소셜 미디어

소셜 미디어를 위한 효율적인 콘텐츠 계획을 위한 8단계 가이드

콘텐츠 계획은 소셜 미디어 전략의 성공에 가장 중요한 요소입니다. (거기서, 내가 말했다.) 사진을 선택하고, 캡션을 작성하고, 게시하도록 예약하는 것 이상입니다.

세계 최고의 소셜 미디어 마케팅 전략을 세울 수 있지만 적절한 콘텐츠 기획 없이는 성공할 수 없습니다.

이것이 그 이유와 효과적이고 목표를 달성하는 소셜 미디어 콘텐츠를 계획하기 위해 누구나 할 수 있는 8단계입니다.

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소셜 미디어 관리자에게 "콘텐츠 계획"은 무엇을 의미합니까?

소셜 게시물을 미리 예약하는 것은 좋은 일이지만 콘텐츠 계획을 구성하는 것은 극히 일부에 불과합니다. 진정으로 효과적인 콘텐츠 계획은 마케팅 목표라는 큰 그림에 초점을 맞춥니다.

잘 계획된 콘텐츠는 다음과 같습니다.

  • 효율성을 최적화하기 위해 배치로 생성됩니다.
  • 크로스 플랫폼 캠페인의 일부이며 최대한의 효과를 위해 모든 채널에서 용도를 변경했습니다.
  • 하나 이상의 마케팅 목표와 연결됩니다.
  • 자신의 독창적인 콘텐츠와 선별된 콘텐츠 사이의 균형을 유지합니다.

콘텐츠 기획이 왜 중요한가요?

어떤 전략이 성공할 가능성이 더 높습니까?

  1. 영감이 떠오를 때마다 작성되고 게시되는 혼란스러운 소셜 미디어 콘텐츠.
  2. 소셜 미디어 마케팅 목표를 식별하고 해당 목표에 부합하고 이를 촉진하는 콘텐츠를 미리 생성합니다.

귀하의 소셜 미디어 마케팅 전략은 당신은 달성하고 싶어 방법 당신은 거기에 도착할 것입니다. 콘텐츠 기획은 이러한 목표를 달성하기 위해 콘텐츠를 디자인하는 과정입니다. 실제로 당신을 거기에 데려다 줘.

그것은 당신을 조직 유지

콘텐츠를 일괄 처리하는 것은 매일 또는 특정 캠페인에 대해 즉석에서 게시물을 작성하려고 하는 것보다 훨씬 효율적입니다. 일괄 처리는 한 번에 많은 소셜 미디어 콘텐츠를 구체적으로 작성하는 데 시간을 할애한다는 의미입니다.

콘텐츠를 작성하는 더 효율적인 방법일 뿐만 아니라 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 콘텐츠의 각 부분을 작성할 때 용도를 변경할 부분을 추출하십시오. 하나의 게시물은 추가 시간 없이 빠르게 XNUMX개가 될 수 있습니다. 예를 들어:

  1. Instagram Reels 스크립트를 작성하십시오.
  2. Twitter와 같은 텍스트 기반 플랫폼에서 사용할 스크립트에서 텍스트 캡션을 만듭니다.
  3. Reel 콘텐츠에서 이미지나 인포그래픽을 만들어 정보를 전달하는 대안으로 사용할 수 있습니다.
  4. 그리고 물론 가장 기본적인 것입니다. YouTube, Facebook 페이지, TikTok 등과 같은 다른 플랫폼에서 사용할 수 있도록 완성된 Reel 비디오를 다양한 크기로 저장하기 위해 메모를 작성합니다. 저장하기 전에 각 플랫폼에 대해 현재 권장되는 게시물 크기를 확인하십시오.
  5. 그 외에도 주요 내용과 그 사이에 있는 모든 것에 대한 짧은 트윗 시리즈에 주제에 대한 기사 작성을 포함하여 더 많은 옵션이 있습니다.

콘텐츠 계획은 시간을 절약하고 작업에서 최대한의 성과를 얻습니다.

막판 압박(및 작가의 차단)을 피하는 데 도움이 됩니다.

오, 젠장, 전국 Do A Grouch Favor Day에 오전 10시이고 외출 예정이 없습니다. (언제 부탁이 필요한지 궁금하시다면 16월 XNUMX일입니다.)

고객들은 당신을 어떻게 생각할까요? 꾸며낸 휴가를 위해 게시하든 실제 휴가만 게시하든 콘텐츠 계획을 통해 귀하와 귀하의 팀은 잊었기 때문에 막바지에 무언가를 만들기 위해 스트레스를 받지 않을 것입니다. why 이번 주말은 긴 주말입니다.

예상되는 휴일 준수 이상으로 콘텐츠 계획을 통해 최상의 작업을 수행할 수 있습니다. 미리 계획하면 창의적인 사고와 협업을 위한 공간이 확보되고 소진을 피할 수 있습니다. 직원들이 브랜드 옹호자가 되는 긍정적인 직장 문화를 만들기 위해서는 이 모든 것이 중요합니다.

소셜 미디어 활동을 마케팅 목표와 연결합니다.

콘텐츠 계획은 상을 주시합니다. 공식적인 마케팅 전략이 있고 콘텐츠 전략도 있습니다. (아니요? 무료 소셜 미디어 전략 템플릿이 있습니다.) 콘텐츠 계획 프로세스는 큰 그림 문서를 팀에서 수행하는 일상적인 마케팅 작업과 연결하는 것입니다.

각 소셜 미디어 게시물 = 그 자체로는 그다지 중요하지 않습니다.

모든 게시물을 합치면 소셜 미디어 전략이 가라앉을지 헤엄칠지 결정됩니다. 실패하거나 날아갑니다. 충돌하거나 현금화하십시오. 당신은 그것을 얻습니다.

8단계로 성공적인 콘텐츠 계획을 만드는 방법

콘텐츠 계획은 소셜 마케터의 업무에서 가장 중요한 부분입니다. 하지만 너무 걱정하지 마세요. 올바른 프로세스만 있으면 쉽습니다.

콘텐츠 계획에는 3가지 핵심 요소가 포함됩니다.

  1. 소셜 미디어 전략
  2. 소셜 미디어 콘텐츠 캘린더
  3. 게시할 빈도

지금 바로 나만의 콘텐츠 계획을 세워보세요.

1단계: 콘텐츠 테마 계획

콘텐츠를 만들기 전에 게시할 카테고리를 선택해야 합니다. 얼마나 많은 주제와 주제가 무엇인지는 고유한 비즈니스에 따라 다르지만 예를 들어 Hootsuite는 다음에 대해 게시합니다.

  • 소셜 미디어 마케팅 팁
  • 소셜 네트워크 업데이트 및 모범 사례
  • 무료 소셜 트렌드 2022 보고서와 같은 마케팅 조사 및 통계
  • 소셜 미디어 마케팅 실험
  • 제품 업데이트 및 기능
  • 회사 소식
  • 제품 교육(자습서, 팁)

콘텐츠 제작 로드맵입니다. 게시물이 목록에 있는 항목 중 하나에 관한 것이 아니면 게시하지 않습니다. (또는 마케팅 전략을 재고하고 가치가 있는 경우 새 카테고리를 추가합니다.)

2단계: 캠페인 브레인스토밍 및 아이디어 게시

주제 목록을 눈앞에 두고 만드세요! 그냥 생각해! 쓰다! 해!

다음 기준을 충족하는 것으로 생각할 수 있는 모든 아이디어를 기록하십시오.

  1. 그것은 당신의 목록에 있는 주제 중 하나에 관한 것입니다.
  2. 마케팅 목표와 연결되어 있습니다.

생계를 위해 하루 종일 키보드를 부수는 우리에게도 "아이디어를 생각하는" 것은 그리 간단하지 않습니다. 브레인스토밍 방법은 사용자에게 달려 있지만 영감을 얻는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

  • 경쟁 범위: 그들은 무엇을 게시하고 있습니까? 당신은 그 아이디어에 자신의 스핀을 넣을 수 있습니까?
  • 과거 검토: 이전에 어떤 캠페인이 가장 성공적이었습니까? 그 캠페인의 어떤 요소가 가장 효과적이었습니까? 새 목표나 캠페인을 위해 이를 어떻게 복제할 수 있습니까?

이전에 무엇이 효과가 있었는지 알기 위해서는 최고 수준의 분석 보고서가 필요하지 않습니까? 예, 각 소셜 플랫폼, Google Analytics 및 기타 소스에서 수동으로 정보를 조합할 수 있습니다. 하지만 왜 그렇게 하시겠습니까?

Hootsuite Analytics는 기본적인 참여 지표뿐만 아니라 성공을 결정하는 데 필요한 실제 데이터를 측정합니다. 실시간으로 원하는 대로 보고서를 사용자 정의하고 실행할 수 있는 기능을 통해 모든 네트워크의 성과를 360도 전체에서 볼 수 있습니다.

Hootsuite Analytics 혼합 개요 대시보드

또한 Hootsuite Impact는 플랫폼별 및 전체적으로 유기 및 유료 캠페인의 ROI를 계산하여 결과를 이끌어내는 요소에 대한 진정한 통찰력을 제공합니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

속이다: 영감을 얻으려면 21개의 특정 Instagram 게시물 아이디어 목록을 확인하세요.

3단계: 언제 게시할지 결정

우리는 why, 이제 우리는 필요합니다 언제.

  • 이유: 왜 이것을 게시합니까? (이 콘텐츠가 제공하는 비즈니스 목표는 무엇입니까?)
  • 무엇: 무엇을 게시할 것인가? (당신이 브레인스토밍한 실제 콘텐츠입니다.)
  • 언제: 언제 게시하는 것이 가장 좋습니까?

때로는 언제 분명합니다: 휴일 콘텐츠, 제품 출시 등 언제 당신이 그것을 예약하는 날보다. 또한 전반적인 게시 빈도를 고려해야 합니다.

매주 게시하는 빈도, 하루에 게시하는 게시물의 수 및 시간을 실험해야 합니다. 그리고 플랫폼은 항상 알고리즘을 변경하므로 현재 작동하는 것이 XNUMX개월 이내에 작동하지 않을 수 있습니다.

고맙게도 Hootsuite의 최고의 게시 시간 기능 덕분에 개인화된 지능으로 실험을 백업할 수 있습니다. 고유한 잠재고객 참여 패턴을 분석하여 모든 계정에 게시하기에 가장 좋은 시간을 결정합니다.

한 단계 더 나아가 다른 목표에 대해 다른 시간을 권장합니다. 예를 들어, 인지도 또는 브랜드 구축 콘텐츠를 게시할 때와 판매를 위해 열심히 밀어붙일 때입니다.

Hootsuite Analytics 게시하기 가장 좋은 시기

소셜 마케팅을 빠르게 시작하고 시작해야 합니까? 개별적으로 또는 일괄 업로드를 통해 게시물을 추가하고 AutoSchedule을 누르면 나머지는 Hootsuite가 처리합니다. Boom—한 달 동안의 소셜 미디어를 XNUMX분 이내에 완료합니다.

Hootsuite에서 게시물 편집 및 자동 예약

물론 AutoSchedule은 시간이 촉박한 사람들에게 적합하지만 타겟 고객에게 가장 적합한 게시물을 찾기 위해 주당 게시물 수와 시간대를 다르게 실험해야 합니다.

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정해진 시간이나 요일에만 게시하도록 AutoSchedule을 사용자 정의할 수 있습니다. Hootsuite Analytics 또는 다른 도구를 사용하여 게시 빈도와 시기를 결정한 후 AutoSchedule 설정을 수정하면 이제 손쉽게 소셜 미디어 게시 일정을 잡을 수 있습니다. 좋아.

계정 및 설정 AutoSchedule 월요일부터 금요일까지

하루에 한 번만 특정 시간에 게시하고 싶으신가요? 괜찮아요.

계정 및 설정 AutoSchedule 일요일부터 토요일까지

4단계: 콘텐츠 믹스 결정

매일 바퀴를 재발명할 필요가 없습니다. 성공적인 소셜 미디어 및 콘텐츠 마케팅 계획에는 독창적인 콘텐츠와 선별된 콘텐츠가 혼합되어 있습니다. 하지만 무엇을 큐레이션해야 할까요? 어디에서? 얼마나 자주?

훌륭한 선별 콘텐츠는 다음과 같습니다.

  1. 청중과 관련이 있습니다.
  2. 콘텐츠 테마 중 하나와 관련됨(1단계에서).
  3. 비즈니스 목표와 연결됩니다.

콘텐츠의 각 부분과 유형이 다른 소셜 미디어 콘텐츠와 어떻게 조화를 이루는지는 공유하는 것보다 더 중요하지만 표준 콘텐츠 믹스는 40% 원본과 60% 큐레이션입니다. 물론 자신의 콘텐츠에 대한 선호도와 제작 능력에 따라 위 또는 아래로 조정합니다.

어떤 주에는 다른 사람보다 선별된 콘텐츠를 더 많이 공유할 수 있지만 평균적으로 계획을 준수합니다. 과도하게 사용하지 않도록 하는 확실한 방법은 무엇입니까? 하나의 게시물을 공유하고 하나의 게시물을 작성하세요. 반복하세요!

Hootsuite를 사용하면 웹에서 콘텐츠를 쉽게 추가하여 나중에 공유할 수 있는 양질의 콘텐츠 라이브러리를 구축할 수 있습니다. 공유할 항목을 찾으면 링크가 포함된 새 게시물을 만들고 임시 보관함 섹션에 저장합니다.

Hootsuite Publisher 새 게시물 초안

또한 Streams를 사용하여 팔로우하는 소셜 미디어 계정에서 콘텐츠를 쉽게 캡처하여 나중에 다시 공유할 수 있습니다.

콘텐츠를 예약할 때가 되면(자세한 내용은 나중에) Drafts에서 Hootsuite Planner의 편집 캘린더로 바로 끌어다 놓기만 하면 됩니다.

Instagram에서이 게시물보기

Hootsuite 🦉(@hootsuite)가 공유한 게시물

5단계: 책임 할당

콘텐츠를 미리 계획하는 것을 놓치고 "아, 젠장, 내일 포스팅이 필요해!" 공간, 그렇지? 완료해야 하는 작업이 다른 모든 사람에게 전달되도록 하는 것은 계획자의 작업입니다.

누가 콘텐츠 기획에 필수적인 일을 하고 있는지에 대한 명확한 기대치 외로운 콘텐츠 관리자이고 작가, 디자이너, 고객 지원 담당자 등이 포함된 전담 소셜 마케팅 팀이 없다면 지금이 팀을 구성할 때입니다.

예산이 빠듯하다면 필요에 따라 작업을 아웃소싱하여 비용을 통제할 수 있는 프리랜서를 찾으십시오. 사내 및 대규모 팀의 경우 계획을 계획해야 합니다. 그것은 불필요하고 정말로 사실입니다.

그래서 그것을 철자하십시오. 말 그대로 달력에 넣으십시오. 기획자/전략가를 지정하여 전체 콘텐츠 계획 프로세스를 관리하고 매주 또는 매월 작업을 할당합니다. 그런 다음 관리 중인 각 클라이언트 및/또는 캠페인에 디자이너, 작가, 프로젝트 관리자 등을 할당합니다.

6단계: 게시물 캡션 작성

가능하면 캠페인이 디자인 팀(다음 단계)으로 넘어가기 전에 소셜 미디어 게시물 콘텐츠를 작성하는 것이 가장 좋습니다.

여기에는 몇 가지 주요 이점이 있습니다.

  • 디자이너가 효율적으로 작업할 수 있도록 컨텍스트를 제공합니다.
  • 그들은 전체 캠페인의 구조와 목표를 더 잘 이해하게 될 것입니다.
  • 게시물을 작성하는 동안 공백을 메우기 위해 캠페인에 추가할 아이디어를 더 생각할 수 있습니다.
  • 복사 편집 및 승인이 디자인과 동시에 이루어지므로 시간이 절약되므로 더 빨리 게시할 수 있습니다.

글을 쓰고싶다 정말 효율적으로? 모든 디스토피아 스릴러의 처음 5분과 마찬가지로 건전한 인공 지능을 신뢰하십시오. AI 기반 글쓰기 도구가 있으며 인간 작가를 완전히 대체할 수는 없지만(이 미트 슈트의 겸손한 의견으로는) 주제를 제안하고 문법을 확인하고 SEO를 돕고 전반적인 콘텐츠 생성 프로세스를 지원할 수 있습니다.

7단계: 디자인 자산 생성(또는 소싱)

콘텐츠 계획에 병목 현상이 발생하는 경우가 많습니다. 이 모든 놀라운 캠페인을 생각할 수 있지만 그래픽 및 비디오와 같이 눈에 띄는 크리에이티브 자산이 없으면 초안에서 영원히 갇힐 수 있습니다.

그러나 이것이 바로 책임 할당이 중요한 이유입니다. 콘텐츠 계획 프로세스의 각 부분에 대해 전담 직원을 두는 것은 모든 사람이 같은 페이지에 있는 상태에서 진행되도록 유지합니다.

Hootsuite Planner를 사용하면 특정 캠페인에서 다른 팀원들과 협업하고 전체 일정을 보고 콘텐츠를 매핑하여 채워야 할 기회와 공백을 식별할 수 있습니다. 또한 검토 프로세스가 내장되어 있어 승인이 간단하므로 게시되는 유일한 콘텐츠는 영상을 있다.

다음은 Hootsuite 내에서 모든 사람이 함께 협력하여 아이디어에서 캠페인을 완성하는 방법입니다.

8단계: 사전에 콘텐츠 예약

마지막으로 가장 중요한 것은 일정입니다. 콘텐츠를 미리 예약하는 것이 기본적인 효율성을 위해 중요하다고 말할 필요는 없습니다. 그러나 그것은 또한 전체 소셜 미디어 마케팅 전략을 만들거나 깨뜨릴 수 있는 한 가지입니다. 압력이 없습니다.

그러나 실제로, 조직적이고 효율적이며 전략적인 방식으로 미리 해당 콘텐츠를 예약하지 않으려면 콘텐츠 계획과 여기의 모든 단계를 따르는 것이 무슨 의미가 있습니까? 정확히.

하지만 항상 개선의 여지가 있습니다. Hootsuite를 아직 사용하고 있지 않다면 사용해 보고 일정 게시물을 절약할 수 있는 시간을 확인하십시오. 또한 팀 협업, 세부 분석, 광고 관리, 소셜 리스닝 등을 모두 한 곳에서 편리하게 이용할 수 있습니다.

Composer에서 단일 게시물을 만들거나 많은 사랑을 받는 일괄 업로드 도구를 사용하여 효율성을 11까지 높일 수 있습니다. 여기에서 귀하와 350개의 최고의 게시물을 2분 이내에 예약할 수 있습니다.

Hootsuite는 강력한 일정, 협업, 분석 및 최고의 게시 시간 기능과 같은 스마트 인사이트를 통해 성공적인 콘텐츠 계획 파트너로 작업을 더 쉽게 만들어줍니다. 오늘 무료로 등록하세요.

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