엔터티와 EAT: 권위와 신뢰에서 엔터티의 역할

시맨틱 검색 엔진으로의 Google의 발전과 순위에 대한 EAT의 영향력 증가는 함께 진행됩니다.

Google이 지난 12년 이상 동안 따라온 혁신과 업데이트의 공통점이 있습니다. 주요 이벤트 일정은 다음과 같습니다.

엔티티 주변의 데이터 및 정보 구성을 통해 Google은 EAT에 따라 주제와 관련하여 작성자 및 조직(출판사 및 회사)과 같은 엔티티 유형 Person의 엔티티 순위를 지정할 수 있습니다.

엔티티로서의 저자, ​​회사 및 발행인

콘텐츠는 작성자와 같은 사람과 회사, 협회 및 정부 기관과 같은 조직에서 게시합니다. 이러한 조직과 사람을 엔터티라고 합니다.

Google은 점점 더 엔티티를 중심으로 콘텐츠를 정렬하거나 구성합니다. Google은 해당 법인을 통해 문서 또는 콘텐츠의 신뢰성 및 관련성에 대한 결론을 도출할 수 있습니다.

온라인 콘텐츠의 경우 일반적으로 적어도 두 당사자가 관련됩니다. 콘텐츠를 만든 작성자/제작자 및 콘텐츠가 게시된 게시자 또는 도메인입니다.

작성자가 항상 직속 직원이나 도메인 소유자는 아닙니다. 예를 들어, 게스트 기사의 경우 게시자와 저자가 동일하지 않습니다.

SEO의 관점에서 조직, 제품 및 사람과 같은 엔터티 클래스는 권한 및 신뢰 또는 EAT와 같은 브랜드 특성을 통해 평가될 수 있기 때문에 특별한 역할을 합니다.

엔티티의 디지털 표현

개인 또는 조직과 같은 특정 엔터티 클래스에 속하는 엔터티는 공식 웹사이트(도메인), 소셜 미디어 프로필, 이미지 및 Wikipedia 항목과 같은 디지털 표현을 가질 수 있습니다. 이미지는 특히 사람이나 랜드마크의 경우 엔터티의 시각적 이미지인 경향이 있지만 개인의 회사 웹사이트 또는 소셜 미디어 프로필은 콘텐츠 이미지입니다.

이러한 디지털 표현은 엔터티와 밀접하게 연결된 중심 랜드마크입니다.

Google은 URL에 대한 탐색 또는 브랜드 또는 개인 관련 검색 의도가 있는 검색어에서 정확한 엔티티 이름 및/또는 고유한 클릭 동작이 포함된 링크 텍스트가 있는 웹사이트 또는 프로필의 외부 링크를 통해 주로 이 연결을 식별할 수 있습니다.

모든 것은 관련성, 신뢰 및 권위에 관한 것입니다.

저자와 게시자의 신뢰성은 Google에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 검색 엔진은 가짜 뉴스 문제로 인해 상당한 압박을 받았습니다. 높은 수준의 정확성과 관련성은 Google과 Google 사용자의 최우선 과제입니다.

수많은 핵심 업데이트와 5.0년 PQ 등급의 일부로 품질 평가자 가이드라인 버전 2015에 도입된 EAT 등급을 통해 관련성, 신뢰 및 권위 요소가 이와 관련하여 Google에 얼마나 중요한지 분명합니다.

품질 평가자 가이드라인은 웹사이트를 평가하기 위한 다음과 같은 중요한 기준을 나열합니다.

  • 페이지의 목적
  • 전문성, 권위, 신뢰성: 이것은 중요한 품질 특성입니다. 아래의 추가 요소에 대한 조사를 사용하여 평가를 알리십시오.
  • 주요 콘텐츠 품질 및 양: 평가는 작업 URL의 랜딩 페이지를 기반으로 해야 합니다.
  • 웹사이트 정보/MC 담당자에 대한 정보: 웹사이트 및 MC 작성자에 대한 정보를 찾습니다.
  • 웹사이트 평판/MC 담당자에 대한 평판: 평판 조사에 도움이 되는 링크가 제공됩니다.

여기에서 포인트 EAT, 웹사이트 운영자에 대한 투명성 및 그의 평판이 도메인 전체 평가에서 중요한 역할을 합니다.

전문성, 권위 및 신뢰성은 현재 품질 평가자 가이드라인에 다음과 같이 설명되어 있습니다.

  • MC 제작자의 전문성.
  • MC 제작자, MC 자체 및 웹 사이트의 권위.
  • MC 제작자, MC 자체 및 웹 사이트의 신뢰성.

엔터티에서 디지털 권위 및 브랜드로

브랜드의 특성을 살펴보면 전문성, 권위, 신뢰가 중심적인 역할을 합니다.

위에서 언급한 특성 외에도 인기도가 브랜드의 중요한 특성이지만 이것이 권위나 전문성의 주요 초점이 될 필요는 없습니다.

따라서 브랜드는 권위의 모든 특성과 높은 수준의 인지도 또는 인기도를 결합한다고 말할 수 있습니다.

Google은 웹사이트 순위를 매길 때 브랜드와 권위를 매우 중요하게 생각합니다.

이미 2009년에 Google은 Vince 업데이트를 출시하여 대형 브랜드에 상당한 순위 우위를 제공했습니다.

다음 진술을 고려할 때 놀라운 일이 아닙니다.

“인터넷은 거짓 정보가 번성하는 '오물 웅덩이'가 되어가고 있습니다. 브랜드는 문제가 아니라 솔루션입니다. 브랜드는 당신이 cesspool을 분류하는 방법입니다. 브랜드 선호도는 분명히 고정되어 있습니다. 그것은 인간의 존재에 너무나 근본적이어서 사라지지 않습니다. 유전적 요소가 있어야 합니다.”

에릭 슈미트 전 구글 CEO

브랜드는 인기, 권위 및 평판(즉, 신뢰)과 같은 특성을 결합합니다. Google이 검색 결과의 1페이지에 콘텐츠를 표시하도록 허용하는지 여부와 관련하여 검색 의도와 관련된 문서 관련성 외에도 신뢰와 권위가 가장 중요한 기준 중 하나로 간주됩니다.

Google은 특히 YMYL 주제에 대해 신뢰할 수 없는 출처의 콘텐츠를 사용자의 시야에 배치할 여유가 없습니다.

결과적으로 브랜드 구축에 신경 쓰지 않은 많은 제휴 프로젝트가 얼굴을 붉히게 되었습니다. 인기만으로는 제한된 역할을 합니다.

Amazon과 eBay는 매우 인기있는 브랜드이지만 특정 주제 영역에서 권위가 부족합니다. 그렇기 때문에 더 전문화된 상점이 일반적으로 대형 전자 상거래 포털보다 순위가 더 높습니다.

엔티티를 중심으로 인덱스 구성

시맨틱 데이터베이스는 엔티티, 이들의 관계 및 속성으로 구성됩니다. 기존 데이터베이스와 달리 엔터티를 중심으로 정보가 캡처되고 가장자리를 통해 엔터티 간에 관계가 생성될 수 있습니다.

이미 언급한 바와 같이, 개체는 존재론적 또는 주제적 맥락에서 명확한 식별과 더 나은 분류를 위해 레이블이나 정보를 제공받을 수 있습니다. 

엔티티는 점점 더 Google 색인의 중심 조직 요소가 되고 있습니다. 검색어에 엔터티 참조가 있는 한 Google은 지식 정보를 통해 관련 엔터티 및 다른 엔터티와의 관계에 대해 저장된 모든 정보에 빠르게 액세스할 수 있습니다.

지식 정보에 기록된 항목에 대한 참조가 없는 검색 쿼리는 기존 정보 검색 규칙에 따라 평소와 같이 처리됩니다. 그러나 검색어에 주어, 술어 및 목적어(삼중)의 기존 문법 구조가 포함되어 있는 경우 Google은 이제 NLP를 사용하여 지식 정보에 없는 항목을 식별할 수 있습니다.

Google NLP-API의 스크린샷

앞으로는 인터페이스를 통해 기존의 Google 검색 색인과 지식 정보 간의 교류가 증가할 것이라고 생각합니다. 지식 정보에 더 많은 개체가 기록될수록 SERP에 미치는 영향이 커집니다.

그러나 Google은 여전히 ​​완전성과 정확성을 조화시키는 주요 과제에 직면해 있습니다.

도구 Diffbot Natural Language API Demo는 자연어 처리를 통한 텍스트 분석을 사용하여 엔터티에 대한 정보를 수집하고 지식 그래프로 변환할 수 있는 방법을 매우 잘 보여줍니다. 

엔터티 기반 인덱스에는 다음 구성 요소가 있습니다.

  • 노드(엔티티)
  • 엔티티 ID
  • 엔티티 이름
  • 에지(엔티티 간 관계)
  • 속성
  • 디지털 표현(자체 노드/엔티티일 수도 있음)
  • 리소스(문서, 비디오, 오디오, 이미지 등)
  • 엔티티 유형 또는 클래스
  • 주제 클래스 및 해당 키워드 클러스터

단일 엔터티에 대한 조직 구조는 다음과 같습니다.

Taylor Swift 및 Joe Alwyn 엔터티에 대한 가능한 인덱스 구조

엔티티 주변의 구조는 Google이 크롤링하고 분석할 수 있는 디지털 표현과 문서, 비디오 및 기타 리소스를 통해 마이닝된 엔티티 유형 및 속성의 영향을 받습니다.

따라서 Google은 항목과 주제 및 키워드 클러스터를 연결할 수 있습니다.

EAT 평가는 Google이 EAT를 평가할 수 있는 14가지 방법에서 제가 언급한 신호에 따라 이러한 리소스를 기반으로 합니다.

지식 정보 옆의 검증되지 않은 항목

Google은 지식 정보에 공식적으로 기록된 것보다 더 많은 항목을 화면에 표시하고 있다고 생각합니다. 지식 저장소 및 자연어 처리를 사용하여 검색 쿼리 및 모든 종류의 콘텐츠에서 엔터티를 분석할 수 있으므로 지식 정보 옆에 두 번째 검증되지 않은 데이터베이스가 있습니다. 이 데이터베이스는 엔티티로 인식되고 도메인 및 엔티티 유형에 할당된 모든 엔티티를 포함할 수 있지만 지식 패널에는 사회적으로 관련성이 충분하지 않습니다.

성능상의 이유로 이러한 저장소는 처음부터 다시 시작하지 않도록 허용하므로 이와 같은 것이 의미가 있습니다. 정확성에 관한 정보가 (아직) 검증될 수 없는 모든 엔티티가 거기에 저장되어 있다고 생각합니다.

따라서 Google은 설명된 신호를 지식 정보에 기록된 것 외에 다른 엔터티에 적용하여 EAT 평가를 수행할 가능성도 있습니다.

개요: Google 지식 정보를 위한 데이터 마이닝

Google은 키워드, 주제, 항목 간의 의미 관계를 인식할 수 있습니다.

Hummingbird 출시 이후 Google은 관련 개체를 식별, 추출 및 추출하기 위해 노력해 왔습니다.

엔티티, 사람, 주제 간의 관계는 Google에 중요합니다. Google은 이러한 관계를 통해 컨텍스트 관계, 관계의 품질 또는 강도, 이에 대한 권한 및 전문성을 알고리즘으로 결정할 수 있기 때문입니다.

Google은 항목 항목이 컨텍스트에 있는 항목 및 키워드의 동시 발생을 통해 인식할 수 있습니다. 이러한 동시 발생이 더 자주 발생할수록 의미 관계가 존재할 가능성이 커집니다. 이러한 동시 발생은 웹사이트 콘텐츠 및 검색어의 구조화 및 비구조화 정보를 통해 확인할 수 있습니다.

엔티티 "Empire State Building"이 엔티티 유형 "skyscraper"와 함께 명명되는 경우가 많으면 관계가 있습니다. 따라서 Google은 엔터티와 엔터티 유형, 주제 및 키워드 간의 관계를 결정할 수 있습니다. Google은 텍스트의 평균 근접성 및/또는 동시 발생 빈도로 관계의 정도를 결정할 수 있습니다.

예를 들어, Zalando는 패션 브랜드(예: Tom Tailor, Nike, Tommy Hilfiger 및 Marco Polo) 및 제품 그룹(신발, 드레스, 비키니)과 같은 다른 엔터티와 밀접하게 관련되어 있습니다.

이러한 관계는 강도가 다를 수 있습니다. Google은 이러한 관계의 강점을 활용하여 전문성과 무엇보다 권위를 평가하고 이를 EAT 개념에 통합할 수 있습니다.

도메인을 통해 권한 및 엔티티 관련성 인식

이미 설명했듯이 웹 사이트는 엔터티의 디지털 표현입니다. Google 키워드 플래너를 사용하여 도메인과 관련된 키워드를 표시할 수 있습니다.

키워드는 footlocker.com 도메인의 예에서 볼 수 있듯이 관련성을 기준으로 정렬된 목록으로 출력됩니다.

풋락커가 상품, 토픽과 함께 등장하는 키워드 조합이 흥미롭다. 사용자가 Footlocker 브랜드를 검색하는 컨텍스트를 보여줍니다.

Footlocker.com 기반 키워드 목록

그런 다음 필터를 통해 목록에서 Footlocker가 있는 모든 키워드를 제거하면 도메인과 관련된 (의미론적) 관련성에 따라 여전히 정렬된 일반 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

Footlocker가 없는 Footlocker.com 기반 키워드 목록

신나는? 나는 더 추측하기 위해 모두에게 맡깁니다.

내 경험상 이러한 키워드 및 주제에 대한 도메인은 Google 검색에서 순위를 매기기가 더 쉽습니다.

이 모든 것이 SEO 및 콘텐츠 마케터에게 의미하는 것

브랜드와 권위는 검색 엔진 최적화에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있습니다. 이렇게 하면 SEO 기술이 더 이상 검색 결과에만 영향을 미칠 수 없습니다. 마케팅과 PR도 마찬가지입니다.

크롤링 가능성, 인덱싱 제어, 내부 링크 최적화 및 웹 사이트 위생을 보장하는 잘 알려진 SEO 기본 사항 외에도 주로 고려해야 할 관련성, 신뢰 및 권위의 XNUMX요소입니다.

Google뿐 아니라 일반적으로 검색 가능성을 위해 SEO와 온라인 마케터는 콘텐츠, 링크 구축, 크롤링 및 인덱싱 제어뿐만 아니라 브랜드 구축을 통한 순위 지정에 대한 영향에도 중점을 두어야 합니다. 이를 위해서는 브랜딩 및 PR을 담당하는 사람들과의 협업이 필요합니다. 이렇게 하면 캠페인 구상 중에 가능한 시너지 효과를 이미 고려할 수 있습니다.

당신의 브랜드를 당신이 찾고자 하는 주제/제품과 연관시키십시오.

Google 순위를 고려하여 모든 마케팅 및 PR 활동에서 이를 수행하십시오. 마케팅 캠페인이든 Home2go 또는 Footlocker와 같은 마케팅 협업은 특정 검색 쿼리 패턴을 홍보하기 위해 수행되었습니다.

PR 캠페인이나 콘텐츠 마케팅 캠페인을 통해 주제 관련 편집 환경에서 동시 발생 및 링크를 생성하려고 노력해야 합니다.

일반적으로 소유 미디어를 통해 콘텐츠를 소유하고 특정 주제 환경에서 동시 발생 또는 브랜드 및 도메인 언급을 통해 신호를 소유하는 것은 브랜드의 권위를 높이고 이러한 환경에 위치한 키워드의 순위를 높일 수 있습니다.

Google이 회사, 저자 및 게시자의 위치를 ​​더 명확하게 식별할 수 있을수록 이 엔터티와 연결된 주제별 관련 콘텐츠의 순위를 지정하기가 더 쉬워집니다.

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