ពាណិជ្ជកម្មតាមអេឡិចត្រូនិក

ការផ្លាស់ប្តូរភាពឯកជននៅលើឧបករណ៍អេបផលឧបករណ៍ Chrome នឹងជះឥទ្ធិពលដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដែលបានកំណត់គោលដៅ

ការផ្លាស់ប្តូរទាក់ទងនឹងភាពឯកជននៅលើឧបករណ៍ចល័តរបស់ Apple និងកម្មវិធីរុករក Chrome របស់ Google នឹងធ្វើឱ្យវាកាន់តែពិបាកសម្រាប់អាជីវកម្មដើម្បីកំណត់គោលដៅការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅអតិថិជនជាក់លាក់នៅលើវេទិកាកម្មវិធីនិងគេហទំព័រ។

បញ្ហាគឺបច្ចេកវិទ្យាពីរដែលទាក់ទងនឹងភាពឯកជនស្រដៀងគ្នា។

ទីមួយមានអ្នកកំណត់អត្តសញ្ញាណរបស់ក្រុមហ៊ុន Apple សម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម (IDFA) ដែលជាលេខចៃដន្យដែលត្រូវបានប្រគល់ឱ្យឧបករណ៍អេបផលដូចជាអាយហ្វូន។ លេខនេះបានអនុញ្ញាតឱ្យកម្មវិធីតាមដាននិងកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកប្រើម្នាក់ដោយមិនចាំបាច់បង្ហាញព័ត៌មានផ្ទាល់ខ្លួនដូច្នេះវាអាចផ្តល់នូវបទពិសោធន៍ផ្សាយពាណិជ្ជកម្មផ្ទាល់ខ្លួន។

ទីពីរ Google បានប្រកាសផ្លាស់ប្តូររបៀបដែល Chrome នឹងគ្រប់គ្រងខូឃីស៍ដែលជាមធ្យោបាយមួយផ្សេងទៀតសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមដាននិងកំណត់អត្តសញ្ញាណអ្នកប្រើប្រាស់។

IDFA និងខូគីត្រូវបានសរសេរកូដដោយផ្ទាល់ទៅក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទ និងគេហទំព័រ។ ប៉ុន្តែការបារម្ភអំពីឯកជនភាពកំពុងផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះត្រូវបានប្រើប្រាស់។ រូបថត៖ Fotis Fotopoulos ។ ” width=”570″ height=”380″ sizes=”(ទទឹងអតិបរមា៖ 570px) 100vw, 570px” />អាយឌីអេមនិងខូឃីស៍ត្រូវបានដាក់កូដដោយផ្ទាល់ទៅក្នុងកម្មវិធីទូរស័ព្ទនិងគេហទំព័រ។ ប៉ុន្តែការព្រួយបារម្ភអំពីភាពឯកជនកំពុងផ្លាស់ប្តូររបៀបដែលបច្ចេកវិទ្យាទាំងនេះដំណើរការ។ រូបថត៖ Fotis Fotopoulos ។

អត្តសញ្ញាណ

សព្វថ្ងៃនេះអ្នកអនុវត្តទីផ្សារជាច្រើនប្រើទិន្នន័យដែលប្រមូលបានតាមរយៈកម្មវិធីទូរស័ព្ទខុកឃីវែបសាយនិងអ្នកផ្តល់ទិន្នន័យភាគីទីបីដើម្បីកំណត់និងរំretកអតិថិជនឡើងវិញនិងការរំពឹងទុកនៅលើឧបករណ៍វេទិកានិងកម្មវិធីទូរស័ព្ទ។

នេះអនុញ្ញាតឱ្យមានភាពជាក់លាក់គួរឱ្យភ្ញាក់ផ្អើលក៏ដូចជាសមត្ថភាពក្នុងការគ្រប់គ្រងថ្លៃដើមយ៉ាងតឹងរឹង។

ឧទាហរណ៍និយាយថាយីហោមួយបានបង្ហាញអតិថិជននូវការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មមួយនៅលើស្មាតហ្វូនរបស់នាងខណៈពេលដែលនាងកំពុងប្រើកម្មវិធីឌូលីងហ្គោនៅម៉ោង ៧ យប់។ យីហោនេះប្រហែលជាមិនចង់បង្ហាញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មរបស់នាងដូចគ្នានៅពេលនាងកំពុងមើលហ៊ូលូនៅម៉ោង ៧ និង ១៥ នាទីល្ងាច ការគ្រប់គ្រងបច្ចុប្បន្នអាចធ្វើទៅបាន។ ប៉ុន្តែនោះអាចផ្លាស់ប្តូរ។

អាយឌីអេហ្វអេចចូល

"ក្រុមហ៊ុន Apple បានប្រកាសថាជាផ្នែកមួយនៃប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 14 វានឹងលែងអនុញ្ញាតឱ្យ [ការប្រើប្រាស់ IDFAs] ត្រូវបានជ្រើសរើសចេញ មានន័យថានៅពេលដែលអ្នកប្រើបើកកម្មវិធីនៅលើ iOS 14 ដូចជា Spotify ឬ Gmail ឬ Instagram - ប្រអប់បញ្ចូលនឹងសួរ។ Nii Ahene ដែលជាប្រធានផ្នែកយុទ្ធសាស្ត្ររបស់ Tinuiti ដែលជាភ្នាក់ងារទីផ្សារដំណើរការបានមានប្រសាសន៍ថា "តើអ្នកចង់ឱ្យកម្មវិធីនេះតាមដានអ្នកជាអ្នកប្រើប្រាស់ដែរឬទេ?"

នេះគឺជាការផ្លាស់ប្តូរគួរឱ្យកត់សម្គាល់មួយពីរបៀបដែលការចែករំលែក IDFA ដំណើរការនៅក្នុងជំនាន់មុន ៗ នៃប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS ដែលក្នុងនោះអ្នកប្រើប្រាស់ត្រូវដកខ្លួនចេញពីការចែករំលែក IDFA របស់គាត់ដោយដៃ។

ការផ្លាស់ប្តូរនឹងមិនកើតឡើងភ្លាមៗទេ។ ប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ iOS 14 នឹងបើកដំណើរការនៅឆ្នាំនេះប៉ុន្តែក្រុមហ៊ុន Apple បាននិយាយថាអ្នកអភិវឌ្ឍន៍នឹងមិនចាំបាច់អនុវត្តការស្នើសុំចូលថ្មីរបស់អាយឌីអេហ្វអេរហូតដល់ដើមឆ្នាំ ២០២១ ។

ឃុកឃី

Ahene បាននិយាយថា "អ្វីដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍អំពីកុំព្យូទ័រលើតុ [ការរុករកតាមអ៊ីនធឺណិត] គឺថាការផ្លាស់ប្តូរដែលកំពុងកើតឡើងនៅជុំវិញខូគីបានចាប់ផ្តើមរួចហើយ" ។ "ដូច្នេះប្រសិនបើអ្នកមាន Safari ឬ Firefox ឬកម្មវិធីរុករក Brave ព័ត៌មានតាមដានជាច្រើន — ព័ត៌មានស្នាមម្រាមដៃជាច្រើនដែលអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មធ្លាប់ប្រើក្នុងទស្សវត្សរ៍ចុងក្រោយនេះ — មិនអាចចូលប្រើបានទេ។

ឧទាហរណ៍ ខូគីនៅលើ Safari ផុតកំណត់ត្រឹមតែ 24 ម៉ោងប៉ុណ្ណោះ។ អាជីវកម្មដែលសម្លឹងមើលទិន្នន័យវិភាគគេហទំព័ររបស់ខ្លួនទំនងជានឹងឃើញចរាចរណ៍តិចជាងដែលមកពីកម្មវិធីរុករក Safari ជាងវាទើបតែ 18 ខែមុន។

នោះមិនមែនដោយសារតែមានការផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងខ្លាំងនៅក្នុងកន្លែងដែលមនុស្សធ្វើការទិញតាមអ៊ីនធឺណិត។ វាដោយសារតែសារ៉ាហ្វានបានរារាំងសមត្ថភាពក្នុងការតាមដានលើសពី ២៤ ម៉ោងជាមួយខូឃីស៍” ។

អេនណេបន្តថា“ ស្បែកជើងធំបន្ទាប់ដែលត្រូវទម្លាក់នៅទីនេះគឺជាអ្វីដែលកំពុងកើតឡើងជាមួយ Chrome ។

ហ្គូហ្គោលបាននិយាយថាខ្លួននឹងឈប់គាំទ្រខូឃីស៍របស់ភាគីទីបីនៅឆ្នាំ ២០២២ ដោយលុបបំបាត់ចោលនូវឧបករណ៍ដ៏មានឥទ្ធិពលសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឌីជីថល។

ផលប៉ះពាល់លើការផ្សព្វផ្សាយ

“ប្រសិនបើ [អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម] កំពុងទិញនៅទូទាំងក្រុមហ៊ុនជាច្រើន ឬអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយច្រើន… វានឹងកាន់តែស្មុគស្មាញក្នុងការគ្រប់គ្រងប្រេកង់នៅលើឧបករណ៍ ទូទាំងវេទិកា លើកម្មវិធី និងអ្វីៗផ្សេងទៀត ព្រោះឥឡូវនេះពួកគេនឹងមាន [គ្រប់គ្រងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម] ដោយផ្ទាល់សម្រាប់អ្នកបោះពុម្ពផ្សាយនីមួយៗ។ លោក Andre Artacho នាយកគ្រប់គ្រងនៅក្រុមហ៊ុន TWO NIL ដែលជាទីប្រឹក្សាកំណើននៅក្នុងទីក្រុង Los Angeles បាននិយាយនៅពេលគាត់បានពិពណ៌នាអំពីរបៀបដែលការផ្លាស់ប្តូរទៅ IDFA និងខូគីអាចប៉ះពាល់ដល់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

“ ដូច្នេះប្រសិនបើខ្ញុំដំណើរការការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មជាមួយហ្គូហ្គោលខ្ញុំនឹងមានប្រេកង់សម្រាប់ទស្សនិកជន [ហ្គូហ្គោល] ។ ប៉ុន្តែហ្គូហ្គោលមិនគិតពីប្រេកង់របស់ខ្ញុំនៅក្នុងហ្វេសប៊ុកឬ Amazon ឬអ្នកបោះពុម្ពផ្សាយ [ផ្សេងទៀត] ទេ។ [អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម] នឹងមិនមានអត្តសញ្ញាណដើម្បីតាមដានទេ។

Artacho និង Ahene ទាំងពីរបានចង្អុលបង្ហាញថាការអនុវត្តការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មទូទៅជាច្រើននឹងរងផលប៉ះពាល់ជាយថាហេតុ។ វិធីដែល Facebook បង្កើតទស្សនិកជនដែលមើលទៅដូចសម្រាប់អ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មគឺជាឧទាហរណ៍មួយ។

អេនណេនិយាយថា“ ចូរនិយាយថាចនគឺជាអ្នកទិញផលិតផលម៉ាកនីក។ “ គាត់ទិញពី Nike.com ហើយគាត់មាន [កម្មវិធី NBA.com] ។ គាត់ប្រើ ESPN.com ។ គាត់ប្រើកម្មវិធីសមាគមអ្នកជំនាញកីឡាវាយកូនបាល់។ ច្បាស់ណាស់គាត់គឺជាអ្នកប្រើប្រាស់កីឡា។ ប៊ីលក៏ប្រើកម្មវិធីទាំងបីនោះដែរប៉ុន្តែគាត់មិនដែលទិញពី Nike.com ទេ។ ឥឡូវនេះហ្វេសប៊ុកអាចមើលឃើញវា។

“ នៅពេលដែលអ្នកដក IDFA ចេញឆ្ងាយហ្វេសប៊ុកមិនអាចមើលឃើញពិភពកម្មវិធីនោះទេ។ វាកាន់តែពិបាកក្នុងការបង្កើតការទាក់ទងគ្នារវាងអ្នកប្រើប្រាស់ហើយប្រសិទ្ធភាពនៃរូបរាងទាំងនេះអាចនឹងចាប់ផ្តើមថយចុះ” ។

អត្ថបទ​ដែល​ទាក់ទង

សូមផ្ដល់យោបល់

អាស័យដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់អ្នកនឹងមិនដាក់បង្ហាញជាសាធារណះ។

ត្រលប់ទៅកំពូល