통계 분석

13년에 추적해야 할 2023가지 주요 SEO 지표

거의 모든 SEO 데이터를 추적하는 소프트웨어가 있습니다. 마케팅 담당자에게 이것은 축복이자 저주입니다. 데이터에 대한 액세스는 정통한 마케팅 결정을 내리는 데 도움이 되며 올바르게 분석되면 사용자를 더 깊이 이해하는 데 도움이 됩니다.

즉, 데이터에 액세스할 수 있다고 해서 반드시 데이터를 모니터링해야 한다는 의미는 아닙니다. 특히 데이터가 도움이 되지 않거나 부담스러운 경우에는 더욱 그렇습니다.

이 기사에서는 2023년에 추적할 SEO 측정항목과 이것이 중요한 이유를 공유한 마케팅 담당자와 검색엔진 최적화 담당자에게 연락했습니다.

SEO 지표란 무엇입니까?

SEO 메트릭은 디지털 마케팅 캠페인에서 SEO 역할의 성공을 결정하는 데 도움이 되는 데이터 세트입니다.

마케터는 데이터를 분석함으로써 마케팅에 대한 SEO의 기여가 얼마나 중요한지 이해할 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 성공을 벤치마킹하고 잘된 것과 그렇지 않은 것을 이해할 수 있습니다.

더 중요한 것은 SEO 지표를 통해 기업이 마케팅 캠페인을 개선하여 마케팅 목표를 달성하도록 유도할 수 있다는 것입니다.

일부 SEO 메트릭은 다른 것보다 더 유용합니다. 마케팅 노력으로 증가할 수 있지만 비즈니스를 위해 바늘을 움직이지는 않는 메트릭을 나타내는 "베니티 메트릭"이라는 용어에 익숙할 것입니다. SEO에서 허영 측정항목에는 노출수와 클릭수가 포함될 수 있습니다.

그러나 이것이 이러한 메트릭이 중요하지 않다는 것을 의미합니까? 아니요.

실제로 측정하는 지표는 목표에 따라 달라집니다.

시간이 지남에 따라 제공되는 기술은 모니터링할 메트릭, 다른 사람들과 함께 측정할 메트릭, 제외해야 할 메트릭을 아는 것입니다.

이 기사는 다음 주제들로 구성되어 있습니다 :

  • GA4에서 추적할 수 있는 SEO 지표
    • 참여율
    • 향상된 측정
    • 방문 페이지
  • 추적할 생각이 없을 수도 있는 SEO 지표
    • 이메일 가입
    • SEO의 영향을 받는 PPC 메트릭: 리타게팅 및 키워드
    • 이미지
  • 2023년에 아무데도 가지 않는 SEO 지표
    • 콘텐츠 참여
    • 고객 평생 가치
    • 브랜드 가시성
    • 놓친 브랜드 검색
    • 전환 및 전환율
    • 수익
    • 클릭수 및 노출수
  • SEO 지표 추적의 이점
  • 어떤 SEO 지표를 추적하면 안 됩니까?

GA4에서 추적할 수 있는 SEO 지표

Google 애널리틱스 4(GA4)가 출시되었으며 이와 함께 트래픽 획득과 같은 유용한 보고서가 제공됩니다. 또한 참여율은 이탈률보다 훨씬 우수한 지표입니다.

1. 참여율

참여율은 GA4와 함께 우리를 빛나게 한 새로운 지표 중 하나입니다.

참여율은 의미 있는 것을 측정하는 SEO 지표입니다. 계약 귀하의 사이트에서. 기본적으로 참여에는 클릭, 스크롤, 전환 등이 포함됩니다.

참여율에 대해 SEO 전문가인 Kyle Rushton은 다음과 같이 말합니다.

  • "참여율을 추적하면 개선이 필요한 페이지나 채널(온페이지, 속도, 페이지 또는 참여를 낮추는 다른 요인)에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다."

기대에 미치지 못하는 참여도가 낮은 페이지는 추가 작업을 통해 도움을 받을 수 있습니다.

2. 향상된 측정

GA4는 전환 데이터를 이벤트로 추적합니다. 향상된 측정은 UA(Universal Analytics)에서 "즉시 사용 가능"하지 않았던 사용자 행동에 대한 세분화 수준을 제공합니다.

프리랜서 SEO 컨설턴트 Natalie Slater는 양식 상호 작용 및 양식 제출의 가치를 공유합니다. 슬레이터 말한다:

  • “GA4에는 향상된 측정을 통해 양식 채우기 시작(form_start)과 양식 제출 자체(form_submit) 모두에서 양식과의 상호작용을 자동으로 추적하는 기능이 있습니다. 저는 이 자동 추적이 너무 일반적일 수 있고 수동 추적 솔루션이 필요한 경우를 접하고 있지만 전반적으로 좋은 기능입니다. 특히 form_start 측면에서 이렇게 하면 양식에서 이탈을 볼 수 있습니다. 채우는 과정.”

양식 상호 작용과 양식 제출은 SEO를 위한 두 가지 훌륭한 데이터 세트를 제공합니다. 

  • 첫째, 그리고 가장 분명한 것은 자격을 갖춘 리드가 양식 제출을 완료할 가능성이 높으며 판매로 이어질 수 있습니다. 가능한 경우 양식 제출에서 수집된 이메일을 육성하고 이메일 또는 PPC를 통해 리마케팅해야 합니다. 
  • 둘째, 양식 상호 작용 대 양식 제출과 같은 모니터링 지표는 CRO에 도움이 될 수 있습니다. 양식과 상호 작용하지만 제출하지 않는 많은 사용자는 완료하기에 너무 번거로운 양식이나 제출 버튼 관련 문제를 지적할 수 있습니다.

이러한 메트릭을 사용하여 사이트에서 잠재적인 CRO 문제를 식별할 수 있습니다.

3. 방문 페이지

Google 애널리틱스 랜딩 페이지 보고서는 SEO 지표에 대한 질문을 받았을 때 많은 사람들이 언급하면서 SEO들 사이에서 확실히 선호되는 것으로 보입니다. 

방문 페이지 보고서는 사용자가 방문하는 첫 번째 페이지가 얼마나 효과적인지 이해하는 데 적합합니다. 

동일한 세션 내에서 어떤 랜딩 페이지가 전환으로 이어지는지 확인할 수 있습니다. 이는 SEO 노력에서 직접 판매를 식별하는 데 적합합니다.

원래는 GA4에서 자체 보고서를 맞춤설정해야 했지만 (아마도) 인기 덕분에 GA4는 이제 표준 방문 페이지 보고서를 출시했습니다.

GA4 방문 페이지 보고서

여기서 SEO에서 직접 판매를 보는 것은 전환에 대한 SEO의 기여도에 부당하므로 그렇게 명확하지 않은 다른 지표를 추적하는 것이 중요하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.


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추적할 생각이 없을 수도 있는 SEO 지표

SEO에는 트래픽, 클릭, 노출 및 수익과 같은 명확한 지표가 있습니다. 그러나 판매에 대한 SEO의 기여도를 이해하기 위해 다른 마케팅 활동의 메트릭을 추적하는 것에 대해 생각하지 않았을 수 있습니다.

SEO는 항상 트래픽 동인이 될 것이며 목표는 사이트로 적격한 트래픽을 유도하는 것입니다. 적격 트래픽은 사이트에서 제공하는 제품에 관심이 있고 구매할 수 있는 트래픽입니다.

많은 웹 사용자에게 SEO는 마케팅 퍼널의 첫 번째 접점이 될 것입니다. 사용자는 문제를 검색하고 귀하의 페이지나 기사를 우연히 발견할 것입니다. 여기에서 이메일에 가입하거나 PPC 재타겟팅을 위해 청중에 합류할 수 있습니다.

4. 이메일 가입

Get Web Focused의 SEO 컨설턴트인 Zack Reboletti는 다음과 같이 말합니다.

  • “이메일 마케팅은 많은 비즈니스의 생명선이며 블로그에 SEO 정보 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 것은 이메일 목록을 늘리는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 블로그 게시물이 전환을 유도할 수 있고 그렇게 하는 동안 더 일반적인 경로는 블로그 게시물이 트래픽을 유도하고 이메일 가입을 한 다음 나중에 이메일에서 전환하는 것입니다.”

다른 마케팅 전략의 지표가 SEO에 의해 어떻게 개선되는지 쉽게 확인할 수 있습니다.

또한 이메일 마케팅과 관련하여 SEO 데이터는 추세 및 클릭 데이터를 제공하여 사용자가 특정 유형의 콘텐츠를 찾는 시기를 정확하게 확인할 수 있습니다.

예를 들어 기사는 특정 연도에 특정 관심사를 가질 수 있습니다. 청중이 검색하여 귀하를 찾을 때까지(또는 더 나쁘게는 경쟁업체를 찾을 때까지) 기다리는 대신 능동적으로 대처할 수 있습니다. 

SEO에서 제공하는 데이터는 이메일 또는 소셜 미디어에 대한 콘텐츠 일정에 영감을 주어야 합니다. 청중 앞에 SEO 메트릭을 기반으로 사람들이 찾고 있는 콘텐츠를 배치할 수 있습니다.

5. SEO의 영향을 받는 PPC 지표: 리타겟팅 및 키워드

SEO는 PPC가 재타겟팅할 수 있는 트래픽을 유도합니다. 그리고 롱테일 키워드는 특정 문제가 있는 관련 트래픽을 끌어들여 광고를 잘 제공합니다.

"[특정 문제]에 대한 [제품]" 또는 "[문제 해결] 가이드"와 같은 긴 꼬리 키워드에 대한 기사 순위를 생각해 보십시오. 이러한 콘텐츠 조각에 대한 클릭은 특정 문제가 있는 광고 적격 트래픽을 제공합니다.

디스플레이 광고 및 리타겟팅 메시지는 관심을 끌고 잠재 구매자를 육성하며 브랜드를 마음에 새기고 나중에 전환하도록 고도로 타겟팅할 수 있습니다.

유료 미디어 전문가인 Leigh Buttrey는 다음과 같이 말합니다. 

  • “Google Ads 내에서 잠재고객을 설정하여 특정 페이지를 방문하는 사용자를 포착할 수 있습니다. 나중에 재타겟팅을 위한 광고를 설정할 수 있도록 일찍 설정하십시오. 이미 광고를 실행 중인 경우 또 다른 팁은 검색어를 정기적으로 모니터링하는 것입니다. 사용자가 검색하는 내용을 실시간으로 확인할 수 있으며 이 데이터를 사용 중인 유기적 전략에 사용할 수 있습니다.”

SEO가 PPC를 지원하는 만큼 PPC도 SEO를 지원합니다. PPC는 SERP의 정상에 이르는 지름길입니다. 전환을 위해 원하는 키워드를 테스트하고 유기적으로 순위를 매기기 위해 노력하고 있는지 확인할 수 있습니다. SERP를 지배하기 위해 SEO와 PPC를 정렬합니다.

6. 이미지

2022년에 Google은 SERP에 연속 스크롤을 출시했습니다. 연속 스크롤을 사용하면 웹 사이트는 이전보다 SERP에서 눈에 띄는 목록이 필요할 수 있습니다.

스크롤링이 중독성이 있다는 것은 비밀이 아니며 사용자는 가장 매력적인 목록에 도달할 때까지 SERP를 통해 더 쉽게 깜박일 수 있습니다.

2023년에는 이 새로운 검색 방법을 탐색하면서 고품질 이미지의 영향을 추적할 가치가 있을 것입니다.

Google Search Console을 사용하면 이미지에서 얻은 클릭 수를 확인할 수 있습니다. 이 보고서를 얻으려면:

  • 구글 서치 콘솔로 이동합니다.
  • 머리로 검색 결과 왼쪽 메뉴에서
  • 그래프 위의 검색 유형을 "이미지"로 변경합니다.

올바른 클릭을 생성하는 페이지는 무엇입니까? 어떤 이미지가 이에 기여할 수 있습니까?

검색결과에 대한 GSC 실적 - 이미지

보너스 팁 : 대체 텍스트를 최적화하여 이미지 SERP에서 이미지 순위를 매길 가능성을 높입니다. (그리고 그렇게 할 때 자연스러워야 함을 기억하십시오.)

2023년에 아무데도 가지 않는 SEO 지표

SEO 자체만큼 오래된 메트릭이 있으며 여전히 유용합니다. 다음은 아직 추적하고 있지 않다면 추적해야 할 지표 중 일부입니다.

7. 콘텐츠 참여

GA4에서는 모니터링 콘텐츠가 개선되었습니다. 이탈률의 손실과 새로운 참여율은 훌륭한 콘텐츠의 가치가 이탈로 인해 훼손될 가능성이 적다는 것을 의미합니다.

GA4에서는 다음을 페이지별로 측정할 수 있습니다.

  • 스크롤 깊이(90%까지)
  • 클릭
  • 동영상 재생
  • 사이트 검색
  • 비디오 참여
  • 파일 다운로드

위의 모든 지표는 페이지의 가치를 결정하는 데 도움이 됩니다. 누군가가 90%까지 스크롤하고 전체 기사를 읽은 다음 사이트를 떠나도 콘텐츠는 여전히 유용했습니다. UA에서 이탈률은 이러한 의미 있는 행동을 약화시킬 수 있습니다.

심층 스크롤 또는 파일 다운로드를 획득한 콘텐츠는 나중에 마케팅 자동화를 통해 대상을 변경하거나 육성할 수 있는 참여 대상을 나타내는 지표입니다.

8. 고객평생가치

고객 평생 가치(CLV)는 SEO 수익을 추적할 때 매우 중요합니다. 구독 기반 비즈니스는 이를 입증하는 좋은 방법입니다. 

사용자가 비브랜드 Google 검색을 통해 귀하의 사이트를 방문하고 구독에 가입하는 경우 첫 달에 대한 초기 지불액은 $10일 수 있습니다. 

그러나 그들이 10개월 동안 등록했다면 그 상호 작용의 가치는 실제로 100달러입니다. 해당 고객에게 추천 제도가 제공되고 구독을 위해 친구 XNUMX명을 데려오면 CLV가 다시 증가합니다.

고객 평생 가치를 통해 SEO 노력의 수명을 확인할 수 있습니다.

9. 브랜드 가시성

브랜드 언급과 브랜드 검색어의 클릭을 추적하면 마케터가 브랜드 검색이 전환되는 방식을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이론적으로 귀하의 브랜드를 검색하는 사람들은 정확히 당신 그리고 당신이 제공해야 할 것.

브랜드 검색을 추적하면 브랜드 클릭이 발생하는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 파악하는 데 유용할 수 있습니다. Google에서 클릭을 받는 페이지가 있지만 브랜드와 관련된 검색어가 많지 않은 경우 SEO는 전적으로 클릭에 기인할 수 있습니다.

이러한 페이지도 전환으로 이어지는 경우 SEO는 클릭 및 전환에 대해 전적으로 책임이 있을 가능성이 높습니다. 이러한 전환을 달성하기는 더 어렵지만 전환이 이루어지면 좋습니다!

브랜드 검색을 추적하면 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 검색하는지 알 수 있습니다. 그렇지 않으면 놓칠 수 있는 브랜드 검색을 찾을 수 있습니다.

10. 놓친 브랜드 검색

사용자가 귀하의 브랜드를 검색하는 방법에 가까이 있으면 사용자가 귀하의 브랜드에 대해 얼마나 확신하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

동료 검색 엔진 랜드 기고자 Sara Taher는 다음과 같이 말합니다.

  • “놓친 브랜드 검색 기회를 찾고 이러한 검색어를 충족하고 다른 웹사이트에서 활용한 이 트래픽을 캡처하는지 확인하는 것이 필수적입니다. 브랜드 검색은 브랜드 자체 웹사이트가 아닌 제XNUMX자 웹사이트에서 포착될 수 있습니다.”

브랜드 검색에서 상위권을 유지하지 않으면 순위를 매길 수 있는 기회를 놓치고 경쟁업체 또는 비공인 사이트에 대한 클릭수(및 사용자)를 잃을 수 있습니다.

전환에 가까워졌지만 약간 불안할 수 있는 잠재 구매자는 다음과 같은 항목을 검색할 수 있습니다.

  • [브랜드]가 합법적인가요?
  • [브랜드] 리뷰
  • [브랜드]는 어떻게 작동합니까?

이러한 검색어의 좋은 예는 Groupon에서 찾을 수 있습니다.

People also ask - 그루폰 관련 질문

업계의 특성(할인 및 쿠폰)은 잠재적으로 구매자의 주의를 더하지만 이러한 검색은 다른 많은 브랜드에서 찾을 수 있습니다.

특히 리뷰는 Trust Pilot 또는 Facebook과 같은 웹사이트가 사이트 도메인의 순위를 차지하는 브랜드에 대한 클릭 손실로 이어질 수 있습니다.

브랜드는 의도를 만족시키는 페이지를 만들어 이러한 쿼리를 관리할 수 있습니다. 이렇게 함으로써 브랜드 사이트는 순위를 매기고, 클릭을 얻고, 잠재 구매자가 보는 내러티브를 제어할 가능성이 높아집니다.

11. 전환 및 전환율

전환 및 전환율(CVR)은 서로 관련하여 살펴봐야 하는 메트릭입니다.

전환은 사이트에서 수행되는 의미 있는 행동입니다. 전자 상거래의 경우 판매일 수도 있지만 연락처 양식 제출, 다운로드 등일 수도 있습니다.

Sixty Eight People의 디지털 마케팅 관리자인 Rebecca Oliver는 전환 및 전환율 추적의 중요성을 공유합니다. 

  • “저는 노출에 어떤 일이 발생하는지 자세히 알아보고 전환율이 매우 중요합니다. 연락을 취한 모든 사람 중에서 연락처 양식을 제출하고, 사무실 전화로 전화를 걸고, 메일러에 등록하고, 블로그 게시물을 읽는 데 시간을 보낸 사람은 몇 명입니까? 12,000개의 비즈니스 거래로 이어지는 행동을 취하는 700명을 전환하기 위해 매달 70회의 웹사이트 방문이 필요하다는 것을 증명할 수 있다면 향후 마케팅 투자를 계획하고 궁극적으로 조금 더 많은 예산을 확보할 수 있습니다.”

12. 수익

마케팅은 항상 수익 창출원이 되어야 합니다. 초기 투자 후에 마케팅이 비용보다 더 많은 수익을 내지 못한다면 실패한 것입니다.

수익을 추적할 때 유기적 지표를 고려하되 전체 수익을 무시하지 마십시오. SEO는 웹사이트에 적합한 트래픽을 유도하는 다른 마케팅 채널에 기여한다는 점을 기억하십시오.

수익 추적에 대해 전자상거래 SEO 전문가인 Louis Smith는 다음과 같이 말합니다.

  • “2023년에는 비즈니스 수익 성장을 추적해야 합니다. 수익을 창출하는 페이지와 그렇지 않은 페이지를 이해하는 것이 중요합니다. Google Analytics와 같은 도구는 주요 지표를 추적하는 데 도움이 됩니다. 그러면 수익 채널이 추적된다는 사실을 알고 2023년에 비즈니스가 재정적 성장을 향해 일할 수 있습니다.”

13. 클릭 및 노출

궁극적으로 웹 사이트에 대한 클릭 및 트래픽을 얻는 것은 항상 SEO의 주요 목표 중 하나입니다. 따라서 클릭은 2023년에 추적할 가능성이 높습니다. 클릭이 발생하지 않으면 전환이 발생하지 않으며 노출이 없으면 클릭이 발생하지 않습니다.

Jacob Andra는 다음과 같이 가장 잘 말합니다.

  • “클릭수는 SEO가 직접 제어할 수 있는 가장 중요한 지표입니다. 물론 클릭이 전환으로 전환되기를 원하지만 주차된 차를 조종할 수는 없습니다. 무엇보다도 유기적 트래픽을 최대한 많이 유도해야 합니다. 전환 문제가 있는 경우 강력한 데이터 세트를 갖기에 충분한 트래픽을 유도한 후에 해결해야 합니다.”

클릭의 가치를 모니터링할 때 다음과 같은 다른 SEO 메트릭과 함께 클릭을 모니터링해야 합니다.

  • 약속
  • 다운로드
  • SEO 노력에서 직접 판매(랜딩 페이지 보고서 시도)

 핵심은 어떤 SEO 노력이 추진되고 있는지 파악하는 것입니다. 자격있는 웹사이트 트래픽.

SEO 지표 추적의 이점

SEO 메트릭 추적의 이점에는 다음에 대한 더 깊은 이해가 포함됩니다.

  • 청중.
  • 웹사이트 성능.
  • 성공적인 마케팅 캠페인을 구축하는 데 필요한 것.
  • 마케팅 목표를 추구하기 위해 마케팅 전술을 함께 실행할 수 있는 방법.
  • 마케팅 목표를 달성하지 못한(반복되어서는 안 되는) 캠페인.

어떤 SEO 지표를 추적하면 안 됩니까?

어떤 측정항목이 가치 있고 그렇지 않은지 판단하는 것은 누구에게나 쉬운 일이 아닙니다. 진실은 당신이 중요하게 여기는 지표는 당신이 마케팅으로 달성하려는 것에 달려 있다는 것입니다.

중요한 것은 더 큰 그림을 보는 것입니다. SEO 메트릭을 분석할 때 다른 메트릭과 함께 몇 가지 메트릭을 살펴봐야 합니다. 

예를 들어 사용자가 사이트에서 오랜 시간을 보내는 것은 일반적으로 격리된 상태에서 고려할 때 좋은 지표이지만 트래픽이 전환되지 않는 경우 잘못된 사람을 끌어들이고 있거나 사이트가 사용하기 번거롭고 사람들이 어려움을 겪고 있는 것일 수 있습니다. 원하는 페이지로 이동합니다.

SEO 지표: 요약

전문가가 권장하는 모든 메트릭을 추적한다면 다음을 추적하게 됩니다.

  • 참여율(세션 및 페이지별)
  • 전환(세션별, 페이지별, 채널별)
  • 양식 제출과 같은 향상된 측정
  • 이메일 가입 및 전환
  • PPC의 리타겟팅 전환
  • 전화
  • 이미지 클릭
  • 고객 평생 가치
  • 브랜드 가시성
  • 놓친 브랜드 검색
  • 전환 및 전환율
  • 수익
  • 클릭수 및 노출수

이것은 완전한 목록은 아니지만 이러한 항목은 우리가 전문가에게 연락할 때 확실히 몇 번이고 다시 나타났습니다. 모든 메트릭이 사이트나 목표에 적용되는 것은 아니지만 적용되는 경우 이를 추적하고 찾은 결과를 확인하십시오.

생각해 내다: SEO 메트릭 추적을 즐기면서 호기심에서 접근하세요.

분석 마비의 희생자가 되지 마십시오. 대신 여행을 즐기십시오. GA4의 보고서를 통해 데이터에 매우 근접하게 접근하고 잠재고객 행동을 세밀하게 추적할 수 있습니다.

"너무 많이" 추적하는 것은 나쁠 것이 없으며 SEO 모니터링을 탐색하는 중이라면 귀하와 귀하의 사이트 목표에 가장 가치 있는 지표를 찾을 수 있을 때까지 더 많이 추적하는 것이 더 나을 수 있습니다.

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