសង្រ្គាមសាធារណៈរវាង Facebook និង Apple ខណៈដែលសំណួរនៃរឿងដូចជាភាពឯកជន ធៀបនឹងការកំណត់គោលដៅផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបន្តវិលវល់ក្នុងចន្លោះទីផ្សារ។

ខណៈពេលដែលការបាត់បង់ទិន្នន័យដែលរំពឹងទុកនាពេលនេះគឺត្រូវបានភ្ជាប់ជាមួយអ្នកប្រើប្រាស់ iOS 14 នោះរូបភាពធំជាងនេះគឺទំនងជាការចាប់ផ្តើមនៃរបៀបដែលភាពឯកជននឹងត្រូវបានដោះស្រាយនៅពេលអនាគត។

ហេតុអ្វីបានជា iOS 14 មានបញ្ហាសម្រាប់ Facebook?

ការធ្វើឡើងវិញចុងក្រោយបង្អស់នៃប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការរបស់ Apple រួមមានទម្រង់ប្រអប់បញ្ចូល និងព័ត៌មានថ្មីសម្រាប់កម្មវិធីណាមួយ។ កិច្ចខិតខំប្រឹងប្រែងរបស់វាគឺពីរដង៖ ដើម្បីធ្វើឱ្យអ្នកប្រើប្រាស់ដឹងពីអ្វីដែលកម្មវិធីនឹងតាមដានមុនពេលពួកគេដំឡើងវា៖

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

ហើយ​បន្ទាប់​មក​ការ​អនុញ្ញាត​ជ្រើស​ចូល​សម្រាប់​ការ​តាមដាន​នៅ​ពេល​ដំឡើង​។

Facebook Advertisers Brace for iOS 14 Tracking Prompt Fallout

Apple បានដាក់ឈ្មោះវាថា "Apple's App Tracking Transparency (ATT)" ហើយ Facebook មិនសប្បាយចិត្តនឹងវាទេ។

ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម

អានបន្តខាងក្រោម

Facebook ពឹងផ្អែកខ្លាំងលើព័ត៌មាននៃការប្រើប្រាស់របស់អ្នកប្រើប្រាស់ដើម្បីធ្វើអ្វីៗដូចជារាយការណ៍អំពីសកម្មភាព ឬការទិញពីការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម បង្កើតទីផ្សារឡើងវិញ និងមុខងារស្រដៀងគ្នាផ្សេងទៀត។ សមត្ថភាពក្នុងការមិនចែករំលែកទិន្នន័យនេះមានវត្តមាន ប៉ុន្តែវាជាប្រវត្តិសាស្ត្រត្រូវបានកប់យ៉ាងខ្លាំងពីអ្នកប្រើប្រាស់។

ការផ្លាស់ប្តូរចុងក្រោយនេះ មានន័យថាអ្នកប្រើប្រាស់កំពុងផ្តល់ ឬមិនផ្តល់ការអនុញ្ញាតយ៉ាងច្បាស់ ហើយមនុស្សជាច្រើនកំពុងរំពឹងថាអ្នកប្រើប្រាស់នឹងជ្រើសរើសចេញនៅពេលដែលបានផ្តល់ជម្រើសយ៉ាងច្បាស់លាស់។

បើគ្មានព័ត៌មាននេះទេ វារំខានដល់ការកំណត់គោលដៅដែល Facebook Ads ពឹងផ្អែកលើមុខងារភាគច្រើនរបស់វា។

មុខងារនេះត្រូវបានប្រកាសដំបូងក្នុងរដូវក្តៅ ដោយមានការជំរុញយ៉ាងខ្លាំងពី Facebook ដែលបានចេញផ្សាយនៅក្នុងខែសីហា។ Apple បានពន្យារពេលការចេញលក់នៅពេលនោះ ដោយព្រមានថា វានឹងនៅតែមកដល់ប្រហែលខែកុម្ភៈ ឆ្នាំ 2021។

តាមធម្មជាតិ វាបានបង្ករឱ្យមានសំណួររាប់រយអំពីចំណុចជាក់លាក់ ដែលទើបតែក្លាយជាភស្តុតាងជាក់ស្តែង។

តើវិធានការអ្វីខ្លះនឹងរងផលប៉ះពាល់?

Facebook បានគូសបញ្ជាក់ពីអ្វីដែលត្រូវរំពឹងសម្រាប់ការវាស់វែងដែលយើងធ្លាប់មាន។ ទាំងនេះនឹងប៉ះពាល់ដល់ Ads Manager, Ads Reporting, និង Ads Insights API។

ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម

អានបន្តខាងក្រោម

  • គុណលក្ខណៈ 28 ថ្ងៃនៃប្រភេទណាមួយនឹងមិនត្រូវបានគាំទ្រទៀតទេ។ ទិន្នន័យប្រវត្តិសាស្ត្រសម្រាប់ពួកវានឹងអាចរកបានតាមរយៈ API ប៉ុណ្ណោះ។
  • ការបញ្ជាក់ការចុចរយៈពេល 7 ថ្ងៃនឹងនៅតែមាន
  • ការបញ្ជាក់ការមើលតាមរយៈរយៈពេល 7 ថ្ងៃក៏នឹងត្រូវបាត់បង់ផងដែរ។

ដោយសារបញ្ហានេះ Facebook នឹងប្រើប្រាស់គំរូស្ថិតិ ដើម្បីព្យាយាមបង្កើតទិន្នន័យដែលបាត់ពីអ្នកប្រើប្រាស់ iOS14។ វិនដូមួយចំនួននឹងមានការរាយការណ៍តែផ្នែកប៉ុណ្ណោះ។ នៅក្នុងករណីទាំងនេះ ចំណារពន្យល់នៅក្នុងវេទិកានឹងបង្ហាញថាម៉ូដែលទាំងនេះត្រូវបានប្រើប្រាស់។

វាក៏មានផលប៉ះពាល់ដល់ព្រឹត្តិការណ៍បម្លែងក្រៅបណ្តាញដែលត្រូវបាននាំចូលផងដែរ។ ការដឹកជញ្ជូនធៀបនឹងការវិភាគសកម្មភាពនឹងលែងមានទៀតហើយ ហើយការបំប្លែងដែលកើតឡើងនឹងត្រូវបានរាយការណ៍ដោយផ្អែកលើពេលដែលវាបានកើតឡើង និងមិនមែននៅលើពេលដែលចំណាប់អារម្មណ៍នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបានកើតឡើងនោះទេ។

ខណៈពេលដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងនៅតែអាចកំណត់គោលដៅដោយផ្អែកលើផ្នែកភូមិសាស្រ្ត និងប្រជាសាស្រ្ត វាជាការសំខាន់ក្នុងការកត់សម្គាល់ថាពួកគេនឹងមិនអាចឃើញការវិភាគរបាយការណ៍ដោយកត្តាទាំងនេះទៀតទេ។

ការផ្លាស់ប្តូរផ្នែកខាង Facebook៖ ការវាស់វែងព្រឹត្តិការណ៍សរុប

ដើម្បីព្យាយាម និងកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់នៃការបាត់បង់ទិន្នន័យ Facebook កំពុងបង្កើតអ្វីដែលគេហៅថា "ការវាស់វែងព្រឹត្តិការណ៍សរុប"។

នៅក្នុងការណែនាំរបស់ពួកគេអំពីការចេញផ្សាយប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 14 ពួកគេនិយាយយ៉ាងសាមញ្ញថា "វាត្រូវបានរចនាឡើងដើម្បីជួយអ្នកវាស់ស្ទង់លទ្ធផលនៃយុទ្ធនាការតាមរបៀបដែលស្របនឹងការសម្រេចចិត្តរបស់អ្នកប្រើប្រាស់អំពីទិន្នន័យរបស់ពួកគេ។"

ដែនកំណត់ការបម្លែង 8

នៅក្នុងក្របខ័ណ្ឌនេះ អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនឹងត្រូវបានកំណត់ត្រឹម 8 ព្រឹត្តិការណ៍បំប្លែងដែលត្រូវបានតាមដានក្នុងមួយដែន។ នេះអាចជាព្រឹត្តិការណ៍ផ្អែកលើ 8 ភីកសែល ឬ 8 ការបំប្លែងផ្ទាល់ខ្លួន។ មិនចាំបាច់មានការផ្លាស់ប្តូរសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរនេះទេ ព្រោះវានឹងកើតឡើងដោយស្វ័យប្រវត្តិ។

ព្រឹត្តិការណ៍បំប្លែងចំនួន 8 នឹងត្រូវបានចាត់ថ្នាក់ដោយផ្អែកលើអាទិភាពនៅពេលនិយាយអំពីការរាយការណ៍។ តើវាមានន័យយ៉ាងណា?

ឧបមាថាអ្នកមានទាំង Add to Cart និង Purchase ជាព្រឹត្តិការណ៍ 2 ក្នុងចំណោមព្រឹត្តិការណ៍ទាំង 8 នោះ។ ប្រសិនបើអ្នកប្រើធ្វើសកម្មភាពទាំងពីរ មានតែព្រឹត្តិការណ៍ទិញប៉ុណ្ណោះដែលនឹងត្រូវបានកត់ត្រាថាជា "ការកំណត់អាទិភាពខ្ពស់ជាង" ម៉ែត្រ។

ម្ចាស់ដែននឹងអាចកំណត់រចនាសម្ព័ន្ធ 8 ដែលត្រូវបានតាមដាននៅក្នុងកម្មវិធីគ្រប់គ្រងព្រឹត្តិការណ៍។ ប្រសិនបើអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្លាស់ប្តូរព្រឹត្តិការណ៍ណាមួយ នោះនឹងមានការផ្អាករយៈពេល 3 ថ្ងៃរហូតដល់ពួកគេអាចដំណើរការយុទ្ធនាការប្រឆាំងនឹងព្រឹត្តិការណ៍ថ្មី។ នេះអនុញ្ញាតឱ្យមានការពន្យាពេលមួយថ្ងៃ និង 1-2 ថ្ងៃនៃការពន្យាពេលដែលពួកគេហៅថា "រយៈពេលត្រជាក់" ដើម្បីធានាថាការរាយការណ៍គុណលក្ខណៈបានត្រឹមត្រូវ។

ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម

អានបន្តខាងក្រោម

កម្មសិទ្ធិភីកសែលផ្អែកលើដែន

វាជារឿងសំខាន់ក្នុងការកត់សម្គាល់ភាសាដែលត្រូវបានប្រើ៖ ដែន។ ភីកសែល Facebook ធ្លាប់ត្រូវបានបង្កើត និងកំណត់ទៅគណនីផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម ប៉ុន្តែឥឡូវនេះពួកវានឹងត្រូវបានភ្ជាប់ទៅដែនដែលបានផ្ទៀងផ្ទាត់។ នេះពិតជាសំខាន់សម្រាប់តែករណីដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាម្ចាស់ដែន ហើយចង់វាស់ស្ទង់ព្រឹត្តិការណ៍ ឬការបំប្លែងផ្ទាល់ខ្លួនលើវា។ វាមិនមានផលប៉ះពាល់ទេ ប្រសិនបើយីហោចង់ជំរុញចរាចរណ៍ទៅកាន់ភាគីទីបី។ ពួកគេនៅតែអាចធ្វើដូច្នេះបាន ហើយនឹងនៅតែខ្វះការវាស់វែងព្រឹត្តិការណ៍ និងការបំប្លែង ដូចដែលពួកគេធ្វើសព្វថ្ងៃនេះ។

តើនេះមានន័យយ៉ាងណាសម្រាប់កម្មវិធីផ្សេងទៀត?

ទោះបីជាមានការខឹងសម្បារនៅជុំវិញ Facebook ក៏ដោយ វានឹងប៉ះពាល់ដល់វេទិកាផ្សេងទៀតជាមួយនឹងកម្មវិធីដែលដំណើរការក្នុងបរិយាកាសផ្សាយពាណិជ្ជកម្មស្រដៀងគ្នា។

នៅពេលនេះ វាមិនច្បាស់ទេថា តើ Google នឹងធ្វើតាមជាមួយ windows លក្ខណៈតូចជាងនេះឬអត់។ ពួកគេបានធ្វើឱ្យចេតនារបស់ពួកគេក្នុងការដំណើរការខូគីដែលមិនសូវច្បាស់លាស់ ដោយកំណត់គោលដៅឆ្នាំ 2022 ជាការចេញផ្សាយ។

រហូតមកដល់ពេលនោះ អ្នកយុទ្ធសាស្រ្តជាច្រើនកំពុងផ្តល់អនុសាសន៍ឱ្យប្រើប្រាស់ស្លាក UTM និង Google Analytics ដើម្បីព្យាយាម និងបំពេញនូវការយល់ដឹងរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ឡើងវិញ តាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។

ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម

អានបន្តខាងក្រោម

តើអ្នកជំនាញនិយាយអ្វីខ្លះ?

លោក Andrew Foxwell ម្ចាស់ក្រុមហ៊ុន Foxwell Digital និងត្រូវបានចាត់ទុកយ៉ាងទូលំទូលាយថាជាអ្នកជំនាញកំពូលក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Facebook បាននិយាយជាមួយខ្ញុំអំពីអ្វីដែលគាត់បានឃើញរហូតមកដល់ពេលនេះ។

“អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មភាគច្រើនធ្លាក់ចូលទៅក្នុងជំរុំពីរ៖ ពួកគេត្រៀមខ្លួន និងរៀបចំ ហើយដូច្នេះបានរៀបចំអតិថិជនរបស់ពួកគេ។ ឬ​ពួកគេ​កំពុង​រិះរក​វិធី​ដោះស្រាយ​។ សំណួរភាគច្រើនដែលយើងទទួលបានជុំវិញថាតើសកម្មភាពនៃការចូលរួមនៅក្នុងកម្មវិធីកំពុងត្រូវបានរក្សាទុក (វាគឺ) ហើយតើដំណោះស្រាយអ្វីខ្លះដែលត្រូវតាមដានបន្ទាប់ពីការទិញមួយ»។ "យើងបានស្នើឧបករណ៍ក្រោយការទិញ រួមជាមួយនឹងគំរូទំនាក់ទំនងរវាងការចុច 7 និង 28 ថ្ងៃដោយផ្អែកលើ ROAS ។"

យើងក៏បាននិយាយជាមួយ Christian Lovrecich ដែលដំណើរការ Pixl Feed Media ។ ជាមួយនឹងបទពិសោធន៍ជាងមួយទស្សវត្ស និងការចំណាយខ្ពស់ក្នុងពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិក គាត់បានអធិប្បាយថា "ការមើលទិន្នន័យទាំងអស់នៅលើគណនីទាំងអស់ដែលក្រុមការងារខ្ញុំ និងខ្ញុំគ្រប់គ្រងនោះ iOS តំណាងឱ្យទស្សនិកជនភាគច្រើនដែលប្តូរទៅជាការទិញ"។ លោក​បន្ត​ថា លោក​បាន​និង​កំពុង​ធ្វើ​ការ​ដើម្បី​កាត់​បន្ថយ​ផល​ប៉ះពាល់​ចាប់​តាំង​ពី​មាន​ការ​ប្រកាស​តាម​ជំហាន​ដែល​បាន​ណែនាំ​ដោយ Facebook។

ការ​ផ្សព្វផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម

អានបន្តខាងក្រោម

នៅពេលត្រូវបានសួរដើម្បីវាយតម្លៃកម្រិតនៃការរំខានសម្រាប់ Facebook Ads ដូចដែលយើងដឹងដោយ 10 គឺ "វានឹងផ្លាស់ប្តូរ FB ដូចដែលយើងដឹងជារៀងរហូត" គាត់ដាក់វានៅ 6 ។ "ដំបូងខ្ញុំច្បាស់ជានិយាយថាវានឹងជា 6 ។ ប៉ុន្តែក្នុងនាមជាមនុស្សម្នាក់ដែលបានធ្វើកិច្ចការនេះអស់រយៈពេលជាងមួយទស្សវត្សរ៍មក យើងទាំងអស់គ្នាដឹងថាការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងបច្ចេកវិទ្យាគឺជៀសមិនរួច ហើយនៅចុងបញ្ចប់នៃថ្ងៃនោះ យើងទាំងអស់គ្នាអាចរៀបចំ សម្របខ្លួន និងជម្នះរាល់ការផ្លាស់ប្តូរដែលចូលមកក្នុងផ្លូវរបស់យើង។ ”

ជំហានបន្ទាប់ដែលបានណែនាំ

  • រៀបចំសម្រាប់ការមើលតាមរយៈទិន្នន័យគុណលក្ខណៈដើម្បីបាត់។ ទាញយកទិន្នន័យប្រវត្តិសាស្ត្ររបស់អ្នកសម្រាប់វីនដូទាំងពីរ (28-ថ្ងៃ និង 7-ថ្ងៃ) និងការចុច 28 ថ្ងៃផងដែរ។ ប្រៀបធៀបការបំប្លែងការចុចរយៈពេល 28 ថ្ងៃជាមួយនឹងការផ្លាស់ប្តូរការចុចរយៈពេល 7 ថ្ងៃ ដើម្បីយល់ពីរបៀបដែលការបម្លែងដែលបានរាយការណ៍របស់អ្នកនឹងរងផលប៉ះពាល់ ប្រសិនបើអ្នកប្រើវិនដូរយៈពេល 28 ថ្ងៃនោះ។
  • ប្រសិនបើអ្នកប្រើច្បាប់ដែលទាក់ទងនឹងការបញ្ជាក់រយៈពេល 28 ថ្ងៃនោះ សូមអាប់ដេតពួកវាឥឡូវនេះ ដើម្បីកាត់បន្ថយផលប៉ះពាល់លើការចំណាយ ឬលទ្ធផលរបស់អ្នក។
  • ផ្ទៀងផ្ទាត់ដែនរបស់អ្នកជាមួយ Facebook ឱ្យបានឆាប់តាមដែលអាចធ្វើទៅបាន ដើម្បីធានាថាទិន្នន័យភីកសែលរបស់អ្នកមានភាពរលូនតាមដែលអាចធ្វើទៅបាន។ នេះមានសារៈសំខាន់ជាពិសេសប្រសិនបើអ្នកមានភីកសែលនៅលើដែនរបស់អ្នកដែលជាកម្មសិទ្ធិរបស់អង្គភាពច្រើនជាងមួយ។
  • សូមចាំថា នេះប៉ះពាល់តែអ្នកប្រើប្រាស់ iOS14 ប៉ុណ្ណោះ ហើយអត្រាទទួលយកនៃការជ្រើសរើសមិនប្រើប្រាស់មិនទាន់ដឹងនៅឡើយទេ។ អ្នកនឹងត្រូវមើលទិន្នន័យផ្ទាល់ខ្លួនរបស់អ្នក និងលទ្ធផលដោយប្រុងប្រយ័ត្ន ដើម្បីយល់កាន់តែច្បាស់ពីផលប៉ះពាល់។ វានឹងជួយអ្នករៀបចំនៅពេលដែល iOS 14 បន្តកើនឡើងក្នុងការអនុម័តតាមពេលវេលា។

យើង​នឹង​បន្ត​តាម​ដាន​ការ​ចេញ​ផ្សាយ ហើយ​ធ្វើ​បច្ចុប្បន្នភាព​លើ​ព័ត៌មាន​ថ្មី​នៅ​ពេល​ដែល​វា​មាន។

សេចក្តីប្រកាសរបស់ Facebook ជាមួយនឹងអនុសាសន៍ដែលបានរៀបរាប់ខាងលើអាចរកបាននៅទីនេះ។

 

 

 

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

សូមផ្ដល់យោបល់

អាស័យដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនដាក់បង្ហាញជាសាធារណះ។

ត្រលប់ទៅកំពូល