키워드 대신 주제에 집중하여 SERP를 지배하는 방법

지난 몇 년 동안 Google은 크롤러가 콘텐츠가 쿼리에 응답하는 방식을 이해하는 방식을 몇 가지 변경했습니다.

가장 최근에 이러한 변경 사항에는 BERT 및 MUM과 같은 기계 학습 및 자연어 처리에 대한 정교한 개선 사항을 포함하는 더 많은 알고리즘 업데이트가 포함되었습니다.

이러한 업데이트를 통해 Google은 사람들이 주제를 검색하는 방법과 사용자가 실제로 검색어의 요구 사항을 충족하기 위해 찾고 있는 콘텐츠 유형을 더 잘 이해하고 사이트 전체의 콘텐츠 조각이 이러한 요구 사항에 가장 잘 부합할 수 있는 방법을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

최종 목표는 사용자가 검색 경험을 향상할 수 있도록 가능한 최고의 콘텐츠를 제공하는 것입니다.

이를 염두에 두고 페이지에서 사용되는 키워드가 아니라 사용자의 구매자 여정의 다양한 단계의 요구를 충족하는 주제 구조를 만드는 데 집중하는 것이 훨씬 더 중요합니다.

주제는 키워드와 어떻게 다릅니까?

이 시점에서 주제와 키워드의 차이점이 무엇인지 스스로에게 물을 수 있습니다. 특히 키워드가 여전히 SEO 퍼즐에서 여전히 중요한 부분이라고 방금 언급한 것을 고려할 때 그렇습니다.

제 생각에는 주제는 "키워드 연구"에 대한 보다 전체적인 접근 방식입니다.

주제는 구매자 여정의 여러 영역에 해당할 수 있는 여러 관련 용어와 쿼리로 구성될 수 있습니다.

주어진 주제에 대해 만들 수 있는 콘텐츠 유형은 사이트가 속하는 카테고리에 따라 약간 다릅니다.

일부 사이트에는 다음이 필요합니다.

  • 초기 여행 학습 주제를 다루는 콘텐츠.
  • 해당 주제에 대한 비즈니스의 관점에 대한 콘텐츠입니다.
  • 아마도 이 문제를 해결하는 제품 오퍼링일 것입니다.

소규모 사이트, 특히 지역 비즈니스의 경우 문제를 해결하거나 고객/사용자가 직면할 수 있는 요구 사항을 해결하기 위해 제공되는 서비스 또는 제품을 설명하는 콘텐츠를 가리키는 교육/초기 유입경로 콘텐츠만 필요할 수 있습니다.

1. 전략으로 시작하라

사이트를 구축하거나 구조를 재고할 때 사이트에 대해 할 수 있는 가장 중요한 일은 한 발 물러서서 집중해야 할 주제를 전략화하는 것입니다.

오퍼링의 더 넓은 측면을 살펴보고 해당 오퍼링에 대한 최상위 주제를 식별하면 요구 사항을 더 잘 이해할 수 있습니다.

주요 주제가 무엇에 초점을 맞춰야 하는지 파악한 후에는 표준 키워드 조사 프로세스를 따를 수 있습니다.

주요 캐치는 주요 키워드뿐만 아니라 주제와 관련된 더 의미론적으로 관련된 용어를 포함하도록 해당 연구를 확장하려는 것입니다.

검색자의 다양한 요구를 충족시키기 위해 다루어야 할 주제를 둘러싼 영역을 살펴보십시오. 주제와 관련하여 어떤 질문을 할 수 있는지 스스로에게 물어보고 해당 용어에 대해 조사하십시오.

가능하다면 현실 세계로 나가서 대상 인구 통계에 속한 사람들에게 무엇을 검색할지 또는 어떤 관련 질문이 있는지 물어보는 것을 두려워하지 마십시오.

2. 경쟁사 조사

주제에 대해 잘 수행해야 하는 콘텐츠가 무엇인지 이해했으면 이 영역에서 누가 순위가 좋은지 조사하기 시작합니다.

그들이 이미 이 분야에서 잘 수행하고 있다면, 그들이 옳은 일을 하고 있다고 말하는 것이 안전합니다. 이에 대한 예외가 있으므로 목표로 하는 공간에서 경쟁을 계속 모니터링해야 합니다.

경쟁자가 식별되면 도구를 통해 사이트를 실행하여 장기간 관련 용어에 대해 어떻게 수행했는지 확인합니다.

이것은 이러한 결과가 지속되는지 또는 이 시점에서 더 연구할 가치가 있는지 결정하기 위한 최근의 도약인지에 대한 몇 가지 기본 정보를 제공합니다.

당신이 목표로 삼고 있는 공간에서 실제 경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 이해했다면 그들이 콘텐츠를 어떻게 구성했는지 살펴보십시오.

그들이 콘텐츠를 전달하는 방법과 해당 주제를 둘러싼 사이트 구조가 어떻게 보이는지 살펴보세요. 이 정보는 사이트에서 작업할 때 기본 청사진을 제공합니다.

이제 경쟁업체의 콘텐츠를 복사하지 마십시오. 참고용으로 쓰세요, 하지만 내용을 표절하는 것은 결국 피해를 줄 뿐입니다.

진부하게 들릴 수 있지만, 당신은 경쟁자들이 무엇을 잘하고 있는지 파악한 다음 더 잘하려고 합니다.

3. 의도 고려

특히 최근 Google의 BERT 출시와 함께 검색 엔진이 발전함에 따라 타겟팅할 콘텐츠를 만드는 쿼리의 의도를 이해하는 것이 중요합니다.

SEO 세계에는 주제와 키워드를 식별할 수 있는 도구가 많이 있지만 쿼리 이면의 의도를 식별하는 가장 좋은 방법 중 하나는 시크릿 창에서 간단히 검색하는 것입니다.

당신은 스스로를 놀라게 할 수 있습니다.

한 단어로 된 쿼리와 같이 간단한 것을 검색하면 "what is..." 결과와 같이 해당 용어에 대해 더 많은 교육적 콘텐츠를 반환하는 결과를 확인할 수 있습니다.

이렇게 하면 검색 요구 사항에 맞게 생성(또는 재작업)해야 하는 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다.

4. 사이트 구조를 잊지 마세요

주제를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것이 퍼즐의 유일한 부분은 아닙니다.

크롤러가 이해할 수 있는 방식으로 콘텐츠를 구성하고 주어진 주제에 대한 권위자를 보여주는 것이 중요합니다.

검색 엔진에서 주어진 주제에 대해 더 관련성 높은 콘텐츠를 만들고 있는 것으로 확인되면 이러한 용어에 대해 더 개선된 결과를 볼 수 있습니다.

이 권한을 입증하는 가장 좋은 방법 중 하나는 탐색경로를 사용하여 사이트의 흐름을 보여주는 것입니다.

이것은 사용자를 위한 두 번째 탐색 계층 역할을 할 뿐만 아니라 크롤러가 사이트의 A 지점에서 B 지점으로 이동하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이동 경로는 또한 SEO에 매우 위험할 수 있는 URL을 변경하지 않고도 사이트 구조를 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사이트 구조에서 얻을 수 있는 통찰력이 있는지 확인하기 위해 실적이 좋은 경쟁업체를 살펴보는 것을 잊지 마십시오.

바퀴를 재발명할 필요가 없으며 그 과정에서 주제의 범위를 확장하는 방법에 대한 추가 정보를 얻을 수 있습니다.

5. 지배할 시간

Google이 사용자 쿼리와 일치하도록 콘텐츠를 처리하고 반환하는 보다 지능적인 방법을 구현함에 따라 이 콘텐츠를 더 쉽게 처리할 수 있도록 사이트에 논리적인 주제 구조를 만드는 것이 중요합니다.

이것은 콘텐츠 제작자에게 작문 노력을 안내할 북극성을 제공합니다.

귀하의 콘텐츠가 독자와의 약속에 완전하고 명확하게 응답하는지 확인하십시오. 보잘 것 없는, 전문 용어 및 낭비 단어를 피하십시오.

양보다 질이 중요하다는 것을 기억하십시오!

음, 거의 모든 것이 품질에 관한 것입니다. 검색 가능성에 관한 것이기도 합니다. 검색자가 겪고 있는 문제에 대한 솔루션을 찾는 데 사용할 키워드와 구문을 사용하고 있는지 확인하세요.

그런 다음 귀하와 경쟁업체 모두의 실적을 추적하고 있는지 확인하십시오. 벤치마크를 설정하고 항상 더 나은 것을 위해 노력하십시오.

이렇게 하면 지속적인 결과로 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다.

추가 리소스 :

  • Jesse McDonald와 함께하는 주제 중심 마케팅 전략의 이점 [PODCAST]
  • 전환을 증가시키는 데이터 기반 콘텐츠 전략을 위한 5가지 팁
  • SEO를 위한 키워드 조사 방법: 궁극의 가이드


주요 이미지: kentoh/Shutterstock

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