របៀបដែលអ្នកទីផ្សារអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Google Shopping របស់ពួកគេ។

ចន្លោះពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលកំពុងរីកចម្រើនក្នុងល្បឿនយ៉ាងលឿន ហើយអ្នកទីផ្សារនៅទូទាំងឧស្សាហកម្មទាំងអស់កំពុងស្វែងរកមធ្យោបាយដ៏មានប្រសិទ្ធភាពបំផុតដើម្បីបង្កើនយុទ្ធនាការទិញទំនិញរបស់ពួកគេ។ ជាធម្មតាមនុស្សជាច្រើនងាកទៅរក Google Shopping ដែលជាវេទិកាទិញទំនិញអនឡាញដ៏ធំបំផុតមួយដែលមានសម្រាប់អ្នកស្វែងរក។

ទោះជាយ៉ាងណាក៏ដោយ ការផ្លាស់ប្តូរយុទ្ធនាការទិញទំនិញរបស់អ្នកទៅ Google គឺមិនគ្រប់គ្រាន់ដើម្បីទទួលបានជោគជ័យនោះទេ។ អ្នកទីផ្សារត្រូវធានាថាព័ត៌មានទិញទំនិញរបស់ពួកគេត្រូវបានធ្វើឱ្យប្រសើរសម្រាប់ការស្វែងរក។

នាង Anastasia Sorokina នាយក SEM នៅក្រុមហ៊ុនម៉ាកយីហោ Performance WITHIN បាននិយាយនៅក្នុងបទបង្ហាញរបស់នាងនៅ SMX Next ថា "យើងមិនអាចជៀសវាងប្រធានបទនៃការបង្កើនប្រសិទ្ធភាពចំណីនៅពេលយើងកំពុងនិយាយអំពីយុទ្ធនាការទិញទំនិញនោះទេ។ "មុនពេលចាប់ផ្តើមយុទ្ធនាការទិញទំនិញរបស់អ្នក អ្នកចង់ធ្វើឱ្យប្រាកដថាអ្នកធ្វើតាមការអនុវត្ត និងតម្រូវការដ៏ល្អបំផុតទាំងអស់ពី Google ដើម្បីធានាថាព័ត៌មានរបស់អ្នកស្ថិតក្នុងស្ថានភាពល្អ។"

ដូចជាយុទ្ធនាការស្វែងរកសរីរាង្គ ឬបង់ប្រាក់ អ្នកទីផ្សារនឹងកាន់តែជោគជ័យ ប្រសិនបើពួកគេគោរពតាមគោលការណ៍ណែនាំរបស់ Google ហើយសំខាន់ជាងនេះទៅទៀត បង្កើតការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបំពេញតម្រូវការរបស់អ្នកស្វែងរក។ នេះគឺជាវិធីប្រាំយ៉ាងដែលម៉ាកយីហោអាចបង្កើនប្រសិទ្ធភាពការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម Google Shopping របស់ពួកគេ។

ប្រើឃ្លាដែលពាក់ព័ន្ធខ្លាំងនៅក្នុងចំណងជើងពាណិជ្ជកម្ម និងការពិពណ៌នាអំពីការទិញទំនិញ

Sorokina បាននិយាយថា "រឿងដំបូងមួយដែលយើងតែងតែមើលនៅក្នុងមតិព័ត៌មានផលិតផលរបស់យើងគឺចំណងជើង និងការពិពណ៌នា" ។ “អ្នក​ត្រូវ​មាន​ចំណងជើង និង​ការ​ពណ៌នា​ដែល​ត្រូវ​បាន​ធ្វើ​ឱ្យ​ប្រសើរ​ឡើង​ឱ្យ​បាន​ល្អ ។ Google មិនត្រឹមតែប្រើពួកវាដើម្បីផ្គូផ្គងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញរបស់អ្នកទៅនឹងសំណួរស្វែងរកដែលពាក់ព័ន្ធប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែវាក៏ជាឱកាសរបស់អ្នកដើម្បីណែនាំម៉ាកយីហោរបស់អ្នក និងទំនាក់ទំនងសំណើតម្លៃរបស់អ្នកផងដែរ។"

នាងបានបន្ថែមថា "ដាក់គុណលក្ខណៈដ៏មានតម្លៃបំផុតនៃផលិតផលរបស់អ្នកនៅទីនោះ ហើយខ្ចប់ព័ត៌មានលម្អិតនៅដើមដំបូង" ។

ការបង្កើតចំណងជើងពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញដែលពាក់ព័ន្ធ — បង្ហាញពីពាក្យគន្លឹះដែលពាក់ព័ន្ធបំផុតនៅដើមដំបូង — គឺជាវិធីដ៏មានប្រយោជន៍ដើម្បីបង្ហាញអ្នកស្វែងរកការផ្តល់ជូនរបស់អ្នកសមនឹងតម្រូវការរបស់ពួកគេតាំងពីចាប់ផ្តើម។ វាក៏ជាផ្នែកសំខាន់នៃក្បួនដោះស្រាយការផ្គូផ្គងរបស់ Google ផងដែរ។

ជាមួយនឹងការពិពណ៌នាអំពីបញ្ជីទិញទំនិញ អ្នកទីផ្សារអាចបង្ហាញលក្ខណៈផលិតផលជាក់លាក់បន្ថែមទៀត។ ក្រៅ​ពី​ការ​បញ្ចូល​ពាក្យ​គន្លឹះ​ពាក់ព័ន្ធ ម៉ាក​យីហោ​គួរ​តែ​គូស​បញ្ជាក់​ពី​គុណភាព​ផលិតផល​ពិសេស ដើម្បី​ទាក់ទាញ​អតិថិជន​បន្ថែម​ទៀត។

ជ្រើសរើសរូបភាពដែលមានគុណភាពខ្ពស់ និងធ្វើឱ្យប្រសើរសម្រាប់មតិព័ត៌មានរបស់អ្នក។

Sorokina បាននិយាយថា "ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញផ្តល់នូវបទពិសោធន៍ដ៏សម្បូរបែប និងមើលឃើញ ហើយវាមានសារៈសំខាន់ណាស់ក្នុងការប្រើប្រាស់រូបភាពដែលមានគុណភាពល្អបំផុតដែលបង្ហាញផលិតផលរបស់អ្នកតាមមធ្យោបាយដ៏ល្អបំផុតដែលអាចធ្វើទៅបាន" ។ "អ្នកគួរតែប្រើរូបភាពដែលមានគុណភាពខ្ពស់ ដោយធ្វើតាមការអនុវត្ត និងគោលការណ៍ណែនាំដ៏ល្អបំផុតរបស់ Google ទាក់ទងនឹងទំហំទ្រង់ទ្រាយ។"

ធាតុដែលមើលឃើញគឺជាលក្ខណៈពិសេសសំខាន់បំផុតមួយចំនួននៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ។ ពួកគេមានសក្តានុពលក្នុងការបង្កើត ឬបំបែកយុទ្ធនាការដោយផ្អែកលើកម្រិតគុណភាពរបស់ពួកគេ។ ដើម្បីធានាថារូបភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មត្រូវនឹងស្តង់ដាររបស់ Google និងអ្នកប្រើប្រាស់ ខាងក្រោមនេះជាតម្រូវការអប្បបរមារូបភាព Google Merchant Center (GMC) មួយចំនួន៖

• ឯកសាររូបភាពត្រូវតែតូចជាង 16MB។
• រូបភាពត្រូវតែបង្ហាញផលិតផលទាំងមូលឱ្យបានត្រឹមត្រូវ។
• រូបភាពត្រូវតែបង្ហាញផលិតផលទាំងអស់នៅក្នុងកញ្ចប់។

GMC ក៏ផ្តល់ឱ្យអ្នកទីផ្សារនូវការអនុវត្តល្អបំផុតដែលបានណែនាំ ដើម្បីជួយកែលម្អការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ពួកគេ៖

• រូបភាពគួរតែតំណាងឱ្យព័ត៌មានលម្អិតនៃភាពខុសគ្នានៃផលិតផលនីមួយៗ។
• រូបភាពគួរប្រើគុណភាពបង្ហាញខ្ពស់បំផុតដែលមាន។
• ផលិតផលគួរតែយកមិនតិចជាង 75% ប៉ុន្តែមិនលើសពី 90% នៃរូបភាពពេញ។

Sorokina ក៏បានកត់សម្គាល់ផងដែរថាអ្នកទីផ្សារអាចបន្ថែមរូបភាពរហូតដល់ 10 ក្នុងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញរបស់ពួកគេ។ នេះអនុញ្ញាតឱ្យម៉ាកបង្ហាញទស្សនៈផ្សេងគ្នានៃផលិតផល ដើម្បីផ្តល់ឱ្យអតិថិជននូវបទពិសោធន៍ដ៏រឹងមាំជាងមុន។

អ្នក​ស្រី​បាន​បន្ត​ថា​៖ «​នេះ​គឺ​ជា​ការ​បន្ថែម​ថ្មី​មួយ ហើយ​មិន​មាន​អ្នក​ទីផ្សារ​ច្រើន​នាក់​ដែល​ទាញ​យក​ប្រយោជន៍​ពី​វា​នោះ​ទេ»។ “វាជាវិធីដ៏ល្អមួយដើម្បីទាក់ទាញចំណាប់អារម្មណ៍របស់អតិថិជនសក្តានុពល និងបង្ហាញផលិតផលរបស់អ្នកក្នុងការកំណត់ និងមុំផ្សេងៗគ្នា។ វា​នឹង​ជួយ​អត្រា​ចុច​តាម​រយៈ​ការ​ចុច​របស់​អ្នក​និង​សក្តានុពល​នៃ​អត្រា​បំប្លែង​របស់​អ្នក។"

ត្រូវប្រាកដថាមានលក្ខណៈសម្បត្តិចាំបាច់

Sorokina បាននិយាយថា "មានគុណលក្ខណៈមួយចំនួនដែល Google តម្រូវឱ្យអ្នកបញ្ចូលក្នុងផ្ទាំងទិញទំនិញរបស់អ្នក បើមិនដូច្នេះទេ អ្នកនឹងមិនអាចដាក់បញ្ចូលមតិព័ត៌មានដំបូងឡើយ" ។ "ទាំងនេះរួមបញ្ចូលលេខសម្គាល់ធាតុ ចំណងជើងម៉ាក ការពណ៌នា និងភាពអាចរកបាន។"

អ្នកទីផ្សារត្រូវតែបំពេញគុណលក្ខណៈទាំងនេះជាមួយនឹងព័ត៌មានត្រឹមត្រូវបំផុតដែលអាចមានសិទ្ធិទិញទំនិញ ប៉ុន្តែមានតម្លៃជាជម្រើសជាច្រើនដែលត្រូវពិចារណាប្រើប្រាស់ផងដែរ។ ជាពិសេស គុណលក្ខណៈប្រភេទផលិតផល អនុញ្ញាតឲ្យម៉ាកយីហោនានា ផ្តល់នូវសញ្ញានៃការបែងចែកប្រភេទយ៉ាងលម្អិតបន្ថែមទៀតដល់ Google និងអ្នកប្រើប្រាស់។

នេះ​ជា​គុណលក្ខណៈ​មតិព័ត៌មាន​ជាជម្រើស​ផ្សេងទៀត ដែល​អ្នក​ទីផ្សារ​គួរ​ពិចារណា​ធ្វើ​ឱ្យ​ប្រសើរ​ឡើង៖

• តំណភ្ជាប់រូបភាពបន្ថែម។
• តំណភ្ជាប់ចល័ត។
• កាលបរិច្ឆេទដែលមាន។
• តម្លៃទំនិញដែលបានលក់។
• កាលបរិច្ឆេទ​ផុតកំណត់។
• តំលៃ​លក់។
• តម្លៃលក់មានសុពលភាពកាលបរិច្ឆេទ។

បន្ថែម​លក្ខណៈ​សម្បត្តិ​បន្ថែម​ទៀត​ដើម្បី​លេចធ្លោ​ជាង​គូប្រជែង

លោក Sorokina បាននិយាយថា "ទោះបីជាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់អ្នកត្រូវបានសរសេរបានល្អ ធ្វើឱ្យប្រសើរ ចំណងជើង និងការពិពណ៌នាដែលពាក់ព័ន្ធ និងរូបភាពដែលទាក់ទាញភ្នែកដែលមានគុណភាពខ្ពស់ក៏ដោយ វាពិតជាលំបាកក្នុងការលេចធ្លោ — មានការប្រកួតប្រជែងច្រើន" ។

ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់ Google ផ្តល់នូវគុណលក្ខណៈជាច្រើន ដើម្បីជួយម៉ាកយីហោឈានដល់កម្រិតបន្ទាប់នៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ។ អ្នកទីផ្សារអាចបង្ហាញការបញ្ចុះតម្លៃ ការដឹកជញ្ជូនដោយឥតគិតថ្លៃ ឬការបញ្ចុះតម្លៃ អំណោយជាមួយនឹងការទិញ និងចំណុចលក់ពិសេសផ្សេងទៀតដើម្បីសម្គាល់ម៉ាករបស់ពួកគេពីដៃគូប្រកួតប្រជែង។

លោក Sorokina បាននិយាយថា "ការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជករគឺជាវិធីដ៏ល្អមួយដើម្បីបង្ហាញការផ្តល់ជូនរបស់អ្នក ដែលអាចបង្កើនអត្រាចុចតាមរយៈរបស់អ្នក នៅពេលដែលអតិថិជនបានឃើញពួកគេ" ។ "ពួកវាមិនពិបាករៀបចំពេកទេ ប៉ុន្តែមានតម្រូវការជាក់លាក់ ជាពិសេសនៅពេលនិយាយអំពីរបៀបដែលអ្នកបង្ហាញការបញ្ចុះតម្លៃនៅលើគេហទំព័ររបស់អ្នក ហើយដំណើរការទូទាត់របស់អ្នកក៏សំខាន់ផងដែរ។"

Sorokina ក៏ស្នើឱ្យប្រើចំណារពន្យល់អំពី Google Shopping ដែលជាស្លាកដែលបង្កើតដោយស្វ័យប្រវត្តិដែលផ្តល់ឱ្យអ្នកស្វែងរកបរិបទកាន់តែច្រើនទាក់ទងនឹងផលិតផលរបស់អ្នក៖ “អ្វីៗដូចជាការបញ្ចុះតម្លៃ ស្លាកដឹកជញ្ជូនឥតគិតថ្លៃ និងរហ័ស — ទាំងនេះគឺខុសពីការផ្សព្វផ្សាយពាណិជ្ជករ ដោយសារពួកវាដំណើរការដោយស្វ័យប្រវត្តិ។ Google បង្កើតស្លាកតម្លៃទាំងនេះដោយស្វ័យប្រវត្តិ ដែលអនុញ្ញាតឱ្យអ្នកហៅចេញនូវផលិតផលមួយចំនួនដែលមានដាក់លក់។"

នាងណែនាំថាអ្នកទីផ្សារបើកការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសារពើភ័ណ្ឌក្នុងតំបន់ប្រសិនបើអាច។ ពួកគេអាចប្រើវាដើម្បីផ្សព្វផ្សាយសារពើភ័ណ្ឌក្នុងហាង ឬកិច្ចព្រមព្រៀងសម្រាប់ទំនិញដែលមកយកនៅក្នុងហាង។

ម៉ាកក៏អាចបង្កើនការវាយតម្លៃលើអ៊ីនធឺណិតដោយបង្ហាញការវាយតម្លៃផលិតផលនៅលើការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ។ ទាំងនេះអាចជួយរំលេចផលិតផលដែលមានការវាយតម្លៃខ្ពស់បំផុតរបស់អ្នក។

រៀបចំសម្រាប់និន្នាការពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលនាពេលអនាគត

ការមកដល់នៃបច្ចេកវិទ្យាថ្មី និងបទប្បញ្ញត្តិភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់កំពុងជំរុញការផ្លាស់ប្តូរនៅក្នុងពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។ ដើម្បីរក្សាការប្រកួតប្រជែង អ្នកទីផ្សារត្រូវតែមិនត្រឹមតែដឹងពីនិន្នាការដែលកំពុងរីកចម្រើនទាំងនេះប៉ុណ្ណោះទេ ប៉ុន្តែត្រូវបន្តពិសោធន៍ជាមួយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ ដើម្បីស្វែងរកដំណោះស្រាយដ៏ល្អបំផុតនាពេលខាងមុខ។

Bacheer Bergus នៃ Growphoria បាននិយាយនៅក្នុងបទបង្ហាញដូចគ្នាថា "យើងមានបញ្ហាប្រឈមគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍មួយចំនួនដែលត្រូវបានបង្ហាញនៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូ [ការទិញទំនិញ]" ។ “យើងមើលឃើញការគ្រប់គ្រងតិចសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទាក់ទងនឹងទិន្នន័យ និងព័ត៌មានដែលពួកគេអាចរាយការណ៍។ យើងកំពុងឃើញដែនកំណត់ឯកជនភាពទិន្នន័យមួយចំនួន និងស្វ័យប្រវត្តិកម្មកាន់តែច្រើន។"

“វាមានតួនាទីសម្រាប់យើងជាអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដើម្បីបន្តសាកល្បង និងធ្វើម្តងទៀត ប៉ុន្តែត្រូវដឹងផងដែរអំពីបទប្បញ្ញត្តិផ្សេងៗដែលអាចជាក្នុងស្រុក ជាតិ ឬអន្តរជាតិ។ យើង​ត្រូវ​ប្រាកដ​ថា យើង​អាច​ទទួល​បាន​ទិន្នន័យ​ច្រើន​តាម​ដែល​អាច​ធ្វើ​ទៅ​បាន ប៉ុន្តែ​ក៏​ត្រូវ​គោរព​ច្បាប់​ផង​ដែរ»។

ប្រាក់ចំណូលរបស់ E-commerce កំពុងកើនឡើងជាមួយនឹងការពង្រីកបណ្តាញទីផ្សារឌីជីថល ដូច្នេះម៉ាកយីហោដែលមិនបានកែលម្អការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញរបស់ពួកគេអាចនឹងត្រូវបាត់បង់។ ការចុះបញ្ជីផលិតផលដោយឥតគិតថ្លៃ និងមុខងារថ្មីៗផ្សេងទៀតនៅលើវេទិកាដូចជា Google Shopping បានធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោកាន់តែងាយស្រួលចូលទៅក្នុងប្រព័ន្ធអេកូពាណិជ្ជកម្មឌីជីថលជាងពេលមុនៗ។

លោក Bergus បាននិយាយថា "នៅពេលយើងក្រឡេកមើលអនាគតនៃការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទិញទំនិញ អ្វីដែលយើងកំពុងឃើញនោះគឺថា វាកាន់តែមានភាពច្របូកច្របល់នៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃការក្រោកឡើង និងដំណើរការ" ។ "ឧបសគ្គ​នោះ​ចំពោះ​ការ​បញ្ចូល​ប្រព័ន្ធ​អេកូឡូស៊ី​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​បាន​ធ្វើ​ឱ្យ​កាន់តែ​សាមញ្ញ។"

លោក​បាន​បន្ថែម​ថា​៖ «​អនាគត​នៃ​ការ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម​ទិញ​ទំនិញ​គឺ​មើល​ទៅ​មាន​ភាព​រឹងមាំ​»។

មើលបទបង្ហាញ SMX Next ពេញលេញនៅទីនេះ (តម្រូវឱ្យចុះឈ្មោះដោយឥតគិតថ្លៃ)។