광고 순위 알아보기 및 개선 방법 3가지 알아보기

광고 순위의 기본 정의는 수년 동안 변경되지 않았습니다.

광고 순위는 다른 광고와 비교하여 Google 검색에서 귀하의 광고 위치를 결정하는 값입니다.

우리는 모두 광고 순위가 광고 포지셔닝의 주요 요소라는 것을 알고 있지만 그 요소는 정확히 무엇입니까?

광고 순위 계산에는 무엇이 포함됩니까? 광고 순위를 높이기 위해 무엇을 제어할 수 있습니까?

광고 순위를 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 이 방법이 적합합니다.

광고 순위는 단순한 계산처럼 보일 수 있지만, 이를 개선하기 위한 힘든 싸움처럼 느껴질 수 있습니다.

광고 순위, 왜 중요한지, 더 많은 비용을 지출하지 않고도 광고 순위를 개선할 수 있는 방법에 대해 알아야 할 모든 정보를 얻을 수 있습니다.

광고 순위란 정확히 무엇입니까?

Google에 따르면 공식 정의는 "광고 위치(다른 광고와 비교하여 페이지에서 광고가 표시되는 위치)와 광고가 전혀 게재될지 여부를 결정하는 데 사용되는 값"입니다.

예를 들어, 귀하의 광고가 페이지의 두 번째 위치에 표시되는 경우 해당 특정 검색에 대한 귀하의 광고 순위는 XNUMX입니다.

그러나 실제로 광고 순위에 영향을 미치는 요소는 무엇입니까?

2017년 이전에는 광고 순위가 최대 CPC와 검색에 상대적인 경쟁자 수를 포함하는 보다 간단한 계산이었습니다.

Google Ads에서 임계값 및 기계 학습과 같은 광고 순위 계산 방식에 몇 가지 주요 변경 사항을 도입했기 때문에 훨씬 더 복잡해졌습니다.

간단히 말해서 광고 순위는 다음과 같이 계산됩니다.

  • 귀하의 입찰 금액.
  • 경매 시간 광고 품질.
  • 경매의 경쟁력.
  • 사용자 검색의 컨텍스트입니다.
  • 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향.

각 특정 키워드 검색은 위의 요소를 결정하여 분석하여 광고 순위를 부여합니다.

이는 모든 검색이 근본적으로 다르다는 것을 의미합니다. 즉, 하나의 검색 경매에서 광고 순위가 XNUMX일 수 있습니다. 그러나 바로 다음 검색 경매에서는 광고 순위가 XNUMX가 될 수 있습니다.

광고 순위를 완전히 이해하기 위해 위의 각 요소에 대해 자세히 알아보겠습니다.

  • 입찰 금액: 사용자가 키워드를 검색할 때 특정 위치에 표시되기 위해 지불하려는 금액입니다. 최소 임계값과 최대 임계값이 있습니다. 예를 들어 최대 CPC를 $2로 설정하고 다음으로 높은 입찰자의 최대 CPC가 $1.60인 경우 해당 경매에서 $1.61를 지불하게 됩니다.
  • 광고 품질: 광고 품질을 결정하는 세 가지 주요 요소가 있습니다. 여기에는 예상 클릭률(CTR), 광고 관련성 및 방문 페이지 경험이 포함됩니다.
  • 사용자 신호 및 속성: 이러한 신호에는 위치, 기기 유형, 시간 등이 포함됩니다. 광고 순위 임계값은 이러한 요인에 따라 달라집니다.
  • 검색 컨텍스트: 두 명의 다른 사람이 동일한 키워드를 검색하고 두 개의 완전히 다른 컨텍스트를 가질 수 있습니다.
  • 경매의 경쟁력: 귀하의 광고 순위는 관련이 있지만 유사한 검색에 대한 경매에 따라 달라질 수도 있습니다. 예를 들어, [청첩장]과 [청첩장] 검색어는 성격이 비슷하기 때문에 서로 알려줄 수 있습니다.
  • 광고 확장 및 기타 형식의 예상되는 영향: Google은 관련성, CTR 및 광고에 대한 전반적인 경험을 위해 귀하의 광고 확장을 검토합니다.

Google Ads는 본질적으로 경매이기 때문에 더 높은 입찰가를 제시하면 최고의 광고 자리를 얻게 될 것이라고 흔히 생각합니다.

복잡한 세상에서는 더 이상 그렇지 않습니다.

경매에서 경쟁자보다 훨씬 낮은 가격에 입찰할 수 있지만 광고가 더 나은 경우 경쟁자보다 높은 순위를 기록할 수 있습니다!

자연 검색과 유료 검색에는 많은 차이점이 있지만 Google이 검색자에게 더 관련성 높은 정보를 제공한다는 점에서 유사하게 작동합니다.

이제 광고 순위의 기본 사항과 계산 방법을 살펴보았으므로 더 많은 비용을 들이지 않고도 광고 순위를 높일 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

1. 광고 관련성 향상

광고 관련성은 광고 순위의 주요 구성 요소입니다. 위에서 언급했듯이 광고 관련성은 광고 품질 또는 품질 점수를 구성하는 세 가지 구성 요소 중 하나입니다.

Google의 공식 정의에 따르면 광고 관련성은 "광고가 사용자의 검색 의도와 얼마나 일치하는지"입니다.

그렇다면 광고 관련성을 어떻게 향상시킬 수 있습니까?

현재 광고 문구를 감사하고 입찰하는 키워드를 상호 참조하는 것으로 시작하십시오.

헤드라인이나 설명에 사용자가 검색하는 키워드가 포함되어 있습니까?

반응형 검색 광고는 다양한 사본을 테스트하여 사용자에게 가장 반향을 불러일으키는 것이 무엇인지 결정할 수 있는 좋은 방법입니다.

Google은 실적 측면에서 "낮음"에서 "최고"로 순위를 매기는 방법을 포함하여 헤드라인 및 설명에 대한 일부 보고를 제공합니다.

실적이 좋은 광고 문구를 찾은 경우 실적이 가장 우수한 헤드라인을 광고 상단에 고정하여 항상 광고에 표시되도록 할 수도 있습니다.

이제 사용자가 검색하는 사본에 관련 키워드를 포함하는 데 집중해야 하지만 이를 키워드 스터핑과 혼동하지 마십시오.

SKAG(단일 키워드 광고 그룹)에 집중하던 시대는 지났습니다. 이전에는 거의 항상 특정 검색어를 헤드라인과 일치시켰기 때문에 SKAG와 광고 관련성을 높이는 것이 쉬웠습니다.

Google에서 일치검색 유형을 확장함에 따라 광고주는 SKAG에서 벗어나 전체적인 그림에 집중해야 했습니다. 사람마다 검색 방식이 다르며 계정의 SKAG에 의존하여 특정 수준으로 드릴다운하는 경우 자신을 제한할 수 있습니다.

둘째, 광고 관련성에 대한 Google의 정의 중 일부는 광고가 사용자의 의도와 얼마나 일치하는지입니다.

[키워드 연구 도구 비용]을 검색한다고 가정해 보겠습니다. 그런 도구가 한 달에 얼마나 드는지 분명히 찾고 있습니다.

광고 게재와 함께 키워드 연구 도구 비용의 샘플 검색.2022년 XNUMX월 Google, [keyword research tool cost] 검색의 스크린샷

위의 예는 좋은 광고의 모든 요점을 적중합니다.

  • 내 검색어와 일치하는 제목입니다.
  • 계획과 가격을 비교하기 위해 사이트링크 확장을 잘 사용합니다.
  • 천만 명 이상의 사용자에게 브랜드 권위를 제공합니다.
  • 구매하기 전에 테스트할 추가 평가판 기간.

요약하자면, 광고 관련성은 단순히 키워드를 카피에 최대한 많이 맞추려고 하는 것이 아닙니다.

Google은 사용자의 의도와 귀하의 광고가 해당 사용자가 문제를 해결하는 데 얼마나 도움이 되는지에 더 중점을 둡니다.

2. 광고 확장 콘텐츠에 초점

광고 확장은 새 캠페인과 광고 그룹을 설정할 때 쉽게 잊어버릴 수 있는 것입니다.

설정하는 것이 지루하거나 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 사실은 그 반대입니다.

광고 확장은 Google에서 광고 순위를 높이는 데 중요한 부분입니다. CTR을 높이는 데 도움이 되므로 차례로 광고 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

CTR 증가에 도움이 되는 이유는 무엇입니까? 물어봐주셔서 기뻐요!

광고 확장을 사용하면 광고에서 전달할 수 없는 비즈니스에 대한 추가 정보를 사용자에게 제공할 수 있습니다. 결국, 우리는 헤드라인과 설명이 포함된 문자 수로 인해 여전히 제한을 받습니다.

그러나 추가하기 위해 확장을 추가하지 마십시오.

실제로 검색어와 일치하지 않는 캠페인이나 광고그룹에 광고 확장을 추가하면 실제로 광고 순위가 낮아질 수 있습니다.

그렇다면 광고 확장은 무엇을 위해 사용해야 할까요?

글쎄, 거의 모든 것! Google은 광고주로서 문제를 해결하는 데 도움이 되도록 사용자에게 메시지를 전달할 수 있는 추가 방법을 계속해서 만들고 있습니다.

현재 생성할 수 있는 광고 확장은 다음과 같습니다.

  • 위치(및 계열사 위치).
  • 사이트링크.
  • 부르다.
  • 구조화된 스니펫.
  • 가격.
  • 앱.
  • 영상.
  • 리드 양식.
  • 프로모션.
  • 요구.

이러한 모든 옵션을 사용하여 추가할 옵션을 어떻게 선택합니까?

이상적으로는 캠페인 목표에 따라 광고 확장을 만들어야 합니다.

예를 들어 지역 비즈니스이고 매장 방문을 유도하려는 경우 추가 위치 정보를 추가하면 도움이 됩니다.

더 많은 웹 트래픽을 유도하는 것이 목표인 경우 사용자의 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있는 관련 사이트링크를 사이트의 다른 영역에 추가해 보십시오.

주요 목표가 리드 생성인 경우 광고에 리드 양식 광고 확장을 추가해 보세요. 특히 뛰어난 랜딩 페이지가 없는 경우 더욱 그렇습니다. 그러나 다음 섹션에서 랜딩 페이지에 대해 더 자세히 알아볼 것입니다.

요약하자면 캠페인에 추가하는 확장에 대해 구체적으로 설명하십시오. 캠페인 목표에 맞추면 광고 순위를 크게 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 더 나은 랜딩 페이지 만들기

랜딩 페이지는 종종 전환 퍼즐의 잊혀진 부분입니다.

그러나 이것이 바로 광고 순위를 높이는 데 가장 중요한 부분이라는 점을 말씀드리고 싶습니다.

유료 광고를 클릭한 적이 있고 방문 페이지 경험에 실망한 적이 있다면 그것이 얼마나 실망스러운지 알 것입니다.

검색자로서 사용자 경험은 구매 여부에 관계없이 성패를 가를 수 있습니다.

검색어는 웹사이트에 방문했을 때 예상되는 내용을 직접적으로 나타내는 지표여야 합니다.

과거에는 많은 광고주가 페이지에 사용자가 검색한 내용이 정확히 포함되도록 하기 위해 각 광고그룹에 대해 서로 다른 방문 페이지를 만드는 데 너무 많은 시간을 소비했습니다.

글쎄요, 이론상으로는 좋지 않나요?

문제를 해결하는 데 도움이 된다면 좋습니다. 검색어와 일치시키기 위해 플러프 카피로 랜딩 페이지를 만들고 있다면 모든 것이 잘못된 것입니다.

최근에 Google의 주제를 눈치채지 못했다면 모든 것이 의도에 관한 것입니다.

우리는 방문 페이지 헤드라인이 사용자가 검색하는 것과 정확히 일치하고 방문했을 때 실제로 무엇을 보는지에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

좋은 방문 페이지를 만들기 위해 고려해야 할 사항이 많이 있습니다.

  • 사용자가 사용 중인 기기
  • 페이지에 "여백"(또는 불필요한 공간)이 얼마나 있는지.
  • 사용자가 스크롤해야 하기 전에 명확한 클릭 유도문안(CTA)이 있는지 여부.
  • 사용자가 문제를 해결하는 데 몇 번의 클릭이 필요합니까?
  • 사이트 로드 속도.

당신이 내 표류를 얻는다면 목록은 계속 될 수 있습니다.

요점은 광고 순위를 높이려면 방문 페이지 경험의 품질과 일관성이 있어야 한다는 것입니다.

Google은 방문 페이지 경험을 품질평가점수 측정항목에 채택하기도 했습니다.

랜딩 페이지에 지금 다리 작업을 하면 시간이 지남에 따라 결과가 표시됩니다.

결론

광고 순위를 높일 때 입찰가와 예산을 더 잘 조작합니까?

이것이 귀하의 주요 전략이라면 한 발 뒤로 물러나서 캠페인의 더 큰 그림을 볼 것을 권장합니다.

캠페인 예산에 더 많은 비용을 지출하지 않고도 광고 순위 측정항목을 변경하기 위해 광고에 영향을 줄 수 있는 많은 요소가 있습니다.

  • 사용자의 검색 의도에 맞게 광고 문구를 개선하세요.
  • 강력하고 관련성 높은 광고 확장으로 광고의 CTR을 높이세요.
  • 더 높은 전환율을 위해 방문 페이지 경험을 개선하는 데 집중하세요.

이러한 부분에 대한 작업을 완료하면 입찰가와 예산을 변경하여 상위 검색 위치를 지배하는 데 편안함을 느낄 수 있습니다.

추가 리소스 :

  • Google Ads 사용이 자연 검색 순위 요소입니까?
  • Google Ads, 3년 2022대 우선순위 발표
  • 초보자를 위한 완벽한 PPC 마케팅 가이드


주요 이미지: Antonio Guillem/Shutterstock

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