소셜 미디어

실험: Facebook 릴을 공유해야 합니까?

우리 모두는 나눔이 좋은 것이라는 것을 압니다. (유치원: 들어본 적이 있습니까?). 하지만 공유 페이스북에 좋은 일?

페이스북은 확실히 당신이 그렇게 생각하기를 원합니다. Facebook이 2022년 봄에 Reels를 전 세계적으로 출시한 이후로 FB에서 Instagram Reels를 추천하라는 그다지 미묘하지 않은 메시지를 보았을 것입니다. 그리고 Facebook이 당신의 관심을 갈망하는 것이 분명하지만, 지원 그것이 실제로 당신의 도달에 도움이 될 것인지 아니면 당신의 브랜드에 해를 끼칠 것인지는 분명합니다.

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가설: Facebook Reels를 게시하는 것은 가치가 없습니다.

Instagram Reels는 2020년 여름에 데뷔했으며, 세상은 그것이 TikTok과 매우 유사하다는 사실을 정중하게 무시했습니다.

그러나 수년에 걸쳐 이 기능은 충성도 높은 사용자 기반을 갖도록 성장했습니다. 인도에서는 실제로 Reels가 TikTok보다 더 유명합니다. 따라서 Facebook이 자체적인 짧은 형식의 비디오 형식으로 이를 따르기로 결정한 것은 그다지 놀라운 일이 아닙니다.

일부 시장에서 베타 테스트를 거친 후 Facebook Reels는 이제 150개국에서 iOS 및 Android 휴대폰에서 사용할 수 있습니다. Facebook은 양식 채택을 장려하기 위해 광범위한 크리에이터 지원 프로그램을 발표했습니다.

페이스북 릴 파스타
출처 : Facebook

그러나 Instagram Stories에 비해 Facebook Stories의 채택률이 상대적으로 낮음을 고려할 때(Facebook 스토리를 시청하는 사용자는 300억 명에 불과하지만 Instagram은 500억 명) 이 새로운 기능에 대한 희망은 그리 높지 않습니다.

우리의 가설은 Instagram 릴을 Facebook 릴에 공유하는 것이 추가 참여를 가져오지 않는다는 것입니다... 증명? 소셜 미디어 마케터가 Instagram 릴을 Facebook에 공유하는 데 신경을 써야 하는지 여부를 알아보기 위해 약간의 실험을 할 시간입니다.

방법론

이 거대한 실험의 방법론은 실제로 자체적으로 작성되었습니다. 릴을 만들고 "Facebook에서 추천" 토글을 누르고 어떤 일이 일어나는지 지켜보세요.

릴에 공유

이 방법으로 두 채널에 정확히 동일한 콘텐츠가 게시되므로 비교가 매우 간단해야 합니다.

Facebook 자체에 따르면 Facebook에서 Instagram 릴을 추천할 때 주의해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

  • Facebook에서 추천한 릴은 다음 사람이 볼 수 있습니다. 누군가 친구가 아닌 사람과 Instagram 또는 Facebook에서 차단한 사람을 포함하여 Facebook에서
  • 누군가 Instagram과 Facebook 모두에서 귀하의 Reel을 재생하거나 좋아하는 경우 별도의 것으로 간주됩니다.
  • 브랜드 콘텐츠 태그가 있는 Instagram 릴은 Facebook에서 권장되지 않습니다. 제품 태그가 있는 릴 Facebook에서 추천되지만 태그는 Facebook에서 볼 수 없습니다.
  • Facebook에서 Reels를 시청하는 사람은 누구나 원본 오디오를 재사용할 수 있습니다.

페이스북 토글에서 추천

나는 페이스북 친구보다 인스타 팔로워가 더 많지만(뭔가 소리 자랑처럼 보이지만 실제로는 그렇지 않습니다. 릴은 주로 설계상 새로운 청중이 소비합니다. 두 플랫폼 모두에서 릴은 탐색 탭 또는 전용 릴 탭을 통해 알고리즘에 의해 결정된 대로 잠재적으로 관심 있는 시청자에게 제공됩니다. 즉, 경기장이 꽤 고르게 느껴집니다.

이 실험을 위해 Instagram 앱에서 바로 세 개의 Reels를 만들고 멋진 Facebook 토글을 눌렀습니다. 나는 전능한 알고리즘을 만족시키기 위해 Instagram Reels의 모범 사례를 따랐습니다. 사운드 클립을 삽입하고, 필터를 사용하고, 재미를 주기 위해 노력했습니다. 나는 또한 비디오 클립이 수직으로 촬영되고 고품질이 되는 것이 중요하다는 것을 알고 있습니다. 좋아요.

 

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Facebook의 Facebook Reels에 대한 모범 사례 목록을 살펴보면 권장 사항이 거의 동일했습니다. 겉보기에는 모든 것이 좋았습니다.

페이스북 릴 예시

내 창의적인 작업이 완료되었습니다. 그런 다음 데이터를 수집하고 분석하기 위해 24시간을 기다렸습니다. 좋아요, 공유 및 새 팔로워는 어떻게 쌓이나요?

결과

내가 게시한 세 개의 비디오 중… 그 중 단 한 개도 Facebook에서 실제로 재생되거나 좋아요가 표시되지 않았습니다. 아야.

플레이 및 계정 도달을 포함한 릴 인사이트

"Facebook에서 추천"을 각각 전환했음에도 불구하고 내가 좋아하는 모든 것과 플레이는 Instagram에서 가져왔습니다.

나는 꽤 당황했다. 나는 아무 것도 입소문을 낼 것이라고 기대하지 않았지만(위의 비관적 가설 참조), 나는 내 비디오에서 최소한 몇 개의 시선을 얻을 것이라고 생각했습니다.

내 말은, 어떻게 이런 걸작이 지원 사람들의 길을 막습니까?

 

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나중에 "Facebook에서 추천" 토글을 다시 튕기는 것은 확실히 권장하지 않습니다.

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결과는 무엇을 의미합니까?

TLDR: 시도해보는 것도 나쁘지 않지만 Facebook에서 이미 인기가 없다면 Facebook에서 Reels를 공유해도 추가 도달이나 참여를 얻지 못할 것입니다.

인생에서 거절당하는 다른 순간과 마찬가지로, 나는 나선형으로 나 자신을 비난하기 시작했습니다. 제때 글을 올리지 않아서 벌을 받은 걸까요? 아니면 Facebook Reels에 직접 게시하지 않고 Instagram을 통해 게시했기 때문에? 해시태그를 사용하지 않았는데... 그게 성공의 열쇠였을까?

그러나 울음을 멈추고 소셜 미디어 슬픔의 다음 단계인 협상과 수용에 들어갔습니다. 페이스북 릴은 너무 새로운 사람들은 현실적으로 아직 그들을 전혀 보고 있지 않다는 것입니다. 사실로, Facebook은 이 시점에서 Reels의 잠재고객 확산에 대한 데이터를 전혀 공개하지 않았습니다., 일반적으로 자랑할 것이 별로 없다는 신호입니다.

또한 Facebook Reels 알고리즘이 Instagram Reels 알고리즘과 같은 것이라면 이미 인기 있는 제작자의 콘텐츠를 우선시할 가능성이 높다는 것도 깨달았습니다. 페이스북은 사람들이 are Facebook Reels를 시청하는 사람은 보는 것에 기뻐할 것이므로 훌륭한 작품으로 평판이 좋은 제작자의 비디오를 공유하는 것이 예를 들어 일반적으로 그저 팔로우만 하는 1.7만 팔로워를 가진 무심한 작가 겸 코미디언의 콘텐츠를 높이는 것보다 더 안전한 방법입니다. 아기의 사진을 게시합니다.

 

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다시 말해 - Instagram 및 Facebook의 다른 형식(게시물, 스토리)을 통해 이미 광범위한 청중을 위한 성공적인 콘텐츠를 만들고 있다면 귀하의 Reels가 Facebook에서 추천될 가능성이 더 높아집니다.. 이제 막 시작했거나 참여가 많지 않은 경우 진행 속도가 느려질 것입니다. 그것은 catch-22입니다. 당신은해야합니다 be 인기있는 얻을 인기있는

그래서: "Facebook에서 추천"을 토글하는 것이 가치가 있습니까? IMO, 다칠 수 없습니다. 잠재적으로 수십억 명의 새로운 사람들에게 다가가는 데는 XNUMX초도 걸리지 않습니다. 제 우스꽝스러운 레슬링 비디오는 가치가 없다고 여겨졌지만, 당신의 큰 돌파구는 언제가 될지 알 수 없습니다. 또한 지속적으로 게시할수록 Facebook에서 노출에 대한 보상을 받을 가능성이 높아집니다.

새로운 제작자이거나 팔로워 수가 적은 브랜드인 경우 이 팁을 시도하여 인지도와 참여도를 높이고 그 과정에서 까다로운 Facebook 알고리즘에 깊은 인상을 주기를 바랍니다.

크리에이티브 도구 및 필터 사용

비디오를 만들 때 Instagram과 Facebook의 편집 도구를 활용하세요. 음악 클립, 필터 및 효과가 포함된 릴은 알고리즘에서 추가 향상을 얻습니다.

해시태그로 캡션 채우기

해시태그는 알고리즘이 동영상의 내용을 이해하는 데 도움이 되므로 해당 주제에 관심을 보인 사용자에게 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 폭식 후 식료품 저장실의 모든 것에 깔끔하게 라벨을 붙인 것처럼 인생을 변화시키는 마법의 정리, 명확하고 정확하게 릴을 식별하십시오!

보기 좋게 만들어

Facebook과 Instagram은 모두 보기 좋고 소리가 좋은 동영상을 선호합니다. 적절한 조명과 촬영 기술을 사용하여 수직 방향으로 고해상도로 촬영해야 합니다. (추신: 두 사이트 모두 워터마크가 있는 비디오(TikTok에서 다시 게시)를 좋아하지 않으므로 여기에서 공유할 신선한 콘텐츠를 만드십시오.)

물론 Facebook Reels는 초기 단계에 있습니다. 이전 Facebook 숏폼 비디오 제공 방식을 사용할 수 있습니까? (단명한 Slingshot을 기억하는 사람이 있습니까? 누구입니까?) 아니면 이 분야에서 합법적인 경쟁자가 됩니까? 단지 시간이 말해 줄 것이다! 그 동안 우리는 그것이 어떻게 발전하는지 계속 주시할 것입니다. Hootsuite HQ의 더 많은 전략과 실험을 계속 지켜봐 주십시오.

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