유튜브

10단계로 YouTube에 광고하는 방법(프로 팁)

YouTube 사용자는 플랫폼에서 하루 평균 19분을 보냅니다. 120년에 32.4시간을 쓰는 셈이다. 그리고 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진이기 때문에 YouTube 광고는 상당한 도달범위를 제공할 것이라고 장담할 수 있습니다(정확히 말하면 전체 인구의 51.8%, 인터넷 사용자의 XNUMX%).

YouTube 광고 통계 - 도달범위

YouTube 광고에 대한 이 초보자 가이드에서는 이 방대한 플랫폼에서 수익성 있는 광고 캠페인을 만드는 데 필요한 모든 것을 얻을 수 있습니다.

차례

  • YouTube에서 광고하는 이유
  • YouTube 광고 비용은 얼마인가요?
  • YouTube 광고의 유형
  • YouTube 광고 측정항목
  • 10단계로 YouTube에 광고하는 방법
  • 멋진 YouTube 광고를 만드는 방법

YouTube에서 광고하는 이유

올해 Google Marketing Live에서 Google은 시각적 콘텐츠에 중점을 두었고 YouTube Shorts의 새로운 광고 기능을 발표하기도 했습니다. YouTube 광고의 이점을 더 살펴보겠습니다.

  • 노출: YouTube는 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다.
  • 판매 : 70%의 사람들이 YouTube 광고에서 제품을 본 후 구매했습니다.
  • 브랜드 정체성: YouTube 동영상을 사용하면 독특한 브랜드 경험을 만들고 비즈니스의 개성을 표현할 수 있습니다.
  • 날짜 : YouTube 분석은 시청자가 비디오 시청을 중단하는 지점을 포함하여 풍부한 데이터를 제공합니다. 예를 들어 Google Ads 분석에서 찾을 수 없는 YouTube 스튜디오 보고서를 살펴보세요.
  • 리 마케팅 : 이미 YouTube 또는 Google 디스플레이 네트워크에서 이전 동영상을 본 사용자를 대상으로 리타게팅 캠페인을 실행할 수 있습니다.

YouTube 광고 통계 - 소비자의 70%가 YouTube 광고에서 제품을 본 후 구매했습니다.

YouTube 광고 비용은 얼마인가요?

Google Ads 비용과 마찬가지로 이는 비즈니스 및 목표에 따라 다르지만 LOCALiQ의 YouTube 광고 비용에 대한 일반적인 벤치마크는 다음과 같습니다.

유튜브 광고비
YouTube 광고는 CPM(4회당 비용)으로 측정되며 대부분의 기업은 10~XNUMX달러의 CPM을 지불합니다.
평균적인 기업은 YouTube 광고 캠페인에 대해 일일예산을 10~50달러로 설정합니다.
YouTube 광고의 조회수 2,000회에 도달하는 데 평균 약 100,000달러가 소요됩니다.

YouTube 광고의 유형

'YouTube 광고'라고 하면 건너뛸 수 있는 30초 인스트림 광고를 생각할 것입니다. 그러나 당신은 아마 그것이 그렇게 불리는 것을 몰랐을 것입니다! 다양한 목표를 달성하기 위해 사용할 수 있는 다양한 YouTube 광고 형식이 있으며 물론 지속적으로 변경되고 있습니다. 현재 XNUMX가지 YouTube 광고 형식이 있습니다.

YouTube에서 광고하는 방법 - 광고 형식

  • 건너뛸 수 있는 인스트림 광고: 다른 동영상 재생 전, 재생 중, 재생 후 재생은 XNUMX초 후에 건너뛸 수 있습니다.
  • 건너뛸 수 없는 인스트림 광고: 다른 동영상 전, 도중 또는 후에 재생하지만 건너뛸 수 없으며 15초 이하입니다.
  • 범퍼 광고: 다른 비디오의 전, 재생 중, 재생 후 재생은 XNUMX초 이하로 건너뛸 수 없습니다.
  • 아웃스트림 광고: Google 동영상 파트너 사이트에는 표시되지만 YouTube에는 표시되지 않는 모바일 전용 광고입니다.
  • 마스트헤드 광고: YouTube 홈 피드에 표시됩니다.
  • 오버레이 광고: 동영상 광고가 아니라 데스크톱의 YouTube 동영상에 표시되는 텍스트/이미지 디스플레이 광고입니다.
  • 인피드 광고: 이전에는 비디오 디스커버리 광고(디스커버리 캠페인과 혼동하지 말 것)라고 불렀지만 이것은 기술적으로 전혀 비디오 광고가 아닙니다. YouTube 검색 결과 및 "다음 보기" 섹션에서 YouTube가 내 동영상을 추천하도록 하는 방법입니다. 모바일에서 인피드 광고는 다음과 같이 표시됩니다.

    YouTube에서 광고하는 방법 - 인피드 광고의 예

    다음은 YouTube 광고 형식을 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 고려 사항입니다.

    • 길이: 동영상 광고의 길이는 제한이 없지만 일반적으로 '조회'는 30초 표시 또는 동영상 끝 부분 중 먼저 도래하는 시점에 계산됩니다. 범퍼 광고는 15초, 건너뛸 수 없는 인스트림 광고는 30초, 건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 XNUMX초입니다.
    • 건너뛸 수 있음: 사용자에게 6초 후에 광고를 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니까? 아니면 전체를 시청해야 합니까? 범퍼 광고와 아웃스트림 광고는 건너뛸 수 없습니다.
    • 네트워크: 동영상 광고가 YouTube 동영상 플레이어 내에서 게재되는 경우 이를 인스트림 광고라고 합니다. 다른 사이트(예: 파트너 웹사이트의 디스플레이 광고 슬롯 내)에서 재생되는 경우 아웃스트림 광고라고 합니다.
    • 소리: 유튜브 영상의 95%는 사운드가 켜진 상태로 시청됩니다. 이는 페이스북이 15%에 불과한 것과는 극명한 대조를 이룬다. 대부분의 YouTube 광고는 사운드가 켜진 상태로 재생됩니다. 그러나 아웃스트림 광고 및 마스트헤드는 기본적으로 사운드가 꺼진 상태로 시작합니다.

      YouTube 광고 측정항목

      YouTube 광고의 '조회'와 '노출'의 차이를 이해하는 것이 매우 중요해지는 시점입니다.

      • 견해. 광고를 건너뛸 수 있는 한 "조회"는 30초 표시 또는 광고 끝 중 더 빠른 시점에 계산됩니다. 검색 광고에서 '클릭'을 생각하는 것과 같은 방식으로 '보기'를 생각하세요. 이는 참여의 표시입니다.
      • 인상. 광고가 건너뛸 수 없는 경우 사용자에게 대행사가 없기 때문에 조회수는 없고 노출수만 있습니다. 선택 참여 여부. 기본적으로 형식에 관계없이 광고를 본 사람은 모두 노출로 계산되지만 광고를 본 사람만 광고에 참여하므로 광고를 본 사람만 YouTube 리마케팅 ​​목록에 추가될 수 있습니다.

      YouTube 광고 전략을 세울 때 이 점을 기억하세요! 범퍼 광고는 건너뛸 수 없고 조회수가 아닌 노출만 제공하므로 범퍼 광고를 본 사람들에게 리마케팅할 수 없습니다. 그러나 리마케팅 ​​목록에 있는 사람들에게 범퍼 광고를 게재할 수 있습니다.

      유튜브 광고 분석 스크린샷

      YouTube에서 광고하는 방법(단계별)

      YouTube 캠페인을 시작하기 전에 인지도, 구매 고려도 또는 전환에 중점을 둘지 결정하세요. 이는 나중에 선택하는 형식과 입찰 전략에 영향을 미칩니다. 예를 들어 인식 캠페인의 목표는 최대한 많은 노출을 얻는 것이므로 노출에 대해 입찰하는 반면 전환 캠페인의 목표는 온라인 판매일 수 있으므로 전환에 대해 입찰합니다. 이에 대해서는 나중에 자세히 다루겠습니다. 즉, 단계를 살펴보겠습니다.

      1. 새 캠페인 만들기

      Google Ads 관리자를 열고 새 캠페인을 선택합니다. 메시지가 표시되면 항상 '목표 안내 없이 캠페인 만들기'를 선택합니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 목표 안내 없이 캠페인 만들기

      캠페인 유형으로 동영상을 선택합니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 비디오 캠페인

      2. 캠페인 하위 유형 선택

      캠페인 하위 유형의 경우 광고 목표 및 형식에 따라 적절한 옵션을 선택합니다. 확실하지 않은 경우 맞춤 동영상 캠페인이나 전환 유도 캠페인이 필요할 것입니다. 나중에 언제든지 돌아와서 변경할 수 있습니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 캠페인 하위 유형

      3. 입찰 전략 선택

      선택한 캠페인 하위 유형에 따라 하나 또는 두 개의 옵션만 있습니다. 이 예에서 맞춤 동영상 캠페인의 입찰 옵션은 최대 CPV(조회당 비용) 또는 타겟 CPM(XNUMX회 노출당 비용)입니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 입찰 전략

      입찰: Google Ads 입찰이 복잡하다고 생각하셨다면 YouTube 광고 입찰을 만나보세요. 각 형식에는 고유한 입찰 요구 사항이 있으며 선택한 형식에 따라 사용할 수 있거나 사용할 수 없습니다. 잠재적인 옵션은 다음과 같습니다.

      • 타겟 CPM: XNUMX회 노출당 타겟 가격 설정(건너뛸 수 없는 인스트림에 사용)
      • 조회 가능 CPM: 조회 가능 노출 XNUMX회당 목표 가격 설정(아웃스트림에 사용)
      • 최대 CPV: 수동 CPC 입찰 방식과 유사하게 조회당 지불할 최대 가격을 설정합니다. 유입경로 잠재고객이 낮고 전환 목표가 엄격하지 않은 경우 일반적으로 YouTube 캠페인에 사용하는 입찰 전략입니다.
      • 전환수 최대화: Google Ads에서 예산 내에서 최대한 많은 전환을 얻을 수 있도록 합니다.
      • 타겟 CPA: 전환당 타겟 가격 설정

      4. 네트워크 선택

      검색 캠페인에서 검색 파트너와 디스플레이 네트워크를 좋아하지 않는 사람이라면 디스플레이 네트워크에서 동영상 파트너를 선택 해제하는 것이 좋습니다. 특정 캠페인 하위 유형 또는 특정 입찰 전략의 경우 이러한 옵션 중 일부를 선택 해제하지 못할 수 있습니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 네트워크

      5. 콘텐츠 제외 선택

      대부분의 광고주는 표준 인벤토리를 사용하는 것이 좋습니다. 잠재적으로 민감한 콘텐츠 옆에 광고를 게재하는 것이 매우 우려되는 경우 제한된 인벤토리를 선택할 수 있습니다. 광고가 표시되는 위치가 중요하지 않은 경우 확장 인벤토리를 선택하세요. 이렇게 하면 경쟁 감소로 인해 잠재적으로 더 낮은 비용으로 더 많은 추가 게재위치를 확보할 수 있습니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 콘텐츠 제외

      추가 컨텍스트 제외: 표준 인벤토리를 선택하더라도 특정 유형의 콘텐츠를 제외할 수 있는 옵션이 있습니다. 나는 일반적으로 라이브 스트리밍 비디오와 임베디드 비디오를 제외하지만 모범 사례라기보다는 개인 취향입니다. 다시 말하지만, 광고 옆에 어떤 종류의 콘텐츠가 표시되는지 걱정된다면 아직 레이블이 지정되지 않은 콘텐츠, DL-MA 및 잠재적으로 DL-T도 제외하세요.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 제외된 유형 및 레이블

      6. 관련 동영상 추가

      YouTube 캠페인 설정의 이 부분은 종종 간과됩니다. 채널에서 관련 동영상을 추가하여 참여도를 높이는 것을 잊지 마세요. Google Ads에 연결된 Google 판매자 센터 제품 피드가 있는 경우 동영상 광고와 함께 제품 카드를 표시할 수 있도록 여기에서 선택해야 합니다. 게재빈도 설정이나 광고 예약과 같은 까다로운 작업을 수행하고 싶다면 '추가 설정' 아래에 숨어 있는 항목을 찾을 수 있습니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 관련 동영상

      7. 타겟팅

      YouTube 캠페인은 광고주에게 Google Ads의 모든 타겟팅 옵션을 제공합니다. 모든 유형의 청중과 광범위한 컨텍스트 옵션을 사용할 수 있습니다.

      YouTube에서 광고하는 방법 - 타겟팅

      캠페인 타겟팅을 선택하면 사람과 콘텐츠라는 두 가지 주요 옵션이 표시됩니다.

      • 사람 : 도달하려는 대상을 기반으로 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 어떤 동영상을 보고 있는지와 상관없이. 다음을 기준으로 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.
        • 인구통계: 연령, 성별, 자녀 유무, 가구 소득) 및/또는 모든 Google 잠재고객
        • 잠재고객 세그먼트: 모든 Google 잠재고객 또는 맞춤 잠재고객:
          최근에 결혼한 사람, 회계 소프트웨어 시장에 관심이 있는 사람, 고객과 유사한 사람, 휴대전화에 특정 앱이 있는 사람, 최근에 YouTube 동영상을 본 사람 등을 타겟팅할 수 있습니다.
      • 콘텐츠 : 옆에 광고를 게재할 동영상의 종류에 따라 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 누가 그들을 보고 있든 상관없이. "콘텐츠" 옵션을 사용하면 키워드, 주제 또는 게재위치를 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
        • 키워드 타겟팅 가장 구체적이며 해당 키워드와 관련된 콘텐츠가 포함된 광고를 게재합니다. 검색 결과에 표시될 수 있으므로 인피드 광고와 같은 경우에 좋은 선택이 될 수 있습니다.
        • 게재 위치 타겟팅 특정 YouTube 동영상, YouTube 채널, YouTube '라인업'(예: '인기 콘텐츠') 및 디스플레이 캠페인과 같은 특정 앱 또는 웹사이트에 광고를 게재할 수 있습니다.
        • 주제 타겟팅 디스플레이 캠페인과 동일하게 작동하며 '하이킹 및 캠핑' 또는 '이색 애완동물'과 같은 특정 주제와 관련된 콘텐츠 옆에 동영상을 표시할 수 있습니다.

        나는 일반적으로 콘텐츠 타겟팅보다 사람 타겟팅을 사용하는 것을 선호하지만 다양한 옵션 중에서 선택하고 함께 레이어링하여 도달 범위를 좁힐 수도 있습니다. 예를 들어, 어린이용 카시트와 관련된 콘텐츠에서만 어린이용 카시트 구매 의도가 있는 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

        8. 광고 만들기

        그 광고를 만들 시간입니다. 동영상 광고에 YouTube 동영상을 사용하려면 YouTube에 업로드해야 합니다. 채널에 광고가 게재되는 것을 원하지 않습니까? 문제 없습니다. "Public" 대신 "Unlisted"로 설정하기만 하면 됩니다. 여기에 YouTube 광고의 URL을 붙여넣으면 캠페인 하위 유형에 따라 옵션이 표시됩니다. 이 예에서는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고('일반' 종류) 또는 인피드 동영상 광고(썸네일 및 설명을 표시하는 종류)를 만들 수 있습니다.

        YouTube에서 광고하는 방법 - 광고 생성

        9. 입찰가 설정

        입찰가를 설정하면 출시할 준비가 된 것입니다! 이 경우 일반적으로 최대 CPV 입찰가를 0.05~0.10달러로 설정합니다.

        10. 당신의 성공을 측정

        캠페인에 적합한 측정항목을 선택하는 방법은 무엇입니까? 먼저, 목표가 인지도, 구매 고려도 또는 전환인지 기억하십시오. YouTube 캠페인이 인지도 제고를 중심으로 구축되었다면 전환율을 기준으로 성공을 측정하는 것은 의미가 없습니다!

        Google Ads 캠페인의 일반적인 경험 법칙으로 저는 하나의 도달 측정항목(노출수, 조회수, 클릭수 등)과 하나의 효율성 측정항목(조회당 비용, 조회율, 클릭률 등)을 선택하고 싶습니다. ).

        전담 Google 담당자가 있고 매월 YouTube 광고에 XNUMX~XNUMX만 달러를 지출하고 있다면 브랜드 광고효과 연구를 실행하는 방법에 대해 물어보십시오. 캠페인이 브랜드 인지도, 광고 회상, 검색 상승도 또는 구매 의도와 같은 주요 결과를 얼마나 잘 이끌어내는지 평가하기 위해 Google에서 귀하를 위해 실행할 수 있는 특별 설문조사입니다. 정해진 기간 동안 최소 투자가 필요하며 위치에 따라 다르므로 담당자에게 현재 프로그램 요구 사항을 문의하십시오.

        YouTube에서 광고하는 방법 - 입찰

         

        ABCD로 멋진 YouTube 광고를 만드는 방법

        광고의 가장 중요한 구성 요소는 타겟팅도 형식도 입찰도 아닙니다. 바로 크리에이티브입니다!

        YouTube는 효과적인 동영상 광고를 만들기 위한 데이터 기반 가이드인 ABCD라는 프레임워크를 개발했습니다. 훌륭한 YouTube 광고에는 몇 가지 공통점이 있습니다.

        • 유치: 타이트한 프레임, 빠른 진행, 놀라움 요소 및 화면의 실제 인물을 사용하여 처음 XNUMX초 동안 주의를 끕니다.
        • 상표: 텍스트, 영상, 사운드를 사용하여 처음 XNUMX초 이내에 제품이나 브랜드를 소개합니다. 예를 들어 배우가 귀하의 브랜드 이름을 언급하게 하는 것은 긍정적인 광고 회상 및 구매 고려도와 관련이 있습니다.
        • Connect: 기능과 감성을 함께 통합하고, 사용자의 감정(특히 유머를 통해)을 참여시키고, 시청자가 화면의 사람들과 연관되도록 함으로써 소비자가 브랜드에 대해 뭔가를 느끼게 합니다.
        • 직접: 특별 제안을 통해 고객이 행동을 취하도록 유도하고, 긴박감을 불러일으키며, "지금 구매" 또는 "가입"과 같은 특정 지침으로 시청자를 설득합니다.

        유튜브 광고 프레임워크

        가장 성공적인 YouTube 광고의 예를 보려면 YouTube 광고 리더보드에서 영감을 얻으세요. 더 기억에 남는 YouTube 광고를 만들기 위한 팁을 살펴보는 것도 좋습니다.

         

        YouTube 광고 시작하기

        1. 새 캠페인 만들기
        2. 캠페인 하위 유형 선택
        3. 입찰 전략 선택
        4. 네트워크 선택
        5. 콘텐츠 제외 선택
        6. 관련 동영상 추가
        7. 타겟팅
        8. 광고 만들기
        9. 입찰가 설정
        10. 성공 측정

         

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