통계 분석

광고 크리에이티브에 대한 PPC 보고를 최적화하는 방법

자동화는 우리가 디지털 광고에서 가진 많은 수단을 인수하기 위해 개입했습니다. 결과적으로, 우리는 여전히 제어할 수 있는 것을 최적화하는 데 관심을 전환해야 합니다.

현재 키트의 필수 도구 중 하나는 광고 크리에이티브를 만들고 미세 조정할 수 있는 기능입니다. 

적절한 위치에 적절한 크리에이티브를 배치하면 브랜드가 혼란을 극복하는 데 도움이 됩니다. 또한 적절한 메시지와 창의적인 요소의 조합을 평가하여 청중을 대상으로 하고 결과를 효과적으로 이끌어냄으로써 청중의 자격을 부여할 수 있습니다.

그러나 단순히 창의적인 부분을 디자인하고 테스트하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 각 부분에서 최대한의 가치를 끌어내려면 다음을 수행해야 합니다.

  • 보다 세분화된 크리에이티브 요소의 실적을 효과적으로 보고합니다.
  • 결과를 전달하기 위해 작동하는 것을 분석하십시오.
  • 최대 효율성을 위해 지속적으로 광고를 최적화합니다. 

다음은 PPC를 위한 크리에이티브 보고 전략을 개발하여 고객을 감동시키고 크리에이티브 팀이 최상의 작업을 수행할 수 있도록 하는 방법입니다.

1. 결과를 비교할 핵심 크리에이티브 요소 식별

단일 크리에이티브 작품의 효과를 찾는 것 외에도 이해 관계자는 무언가가 작동하거나 작동하지 않는 이유를 알고 싶어합니다.

이러한 답을 찾으려면 창의적인 작품의 다양한 요소를 분해하고 각 구성 요소의 효능을 측정해야 합니다. 

측정을 고려할 수 있는 크리에이티브 요소의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

  • 광고 유형: 동영상, HTML 또는 기타 광고 형식에 비해 정적 광고의 실적은 어떻습니까?
  • 원색: 청중이 특정 배경에 더 잘 반응합니까?
  • 메시징 : 광고의 가장 중요한 메시지가 청중의 공감을 불러일으키나요?
  • 생성물: 귀하의 창작물에 걸쳐 다양한 제품을 제공하고 있습니까?
  • 배치 : 귀하의 광고 소재는 어디에 표시됩니까?

일반적으로 XNUMX~XNUMX개의 요소를 식별하고 분석할 수 있는 것이 스위트 스폿입니다. 그 이상이면 분석 마비 및 데이터 과부하의 위험이 있습니다. 그러나 그보다 적은 수는 많은 이야기를 하거나 실행 가능한 통찰력을 제공하지 않습니다. 

이러한 요소는 반드시 정적이거나 필수는 아닙니다. 예를 들어 색상을 분석해도 전체 성능에 큰 차이가 없다는 것을 알게 되면 분석에서 색상을 제거하고 다른 것을 살펴보는 것이 좋습니다. 


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2. 요소 전반의 성능 분석

광고 크리에이티브를 한 단계 끌어올리기 위해 브랜드와 마케터는 크리에이티브 요소에 대한 교차 분석의 우선 순위를 서로 비교해야 합니다.

예를 들어, 제품 오퍼링 중 하나가 전반적으로 다른 제품에 비해 실적이 저조하다는 것을 알 수 있습니다. 그러나 특정 제품이나 색 구성표와 결합하면 성능이 과도할 수 있습니다. 

이 데이터를 더 깊이 파고들어 이러한 통찰력을 얻는 것은 마케터에게 매우 중요합니다. 이를 통해 무엇이 효과가 있는지 소통하고 크리에이티브 팀이 결과를 주도하는 것과 가장 잘 일치하는 새로운 콘텐츠를 제공하는 데 집중할 수 있습니다.

창의적인 이니셔티브를 시작하기 전에 측정 및 성과 목표를 사전에 명확하게 정의했는지 확인하십시오. 캠페인 전략 및 플랫폼에 따라 다릅니다. 

예를 들어, 유입경로 상단 전술은 노출과 안구로 성공을 측정할 수 있습니다. 그러나 어떤 광고와 궁극적으로 어떤 광고 소재가 하위 유입경로 지표 실적을 가장 잘 이끌어내는지 보여주는 실적 데이터를 클라이언트로부터 얻을 때 마술이 일어납니다. 

3. 크리에이티브 팀을 위한 명확한 피드백 프로세스 개발

모든 보고에서 창의적인 보고를 구축하는 목표는 의미 있고 실행 가능한 것입니다.

크리에이티브 팀이 고객을 위해 사내에 있든 타사 대행사와 협력하든 상관없이 해당 팀에 분석을 전달하여 결과를 이끌어내는 데 가장 적합한 새로운 콘텐츠를 제공하는 데 집중할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 

피드백 주기는 다음과 같습니다.

  • 성과를 검토하기 위해 격주 케이던스를 설정합니다.
  • 보고서에 직접 액세스할 수 있는 크리에이티브 팀 제공
  • 필요한 정보를 얻는 방법을 가르칩니다. 

광고 크리에이티브 보고 최적화의 핵심은 클라이언트와 크리에이티브 파트너에게 귀하의 의도를 전달하는 것입니다. 적절하게 정의된 피드백 및 커뮤니케이션 프로세스에 대한 동의의 가치를 보여줄 필요가 있습니다. 크리에이티브 보고 전략이 미세 조정되면 결과가 항상 그 자체로 나타납니다.

4. 창조적 피로를 요인으로 고려

창의적 결과를 분석하고 전달할 때 고려해야 할 한 가지 중요한 측면은 창의적 피로가 시작되는 시점을 식별하는 능력입니다.

이것이 어떻게 보이는지는 마케터가 수량화할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 성능이 눈에 띄게 떨어지기 시작하면 상황을 바꾸고 새로운 메시지를 제공해야 할 때임을 나타낼 수 있습니다.

광고 소재 실적을 정기적으로 모니터링하면 주 단위로 설명할 수 없는 실적 하락을 빠르게 알아차리고 오래된 광고 소재에 귀중한 예산을 계속 지출하지 않도록 할 수 있습니다. 

테이크 아웃

디지털 광고 세계의 끊임없이 변화하는 환경에서 우리는 우리의 역할을 재정의하고 마케터로서 우리의 유용성을 입증할 새로운 방법을 지속적으로 찾아야 합니다. 

수치를 자세히 분석하고, 창의적 성과를 분석하고, 강력하고 간결한 보고를 제공하는 능력을 통해 고객에게 지속적으로 실질적인 가치를 제공하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다. 

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