경쟁 분석: 종합적인 9단계 가이드

경쟁 분석은 특히 새로운 고객이나 고용주와 함께 시작하는 경우 수행할 가장 중요한 작업 중 하나입니다.

성공적인 SEO 전략의 필수 구성 요소입니다.

SEO 전문가로서 땅의 위치를 ​​이해하지 못하면 어떻게 일을 할 수 있습니까?

경쟁사 분석에서 얻은 지식은 우리를 훨씬 더 우수하고 정보에 입각한 컨설턴트로 만듭니다. 기회와 위협 영역을 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다.

다음은 경쟁사 분석을 통해 답을 찾는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 질문입니다.

경쟁 환경에 대한 맥락 파악:

  • 경쟁사로부터 무엇을 배울 수 있습니까?
  • 경쟁업체의 순위가 좋다고 생각하는 이유는 무엇입니까?
  • 우리가 활용할 수 있는 경쟁업체가 아닌 것은 무엇입니까?

가치 있는 비즈니스 인텔리전스 제공:

  • 가장 눈에 띄는 경쟁자는 누구입니까? '전통적인 경쟁자'와 'SEO 경쟁자' 사이에 차이가 있습니까?
  • 거래 또는 정보 용어에 대해 잘 수행됩니까? 아니면 둘다?
  • 경쟁업체가 브랜드 인지도를 높이고 있습니까?

경쟁자가 당신보다 더 잘하는 것을 보여주는 것은 이해 관계자의 동의를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

경쟁 분석을 시작하는 데 도움이 필요하십니까? 필요한 모든 것이 포함된 체크리스트를 만들었습니다. 이 기사에서는 자체 분석을 수행하기 위한 포괄적인 XNUMX단계 가이드를 다룹니다.

자신의 버전을 편집하려면 체크리스트의 사본을 만드십시오.

체크리스트 사용 방법

체크리스트를 두 부분으로 나누었습니다.

도메인 전체 분석

이 섹션은 도메인(또는 하위 도메인) 수준 분석에 초점을 맞추고 도메인의 상대적인 강점이나 성능을 밝히는 것을 목표로 합니다.

예를 들어, 백링크 데이터.

페이지 유형 분석

이 섹션에서는 특정 페이지 유형 분석에 중점을 둡니다. 예를 들어 페이지 유형의 UX, 디자인 및 콘텐츠를 평가합니다.

페이지 유형에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 홈페이지.
  • 카테고리, 제품 또는 서비스 페이지.
  • 블로그/가이드 페이지.

페이지 유형 섹션을 통해 작업할 때 귀하의 사이트와 경쟁업체에 대한 다양한 페이지 유형의 샘플을 보십시오.

또한 공정한 비교를 위해 동일한 페이지 유형을 비교해야 합니다.

예를 들어 한 사이트의 제품 페이지를 다른 사이트의 카테고리 페이지와 비교하고 싶지 않을 수 있습니다.

작업 메모

일부 체크리스트 항목의 경우 분석에 도움이 되도록 작업 메모가 제공됩니다.

또한 분석 중에 발견한 사항을 브레인 덤프하는 데 사용할 수 있는 "기회" 및 "위협" 열도 있습니다. 헤드스페이스를 비우고 돌아올 수 있는 메모를 정리하는 좋은 방법입니다.

이제 경쟁 분석을 수행하는 XNUMX단계에 대해 알아보겠습니다.

1. 검색 환경 식별

분석의 이 부분은 예상 트래픽 점유율을 기반으로 한 경쟁 환경을 보여줍니다.

이것은 분석의 기초를 형성할 것입니다.

무엇을 볼 것인가

  • 귀하의 검색 경쟁자는 누구입니까?
  • 예상 트래픽 점유율(의도 및 주제별로 분류됨).

데이터 수집

이 섹션의 경우 다음이 필요합니다.

요구 사항 1: 관련 검색량이 포함된 관련성 없는 비브랜드 키워드 연구 목록입니다.

요구 사항 2 : 의도 및 주제별로 분류된 키워드입니다.

광범위한 키워드 연구 목록이 없거나 의도 분류가 없는 경우 약간의 빠르고 더러운 연구를 수행할 수 있습니다.

Semrush 또는 Ahrefs와 같은 도구에 도메인을 입력합니다.

Semrush에는 "주요 유기적 경쟁자" 기능이 있습니다. Ahrefs에서는 동일한 기능을 "경쟁 도메인"이라고 합니다.

아래 비디오는 유기적 경쟁자를 보기 위해 Semrush에 도메인을 입력하는 방법을 보여줍니다.


 

  • 최고 실적 경쟁자 선택(2-5명의 경쟁자가 수행). 이러한 도메인을 Semrush 또는 Ahrefs에 입력하여 순위가 지정된 키워드를 추출합니다.
  • 의도 분류 속도를 높이려면 블로그 하위 폴더(예: exampledomain.com/blog/ 또는 하위 도메인, 예: blog.example.com)가 순위를 매기는 키워드 및 순위 URL 추출. 그런 다음 이러한 키워드를 "정보용"으로 분류할 수 있습니다.
  • 도메인을 다시 입력하지만 블로그 하위 폴더 제외 이 시간. 이러한 키워드는 "거래"로 분류할 수 있습니다.

또한 관련 없는 키워드를 빼내는 것을 방지하기 위해 순위가 1-20 사이인 키워드만 추출하도록 도구를 설정하는 것이 좋습니다.

의미가 있는지 확인하기 위해 초기 목록을 수정하는 데 몇 시간을 소비해야 할 수도 있습니다.

Semrush에는 내보낼 때 키워드의 의도를 정의하는 기능이 있습니다. 이것은 또한 키워드 목록의 시선을 빠르게 하는 데 도움이 될 수 있습니다.

주제별로 키워드를 분류하는 데 몇 시간을 소비하지 않으려면 주제 분류에 실패해야 할 수도 있습니다. 이 작업에 대한 세상의 끝이 아닙니다.

요구 사항 3: 예상 트래픽 점유율을 얻기 위한 클릭률(CTR)입니다. 고급 웹 순위는 CTR 값을 얻기 위한 선택입니다.

예상 트래픽 점유율을 얻기 위해 적용해야 하는 공식은 다음과 같습니다.

CTR * 키워드 검색량 = 예상 트래픽 점유율.

'검색 환경' 데이터는 다음과 같을 수 있습니다.

데이터를 분석하기 위해 검색 환경 스프레드시트를 설정하는 방법.Ahrefs의 스크린샷, 2022년 XNUMX월
스크린샷에는 하나의 도메인만 표시되지만 탭에는 귀하의 도메인을 포함하여 분석된 모든 도메인에 대한 모든 순위, 순위 URL 및 예상 트래픽이 포함되어야 합니다.

요구 사항 4: 마지막으로 데이터를 세분화하고 시각적 개체를 만듭니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 예상 트래픽과 관련하여 누가 리더인지 설명. 정보 및 거래 키워드 모두에 대해 실적이 좋습니까?
  • 이해 경쟁자가 어떤 주제에 대해 잘 수행하는지.
  • 이해 경쟁자가 정보 콘텐츠에 투자했는지 여부.
  • 다음 중 하나인지 평가 통찰력은 위협으로 간주되어야 합니다.

결과에 색을 입히기 위해 경쟁업체가 정보 제공 콘텐츠에 분명히 투자한 고객과 협력했습니다.

아래 차트는 콘텐츠가 상당한 월간 트래픽을 생성할 것으로 추정되었음을 보여줍니다.

정보용 키워드에 대한 예상 트래픽 점유율을 보여주는 막대 차트입니다.Ahrefs의 스크린샷, 2022년 XNUMX월

이것은 위협(및 기회)으로 간주되었고 콘텐츠 전략을 개발하기 위해 바이인을 진행하는 데 도움이 되었습니다.

경쟁업체가 더 잘하고 있는 것을 보여주는 것이 종종 이해 관계자의 동의를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나임을 기억하십시오.

2. 백링크 프로필

분석의 이 부분에서는 백링크 관점에서 경쟁 사이트의 강점을 간략하게 설명합니다.

백링크는 예전만큼 영향력이 없지만 여전히 Google 순위 알고리즘의 핵심 부분입니다.

무엇을 볼 것인가

  • 전체 도메인 링크 프로필 강도.
  • 홈페이지 링크 프로필 강도.
  • 링크 품질과 위치 1-3의 순위 간의 상관 관계.
  • 누가 시간이 지남에 따라 더 많은 연결 도메인을 획득합니까?

데이터 수집

Majestic SEO는 백링크 데이터를 위한 제가 가장 많이 사용하는 도구이므로 분석하려는 메트릭에 대한 도구 선택이 될 것입니다.

그러나 다른 도구의 비교 측정항목을 자유롭게 사용할 수 있습니다.

이 섹션의 경우 다음이 필요합니다.

요구 사항 1: 전체 도메인 신뢰 흐름 및 분석 중인 각 도메인에 대한 참조 도메인.

요구 사항 2: 홈페이지 신뢰 흐름 및 분석 중인 각 도메인에 대한 참조 도메인.

요구 사항 3: 키워드 순위가 1~3위이고 순위 키워드가 1~3위인 URL의 평균 신뢰 흐름입니다.

검색 환경 스프레드시트로 돌아가서 각 URL에 대한 Trust Flow 점수를 가져와야 합니다.

Majestic에는 Trust Flow URL 데이터를 가져오거나 Screaming Frog를 사용하여 Majestic API와 동기화할 수 있는 대량 백링크 기능이 있습니다.

그리고 검색 환경 탭에는 분석 중인 각 도메인에 대한 키워드 순위가 있어야 합니다. 이를 통해 각 도메인의 1-3위 순위 키워드 수를 확인할 수 있습니다.

요구 사항 4: Majestic에서 시간 경과에 따른 월간 추천 도메인 링크 획득을 보려면 클릭하십시오. 도구 > 도메인 비교 > 백링크 기록.

인터페이스와 선택한 옵션은 다음과 같습니다.

장엄한 결과Majestic의 스크린샷, 2022년 XNUMX월

나는 종종 선택한다 누적 위한 보기 모드 계속 증가하는 링크 합계를 보여주는 옵션입니다. 이를 통해 특정 도메인이 더 빠른 속도로 링크를 획득하고 있는지 여부에 대한 더 명확한 추세를 볼 수 있습니다.

선택했는지 확인하십시오. 역사적 지수 뿐만 아니라 몇 년 전의 과거 링크 데이터 추세를 볼 수 있습니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 누가 가질 수 있는지 식별 강력한 링크 프로필로 인한 순위 우위.
  • 필요성 전술적 연계 구축에 투자하다 링크 품질과 1~3위 순위 사이에 상관 관계가 있는 경우.
  • 평가 귀하의 사이트보다 빠르게 링크를 획득하는 경쟁업체의 위협.

아래 차트에서 볼 수 있듯이 경쟁업체(파란색 선)는 몇 년 동안 내 고객(보라색 선)보다 빠르게 링크를 획득했습니다.

링크 획득Majestic의 스크린샷, 2022년 XNUMX월

시간이 지남에 따라 이는 SEO 및 잠재적으로 브랜드 인지도를 손상시킬 수 있습니다.

이 데이터를 보여주는 것은 링크 구축 활동에 대한 추가 투자를 촉진하는 데 도움이 되었습니다.

3. 브랜드 인지도

이 섹션에서는 브랜드 인지도가 경쟁업체에 비해 어떻게 쌓이는지 살펴봅니다.

브랜드 인지도의 중요성은 논쟁의 여지가 없습니다. 브랜드 연상 및 회상과 같은 것을 생각하십시오.

또한 간접적으로 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어, 귀하의 브랜드를 알고 있는 사람들이 많을수록 처음에는 귀하에게 링크하거나 귀하의 브랜드를 검색할 가능성이 높아집니다.

더 논쟁의 여지가 있는 이론은 브랜드 인지도와 순위 간의 직접적인 연결입니다.

그럼에도 불구하고 브랜드 인지도가 비즈니스에 미칠 수 있는 영향을 고려할 때 경쟁업체와 비교하여 비교하는 방법을 아는 것이 유용합니다.

무엇을 볼 것인가

  • 브랜드 인지도가 가장 높은 사람은 누구입니까?
  • 누가 가장 강력한 제품/서비스 연관성을 가지고 있습니까?

이를 통해 다음과 같은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

  • 당신이 경쟁자보다 앞서 있다면.
  • 경쟁자가 격차를 좁히거나 브랜드 인지도를 더욱 높이는 경우.
  • 경쟁자가 화제의 권위 우위를 가지고 있는 경우.

데이터 수집

Google 트렌드는 여기에서 선택하는 도구입니다.

이 섹션의 경우 다음이 필요합니다.

요구 사항 1: Google 트렌드에 {브랜드 이름}을(를) 추가합니다(예: "boohoo").

요구 사항 2: {brand name} {product / service}를 Google 트렌드에 추가합니다(예: "boohoo dresses").

Google 트렌드 인터페이스를 수동으로 사용하여 이러한 통찰력을 얻을 수 있으며 출력은 다음과 같습니다.

Google 트렌드 인터페이스2022년 XNUMX월 Google 트렌드 스크린샷

그러나 대규모 데이터 세트를 확장해야 하는 경우 Python 및 Google Trends API를 사용하여 프로세스를 자동화하는 것이 좋습니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 경쟁자가 가지고 있음을 식별 특정 주제에 대한 잠재적인 순위 이점.
  • 필요성 브랜드 구축 활동에 투자 간격을 좁히거나 늘리다 경쟁자에.

4. 내부 연결

이 섹션에서는 사이트가 내부 링크를 사용하여 이점을 얻는 방법을 살펴봅니다.

우리 모두는 내부 연결의 중요성을 알고 있습니다.

PageRank를 전달하거나 Google이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하도록 돕기 위한 것이든 SEO의 중요한 부분입니다.

무엇을 볼 것인가

  • 경쟁자가 기본 탐색 및 바닥글을 사용합니까? 전략적으로 중요한 페이지에 링크하려면?
  • 경쟁자 주제 관련 페이지에 대한 링크? 예를 들어 TV 카테고리 페이지는 다양한 유형의 TV, 다양한 브랜드의 TV 등으로 연결됩니다.
  • 거기 지원 정보 콘텐츠에 대한 링크?
  • 사용 설명 앵커 텍스트.

데이터 수집

이를 위해서는 통찰력을 확장하기 위해 약간의 수동 발굴 및 크롤링이 필요합니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 주제와 관련된 페이지에 대한 내부 링크 개선.
  • 거래 페이지(또는 그 반대)에서 정보 페이지로의 링크 권장 페이지의 인지된 가치 향상 사용자와 Google에
  • 최상위 탐색 최적화 PageRank 배포를 통해 주요 페이지를 더 잘 지원. 사용자가 이러한 페이지를 많이 탐색하는 경우 특히 유효합니다.

5. 페이지 최적화

페이지 최적화는 처음부터 SEO의 기반이 되었으며 계속해서 바늘을 움직이는 가장 영향력 있는 수단 중 하나입니다.

이 섹션에서는 제목 태그와 같은 페이지 요소를 살펴봅니다.

내부 연결 및 콘텐츠에는 고유한 전용 섹션이 있습니다.

데이터 수집

이 섹션은 페이지 유형 분석에 해당합니다.

검색 가로 탭을 사용하여 다양한 페이지 유형을 빠르게 분류하거나 Screaming Frog와 같은 크롤러 도구를 사용하여 사이트의 다양한 페이지 유형을 자세히 볼 수 있습니다.

효율성을 위해 페이지 요소를 추출하기 위해 크롤러 도구(목록 모드 또는 크롤링)를 사용하는 것이 좋습니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 추천 제목 또는 제목 태그를 더 짧게 유지하고 페이지를 설명합니다..
  • 제목 태그 및 메타 설명에서 CTA 테스트 (예: '무료 배송', '최저가' 등)
  • 에 대한 필요성 검색 결과에서 이미지 축소판을 장려하는 설명 대체 텍스트.

6. UX, 디자인 및 콘텐츠

이 섹션에서는 사이트의 UX, 디자인 및 콘텐츠가 이해하고 탐색하기 쉬운지 여부를 검사합니다.

본질적으로 우리는 사이트의 사용자 경험이 얼마나 유용하고 매력적인지 알고 싶습니다.

사용자 경험을 통해 사용자가 작업을 쉽게 완료할 수 있습니까?

아니면 사이트를 이해하고 탐색하기 어려워서 검색 결과로 되돌아갈 가능성이 더 높습니까?

사용자 참여 측정항목(포고 고정 및 CTR)과 SEO에 미치는 영향 간의 연관성은 오랫동안 논의되어 왔습니다.

최소한 SEO와 간접적인 연관성이 있다고 주장하는 것은 공정합니다.

예를 들어, 좋은 사용자 경험을 제공하는 사이트는 백링크, 재방문 등을 받을 가능성이 더 높습니다.

그러나 SEO 외에도 사용자 경험이 좋은 사이트가 수익에 영향을 줄 가능성이 더 높다는 것을 알고 있습니다.

전반적으로 평가해야 하는 중요한 영역입니다.

무엇을 볼 것인가

  • 콘텐츠가 사용자에게 유용한지 평가합니다.
  • 콘텐츠가 사용자의 질문에 답하고 요구 사항을 충족하는지 평가합니다.
  • 내용이 이해하기 쉽고 읽기 쉬운지 평가합니다.

데이터 수집

특히, 분석의 이 부분은 질적으로 무겁고 Google의 검색 품질 평가자 가이드라인(QRG) 요소를 통합합니다. 자세한 내용을 알고 싶다면 이 가이드라인을 요약하면 좋습니다.

이 섹션은 페이지 유형 분석에 속하므로 수동으로 페이지를 보고 비교할 수 있습니다.

이 부분에 대한 블로그/가이드 내용을 분석하지 마십시오. 정보 콘텐츠의 중요성은 자체 전용 섹션에 가치가 있음을 의미합니다.

검색 가로 탭을 사용하여 다양한 페이지 유형을 빠르게 분류하거나 Screaming Frog와 같은 크롤러 도구를 사용하여 사이트의 다양한 페이지 유형을 자세히 볼 수 있습니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 할 필요성을 강조 명제를 명확하고 이해하기 쉽게 하라.
  • 필요성 큰 텍스트 블록과 섹션을 소화 가능한 형식으로 나눕니다.
  • 필요성 관련성 있고 일반적이지 않은 이미지 사용.

한 클라이언트는 스톡 이미지를 많이 사용했습니다.

이것은 일반적으로 사람들이 제공되는 내용을 이해하기 위해 더 열심히 노력해야 하므로 전환율에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 일반적으로 좋지 않은 관행입니다.

이는 관련성이 높은 고품질 이미지를 사용하는 경쟁업체에 의해 악화되었습니다.

이미지를 더 관련성 있게 업데이트했을 때 검색 결과에 더 많은 축소판 이미지가 생성되었고 더 많은 공간을 차지했습니다.

7. 블로그/가이드 콘텐츠

이 섹션에서는 경쟁업체가 제작한 정보 콘텐츠를 검토하고 비교합니다.

정보 콘텐츠가 중요합니다. 다음과 같은 다양한 이점이 있습니다.

  • 트래픽 다변화.
  • 브랜드 구축. 특정 브랜드의 블로그를 방문하거나 검색 결과에서 블로그 순위를 보는 사람이 많을수록 해당 브랜드를 직접 검색할 가능성이 높아집니다.
  • 패시브 링크 구축.
  • 리타겟팅 목록 작성 유료 미디어용.

무엇을 볼 것인가

  • UX와 콘텐츠 디자인.
  • 콘텐츠의 품질.
  • 저자의 신뢰성.
  • 콘텐츠가 신디케이트되는 방식.
  • 링크 획득에서 콘텐츠의 효율성.

데이터 수집

이 섹션은 주로 질적 측면에 중점을 둡니다.

블로그 홈페이지와 다양한 콘텐츠 샘플을 수동으로 검토합니다.

그러나 이 섹션은 질적 통찰력과 양적 통찰력을 결합할 수 있는 좋은 기회가 될 수 있으며, 이는 전달하려는 이야기를 제대로 이해하는 데 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

저는 차세대 SEO 전문가 못지않게 데이터를 사랑하지만 때때로 스프레드시트에 머리를 너무 깊이 묻을 수 있다고 생각합니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 다양한 컨텐츠 활용 추천 (예: 비디오, 의미가 있을 때).
  • UX/디자인 개선 블로그의.
  • 쇼케이스 얼마나 유용한 정보 콘텐츠 링크를 생성할 수 있습니다.

마지막 테이크어웨이는 정성적 통찰력과 정량적 통찰력을 결합할 수 있는 이상적인 기회가 될 수 있습니다.

예를 들어, UX 및 콘텐츠의 품질(질적)을 경쟁업체 정보 콘텐츠가 생성하는 링크 수(정적)와 비교하면 설득력 있는 스토리를 알 수 있습니다.

질적인 면을 보여줄 수는 없지만 아래 차트는 그 자체로 이야기를 들려줍니다.

블로그 콘텐츠를 가리키는 참조 도메인 수를 보여주는 막대 차트입니다.Majestic의 스크린샷, 2022년 XNUMX월

이는 클라이언트를 위한 정보 콘텐츠에 대한 투자의 필요성을 더욱 강화했습니다.

8. 핵심 웹 바이탈

이 섹션에서는 성능이 경쟁업체에 비해 어떻게 쌓이는지 검토합니다.

CWV(Core Web Vitals) 개선은 Google 페이지 환경 업데이트의 핵심 부분이 된 이후로 많은 사이트에서 최우선 과제였습니다.

성능과 전환 간의 관계도 잘 문서화되어 있습니다.

무엇을 볼 것인가

아래 측정항목에 대한 귀하의 사이트 및 경쟁업체에 대한 CWV Chrome UX 데이터:

  • 가장 큰 콘텐츠가 포함된 페인트(LCP): 가장 큰 텍스트 또는 이미지가 사용자의 초기 뷰포트(예: 영웅 이미지) 내에서 완전히 로드되는 시간을 측정합니다.
  • FID(First Input Delay): 로드 응답성과 상호 작용을 측정합니다.
  • CLS(누적 레이아웃 이동): 시각적 안정성을 측정합니다.

데이터 수집

이 CWV 감사 가이드를 포함하여 CWV 데이터 추출 프로세스를 자세히 설명하는 기존 가이드가 많이 있으므로 자세한 내용은 다루지 않겠습니다.

그러나 명확히 하기 위해 경쟁업체와 자체 사이트 모두에 대한 CWV 성능을 추출해야 합니다.

다른 페이지 유형 섹션입니다. UX, 디자인 및 콘텐츠 섹션을 통해 작업했다면 이미 페이지 유형별로 분류된 페이지가 있어야 합니다.

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 기회 규모. 당신이 상대적으로 잘 수행한다면(그리고 당신의 경쟁자보다 더 나은), 행복한 날들입니다! 당신은 그것이 우선 순위 영역이 아니라는 것을 알고 있습니다. 반대로 그 반대도 유효합니다.
  • 특정 CWV 메트릭 강조 표시 특히 '적색' 범위에 속하는 경우 개선이 필요합니다.
  • 전용 CWV 감사를 수행할 필요성 성능 향상을 위한 권장 사항을 제공합니다.

다시 한번 말하지만, 경쟁업체가 이러한 지표에 대해 더 나은 성과를 보이고 있음을 보여줄 수 있을 때 추가 감사를 위해 이해 관계자의 동의를 얻는 것이 훨씬 쉽습니다.

9. 구조화된 데이터

이 섹션에서는 경쟁업체가 검색 결과 스니펫을 향상시키기 위해 사용하는 구조화된 데이터 마크업을 살펴봅니다.

검색 결과에서 목록이 눈에 띄는 방식을 개선하면 더 많은 부동산을 확보하고 CTR을 높일 수 있습니다.

무엇을 볼 것인가

검색 결과 스니펫을 향상시키는 구조화된 데이터 마크업, 예:

  • 자주 묻는 질문.
  • 스니펫을 검토합니다.
  • 어떻게.

데이터 수집

Screaming Frog는 다시 한번 당신의 친구입니다.

경쟁자의 크롤링을 실행할 때 페이지에서 구조화된 데이터를 추출하는 일부 구성을 선택하기만 하면 됩니다.

Screaming Frog를 구성하려면 구성 > 거미 > 추출 > 클릭 구조화 된 데이터 옵션 :

이 섹션에서 얻은 통찰력을 사용하는 방법

몇 가지 일반적인 사항은 다음과 같습니다.

  • 다양한 유형의 구조화된 데이터 마크업 유형 학습 경쟁업체는 검색 결과 스니펫을 향상시키기 위해 사용합니다.
  • 다양한 페이지 유형 경쟁업체는 에 구조화된 데이터를 구현합니다.
  • 구조화된 데이터의 부족 경쟁자가 사용합니다.

마지막 요점은 종종 흥미로운 통찰력입니다.

그것은 내가 기사의 시작 부분에서 언급한 내용으로 돌아갑니다. 우리가 이용할 수 있는 경쟁자들이 하지 않는 것은 무엇입니까?

내 경험상 XNUMX위 경쟁자에게 수단을 식별하는 것은 클라이언트의 주요 페이지 유형 전반에 걸쳐 구조화된 데이터를 구현하는 우선 순위를 정하는 데 도움이 되었습니다.

분명한 기회를 보여주지 않았다면 이런 일은 없었을 것입니다.

결론

경쟁사 분석은 진정으로 영향력 있는 SEO 전략을 만들고 고객을 위해 할 수 있는 최고의 컨설턴트가 되고 싶다면 수행해야 하는 기본적인 작업입니다.

즉각적인 주의가 필요한 과제와 위협, 최대 가치를 위해 뛰어들 수 있는 기회를 확인하고 팀이 고객의 동의를 얻는 데 도움이 되는 명확한 비즈니스 인텔리전스를 제공할 수 있습니다.

이제 실제로 일을 시작하고 기회 영역을 파고들어 브랜드 또는 팀에 실질적인 영향을 미칠 수 있습니다.

기타 리소스 :

  • SEO 경쟁 분석에 사용할 수 있는 10가지 이상의 도구
  • 지역 자연 검색 경쟁 분석
  • SEO를 위한 키워드 조사 방법: 궁극의 가이드

주요 이미지: Tero Vesalainen/Shutterstock

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