실시간 로그 파일 통찰력으로 콘텐츠 팀의 역량을 강화하는 방법

너무 많은 조직이 명확한 목표와 KPI 없이 콘텐츠를 게시합니다.

조직이 "단순한 콘텐츠 게시"를 넘어서려면 다른 사고 방식을 채택해야 합니다.

그들은 과거 작업을 반성하고, 비판적으로 생각하고, 트래픽, 크롤링 및 생성된 링크 측면에서 콘텐츠 성능을 평가하는 데 사용할 수 있는 성능 데이터에 대한 액세스를 요청해야 합니다.

"잠깐만요, 로그 파일 데이터를 요구하는 콘텐츠 팀을 암시하는 건가요?"

예, 하지만 한 가지 더 알려드리겠습니다. 콘텐츠 팀이 실시간 로그 파일 통찰력을 요청하기 시작하기를 바랍니다.

시간이 많이 소요되는 기존의 로그 파일 분석에 익숙한 사용자를 위해 이것이 다릅니다.

시대가 바뀌었고 콘텐츠 팀은 이제 로그 파일에 저장된 귀중한 통찰력을 활용할 수 있습니다.

아래의 XNUMX단계로 그 사고방식을 바꿔봅시다.

1단계: 콘텐츠 팀의 비판적 사고 시작

콘텐츠 팀은 "같은 날 검색 엔진에서 콘텐츠를 발견하고, 게시 후 200일 이내에 크롤링하고, 일주일 이내에 색인을 생성하고, 게시 XNUMX주 후 한 달에 XNUMX회의 자연 방문과 XNUMX개의 리드를 유도하고 싶습니다."라고 말하는 경우는 거의 없습니다.

불행히도 많은 조직은 "우리가 항상 해오던 방식" 또는 "SEO 성능을 유지하려면 새로운 콘텐츠가 필요하기 때문에" 여전히 한 달에 X개의 콘텐츠 조각을 게시합니다.

출판 후 그들은 빠르게 다음 작품으로 넘어갑니다. 그리고 월말에 XNUMX개의 콘텐츠를 게시하려는 목표를 달성하고 "완료"되었습니다.

검색 엔진이 새로 게시되거나 업데이트된 콘텐츠를 크롤링하는 데 걸린 시간, 색인이 생성되는 데 걸린 시간, 기사가 순위를 매기고 유기적 트래픽을 유도하기 시작하기까지 걸린 시간은 반영하지 않습니다.

그리고 그것은 끔찍한 수치입니다.

이유는 무엇입니까?

왜냐하면 이 오래된 방식이 실제로 바늘을 움직일 가능성은 거의 없기 때문입니다.

물론, 모두가 매우 바쁘게 지내고 있고 그것이 어느 정도 도움이 될 것이라고 확신하지만 콘텐츠는 결코 그 잠재력을 발휘하지 못할 것입니다. 그것은 돈 낭비입니다.

오해하지 마세요. 왜 그런 일이 일어나는지 알겠어요.

과거에 효과가 있었던(또는 효과가 있었을 수도 있는) 작업을 수행하는 것과 콘텐츠 팀이 작업 성과를 효과적으로 반영하는 데 필요한 모든 통찰력을 찾을 수 있는 중앙 집중식 장소의 부족이 결합된 것입니다.

비판적으로 생각한다는 것은 콘텐츠 팀이 스스로에게 다음과 같은 질문을 하고 있음을 의미합니다.

  • 기사 X가 게시 직후에 의미 있는 유기적 트래픽을 유도하기 시작한 이유는 무엇입니까? 왜 그렇게 빨리 크롤링 되었습니까? 언론이 보도한 것인가? 소셜미디어에 퍼졌나요?
  • 사이트 섹션 A의 콘텐츠 성능을 섹션 B와 비교할 때 매우 다른 동작이 보입니까? 더 자주 다시 크롤링됩니까? 그렇다면 왜?
  • 섹션 A에 훨씬 더 많은 내부 및 외부 링크가 있습니까? 일반적으로 더 나은 성능의 콘텐츠가 있습니까?

그들은 이러한 질문에 대한 답을 어디에서 찾을 수 있습니까?

2단계: 로그 파일 분석 통찰력 얻기

로그 파일을 손에 넣는 것은 매우 어려운 일이었습니다. 모든 종류의 도전이 있습니다.

우선, 더 이상 사용하지 못할 수 있습니다. 여전히 사용 가능하더라도 PII(개인 식별 정보) 문제와 관련된 형식적인 형식 때문에 얻기가 어렵습니다.

대부분의 경우 느리고 고통스러운 과정임을 알 수 있습니다. 대부분의 조직이 전통적인 로그 파일 분석을 XNUMX년에 XNUMX~XNUMX회만 수행하는 데는 이유가 있습니다.

CloudFlare, CloudFront 및 Akamai와 같은 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)이 여기에 있습니다.

오늘날 많은 사이트에서 CDN을 사용하여 방문자와 크롤러 모두에게 빠르게 로드되는 사이트를 제공합니다.

그리고 CDN의 장점은 실시간으로 로그 파일을 제공하고 쉽게 로그를 가져와 PII 데이터가 포함되지 않도록 할 수 있다는 것입니다.

3단계: 콘텐츠 팀에 쉽게 이해할 수 있는 통찰력 제공

또한 로그 파일은 정보 요구 사항이 기술 SEO 팀과 다른 경우에도 콘텐츠 팀을 위한 가치 있고 비기술적인 통찰력을 보유합니다.

콘텐츠 팀은 콘텐츠 중심의 쉽게 소화할 수 있는 통찰력이 필요하며, 하루 종일 변경하고 다양한 콘텐츠를 접하기 때문에 실시간으로 필요합니다.

다음과 같은 질문에 답할 수 있도록 공원을 산책해야 합니다.

  • Google에서 새로 게시된 페이지를 크롤링했습니까? 그리고 최근에 업데이트한 이 페이지는 어떻습니까?
  • Google은 웹사이트 섹션 X의 페이지를 얼마나 자주 크롤링합니까? 섹션 Y와 비교하면 어떻습니까?
  • 제목 태그가 잘못된 경우 Google에서 페이지를 크롤링했습니까? 아니면 끊어진 링크가 포함된 시간입니까?

페이지를 (재)크롤링하는 것이 검색 후 Google의 크롤링, 인덱싱 및 순위 지정 파이프라인의 첫 번째 단계이기 때문에 검색 엔진이 나타내는 크롤링 동작을 아는 것은 SEO 성능을 향상시키는 데 필수적입니다.

콘텐츠 팀이 위의 질문에 답할 수 있을 때 점을 연결할 수 있고 자신의 작업이 사이트의 검색 엔진 동작에 어떤 영향을 미쳤는지 배울 수 있습니다.

그들은 다음을 계산하고 개선할 수도 있습니다.

  • 평균 크롤링 시간입니다.
  • 색인을 생성하는 평균 시간.
  • 순위를 매기는 평균 시간.
  • 평균 트래픽 시간.

축소하면 SEO 트래픽 예측에도 큰 도움이 됩니다!

4단계: 인사이트를 콘텐츠 인벤토리에 매핑

퍼즐의 마지막 조각은 이러한 유용한 통찰력을 콘텐츠 인벤토리에 매핑하는 것입니다. 이 인벤토리는 콘텐츠에 대한 모든 변경 사항도 추적합니다.

그리고 우리는 이것을 수동으로 스프레드시트에 통합하는 것에서 멀리 떨어져 있기를 원합니다. 귀하는 로그 파일 통찰력이 자동으로 연결되는 항상 최신 콘텐츠 인벤토리를 원합니다.

기성 솔루션이 이 모든 것을 제공하거나 사용자 정의 솔루션을 구축할 수 있습니다.

둘 다 괜찮습니다. 중요한 것은 콘텐츠 팀의 역량을 강화하는 것입니다!

프로 팁: Google Search Console의 URL 검사 API와 통합하여 콘텐츠의 색인 생성 여부를 확인할 수도 있습니다!

물건 정리

콘텐츠 팀이 모든 올바른 질문을 하고 업무에 대해 반성하고 이러한 질문에 답하고 반영하는 데 필요한 모든 것을 손쉽게 이용할 수 있을 때 모든 노력은 큰 성과를 거둘 것입니다.

사이트의 SEO 성능을 개선하는 작업이 관련된 모든 사람에게 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있음을 알게 될 것입니다. 더 재미있고 경영진이 더 빨리 받아들일 것입니다.

콘텐츠 팀의 역량을 강화하고 사이트의 SEO 성능에 대한 기여도에 놀라움을 금치 못할 것입니다!

기타 리소스 :

  • SEO 로그 파일 분석이란 무엇입니까? 초보자 가이드
  • 크롤링 예산 최적화를 위해 더 나은 로그 파일 통찰력을 얻는 5가지 방법
  • 처음부터 끝까지 완벽하게 최적화된 콘텐츠


주요 이미지: The Kong/Shutterstock

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