Facebook 광고: 참여 비용을 지불하는 것이 언제 가치가 있습니까?

Facebook 광고가 광고 플랫폼을 도입하기 전에 브랜드는 유기적으로 소셜 팔로워를 늘리는 데 의존해야 했습니다.

2022년에 Facebook(및 자매 플랫폼인 Instagram)은 유료 게임 시장이 되었습니다. 광고를 통한 가시성에 대한 비용을 지불하지 않고 더 많은 청중에게 다가가는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.

당신이 새로운 회사를 시작하든 이미 잘 정립된 브랜드이든 관계없이 소셜 플랫폼을 통해 참여에 대한 비용을 지불하는 것을 고려해야 할 수도 있습니다.

그러나 언제 지출할 가치가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

새로운 브랜드 및 Facebook 참여

모든 회사는 소셜 미디어와 함께 시작해야 합니다. 새로운 브랜드라면 빠르게 성장해야 한다는 압박을 받을 수 있습니다.

팔로우 없이 어떻게 합니까?

바이럴 가치가 있는 콘텐츠를 만들 수 있기를 희망할 수 있지만 성장을 위해 이 전술에만 의존하는 것은 대부분 현실적이지 않습니다.

We Are Social에 따르면 페이지 게시물에 대한 유기적 참여도는 0.05%에서 0.29% 사이입니다. 아주 낮은 비율로 인해 많은 팔로워가 있더라도 소셜 콘텐츠에 눈을 떼기 어려울 것입니다.

그렇다면 언제 약혼에 대해 지불할 가치가 있습니까?

약정 비용을 지불해야 하는 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

  • 새로운 잠재고객을 구축하고 빠르게 팔로우합니다.
  • 기존 청중 사이에서 콘텐츠 확대(있는 경우).
  • 참여에서 리마케팅 ​​전략을 생성할 수 있는 능력을 원합니다.

예산이 있는 경우 참여 비용을 지불하면 "판매" 또는 "트래픽" 목표를 선택하는 대신 인지도를 높이는 비용 효율적인 방법이 될 수 있습니다.

지금 마케팅 예산이 너무 빠듯합니까? 사용 가능한 무료 옵션이 있습니다.

Facebook에는 페이지에 대한 "팔로우 초대" 기능이 있습니다. 이것은 추가 페이지 참여를 얻을 수 있는 무료 방법입니다.

그러나 팔로우 초대 기능에는 제한 사항이 있습니다.

단점 중 하나는 하루에 200명의 친구만 초대할 수 있다는 것입니다. 즉, 페이지를 좋아할 개인 친구를 선택해야 하며 그들은 타겟 고객이 아닐 수 있습니다.

이 전술은 중소기업이 아닌 국가 수준에 도달하려는 브랜드에는 적합하지 않을 수 있습니다.

기존 브랜드 및 Facebook 참여

귀하의 브랜드가 이미 많은 팔로워를 보유하고 있다면 노출에 대해 비용을 지불할 필요가 없다고 생각하십니까?

다시 생각 해봐.

이 기사의 앞부분에서 언급했듯이 기존 팔로어에 대한 유기적 도달은 최소화됩니다. 그게 무슨 뜻이야?

당신이 열심히 일해서 얻은 팔로워들은 당신의 콘텐츠를 보지 못할 것입니다!

기존 브랜드의 경우 참여 비용을 지불하는 이유는 떠오르는 브랜드와 다를 수 있습니다. 이러한 이유 중 일부는 다음과 같습니다.

  • 유기적 도달 범위를 확장합니다.
  • 귀하의 게시물을 잠재고객의 확장된 네트워크에 노출합니다.
  • 청중을 가르치거나 영감을 줍니다.

페이스북 사용자들은 어디를 가든지 판매 피치를 찾지 않습니다. 그러나 이것은 슬프게도 많은 개인의 경우입니다.

사용자의 최종 판매를 포착하는 데 덜 집중함으로써 귀하는 이미 경쟁자보다 눈에 띄게 될 것입니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 지속적으로 존재한다는 것을 보여주면 청중이 당신과 관계를 맺을 수 있습니다. 사용자가 브랜드와 관련이 많을수록 브랜드에 대한 충성도가 높아집니다.

참여 목표 선택

유료 Facebook 참여가 중요한 이유를 알았으니 이제 참여 캠페인을 설정하는 방법을 살펴보겠습니다.

Facebook은 최근 캠페인 목표를 단순화했습니다.

팔로잉 및 소셜 미디어 전략을 수립하려는 경우 "참여" 목표를 선택하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

Facebook은 선택할 수 있는 캠페인 목표를 단순화했습니다.작성자가 찍은 스크린샷, 2022년 XNUMX월

이제 캠페인 목표는 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 더 중요한 것은 당신이 만들고 증폭하는 콘텐츠입니다.

과거 경험에서 비디오 콘텐츠는 일반적으로 정적 이미지나 클릭 가능한 링크에 비해 참여당 비용이 더 낮습니다.

왜 그런가요?

한 발 물러서서 사용자에게 도달하는 위치에 대해 생각하면 사용자는 소셜 미디어 플랫폼에 있습니다. 그들은 친구, 가족 및 브랜드의 콘텐츠에 참여하기 위해 그곳에 있습니다.

Facebook은 사용자가 플랫폼을 포기하는 것을 좋아하지 않습니다. 일반적으로 클릭 가능한 링크가 있는 표준 정적 콘텐츠는 바로 그 역할을 합니다. 즉, Facebook은 해당 유형의 콘텐츠에 대해 프리미엄을 청구할 것입니다.

귀하의 프로모션 전용 게시물이 귀하에게 적합하지 않은 것은 당연합니다!

유용한 팁이나 도구, 브랜드의 사명 등 사용자에게 진정으로 중요한 것에 초점을 맞춤으로써 가장 낮은 참여당 비용으로 비디오 형식 콘텐츠에 집중하십시오.

유료 Facebook 참여 전략

이제 어떤 유형의 콘텐츠가 가장 비용이 적게 드는지 알고 있으므로 예산 내에서 최대한 참여를 유도할 수 있는 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

1. 광범위한 청중으로 시작

타겟 고객이라고 생각하는 사람을 즉시 타겟으로 삼는 경향이 있습니다. 그러나 제한된 청중은 일반적으로 관련 비용이 더 많이 듭니다.

광범위한 잠재고객으로 시작하여 광고의 참여 측정항목을 기반으로 잠재고객의 범위를 좁힐 수 있습니다.

2. 리 마케팅 잠재 고객 만들기

참여 광고의 장점은 사용자의 참여 방식에 따라 사용자를 세분화할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 첫 번째 캠페인은 동영상 광고로 광범위한 잠재고객을 타겟팅합니다. 여기에서 다음과 같은 참여에 대한 리마케팅 ​​잠재고객을 만들 수 있습니다.

  • 시청한 동영상의 비율입니다.
  • 좋아요, 댓글, 공유, 저장.

이 참여 전략을 사용하면 대규모로 광범위한 청중에게 다가갈 수 있으며 참여 사용자를 비용 효율적인 방식으로 브랜드에 다시 소개할 수 있습니다.

3. 홍보용 게시물을 사용하지 마십시오

차가운 청중으로 시작하는 경우 홍보 게시물로 스팸을 보내지 마십시오.

그들은 구매는 고사하고 광고를 클릭하고 싶을 만큼 귀하 또는 귀하의 제품에 대해 충분히 알지 못합니다!

대신 충성도가 높은 고객이나 따뜻한 리마케팅 ​​잠재고객을 위한 프로모션 게시물을 저장하세요.

또한 가능하면 프로모션을 최소한으로 유지하십시오. 당신의 유일한 경쟁력이 가격이라면, 당신은 의도치 않게 당신의 브랜드를 평가절하하게 될 수 있습니다.

미지급 약혼 전술

어느 시점에서 귀하의 브랜드는 유료 참여 광고에 손을 댈 것입니다. 그러나 광고의 형태로 제공되지 않는 Facebook 잠재고객과 소통할 수 있는 많은 방법이 있습니다.

이러한 무급 전술에는 다음이 포함될 수 있습니다.

  • 댓글 또는 DM(다이렉트 메시지)으로 사용자에게 응답합니다.
  • 참여를 독려하기 위해 게시물에 질문을 합니다.
  • 게시물을 짧고 달콤하게 유지합니다.
  • 흥미롭고 관련성 높은 콘텐츠를 지속적으로 게시합니다.

요약

소셜 미디어, 특히 Facebook은 이제 유료 게임입니다. 문제가 해결되지 않습니다.

Facebook 유기적 게시 및 광고의 이면에 있는 규칙은 처음 설립되었을 때보다 XNUMX배나 변경되었습니다.

브랜드가 어떤 단계에 있든 유기적 노력을 보완할 수 있는 전략과 전술에 대한 최신 정보를 유지하는 것이 중요합니다.

브랜드에 적합한 유료 및 유기적 소셜 미디어 전략을 만드십시오. 현실적이고 청중과 관련이 있는 콘텐츠를 만드십시오.

가장 중요한 것은 일관된 노력을 기울이는 것입니다. 그러면 장기적인 브랜드 구축에 더 많은 노력을 기울일 것입니다.

추가 리소스 :

  • 모든 마케터가 알아야 할 12가지 Facebook 광고 기능
  • Meta가 2022년 Facebook 광고 타겟팅을 변경하는 방법은 다음과 같습니다.
  • Facebook에 광고하는 방법: 초보자 가이드

주요 이미지: Sasha Ka/Shutterstock

관련 기사

답글기

이메일 주소는 모든 것입니다.

맨 위로 가기 버튼