통계 분석

엔터프라이즈 SEO 월간 보고서를 만드는 방법

엔터프라이즈 SEO 예산의 월 $10,000를 지출하는 모든 우스꽝스럽고 숭고한 방법 중에서 가장 적은 ROI는 다음과 같은 링크 교환 이메일에서 나왔습니다. 80+ – 추가 $10에 대해 생성한 PBN을 잠재적으로 저녁으로 만듭니다. 

링크 교환 피치
작성자가 스크린샷을 찍었습니다.

위의 비꼬는 힌트를 놓쳤다면 분명히 합시다. 지원 링크 교환 또는 PBN에 엔터프라이즈 SEO 예산을 지출하십시오. 

대신 회사에 가치를 제공하고 리더십 팀의 전반적인 비즈니스 목표에 부합하는 SEO 전술에 엔터프라이즈 SEO 예산을 지출해야 합니다. 

그리고 C-suite에 보고할 때 그들은 SEO 예산과 수익 사이에 점을 연결하기를 원합니다. 

우리는 모두 거기에 있었습니다. Looker Studio 대시보드를 만들고 올바른 메트릭을 포함하는 데 고민합니다. 상사에게 인상적이고 심층적인 SEO 보고서를 이메일로 보내고 최선을 다하기를 바랍니다. 

그러나 엔터프라이즈 SEO 전략이 ROI에 미치는 영향을 명확하게 설명하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 

글쎄, 입이있는 곳에 돈을 넣을 때입니다. 감정에 따라 결정을 내리지 마십시오. 대신 리더십 팀의 마음을 사로잡을 엔터프라이즈 SEO 보고서를 작성하려면 냉정한 데이터가 필요합니다. 

상사의 모든 질문에 답할 수 있는 내 엔터프라이즈 SEO 월간 보고서 템플릿

Tom Critchlow의 SEO MBA와 Adam Gent의 SEO 로드맵에서 영감을 받아 이 엔터프라이즈 SEO 월간 보고서 템플릿을 만들었습니다. 

이 보고서에는 내 모든 Looker Studio 및 Tableau 대시보드의 스크린샷이 포함되어 있습니다. 

주의 사항: 프레젠테이션 데크가 싫습니다. 엄청난 시간 낭비입니다. 그러나 현실은 당신의 상사이고 당신의 상사 상사는 덱을 원할 것입니다. 따라서 그들이 원하는 것과 편안하게 읽을 수 있는 것을 제공하십시오. 

월간 엔터프라이즈 SEO 보고서를 상사와 여러 부서에 전달하는 방법은 다음과 같습니다.

매달 상사, 직속 부하 직원, 부서 간 부서에 두 개의 이메일을 보냅니다. 이러한 격주 이메일의 주요 목표는 회사 내에서 SEO 문화를 구축하기 시작하는 것입니다. 

매월 두 번째 이메일(보통 15일)은 이전 달의 보고서입니다. 저는 3-5개의 하이라이트, 로우라이트 및 다음 단계를 호출하여 C-suite에게 높은 수준의 개요를 제공합니다. 

SEO 월간 보고서 템플릿
작성자가 찍은 스크린샷.

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약관을 참조하십시오.


월간 기업 SEO 대시보드에 포함할 72가지 기업 SEO 지표

아래는 모든 대시보드에 포함하는 엔터프라이즈 SEO 지표 목록입니다. 

주의해야 할 점은 지원 이러한 모든 지표는 제 리더십 팀과 공유됩니다. 이러한 메트릭을 사용하여 리더십 팀에 전달하려는 스토리를 이해하는 데 도움을 받으십시오.  

또한 귀하는 데이터 과학자나 Google 애널리틱스 전문가가 아니라 엔터프라이즈 SEO 책임자임을 기억하세요. 

기업 수준의 회사에서 근무하는 경우 이러한 대시보드를 함께 구축하기 위해 협력할 데이터 분석 팀이 있을 가능성이 높습니다. 

엔터프라이즈 SEO 책임자로서 처음 90일 동안 데이터 팀과의 대화 시작으로 이것을 복사/붙여넣기를 권장합니다. 

아래 나열된 모든 보고서는 다음을 기준으로 분류할 수 있어야 합니다.  

  • 시장(위치)  
  • 기기(모바일, 데스크톱)  
  • 브랜드, 비브랜드, 통합 
  • 디렉토리 분류(블로그, 제품 페이지, 카테고리 페이지, 지원 페이지 등) 
  • 전월 대비, 전년 대비  

웹사이트 오가닉 대시보드  

모두 유기적, 직접적 또는 추천 트래픽별로 분류할 수 있어야 합니다. 

유기적 개요 

  • 웹사이트 유기적 트래픽 세션 
  • 직접 및 추천과 비교한 웹사이트 유기적 트래픽 세션 
  • 웹사이트 유기적 트래픽 세션 브랜드  
  • 웹사이트 유기적 트래픽 방문/비브랜드 세션  
  • 웹사이트 유기 트래픽 사용자  
  • 웹사이트 자연 트래픽 신규 사용자  
  • 웹사이트 유기적 트래픽 신규 사용자 vs. 재방문 
  • 웹사이트 유기적 트래픽 페이지/세션  
  • 웹사이트 자연 트래픽 평균 세션 시간 
  • 웹사이트 유기적 트래픽 이탈률  
  • 웹사이트 오가닉 페이지뷰가 깨짐  

리드 개요 

  • 본질적인
    • 웹사이트 유기적 트래픽 세션  
    • 웹사이트 유기 트래픽 사용자 
    • 웹사이트 유기적 트래픽 리드 
    • 웹사이트 유기적 트래픽 MQL 
    • 웹사이트 유기적 트래픽 SQL 
    • 웹사이트 유기적 트래픽 가입  
    • 웹사이트 자연 트래픽 가입 %  
    • 웹사이트 유기적 트래픽 수익  
  • 직접
    • 웹사이트 직접 트래픽 세션  
    • 웹사이트 직접 트래픽 리드  
    • 웹사이트 직접 트래픽 MQL 
    • 웹사이트 직접 트래픽 SQL 
    • 웹사이트 직접 트래픽 가입  
    • 웹사이트 직접 트래픽 가입 %  
    • 웹사이트 직접 트래픽 수익 
  • 리퍼럴
    • 웹사이트 추천 트래픽 세션   
    • 웹사이트 추천 트래픽 리드  
    • 웹사이트 추천 트래픽 MQL 
    • 웹사이트 추천 트래픽 SQL 
    • 웹사이트 추천 트래픽 가입  
    • 웹사이트 추천 트래픽 가입 %  
    • 웹사이트 추천 트래픽 수익 

유기농 콘텐츠 개요 

  • 웹사이트 오가닉 오가닉 트래픽을 유도하는 페이지 수
    • 웹사이트 오가닉 대부분의 오가닉 트래픽을 유도하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
    • 웹사이트 오가닉 대부분의 리드를 유도하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
    • 웹사이트 오가닉 대부분의 MQL을 구동하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
    • 웹사이트 오가닉 대부분의 SQL을 구동하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
    • 웹사이트 오가닉 가장 많은 가입을 유도하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
    • 웹사이트 오가닉 가장 많은 수익을 창출하는 모든 URL – 상위 10개 표시, 심층 분석이 필요한 경우 모든 URL을 나열해야 함 
  • 웹사이트 노출 – Google Search Console에서 가져오기
    • 노출 차이로 필터링된 검색 쿼리를 기반으로 한 웹 사이트 노출 최대 승자 
    • 노출 차이로 필터링된 검색 쿼리를 기반으로 한 웹 사이트 노출 최대 손실 
    • 웹 사이트 클릭 수 
    • 클릭수 차이로 필터링된 검색어를 기반으로 한 웹사이트 클릭수 최대 승자 
    • 클릭수 차이로 필터링된 검색어를 기반으로 한 웹사이트 클릭수 최대 손실 
    • 웹사이트 평균 위치 
    • 웹사이트 노출 대 URL CTR 기기별 
    • 노출수, 클릭수, CTR로 분류된 웹사이트 상위 10개 방문 페이지 
    • 노출수, 클릭수, CTR, 평균 위치별로 분류된 웹사이트 상위 10개 검색어
  • 웹사이트 도메인 등급 – Semrush/Ahrefs에서 가져옴
    • 전체 상위 10위 웹사이트 키워드 순위 – 페이지 유형(블로그, 제품, 지원 등)별로 분류 
    • 1-3위, 4-11위, 11-20위 웹사이트 키워드 순위 - 페이지 유형(블로그, 제품, 지원 등)별로 분류 
    • 주요 경쟁사와 비교한 검색 가시성 
    • 가시성 % 
  • 유기적 백링크 개요 – Semrush/Ahrefs에서 가져옴
    • 링크 성장  
    • 추천 도메인 
    • 도메인 권한이 가장 높은 상위 10개 링크  

유기농 기술 개요 

  • 3xx 리디렉션, 손상된 4xx 오류, 서버 오류 5xx로 분류된 크롤링 가능성 문제(크롤링 오류)가 있는 웹사이트 페이지  
  • 크롤링된 페이지 수  
  • 새로운 문제의 수   
  • 높음, 중간 및 낮음 우선순위로 분류된 총 문제 수  
  • 페이지 로드의 몇 퍼센트가 느리거나 평균적이거나 빠릅니까? – % YoY 비교 및 ​​분기별로 뽑아주세요. 
  • 작년에 페이지 로드 시간이 어떻게 변했습니까?  
  • 홈페이지 속도 점수 데스크탑  
  • 홈페이지 속도 점수 모바일 
  • 경쟁자 홈페이지 1 속도 점수 데스크톱  
  • 경쟁자 홈페이지 1 속도 점수 모바일 
  • 경쟁자 홈페이지 2 속도 점수 데스크톱  
  • 경쟁자 홈페이지 2 속도 점수 모바일 
  • 경쟁자 홈페이지 3 속도 점수 데스크톱  
  • 경쟁자 홈페이지 3 속도 점수 모바일 
  • 각 CruX 메트릭에 대해 사이트의 성능은 어떻습니까?  
  • 성능 점수, LCP, TBT, CLS, 상태로 분류된 상위 10개 URL 

SEO 보고서를 신선하고 깔끔하게 만드는 14가지 엔터프라이즈 SEO 도구

다음은 월별 보고서를 작성하는 데 사용하는 엔터프라이즈 SEO 도구 목록입니다. 

무료 엔터프라이즈 SEO 도구

  • Looker Studio(구 Google 데이터 스튜디오) 
  • Google 검색 콘솔
  • Google 웹 로그 분석
  • 구글 등대
  • 빙 웹 마스터 도구

유료 엔터프라이즈 SEO 도구 

  • Semrush 또는 Ahrefs(선호도에 따라 다름)
  • 개구리 비명을 
  • Lumar(이전에는 DeepCrawl이지만 지금은 월 최소 $10 가격으로 제공됨)
  • 지휘자
  • Supermetrics(이것은 모든 플랫폼을 Looker Studio에 연결하는 유일한 도구입니다)

예산이 있었으면 하는 엔터프라이즈 SEO 도구

  • Clearscope 또는 MarketMuse
  • 시스 트릭스

상관하지 않는 SEO 메트릭으로 C 레벨 임원을 압도하지 마십시오.

당신의 상사나 최고 경영진이 당신의 50페이지 SEO 보고서를 읽을 확률은 톰 행크스가 윌슨을 찾는 것만큼이나 높습니다.

자동차가 어떻게 작동하는지 알아보기 위해 후드 아래로 들어가는 것이 SEO 전문가로서 우리의 임무입니다. 문제를 진단하는 것이 우리의 일입니다. 그러나 모터가 어떻게 작동하는지 또는 왜 작동하는지 설명하는 것은 우리의 일이 아닙니다. 

공유하는 메트릭을 현명하게 선택해야 합니다.  

보내기를 누르기 전에 스스로에게 물어보십시오. 이 보고서에서 SEO가 가치가 있습니까? 

결국, 보고서에서 SEO에 대한 설득력 있는 사례를 만들어야 합니다. 그렇지 않으면 SEO가 뒤쳐질 것입니다. 

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