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Google Ads 동영상 캠페인에서 주의해야 할 4가지 세부 설정

저는 YouTube 광고에 대한 사랑을 표현하는 것을 부끄러워하지 않습니다. 저는 이것이 브랜드 인지도를 구축하거나 타겟 청중 앞에 머무르는 가장 비용 효율적인 방법 중 하나라고 강력하게 믿습니다.

그러나 Google Ads의 동영상 캠페인을 좋아하는 만큼 완벽하지 않다는 것도 인정합니다. 새로운 YouTube 광고주가 캠페인을 시작하기 전에 알아야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이 게시물은 캠페인 설정의 작은 글씨에 주의를 기울이지 않으면 너무 쉽게 저지를 수 있는 세 가지 실수를 다룹니다.

Google Ads 동영상 캠페인의 예산에 영향을 미치는 4가지 세부 정보

Google 광고에 유연성을 제공하는 많은 기능으로 인해 Google Ads 캠페인을 설정할 때 실수가 발생할 수도 있습니다. 다음은 동영상 캠페인을 실행할 때 주의해야 할 세 가지입니다.

1. 동영상 광고는 기본적으로 YouTube 외부에 표시되도록 설정됩니다.

동영상 캠페인 설정 프로세스를 진행하면 '네트워크'라는 섹션이 표시됩니다. 이 섹션을 확장하면 다음과 같이 표시됩니다. 동영상 캠페인이 YouTube 광고용 네트워크 XNUMX개에 자동으로 포함됩니다.: 디스플레이 네트워크의 YouTube 검색결과, YouTube 동영상 및 동영상 파트너 좋아요. 동영상은 youtube.com 외부의 웹사이트에 게재됩니다.

YouTube 광고 네트워크 옵션

도달 범위를 확장하려는 경우 이것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 그러나 경험을 더 잘 제어하고 싶다면 디스플레이 네트워크를 켜두는 것이 최선의 생각이 아닐 수 있습니다. 설명하겠습니다.

사람들은 동영상을 보기 위해 YouTube에 갑니다. 따라서 YouTube 네트워크의 시청 시간, 획득 액션, 전반적인 참여도가 향상되었습니다. 사람들이 다른 웹사이트에 있을 때 특정 콘텐츠를 보기 위해 해당 사이트를 방문합니다. 동영상 광고의 콘텐츠가 아닙니다. 따라서 예산이 제한되어 있으면 타겟팅에서 디스플레이 네트워크를 제거하십시오. 도달 범위가 제한적이라고 생각되면 언제든지 이 설정을 다시 켤 수 있습니다.

2. 동영상 광고 확장이 TV 기기에 표시되지 않음

저는 YouTube 광고에서 최대한 많은 트래픽과 전환을 얻고자 하는 고객을 위해 동영상 액션 캠페인을 사용하는 것을 좋아합니다. 클릭 유도문안 광고 확장, 사이트링크 광고 확장 등을 추가하여 사용자가 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도할 수 있습니다. 이러한 확장 프로그램의 큰 문제는 대부분의 TV 장치에 표시되지 않는다는 것입니다. Google에 따르면 "TV의 클릭 유도문안 버튼은 "브랜드 인지도 및 도달범위" 및 "제품 및 브랜드 고려도" 목표를 사용하는 동영상 캠페인에서만 사용할 수 있습니다.

YouTube 광고 사이트링크 확장

이미지 소스

따라서 동영상 액션 캠페인을 실행하는 경우 전환 또는 방문 트래픽에 대해 가장 많은 변화를 얻고 있다고 가정할 가능성이 높지만 실제로는 그렇지 않습니다. 클릭 유도문안 버튼은 TV 기기에 표시되지 않습니다. 추가 사이트링크 정보는 TV 기기에 표시되지 않습니다. 리드 양식 광고 확장은 TV 기기에 표시되지 않습니다. 그래서 나는 행동에 내 행동 예산을 사용하고 있는지 확인하기 위해 TV 기기를 끕니다.

YouTube 광고 기기 게재위치

즉, 나는 TV 장치가 가치가 없다고 말하는 것이 아닙니다.. 그래서 많은 사람들이 손에 휴대폰을 들고 TV를 봅니다. 귀하의 광고를 본 후 귀하의 브랜드 또는 제품이 무엇인지 쉽게 찾을 수 있습니다. 여전히 TV 기기를 활용하고 싶다면 자체 캠페인으로 분할하세요. 예산을 더 잘 제어하고 TV 기기 안팎에서 액션 캠페인의 실적에 대한 더 나은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

3. Google은 선택 게재위치를 무시할 수 있습니다.

타겟팅을 선택할 때 광고주는 특정 YouTube 채널, YouTube 동영상, 동영상 라인업, 디스플레이 웹사이트, 앱 및 앱 카테고리에 광고가 표시되도록 직접 선택할 수 있습니다. Search Ads의 일치검색 유형이 원하는 만큼 정확하지 않은 것처럼 YouTube 광고 선택 게재위치도 불안정할 수 있습니다. 귀하의 광고가 귀하가 선택한 게재위치에만 게재될 것이라고 생각할 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다. 게재위치 설정 옆에 작은 글씨로 인쇄된 Google Ads 위치를 확인하세요.

YouTube 광고 게재위치 옵션 - 작은 글씨

"귀하의 광고는 다음과 같은 YouTube 또는 디스플레이 네트워크 게재위치에 일치 다른 타겟팅."

이는 Google Ads가 선택 게재위치 타겟을 무시할 권리가 있음을 의미합니다. 주제, 잠재고객 등과 같이 광고그룹에 추가한 다른 타겟팅 옵션을 사용하십시오. 새 고객 계정에서 예상하지 못한 다른 많은 게재위치에 광고가 게재되었기 때문에 많은 지출이 낭비되는 것을 보았습니다.

4. 모든 디스플레이 네트워크 웹사이트에서 동영상 광고를 재생하는 것은 아닙니다.

마지막으로, 선택 게재위치에 대한 디스플레이 웹사이트를 조사하는 경우에도 주의해야 합니다. Google은 디스플레이 네트워크의 일부인 모든 웹사이트 결과를 보여줍니다. 동영상 광고 게재위치가 있는 웹사이트뿐만 아니라. 따라서 광고그룹 타겟팅에 추가하는 디스플레이 웹사이트 게재위치를 면밀히 모니터링하여 선택한 웹사이트에서 동영상 광고가 실제로 재생되고 있는지 확인해야 합니다. 광고비 낭비를 방지하는 데 도움이 됩니다.

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보너스 팁: 비디오 그 이상을 테스트하십시오.

지금까지 YouTube 동영상 캠페인에서 피해야 할 몇 가지 실수를 알려 드렸으므로 적극적인 팁으로 긍정적인 내용으로 마무리하려고 합니다.

광고 테스트는 모든 유료 미디어 전략의 중요한 부분이며 YouTube 광고도 예외는 아닙니다. 동영상 광고 소재는 동영상 캠페인에서 가장 많이 테스트하는 구성요소여야 합니다. 그러나 사용할 동영상이 하나만 있는 경우 테스트할 수 있는 동영상 광고의 다른 구성요소가 있습니다.

인스트림 광고에서 몇 가지 다른 확장 메시지를 테스트하여 어떤 메시지가 더 많은 클릭을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

유튜브 광고 변형 테스트

인피드 동영상 광고를 사용하면 다양한 미리보기 이미지, 헤드라인 또는 설명을 테스트할 수 있습니다.

YouTube 인피드 동영상 광고 미리보기 이미지 옵션

그런 다음 캠페인의 목표에 따라 어떤 변형이 조회율 향상, 시청 시간 향상, 참여 증가 또는 트래픽 및 전환 증가 가능성이 있는지 확인할 수 있습니다. 많은 회사에서 많은 비디오 크리에이티브를 얻는 것이 어려울 수 있음을 이해합니다. 그러나 해당 시나리오에 속하더라도 몇 가지 다른 광고 변형을 테스트하여 실적을 개선할 수 있는 방법을 확인할 수 있습니다.

결론: 항상 작은 글씨를 읽고 테스트하십시오!

피해야 할 더 많은 실수가 있습니다. 제가 넘어갈 수 있기를 바랍니다. 향후 게시물에서 그 실수를 다룰 수 있기를 바랍니다. 내가 포함시킨 것은 새 계정을 감사할 때 가장 많이 접하는 실수입니다. 캠페인 타겟팅 또는 캠페인 설정이 Google Ads의 동영상 캠페인에서 실제로 어떻게 작동하는지 알아보려면 항상 지원 섹션의 작은 글씨를 읽어보세요. 생각보다 훨씬 다르게 작동하게 만드는 작은 뉘앙스가 있는 경우가 많습니다. 동영상 캠페인의 작동 방식을 완전히 이해하면 비용을 절약할 수 있을 뿐만 아니라 처음부터 실적을 개선할 수 있습니다.

  1. 동영상 광고는 기본적으로 YouTube 외부에 표시되도록 설정됩니다.
  2. 동영상 광고 확장이 TV 기기에 표시되지 않음
  3. Google은 선택 게재위치를 무시할 수 있습니다.
  4. 모든 디스플레이 네트워크 웹사이트에서 동영상 광고를 재생하는 것은 아닙니다.

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