E- ಕಾಮರ್ಸ್

ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕದಲ್ಲಿ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ನಂತರ ಅವಕಾಶಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ

ಕರೋನವೈರಸ್ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕವು ಎಲ್ಲವನ್ನೂ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ. ಚಿಲ್ಲರೆ ಶಾಪಿಂಗ್ ಪದ್ಧತಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸುವ ಮತ್ತು ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ವ್ಯವಹಾರಗಳನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ವ್ಯಾಪಾರಗಳು - ಇದೀಗ - ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಪುನಃ ತೆರೆದಾಗ ಮತ್ತು ಮುಂದಕ್ಕೆ ಚಲಿಸಿದಾಗ ಚೇತರಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು ಅಥವಾ ತ್ವರಿತವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಬಹುದು.

ಆದಾಗ್ಯೂ, ಕೋವಿಡ್-19 ಲಾಕ್‌ಡೌನ್ ನಂತರ, ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಮತ್ತು ಪ್ರಪಂಚವು ಇನ್ನೂ ತೀವ್ರ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತವನ್ನು ಎದುರಿಸಬಹುದು. ಏಪ್ರಿಲ್ 14, 2020 ರಂದು, ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಹಣಕಾಸು ನಿಧಿಯು ತನ್ನ ಆರ್ಥಿಕ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಅದು ಹೇಳಿದೆ, "ಈ ವರ್ಷ ಜಾಗತಿಕ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಮಹಾ ಆರ್ಥಿಕ ಕುಸಿತದ ನಂತರ ಅದರ ಕೆಟ್ಟ ಹಿಂಜರಿತವನ್ನು ಅನುಭವಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ."

3.0 ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು 2020 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಸಂಕುಚಿತಗೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು IMF ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. “ಸುಧಾರಿತ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು” ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಕ್ರಮವಾಗಿ 6.1 ಮತ್ತು 5.9 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕುಗ್ಗಬಹುದು.

3.0 ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು 2020 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಸಂಕುಚಿತಗೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು IMF ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ.

3.0 ರಲ್ಲಿ ವಿಶ್ವ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು 2020 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಸಂಕುಚಿತಗೊಳ್ಳಬಹುದು ಎಂದು IMF ಅಂದಾಜಿಸಿದೆ. “ಸುಧಾರಿತ ಆರ್ಥಿಕತೆಗಳು” ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನ ಆರ್ಥಿಕತೆಯು ಕ್ರಮವಾಗಿ 6.1 ಮತ್ತು 5.9 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಕುಗ್ಗಬಹುದು.

ಎಲ್ಲಾ ಅರ್ಥಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞರು IMF ನಂತೆ ನಿರಾಶಾವಾದಿಗಳಲ್ಲ, ಆದರೆ "ಗ್ರೇಟ್ ಲಾಕ್‌ಡೌನ್" ನಂತರ ವ್ಯಾಪಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಯು ತಕ್ಷಣವೇ ಸಾಂಕ್ರಾಮಿಕ-ಪೂರ್ವ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಹಿಂತಿರುಗುವುದಿಲ್ಲ ಎಂದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಂಬಲಾಗಿದೆ.

ಇದು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಒಳ್ಳೆಯ ಸುದ್ದಿಯಲ್ಲ, ಆದರೆ ಇದು ಭರವಸೆ ಅಥವಾ ಅವಕಾಶವಿಲ್ಲದೆ ಅಲ್ಲ.

ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರ

2009 ರಲ್ಲಿ, ದಕ್ಷಿಣ ಕ್ಯಾಲಿಫೋರ್ನಿಯಾ ಲಾಸ್ ಏಂಜಲೀಸ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾನಿಲಯದಲ್ಲಿ ಅನುಕ್ರಮವಾಗಿ ಪ್ರೊಫೆಸರ್ ಮತ್ತು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಯಾದ ಗೆರಾರ್ಡ್ ಜೆ. ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಮತ್ತು ಕೇತನ್ ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಅವರು (PDF) 40 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಅಧ್ಯಯನಗಳನ್ನು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಿದರು, ಅದು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮತ್ತು ನಂತರದ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯ ನಡುವಿನ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸಿತು.

ಟೆಲಿಸಸ್‌ನ ವಿಮರ್ಶೆಯು ಸಮೀಕ್ಷೆ ಮಾಡಲಾದ ವರದಿಗಳ ಗುಣಮಟ್ಟ ಮತ್ತು ನಂತರದ ಫಲಿತಾಂಶಗಳೆರಡನ್ನೂ ನೋಡಿದೆ.

ಕಂಬಾರರ ಅಧ್ಯಯನ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, 2002 ರಲ್ಲಿ ಸಂಶೋಧಕ ಥಾಮಸ್ ಕಾಂಬರ್ ಅವರು 822 ಮತ್ತು 1990 ರ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ನಂತರ 1991 ಕಂಪನಿಗಳ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಅಧ್ಯಯನ ಮಾಡಿದರು, "ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳ ಗುಂಪು ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ" ಎಂದು ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ತಿಳಿಸುತ್ತದೆ.

"ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಅಥವಾ ಹೆಚ್ಚಿಸಿದ ಆ [ವ್ಯವಹಾರಗಳು] 7 ರಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ 1991 ಪ್ರತಿಶತ ವಾರ್ಷಿಕ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು [ಇದು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ] ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆಗೊಳಿಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿಲ್ಲದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ. ಎರಡು ಗುಂಪುಗಳ ನಡುವಿನ ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿನ ಈ ಅಂತರವು 25 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ 1995 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕೆ ವಿಸ್ತರಿಸಿತು.

Kamber found that promotion during a recession (1990-91) leads to better performance afterward. <em>Source: Tellis study. </em>” width=”570″ height=”399″  sizes=”(max-width: 570px) 100vw, 570px” /></p><p id=ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ (1990-91) ಪ್ರಚಾರವು ಉತ್ತಮ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗುತ್ತದೆ ಎಂದು ಕಂಬರ್ ಕಂಡುಕೊಂಡರು. ಮೂಲ: ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಅಧ್ಯಯನ.

ಮೆಕ್ಗ್ರಾ-ಹಿಲ್. 1985 ರಿಂದ ಮ್ಯಾಕ್‌ಗ್ರಾ-ಹಿಲ್ ಅಧ್ಯಯನವು 1981 ಮತ್ತು 1982 ರ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತವು 600 ವ್ಯಾಪಾರದಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರ ಕಂಪನಿಗಳ ಮೇಲೆ ಹೇಗೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿತು ಎಂಬುದನ್ನು ನೋಡಿದೆ.

"ಎಲ್ಲಾ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಮೊದಲ ವರ್ಷದ ನಂತರ ಆರು ವರ್ಷಗಳವರೆಗೆ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಿವೆ" ಎಂದು ಟೆಲಿಸಸ್ ಬರೆದರು. "ಆದಾಗ್ಯೂ, ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಎರಡೂ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಆರನೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ ಸುಮಾರು 340 ಪ್ರತಿಶತದಷ್ಟು ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಒಂದು ಅಥವಾ ಎರಡೂ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸಿದ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚು ಸಾಧಾರಣ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು, ಅದು ಆರನೇ ವರ್ಷದಲ್ಲಿ 200 ಪ್ರತಿಶತಕ್ಕಿಂತ ಸ್ವಲ್ಪ ಹೆಚ್ಚಾಯಿತು. ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸದಿರುವುದು ಮಾರಾಟದ ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಉನ್ನತ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಇರಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದಕ್ಕೆ ಈ ಫಲಿತಾಂಶಗಳು ಬಲವಾದ ಪುರಾವೆಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತವೆ.

The McGraw-Hill study demonstrated that marketing and advertising during a recession could lead to relatively long-term growth. <em>Source: Tellis study. </em>” width=”570″ height=”435″  sizes=”(max-width: 570px) 100vw, 570px” /></p><p id=ಮ್ಯಾಕ್‌ಗ್ರಾ-ಹಿಲ್ ಅಧ್ಯಯನವು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ದೀರ್ಘಾವಧಿಯ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಕಾರಣವಾಗಬಹುದು ಎಂದು ತೋರಿಸಿದೆ. ಮೂಲ: ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಅಧ್ಯಯನ.

ಮೆಲ್ಡ್ರಮ್ ಮತ್ತು ಫ್ಯೂಸ್ಮಿತ್. 1979 ರಲ್ಲಿ ಇದೇ ರೀತಿಯ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಮೆಲ್ಡ್ರಮ್ ಮತ್ತು ಫ್ಯೂಸ್ಮಿತ್, ಇಂಕ್., ಜಾಹೀರಾತು ಏಜೆನ್ಸಿ ನಡೆಸಿತು, 143 ರಿಂದ 1972 ರವರೆಗೆ 1977 ಸಂಸ್ಥೆಗಳ ಮಾರಾಟದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ನೋಡಿದೆ. 1974 ಮತ್ತು 1975 ರ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದ ಆ ವ್ಯವಹಾರಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಮಾರಾಟವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು. 1977 ರ ಅಂತ್ಯ.

ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವರದಿಯು ಮನವರಿಕೆಯಾಗದಿರಬಹುದು, ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಮತ್ತು ಟೆಲ್ಲಿಸ್ ಗಮನಿಸಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ಹಿಂಜರಿತದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಮುಂದುವರೆಸಿದ ಕಂಪನಿಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಸುಧಾರಿತ ಮಾರಾಟವನ್ನು ತೋರಿಸಿವೆ.

ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂ. 2010 ರಲ್ಲಿ, ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಬಿಸಿನೆಸ್ ರಿವ್ಯೂ ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತವನ್ನು ಎದುರಿಸಿದ 4,700 ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಕಂಪನಿಗಳ ವಿಮರ್ಶೆಯ ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಪ್ರಕಟಿಸಿತು.

ಆ ವರದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, “ಇಂದು ಬದುಕಲು ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿತಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಾಳೆ ಬೆಳೆಯಲು ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುವ ನಡುವಿನ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ಸಮತೋಲನವನ್ನು ಕರಗತ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಕಂಪನಿಗಳು ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ನಂತರ ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತವೆ. ಈ ಗುಂಪಿನೊಳಗೆ, ರಕ್ಷಣಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಚಲನೆಗಳ ಒಂದು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಸಂಯೋಜನೆಯನ್ನು ನಿಯೋಜಿಸುವ ಉಪವಿಭಾಗವು ಪ್ಯಾಕ್‌ನಿಂದ ದೂರ ಹೋಗುವ ಹೆಚ್ಚಿನ ಸಂಭವನೀಯತೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ - 37 ಪ್ರತಿಶತ. ಈ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರತಿಸ್ಪರ್ಧಿಗಳಿಗಿಂತ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಯ ದಕ್ಷತೆಯ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನಹರಿಸುವ ಮೂಲಕ ಆಯ್ದ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತವೆ, ಅವರು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಆರ್ & ಡಿ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಸ್ವತ್ತುಗಳ ಮೇಲೆ ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಭವಿಷ್ಯದಲ್ಲಿ ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಸಮಗ್ರವಾಗಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ.

ಬೆಳವಣಿಗೆ, ಲಾಭಕ್ಕಾಗಿ ಯೋಜನೆ

ಆರ್ಥಿಕತೆಯ ಪ್ರಸ್ತುತ ಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿಯೂ ಈ ಅಧ್ಯಯನಗಳು ಪ್ರೋತ್ಸಾಹದಾಯಕವಾಗಿರಬೇಕು. ನಿರಂತರ ಪ್ರಚಾರವು (ತಾರ್ಕಿಕ ವೆಚ್ಚ-ಕಡಿತದೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿಕೊಂಡು) ಆರ್ಥಿಕ ಹಿಂಜರಿತದ ಮೂಲಕ ಉಳಿದುಕೊಂಡಿರುವ ಮತ್ತು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದಿದ ಕಂಪನಿಗಳಲ್ಲಿ ಆದಾಯದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಮುಂಚಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ಆ ಬೆಳವಣಿಗೆಯು, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಹೆಚ್ಚಿದ ಮಾರಾಟದಿಂದ ಅಥವಾ ಹಿಂಜರಿತ-ಸಮಯದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ ಪ್ರಾಯಶಃ ನೇರವಾಗಿ ಸ್ವಾಧೀನಪಡಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕರಿಂದ ಬಂದಿರಬಹುದು.

ಪ್ಯೂರ್-ಪ್ಲೇ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆಗಳು, ಓಮ್ನಿಚಾನಲ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಮತ್ತು B2B ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ - ಅನೇಕ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಟೇಕ್‌ಅವೇ ಎಂದರೆ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸುವುದು, ಸಂವಹನ ನಡೆಸುವುದು. ಇದೀಗ ಮತ್ತು ಕರೋನವೈರಸ್ ಲಾಕ್‌ಡೌನ್ ನಂತರ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಆಕರ್ಷಿಸಲು, ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ಮುಂದುವರಿಸಿ.

IMF ನ ಕತ್ತಲೆ ಪ್ರಕ್ಷೇಪಗಳು ಸಹ ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ತಾಣವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿವೆ: US ಆರ್ಥಿಕತೆಯು 2021 ರ ವೇಳೆಗೆ 4.7-ಶೇಕಡಾ ಬೆಳವಣಿಗೆಯೊಂದಿಗೆ ಮರುಕಳಿಸಬಹುದು. ಮತ್ತು ಇದು ಕೇವಲ ಎಂಟು ತಿಂಗಳ ದೂರದಲ್ಲಿದೆ.

ಸಂಬಂಧಿತ ಲೇಖನಗಳು

0 ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು
ಇನ್ಲೈನ್ ​​ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಗಳು
ಎಲ್ಲಾ ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ವೀಕ್ಷಿಸಿ
ಮೇಲಿನ ಬಟನ್ಗೆ ಹಿಂತಿರುಗಿ